一
知名自媒體人三表（他自己定位自己為藝人），最近在公號三表龍門陣上寫了篇文章，題為“群P是自媒體的唯一出路嗎？”。
他寫這篇文章，極有可能的起因是他看到“軍武次位面”的創(chuàng)始人曾航在朋友圈的一段話：
許多大號可以憑借快餐化的內(nèi)容沖到很高的位置，但是如何能讓用戶持續(xù)喜歡，是很不容易的。尤其是個人風(fēng)格很濃厚而不是團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作的自媒體生命周期尤其短，寫作就是往外掏東西，總有掏空的一天。做內(nèi)容跟開餐館很類似，一個口味很重的餐館，比如以辣味為特色的，剛開始吃覺得很好吃，吃幾次就厭掉了。推行內(nèi)容IP化、團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作，是延長生命周期的好方法。
三表甚感不以為然，以至于一般大周末不更新的他，忍不住來了一篇。
三表文內(nèi)大致的意思就是，自媒體自己一人吃飽全家不餓，成本很低，而且比較隨性，可以活很久。倒是拿了投資的號們，要“且行且珍惜”吧，云云。
我是深深地覺著，這場小撕，根源就在于：自媒體這個概念極其混亂。
二
打所謂自媒體這個概念興起時(shí)，我就一直不認(rèn)同業(yè)內(nèi)很多人對自媒體的界定。在我看來，他們幾乎把開個微信號就視為自媒體了。
甚至還有人認(rèn)為鈦媒體、虎嗅這種科技媒體也是自媒體，聽到這種說法，碰到不是很熟的人，我也只好打個呵呵。
去年秋天在日本的時(shí)候，我就自媒體三個字，和吳曉波、徐達(dá)內(nèi)展開過一場激辯。激辯的原因在于，我認(rèn)為徐達(dá)內(nèi)當(dāng)時(shí)搞自媒體榜單，把很多已經(jīng)團(tuán)隊(duì)化、機(jī)構(gòu)化的號也列入其中，對真正意義上的自媒體非常不公平。
到了年底，在一場三亞的會上，我又和徐達(dá)內(nèi)就這三個字較真了一番。大概徐達(dá)內(nèi)也覺得我說的有那么幾分道理，決意退讓。但時(shí)下這波所謂的“自媒體浪潮”總要給個說法，不叫自媒體叫什么呢？
我們兩個商量了半天，最終達(dá)成共識：叫內(nèi)容創(chuàng)業(yè)吧。所以才有了2016年年頭新榜的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者之春這個大會。
嗯，是的，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)四個字，源頭在這里，哈哈。
三
一條算自媒體么？商務(wù)范算自媒體么？大象公會算自媒體么？軍武次位面算自媒體么？
在我眼里，統(tǒng)統(tǒng)不是。他們本來就是機(jī)構(gòu)媒體。只是這個機(jī)構(gòu)在起步的時(shí)候，可能很小的團(tuán)隊(duì)。他們有風(fēng)格，但絕不是什么“個人風(fēng)格濃厚”。
長久以來，中國對媒體的管制，使得會有很多人有這種誤解：國有媒體那才叫正規(guī)的機(jī)構(gòu)的專業(yè)的，不是國有的，都是UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）的，都是草根的，都是游擊隊(duì)式的。
但其實(shí)這種誤解相當(dāng)?shù)哪涿?。新浪搜狐網(wǎng)易這些第一代門戶，都不是國有媒體做的。只不過今天訪問量做得很大，難道也是自媒體？
自媒體這個概念一出，我就給過一個定義：有著獨(dú)特的個人風(fēng)格的數(shù)字媒體形式。用什么工具不重要。其實(shí)鈦媒體虎嗅早期用的都是博客：wordpress。我個人的博客用的也是wordpress，但我就是自媒體，它們不是。
這個概念混亂到在這一行里的人，都在胡言亂語，以至于雞同鴨講，牛頭不對馬嘴。
曾航這么說：
尤其是個人風(fēng)格很濃厚而不是團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作的自媒體生命周期尤其短。
這意思就是還有沒有個人風(fēng)格的自媒體。這話實(shí)在太詭異了，詭異到似乎這個世界上存在沒有腿的馬。
三表這么說：
那些拿了點(diǎn)投資的自媒體一心想給我們個人自媒體續(xù)命。
真正上拿到投資的自媒體是很少的。如果你關(guān)心過所謂自媒體投資情況一覽表的話，就會發(fā)現(xiàn)太多的，壓根不是自媒體。
新榜前兩天推了一篇文章，題為“今晚，央視驚現(xiàn)史上第一個自媒體廣告”。廣告主是一個叫“有車以后”的號。坦白講，這個號自媒體自在哪里呢？
我極其不以為然。
四
真正意義上的自媒體生命周期會非常長，三表這點(diǎn)是說得對的。
三表作為一個全職藝人，可能還把這個當(dāng)飯碗，但有太多的真正的自媒體人，這事壓根就是玩票性質(zhì)的。想寫兩筆，就寫兩筆。不想寫了，就擱著了。有可能一擱好幾年，忽然之間又想寫了。
比如keso，博客時(shí)代的頭號科技博客，他的blog上最后一篇文章停留在2013年3月。后來幾乎沒看到他寫過什么東西，就在今年，他忽然又想起寫個公號了。
誰也不敢斷言，擱筆有陣子的徐靜蕾和韓寒，不會殺回來又寫個什么個人風(fēng)格濃厚的自媒體。
還有一些人，都有本職工作，有可能是高級管理人員，也有可能就是蠻成功的創(chuàng)業(yè)者，還有可能是高校里的教授研究員，他們不靠這個吃飯，當(dāng)然沒壓力，不存在要什么投資續(xù)命。
但問題是：有太多的所謂“自媒體”，一開始就是創(chuàng)業(yè)的路數(shù)，是做機(jī)構(gòu)媒體的路數(shù)，是拉團(tuán)隊(duì)建公司的路數(shù)，當(dāng)然是一棒接一棒的投資去喂大。
順著三表對曾航的小撕，我再延展說開去點(diǎn)。
五
以前的媒體時(shí)代是機(jī)構(gòu)媒體時(shí)代，它們用的工具是：報(bào)紙、雜志、電視、廣播。要用這些工具，沒機(jī)構(gòu)不行。初期投入較大，需要有一定的時(shí)間才能break even。早年第一財(cái)經(jīng)周刊創(chuàng)刊一年即宣告盈利，被視為雜志業(yè)的奇跡，道理就在這里。
Web2.0不僅打開了一個所謂“可寫的互聯(lián)網(wǎng)”，還催生了這個詞的誕生：大規(guī)模業(yè)余化。早期大量的博客，都屬于UGC式的大規(guī)模的業(yè)余化，因?yàn)樗麄儾⒉皇锹殬I(yè)意義上的媒體人。
原來我對這個詞奉若至寶，但近年來我對這個詞越來越懷疑。因?yàn)槲易⒁獾揭粋€趨勢：再一次，PGC在卷土重來。
我上面舉的包括一條在內(nèi)的幾個例子，都是PGC。這里的P，英文是Professional。你可以理解為專業(yè)，也可以理解為職業(yè)。
傳統(tǒng)的機(jī)構(gòu)媒體正在沒落，新一代的機(jī)構(gòu)媒體正在崛起中。不能說他們已經(jīng)崛起，但可以說在崛起中。但他們依然是機(jī)構(gòu)媒體，不是什么自媒體。
PGC和UGC不斷在較量，在搶奪輿論陣地中的制高點(diǎn)。PGC的一個方法就是：不斷抬高內(nèi)容生產(chǎn)門檻。
寫文章這事很容易是吧？行，我們用點(diǎn)其它辦法來生產(chǎn)內(nèi)容。
六
以前有三種一般都是機(jī)構(gòu)媒體才能干的內(nèi)容生產(chǎn)。靜態(tài)信息圖、動態(tài)（交互）信息圖和數(shù)字專題。
（靜態(tài)信息圖）
（交互式動態(tài)信息圖）
如果說個人可能還能做一點(diǎn)靜態(tài)信息圖的話，交互式動態(tài)信息圖，就很少能由一個個人來完成了。要把這件事做好，對生產(chǎn)者的要求是：有文字功底、有設(shè)計(jì)能力、還得會寫點(diǎn)程序。
數(shù)字專題更為龐大，華盛頓郵報(bào)曾經(jīng)投入三十萬美元做過一個題為“美國最高機(jī)密”的數(shù)字專題，紐約時(shí)報(bào)也投入過二十萬美元做過一個“雪崩”的數(shù)字專題。
（華盛頓郵報(bào)的美國最高機(jī)密）
就在今天，國內(nèi)媒體財(cái)新入圍了一個獎，名字叫：2016全球數(shù)據(jù)新聞獎最佳數(shù)據(jù)新聞網(wǎng)站。這個提名對財(cái)新來說恰如其分，它在數(shù)據(jù)新聞和數(shù)字專題上，的確是國內(nèi)一流的水準(zhǔn)。去年獲得過亞洲出版業(yè)協(xié)會卓越新聞獎的《周永康的人與財(cái)》那種專題，壓根不是哪個自媒體能做出來的。
今天，又有三種所謂數(shù)字融合報(bào)道技術(shù)，納入到大型機(jī)構(gòu)媒體的視野：無人機(jī)航拍、機(jī)器人寫作和VR新聞。
總體來說，我們需要知道的是：內(nèi)容生產(chǎn)門檻的確在抬高，絕不是一篇簡單的圖文就可以的。而抬高的門檻，就是機(jī)構(gòu)媒體（所謂PGC）對個人自媒體（所謂UGC）的護(hù)城河。
故而最近我有一個觀點(diǎn)：直播，可能是草根的最后一個陣地。再不搶，機(jī)構(gòu)媒體也會蜂擁而上的。
七
我并不否認(rèn)自媒體在整個媒體場域中有它的生存空間，但我認(rèn)為，恐怕機(jī)構(gòu)媒體所獲得的注意力占據(jù)分配優(yōu)勢，甚至是壓倒性優(yōu)勢。
自媒體很難完成一個新聞事件的報(bào)道（零星有），大部分情況下，他們都是做觀點(diǎn)和評論。新聞事件報(bào)道原來的標(biāo)準(zhǔn)手法是：記者不介入觀點(diǎn)，要寫觀點(diǎn)都是借他人之口（比如采訪一個專家）。但今天，夾敘夾議的新聞報(bào)道也并不少見。自媒體在觀點(diǎn)輸出這件事上，未必有多大的優(yōu)勢。
留給自媒體最大的空間是：文采和情緒。自媒體既然個人風(fēng)格濃厚，就可以進(jìn)行相對激烈的情緒表達(dá)，文采更是不見得輸給團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)的機(jī)構(gòu)媒體。但要說其它，未見有多大優(yōu)勢，甚至是劣勢。
一個自媒體之所以能一直延續(xù)下去，其實(shí)就一點(diǎn)：它并不存在什么成本壓力，也沒什么KPI指標(biāo)。有太多人總是在某個時(shí)刻想寫兩筆。這個意義上，它當(dāng)然可以活很久。
但如果量化輿論場的分配注意力的話，我們就會看到，內(nèi)容領(lǐng)域中的頭部效應(yīng)越來越明顯。整體上講，機(jī)構(gòu)媒體總是占一些優(yōu)勢的。
新榜月頭推出了第20期微信500強(qiáng)月報(bào)，該報(bào)告稱：19%的10萬+貢獻(xiàn)了72%的閱讀數(shù)。在這份報(bào)告中的各種TOP里，我們會看到類似“同道大叔”這樣的自媒體，但更多的，都是沒什么個人風(fēng)格的機(jī)構(gòu)媒體帳號。
八
其實(shí)在以前的傳統(tǒng)媒體時(shí)代，就有類似的機(jī)構(gòu)媒體和自媒體混雜的情況。
一份報(bào)紙，就是一個機(jī)構(gòu)媒體，但一份報(bào)紙上總有些專欄板塊，這個板塊里的具體的內(nèi)容生產(chǎn)，報(bào)社很少干預(yù)，基本上由專欄作家自己完成。這一點(diǎn)就蠻像今天的自媒體生產(chǎn)方式。
報(bào)紙當(dāng)然有生存壓力，這種情況也是極有可能發(fā)生的：一個專欄作者寫了幾十年，歷經(jīng)多家報(bào)紙衰落關(guān)張和開設(shè)興起。
本來就是并行不悖的事。
但我們依然很清楚這點(diǎn)，專欄所能吸引到的注意力總量，會低于機(jī)構(gòu)化的內(nèi)容生產(chǎn)所吸引到的注意力總量。
九
今天我們都在討論一個詞：分享經(jīng)濟(jì)。其實(shí)最早開始的分享經(jīng)濟(jì)是：內(nèi)容。大規(guī)模業(yè)余化的核心，就是一種分享經(jīng)濟(jì)。
有一個被稱為分享經(jīng)濟(jì)的典范：airbnb，這是一個做自有房屋出租的平臺。
看上去都是自己把多余的住房給分享換點(diǎn)小錢，很UGC。但事實(shí)上，今天airbnb上，已經(jīng)出現(xiàn)了大量的小型機(jī)構(gòu)，他們是房東和租借者中的一個橋梁，而且變得越來越重要。
我們都承認(rèn)，社會分工越來越細(xì)密，個體不是不能游走在江湖上，但恐怕，我們看到的，更多是團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)的機(jī)構(gòu)（這里包括員工雇傭和外腦合作，但在服務(wù)供給上，呈統(tǒng)一機(jī)構(gòu)形象）。
各行各業(yè)都是如此，媒體亦然。
原作者：魏武揮
文章來源：鈦媒體
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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