目前除了百度，谷歌，好搜等搜索引擎，沒有進(jìn)行競價(jià)排名估計(jì)只有App Store了。蘋果商店和其他搜索引擎基本類似，網(wǎng)站搜索引擎主要搜索網(wǎng)頁，蘋果商店搜索引擎主要搜索App，因?yàn)樘O果商店的搜索引擎沒有競價(jià)排名，除了精品推薦，編輯推薦等兩三個蘋果小編控制的板塊之外，其他的榜單，搜索詞，聯(lián)想詞都是自然排名，他們很快都被國人開發(fā)者盯上了?！谑呛酰O果應(yīng)用商店很快被國人玩壞了。
具體怎么玩的，看如下5個方法：
1、刷榜
因?yàn)闆]有競價(jià)排名，所有的新App或者排名較低的App想排名靠前，唯一的辦法就是刷榜，因?yàn)樗癯杀镜?、效果還不錯，所以刷榜成了所有App推廣的必備手段之一。
刷榜有三種方式——
第一種就是純粹程序刷：找來很多賬號，用程序控制，不停地刷下載，這種方法比較假，很容易被蘋果識別；
第二種：模擬用戶下載，意思刷下載像正常用戶一樣，但是還是假的；
第三種，積分墻刷，就是真人刷，方式就是眾包方式，類似給大家每人一塊錢或者幾塊錢，大家?guī)臀业教O果商店下載某個App，由于人數(shù)眾多，所以一下就沖上榜單了。這種方式由于是純?nèi)藶榈?，所以更加真?shí)，后果就是大家都是為了錢而來，掙完錢就把App卸載了沒啥留存。
對于國人刷榜，蘋果商店的人實(shí)際是知道的，之前采用的方法是改算法，結(jié)果沒過幾天，就被國人破解排名算法又刷榜了，蘋果沒辦法，只好再改算法。然后又被國人破解，蘋果只好一邊改算法，一邊加大懲罰措施，如下架等。然而盡管如此，國人還是會繼續(xù)刷榜，只是刷的更加“真實(shí)”，讓蘋果感覺不出來。雖然蘋果商店還會調(diào)整算法，然而拿聰明的開發(fā)者刷榜仍是沒有辦法，蘋果商店的算法人員估計(jì)已經(jīng)被國人打敗了。
總之，刷榜是什么榜都能刷，免費(fèi)榜，付費(fèi)榜，分類榜，蘋果商店快被刷死了。
2、開發(fā)大量的馬甲App
為了給自家的App導(dǎo)流用戶，正經(jīng)的推廣方法國人開發(fā)者不用，歪門邪道國人卻是特別擅長，比如一個app能帶來100的自然流量，那么我做100個馬甲app就能帶來10000的流量。
做馬甲App很簡單，換個名稱和開發(fā)者，改改功能，換換皮膚，一個App能做幾個，甚至幾百個App出來，就是換湯不換藥的方式，都傳到蘋果商店去。
馬甲App不僅能導(dǎo)流，也能做測試，還能防止被蘋果商店下架，就是一旦其中一個馬甲App刷榜被蘋果商店下架了，還有其他馬甲活著，蘋果商店也不知道那個是主力App，哪個是馬甲App，當(dāng)然用戶也不知道，只有開發(fā)者自己知道。
馬甲App的存在后果就是蘋果的應(yīng)用商店，到處都是垃圾App，因?yàn)橐粋€App做100個馬甲App，幾千個App做下來就是幾十萬個，最后的結(jié)果就是把蘋果應(yīng)用商店搞得跟shi一樣，垃圾App遍地。
3、刷搜索詞
除了刷榜，馬甲App等能帶來流量之外，還有一個流量來源就是熱搜詞，就是當(dāng)用戶在點(diǎn)擊搜索功能，進(jìn)入搜索頁面時(shí)，這個頁面會出現(xiàn)一個10個詞的熱搜詞，類似百度的搜索風(fēng)云榜的前十個詞，由于這些詞能帶來流量。于是乎，也被國人開發(fā)者盯上了。
于是研究熱搜榜的團(tuán)隊(duì)很快出現(xiàn)，推出熱搜推廣服務(wù)，這個服務(wù)的效果就是想讓自家的app的名字或者關(guān)鍵詞出現(xiàn)在熱搜榜，可以是第一，可以是第十，總共10個位置，想選哪里就放哪里。
4、刷搜索聯(lián)想詞
什么是搜索聯(lián)想詞？
就是當(dāng)用戶使用蘋果商店的搜索功能搜索某個關(guān)鍵詞，如“打車”的時(shí)候，會打車和打車相關(guān)的聯(lián)想詞語，類似在百度搜索框里搜索某個詞還沒有輸入完畢時(shí)，百度搜索會提示一些聯(lián)想詞，這樣方便用戶的快速輸入。
由于這塊也是自然排名，于是很快被中國開發(fā)者破解了，這一塊也能刷了，也能人為作弊了。蘋果本來設(shè)計(jì)用來方便用戶搜索，結(jié)果又被中國開發(fā)者破解人為控制，蘋果的算法設(shè)計(jì)人員看到，估計(jì)會被氣暈不可。
5、刷評論和星級
由于App的評論和星級會影響App排名，還會影響用戶下載量，所以這塊也被國人開發(fā)者搞定，于是刷評論和星級在行業(yè)內(nèi)是公開報(bào)價(jià)，3塊錢一個，想要多少評論，就給你刷多少，不費(fèi)勁。
除了上面這些蘋果商店的自然排名之外，蘋果商店的搜索引擎沒有啥自然導(dǎo)流的渠道了，有導(dǎo)流機(jī)會的搜索算法已經(jīng)都被中國開發(fā)者破解。為什么中國開發(fā)者喜歡破解這些？就是因?yàn)樘O果商店的搜索引擎沒有競價(jià)排名。
因?yàn)闆]有競價(jià)排名，所以刷榜、刷熱搜詞、刷聯(lián)想詞、刷評論、刷星級的中國開發(fā)者太多太多，有時(shí)候一個榜單，前十甚至前二十，都是刷的，也就是都是假的。蘋果的應(yīng)用商店被中國開發(fā)者玩壞了。
這樣一想，百度的競價(jià)排名還是很有道理的。
| 競價(jià)排名的原理
• 首先看看百度怎么做
下面我們來說說百度競價(jià)排名的原理，百度競價(jià)排名的原理其實(shí)很簡單，根據(jù)字面意思理解就是花的錢越多排名學(xué)靠前。在正常的搜索結(jié)果中，百度有一套自己的排名算法，不參與競價(jià)排名的網(wǎng)站會按照正常的算法進(jìn)行排名，參與競價(jià)排名的網(wǎng)站根據(jù)某個關(guān)鍵詞的出價(jià)進(jìn)行排名，花錢的網(wǎng)站排名在自然網(wǎng)站排名的前面。
比如“那個游戲好玩”這個關(guān)鍵詞是熱詞，購買這個關(guān)鍵詞的網(wǎng)站越多，這個關(guān)鍵詞的價(jià)格就會越高，有的商家出10塊，有的出11塊，那么當(dāng)用戶搜索“那個游戲好玩”這個關(guān)鍵詞的時(shí)候，參與競價(jià)排名的網(wǎng)站會根據(jù)出價(jià)的多少依次排名。當(dāng)然，一個參與競價(jià)排名的網(wǎng)站出價(jià)高，排名高，不一定點(diǎn)擊量就高，原因還和參與競價(jià)排名的網(wǎng)站廣告語相關(guān)。要想做好百度的競價(jià)排名，對文案也需要下一番功夫，這個也就是為什么還有sem優(yōu)化師這個職位，sem優(yōu)化師就是主要負(fù)責(zé)把錢花得更值。
另外，不同的行業(yè)，關(guān)鍵詞的價(jià)格不一樣。
具體的規(guī)則是，熱門行業(yè)的關(guān)鍵詞價(jià)格比較高，冷門行業(yè)的關(guān)鍵詞價(jià)格比較低。
比如和醫(yī)療相關(guān)的關(guān)鍵詞一個價(jià)格可能在400元左右，意思只要用戶點(diǎn)一下，你賬號里就會少400元，醫(yī)療的關(guān)鍵詞價(jià)格之所以這么貴，主要是因?yàn)橛脩敉ㄟ^關(guān)鍵詞搜索達(dá)成交易的價(jià)格太高了。
比如一個患者看一場病可能幾十萬，所以醫(yī)院為了獲得更多的患者，花幾百塊買用戶一個點(diǎn)擊根本無所謂。這個就是百度醫(yī)療賺錢的原因，當(dāng)然醫(yī)院會更賺錢。
所以說競價(jià)排名很容易解決網(wǎng)站為了獲得流量的惡意優(yōu)化行為，但是競價(jià)排名也很容易引起平臺的“唯利是圖”的行為，這個也就是后來的“魏則西”事件爆發(fā)的原因。其實(shí)，要想避免這樣的原因出現(xiàn)，只要在醫(yī)療方面加強(qiáng)監(jiān)管，并且對涉及重大生命相關(guān)的關(guān)鍵詞進(jìn)行自然排名就可以得到緩解。
• Google的搜索排名怎么做？
當(dāng)然，谷歌搜索的競價(jià)排名原理和百度差不多，只不過谷歌和百度相比，在競價(jià)的搜索結(jié)果上，做了更多的優(yōu)化和區(qū)分對待。
比如來自知乎某網(wǎng)友要搜索的關(guān)鍵詞是 "吉大就業(yè)網(wǎng)"，想找的是學(xué)校就業(yè)服務(wù)中心的官網(wǎng)，百度給出更多的商業(yè)廣告，而谷歌給出的是【真正】的搜索結(jié)果。
通過左百度右谷歌的搜索對比，可以發(fā)現(xiàn)，在搜索結(jié)果上，谷歌對結(jié)果的控制更加準(zhǔn)確，而減少了商業(yè)利益。
其實(shí)，在谷歌CEO埃里克《重新定義公司》的書中，曾提到了谷歌對搜索廣告的優(yōu)化，其中最重要的一條就是不能按照給錢越多就可以排名越高，而是看廣告的點(diǎn)擊量和成交量，用戶在搜索某個關(guān)鍵詞的結(jié)果后，并不是一定想要看廣告，而是更多的了解知識和獲取信息，而只有當(dāng)用戶對信息足夠了解的時(shí)候，才會去點(diǎn)擊廣告，用戶是有一個短暫的知識積累和消費(fèi)的過程，在這樣的思想指導(dǎo)中，谷歌的搜索結(jié)果中，更多的結(jié)果是先給與用戶學(xué)習(xí)的機(jī)會，然后才是廣告消費(fèi)。
總之，谷歌對搜索結(jié)果控制得很好，對廣告的質(zhì)量度檢測也非常高，并非唯利是圖只要給錢就會將結(jié)果顯示出來，這個也是谷歌搜索引擎的優(yōu)勢之處。
| 蘋果商店推出競價(jià)排名是無奈之舉
然后回過頭再看當(dāng)下的蘋果遭遇刷榜、惡意優(yōu)化等問題就會迎刃而解，在蘋果的眼里，其一直想建立一個公平的系統(tǒng)，但是無奈這個系統(tǒng)總是被國人破解。競價(jià)排名和自然排名，都是利益驅(qū)使的結(jié)果，在自然排名中，用戶只要做好App，做好網(wǎng)站，就能帶來更多流量和用戶，但是很多創(chuàng)業(yè)者并不愿意這樣做，總是想投機(jī)取巧，所以就產(chǎn)生了惡意優(yōu)化的問題。
在傳統(tǒng)的網(wǎng)站領(lǐng)域，seo是非常流行的，很多網(wǎng)站負(fù)責(zé)人不專心做網(wǎng)站，卻把主要的精力放在seo上面。而在App領(lǐng)域也是，很多人都想快速的獲得用戶，從而導(dǎo)致了惡意優(yōu)化的產(chǎn)生。雖然蘋果一直在不斷地修改算法，防止蘋果商店的榜單被人為操縱，但是一次又一次的算法修改，并沒有起到多大的效果，因?yàn)槊看握{(diào)整算法之后，新的算法就會被破解。所以說，要想改變這個局面，蘋果只有推出競價(jià)排名的規(guī)則，這個其實(shí)也是蘋果商店在近10年的發(fā)展中的無奈之舉。
推出競價(jià)排名后，中國開發(fā)者可以按照關(guān)鍵詞進(jìn)行競價(jià)投放，這樣越有錢的開發(fā)者，獲得曝光的機(jī)會也就越大，獲得的用戶機(jī)會越多。競價(jià)排名的推出，避免了蘋果商店的榜單被惡意刷榜，也會對國內(nèi)的刷榜產(chǎn)業(yè)鏈帶來打擊，另外對沒有錢的開發(fā)者也是一種沉重的打擊。
看完了這些，也就對蘋果要做競價(jià)排名有所了解。
作者：李建華
文章來源：移動互聯(lián)網(wǎng)
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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