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微信視頻號再改版!新增多項功能,現(xiàn)在是入局的好時機嗎?
2020-06-02 21:02:09





視頻號又有了大動作。
 
這幾天,有不少用戶發(fā)現(xiàn)視頻號改版了數(shù)項新功能,比如首頁、個人頁面都發(fā)生了改變,視頻支持暫停和快進,還能拖動進度條等。
 
視頻號自1月21日開始內(nèi)測,上線5個多月以來,這一次是改版動作最大的一次。不過,目前只有安卓用戶能體驗到此次改版,需要將微信更新到7.0.15版本,可以逐步看到視頻號新變化。
 
在這次大改版中,視頻號具體有哪些變化?這些變化對于視頻創(chuàng)作者帶來什么機會?我們幫大家盤了盤。


首頁新增四大模塊
 
這次改版最受關(guān)注的一點,莫過于首頁信息流的變化。
 
不同于過去版本的單一信息流,視頻號新版本對內(nèi)容的獲取來源進行了分類,具體分為“關(guān)注”、“朋友”、“熱門”三大列表模塊,代替原先單一“視頻號”的呈現(xiàn);并在個人頁面的符號旁新增“附近視頻”模塊
 

其中,“朋友”是最能體現(xiàn)微信社交屬性的一個模塊。
 
這并不是指觀看朋友發(fā)的視頻,而是指觀看微信好友點贊過的視頻,這一邏輯與微信“看一看”十分類似。
 
在此之前,視頻號信息流中會出現(xiàn)“多位好友看過”的內(nèi)容,這次改版則更明確地將視頻號“點贊”功能類比于公眾號“在看”功能,也會具體顯示哪一位朋友贊過這條視頻。


如果沒有任何一位好友點贊過視頻號內(nèi)容,那么頁面則會顯示“前往熱門”,引導用戶去熱門列表中觀看和發(fā)現(xiàn)更多內(nèi)容。
 
“熱門”列表中的視頻,點贊量基本上不低于三位數(shù)。這些內(nèi)容都是平臺根據(jù)一定算法推薦給用戶,具體采取什么樣的邏輯還未可知,但這意味著微信視頻號有專門的入口集中推薦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,對于創(chuàng)作者而言或許又是一次新機會。


此外,視頻號還新增了“附近視頻”的入口,可以從中發(fā)現(xiàn)附近用戶發(fā)布的內(nèi)容。附近范圍如何劃分,目前還沒有統(tǒng)一標準,已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的有3公里、6公里、9公里。頁面并沒有如其他三個模塊一樣具體呈現(xiàn)視頻的完整情況,只顯示了昵稱、視頻和文案。


對于“附近視頻”這一新入口,有評論稱這是陌生人社交的另一種呈現(xiàn)形式,也有觀點表示這會成為本地商家引流的一大重要入口,能夠被精準推薦給附近的潛在用戶。
 
不過,這個入口位置確實有點深,是否能真的能如這些評論所期待的、為本地商家的引流帶來明顯效果,仍需要后續(xù)的觀察和實踐。


更多細節(jié)功能變化:
支持@用戶、視頻可拖動進度條……
 
除了首頁大改版以外,視頻號這次還對各種細節(jié)功能都做了調(diào)整和優(yōu)化,包括曾經(jīng)被不少用戶吐槽的各種問題,比如視頻無法暫??爝M、無法@其他用戶等等,視頻號都做了針對性改進。
 
1. 支持@其他用戶,用戶可以@ 任意視頻號賬號。
 
2. 視頻可以暫停播放,拖動進度條可實現(xiàn)快進或者后退。


3. 個人頁面改版,分為“瀏覽設(shè)置”和“我的視頻號”兩部分,“發(fā)表視頻號”也被移到個人頁面。

(這位小編還沒被內(nèi)測到視頻號發(fā)布功能
 
4. 視頻新增收藏、轉(zhuǎn)發(fā)功能,這里的“轉(zhuǎn)發(fā)”只能轉(zhuǎn)發(fā)給微信好友和微信群,想要轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈仍需要點擊右上角的“…”。





視頻號大改版?zhèn)鬟f出什么信號?
 
這次改版,涉及到了不少用戶翹首以盼數(shù)個月的功能,也對視頻號首頁的視頻來源和路徑有了更清晰和全面的劃分。很多人在思考的是,這次改版對創(chuàng)作者來說意味著什么?
 
從改版的細節(jié)功能上來看,首先視頻號會更強互動性,社交屬性進一步加強。
 
3月份,視頻號上曾出現(xiàn)了一個自發(fā)接龍活動#2020我相信#,由壹心理商務(wù)負責人阿喵發(fā)起,楊天真、吳曉波頻道、十點林少、陳學冬等大咖紛紛參與其中,總共吸引了1000多位用戶參與。


接龍活動的形式是錄制視頻表達各自對2020年的期許,并點名其他用戶接龍。當時視頻號還不能支持@用戶,這也就意味著,在視頻文案中直接@是無效的,必須再去專門告知被@對象。
 
在改版之后,類似這樣的接龍活動可以更無障礙地展開,也讓賬號之間可以更多互動性,甚至可能有機會互相引流。
 
其次,是微信有可能會形成屬于視頻內(nèi)容的公域流量池,新入局選手有更多機會。

視頻號有“平臺推薦”這一類目的存在,并且在這次改版中專門單獨劃出了“熱門”這一模塊,留給了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被公域流量發(fā)現(xiàn)的機會。
 
盡管如此,視頻號的改版并沒有解決其最被質(zhì)疑的地方——目前還未出現(xiàn)獨具代表性的創(chuàng)作者。
 
根據(jù)新榜監(jiān)測的5月11日-5月22日期間的視頻號點贊數(shù)據(jù),視頻點贊數(shù)超過一萬的有3個賬號,分別是“人民網(wǎng)”“薇婭viya”和“李子柒”,點贊數(shù)靠前的賬號為“房琪kiki”“小阿七”“阿云嘎Musical”“皮皮教做菜”等等。


這些賬號多數(shù)都是全網(wǎng)的頭部創(chuàng)作者或者名人,他們在視頻號上做的更多是內(nèi)容再分發(fā),因此有同行認為,視頻號目前還缺少屬于自己的內(nèi)容風格,距離成為創(chuàng)作者發(fā)布視頻和用戶觀看視頻的第一選擇,還有相當距離。


對于未來,視頻號仍有許多被期待和暢想的可能,比如會不會進一步放開長視頻內(nèi)容,為更多長視頻創(chuàng)作者提供機會;比如視頻號是否會與小程序直播打通,搭上直播帶貨的這個風口……
 
微信月活12億,視頻號仍在流量紅利時期,尚未成熟的視頻號生態(tài),或許還有更多可以嘗試的機會和生存空間。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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