借鑒過去
回想2014年上旬，微信這只風(fēng)口上的豬一夜之間帶起了一股大潮流 ---- 微商。那時(shí)候的朋友圈一下子就跟打了雞血一樣，不斷的有微商在你身邊拔地而起，她們可能是你的初中同學(xué)，也可能是某天在酒吧泡過的一個(gè)妹子等等。這股雁過拔毛的勢力在那一年簡直把整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都撬翻了，不光是朋友圈，一切的社交平臺(tái)or論壇都充斥著她們的身影，大家都在討論他們。
到了2015年后，似乎情況緩和了很多。很多在微商剛發(fā)跡便狠賺了一筆的微商朋友都打了打牙祭開心的離開了這個(gè)行業(yè)。當(dāng)然更多的微商朋友是毛都沒賺到，而且實(shí)在混不下去了，只能悻悻離開。一直到現(xiàn)在，微商這個(gè)詞眼越來越少的出現(xiàn)在大眾的視野里了，若不是朋友圈里零星幾個(gè)冒出來的廣告，恐怕這個(gè)群體都快要被遺忘。
類似的互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象還有好多，比如陌陌剛出現(xiàn)的那段時(shí)間，陌生人社交一下子就爆炸了，各種陌生人社交APP如雨后春筍般迅速擴(kuò)張開來，過了一段時(shí)間大家玩膩了，高潮便消退了。
比如“足跡”火熱的時(shí)候，圖片社交APP立馬多了起來。
再比如2015年爆發(fā)的移動(dòng)垂直領(lǐng)域擴(kuò)張熱潮，尤其是各種上門到家服務(wù)APP，玲瑯滿目，到處都是廣告。
這些現(xiàn)象的出現(xiàn)其實(shí)很正常，畢竟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人類來說是一扇剛剛打開不久的大門，這里面有太多太多的未知都等著我們?nèi)グl(fā)掘。在探索的過程中，中國人民的模仿精神被體現(xiàn)的淋漓盡致，一旦一個(gè)領(lǐng)域火起來，大家便會(huì)一擁而上競相模仿。大量的資源涌進(jìn)來后，便出現(xiàn)泡沫，直到這個(gè)領(lǐng)域的飽和后， 大家的熱情才會(huì)慢慢消退，這個(gè)領(lǐng)域也才能慢慢趨于平穩(wěn)。
縱觀這幾年的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的項(xiàng)目，是不是都如下圖這般的趨勢。（市場上似乎各行各業(yè)都有這個(gè)現(xiàn)象，真是廢話）
所以移動(dòng)直播也必將火一段時(shí)間后慢慢消沉下去，最終趨于平穩(wěn)。（又說廢話）
風(fēng)口上的豬怎么飛的更遠(yuǎn)
那么怎么趁著大家都在風(fēng)口搶風(fēng)的關(guān)鍵時(shí)刻，找到飛得更高，飛得更遠(yuǎn)，飛得嗷嗷叫的辦法呢？
未來移動(dòng)直播的風(fēng)潮冷下去了，我們?nèi)绾卫眠@個(gè)資源，把它的潛力挖掘干凈呢？
各位看官聽我慢慢分析：
移動(dòng)直播在性質(zhì)上還是屬于UGC類的平臺(tái)，對(duì)比來看，UGC類的平臺(tái)想要活的比較久且比較好，它必定在用戶產(chǎn)生的內(nèi)容上有一定的附帶價(jià)值（即邊際價(jià)值）。
比如知乎，高質(zhì)量的用戶問答內(nèi)容；
比如微博，高連接數(shù)的弱關(guān)系社交；
比如朋友圈，熟人間的情感分享和炫耀欲；
比如GitHub，專業(yè)領(lǐng)域里一群悶騷男的心得交流；
等等。
再看看現(xiàn)在移動(dòng)直播的情況，除了看美女就是看帥哥，而且是一對(duì)多，也就是N個(gè)人圍觀一個(gè)人。臥槽，想當(dāng)年陌生人社交的時(shí)代還是一個(gè)漢子一個(gè)妞呢，現(xiàn)在怎么感覺退化了！不用邏輯推理都知道，這種單一枯燥的環(huán)境最后的局面一定是審美疲勞，然后樹倒猢猻散。
在秀場這塊，當(dāng)年的6房間，9158等都已經(jīng)給過經(jīng)驗(yàn)了，這種單一的模式是不可持續(xù)發(fā)展的，必將墜落在風(fēng)口外不遠(yuǎn)的某口大坑里。
所以移動(dòng)直播這個(gè)行業(yè)要走上可持續(xù)發(fā)展的道路的話，個(gè)人秀場一定要降低權(quán)重位！在我看來，個(gè)人直播只能作為整個(gè)平臺(tái)里的輔助功能，最高權(quán)重位版塊要留給自帶IP的主播（網(wǎng)紅）或者有特殊才藝的主播亦或其他功能版塊。上面三種元素可以通過自身的邊際價(jià)值為用戶帶來長久的需求，用戶來APP有豐富的內(nèi)容可看，而不再是看帥哥看美女這么單一。這是維持整個(gè)平臺(tái)良性流量的中流砥柱，而個(gè)人直播只能作為一個(gè)輔助版塊，增加用戶的參與感。
可以借鑒下斗魚、戰(zhàn)旗這些平臺(tái)，它們真正的中流砥柱其實(shí)就是每天首頁上的那幾個(gè)自帶IP的主播，平臺(tái)80%流量都被他們占了，其他小主播只能分剩下的20%。他們以其自帶的技能為粉絲持續(xù)的輸出內(nèi)容，以此為樂的用戶在平臺(tái)上能獲得長期的滿足感，于是平臺(tái)才能良性的成長。
從本質(zhì)上來說，直播類的平臺(tái)更偏向PGC型社區(qū)，主播需要有一定的技能特長或者異于常人的特點(diǎn)，才能避免內(nèi)容形式的枯燥，為粉絲持續(xù)輸出感興趣的內(nèi)容。
此外，我很想討論下這個(gè)“其他功能版塊”！
我認(rèn)為在這一塊，豆瓣這類興趣型的平臺(tái)是很占優(yōu)勢的，一個(gè)興趣小組里某一個(gè)大咖的直播一定是令這個(gè)小組成員興奮的，或者某個(gè)成員的展示也是很不錯(cuò)的，至少這脫離了N個(gè)人圍觀一個(gè)人的單調(diào)窘境，比如健身小組里某個(gè)人直播分享健身經(jīng)驗(yàn)等，大家花時(shí)間在這里的原因是共同興趣帶來的樂趣，而不再是純粹的看臉和性幻想。
可以預(yù)見，未來那些自帶IP或技能的主播一定異常搶手，若是沒有足夠的勢力必定不能占得上風(fēng)，那么通過功能社區(qū)的運(yùn)營來打通直播便成了另一條比較可行的路。
類似于自由市場經(jīng)濟(jì)，功能間相互協(xié)作才能達(dá)到1+1〉2的效果。
以上是模式上需要調(diào)整的，當(dāng)然直播在功能上也需要擴(kuò)展。
基本現(xiàn)在所有的直播都是以下幾個(gè)功能，點(diǎn)贊、留言、分享、送禮。
觀眾跟主播間的互動(dòng)非常的局限，在這方面做得最好的是老牌的直播平臺(tái)YY。當(dāng)年P(guān)C端直播火熱的時(shí)候，YY率先弄出了競猜、投票等等一些小功能，非常有意思。
比如一個(gè)游戲主播開始一局游戲時(shí)，就讓大家來猜這局能殺多少人或者輸贏，競猜的賭注就是平臺(tái)里的豆子，當(dāng)年本屌絲也是樂此不疲的玩的很歡。
那在移動(dòng)直播端呢？
如果一個(gè)戶外主播開啟這樣一個(gè)投票競猜：猜猜前面那個(gè)女孩是不是個(gè)美女？ （開個(gè)玩笑）效果會(huì)怎么樣？
又或者開啟抽取幸運(yùn)觀眾的模式，被抽取的幸運(yùn)觀眾跟主播開啟視頻模式，觀眾的畫面以小窗的形式放在主屏一側(cè)，主播可以跟這個(gè)幸運(yùn)觀眾進(jìn)行對(duì)話。
以上這些小功能都是增加主播與用戶間的互動(dòng)的方式，用戶擁有了足夠的參與感才不會(huì)覺得枯燥乏味。
總結(jié)：
我認(rèn)為移動(dòng)直播這只風(fēng)口上的豬一定會(huì)慢慢向個(gè)人秀場被降權(quán)重的方向發(fā)展，增加移動(dòng)直播時(shí)粉絲的參與感勢在必行。未來那些自帶IP的網(wǎng)紅或者有特殊才藝的主播一定各家直播平臺(tái)打破頭去爭搶的熱手資源。
現(xiàn)在的移動(dòng)直播都在爭奪用戶資源，各家都用盡辦法。我想應(yīng)該有很多直播平臺(tái)家小業(yè)小，并不能跟人家拼銀子拼爹。那么，只有迅速改變產(chǎn)品模式才可能在夾縫中生存下去，彎道超車嘛。
順帶說一句，聽說知乎要做知乎live了--文字直播。主播隨機(jī)點(diǎn)擊觀眾的提問進(jìn)行回答的模式。我的天，原本是N對(duì)1的圍觀，它這個(gè)是要1對(duì)N的服務(wù)啊。看上去似乎觀眾的參與感很足，而且也有不錯(cuò)的邊際價(jià)值。但是知乎live一定忽略了一點(diǎn)，那就是這種形式給主播設(shè)置了一道很高的門檻?？偛荒茈S便一個(gè)人就能開啟一個(gè)直播，然后大家就東一句西一句亂問吧，甚至粉絲都不能確定主播的性別，原本視頻直播來自性沖動(dòng)的動(dòng)力都沒有了。除非是某個(gè)領(lǐng)域有一定影響力的人來開直播，才能hold住這個(gè)直播間的粉絲。這種PGC模式體量很難擴(kuò)大啊，正如大家預(yù)測的一樣，知乎live更偏向于“在行”的感覺。
原作者：小弦
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)