很可惜 T 。T 您現在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源：光子星球
2024年2月29日，網易發(fā)布2023年財報。
財報顯示，網易2023年業(yè)績穩(wěn)健，總營收1035億元；其中為外部公認為主業(yè)的游戲及相關增值服務營收816億元，同比增長9.38%。從經營基本面看，網易交出了一份不錯的答卷，尤其是其營收占比近8成的游戲業(yè)務在規(guī)模與利潤兩維度的穩(wěn)健增長。這在降本增效、回歸主業(yè)為主旋律的2023年，讓其成為2023年少有的贏家之一。
回顧去年全年，現象級派對游戲《蛋仔派對》顯然是推動網易業(yè)績增長的主要動能之一，需要肯定的是，《蛋仔派對》作為網易首款“平臺級”大DAU產品，必將對網易的游戲研發(fā)、發(fā)行乃至整個行業(yè)的格局產生深遠影響。
起碼，網易已然沖破了騰訊構建的Q微兩端社交流量護城河，也躍過了戰(zhàn)術競技品類的大DAU護城河，玩家間關系鏈正在逐漸沉淀。經此一役，網易終于補齊了其游戲版圖中缺位的大DAU板塊，完善了屬于自己的“大DAU+垂類精品”戰(zhàn)略版圖。
更值得注意的是，似乎早在“大DAU”這座頂峰相見之前，作為業(yè)內頭部的豬鵝兩廠，已然走上了分道揚鑣的登山之路，一個注重精品化自研、一個看重投資ROI、成功率。兩者現今都以手握的“DAU王牌”為跳板，注定只會是迥異新故事的序章。
看好網易的投資者正在將網易推上一個前所未有的峰口。
截至2月29日年報發(fā)布前，網易收盤價為176.2元，其不僅完全收復了此前的失地，股價更是回彈44.43%。業(yè)務增長已在網易本次年報中展露無遺，而外界的預期則大多落在其在《蛋仔派對》帶領下實現業(yè)務“突圍”之上。
好在，繼去年底《元夢之星》高調上線、對攻《蛋仔派對》的“一戰(zhàn)”過后，蛋仔在剛剛過去的春節(jié)“二戰(zhàn)”中持續(xù)保持優(yōu)勢身位，一扭數年前吃雞大戰(zhàn)的頹勢。據點點數據，截至 2 月 15 日，《蛋仔派對》在中國 App Store 端近 30 天總收入約 1.44 億元，而《元夢之星》的總收入約 6155 萬元。
單看2024年2月10日至17日（共8天）的春節(jié)檔，據第三方機構七麥的數據，iOS端流水結合安卓渠道估算《蛋仔派對》于春節(jié)收入1244.58萬美元，而《元夢之星》的同期收入估算為203.96萬美元，兩者之間的差距來到數量級。
而用戶層面的對比，相對能更為直觀地體現戰(zhàn)況——據官方數據，《蛋仔派對》日活躍用戶數農歷除夕夜的DAU 達到 4000 萬新高，再破2023年春節(jié)期間創(chuàng)下的3000萬DAU記錄，而《元夢之星》并未公布相關數據。
長期信奉“友商先開路，我跟隨纏打”的騰訊，終是在網易憑借先發(fā)優(yōu)勢構筑的壁壘下嘗到失敗的感覺。此外，不得不提的還有面對網易一年半的時間優(yōu)勢，抱著打仗心態(tài)的騰訊顯得有些過于“上火”。
為了快速追平用戶規(guī)模以展開商業(yè)化等后續(xù)動作，《元夢之星》在運營上過度強調拉新，如其于2月1日上線的春節(jié)前重要活動就因為獎勵需求過于集中在拉新而引爆玩家情緒。有趣的是，以核心玩家為主的體驗服玩家群因大量不滿言論遭集體禁言，這也進一步挫傷了《元夢之星》的用戶基本盤。
說白了，時間不站在騰訊這一邊。無論是《元夢之星》，還是IEG事業(yè)群乃至整個騰訊。
早在數年前米哈游攜《原神》橫空出世時，騰訊的統(tǒng)治地位便開始遭到質疑，而今派對大戰(zhàn)的失利更加重了市場的利空預期，這也如實反映在了騰訊的股價變化上。騰訊截至2月29日收盤價為277.2元，自三年前的高點635.3元持續(xù)陰跌至今。
2023騰訊年會上，IEG總裁任宇昕提出大白馬（大DAU爆款）與大黑馬（小眾精品）兩個概念，并在年后發(fā)起“春筍”計劃以扶持小團隊深耕垂類項目。這一定程度上可以看做是，騰訊對既往過于關注大DAU的戰(zhàn)術競技類產品而忽略垂類精品可能性，做出的路線糾偏。
可以預判的是，在未來，大DAU與垂類精品并行將成為游戲行業(yè)頭部廠商的標配。只是在騰訊試圖扭轉路徑慣性之時，網易已經走出了獨屬于自己的并行之路。
騰訊不得不正視，王者不再是鐵打的榮耀。
格局變化始于米哈游，《原神》的出現證明非戰(zhàn)術競技的垂類游戲可以通過精品化與運營實現破圈；格局變化終于網易，《蛋仔派對》過去一年的表現恰是其進一步放大破圈效應的佐證。甚至在相似方法論的沉淀下，網易在既往積累的MMO優(yōu)勢賽道的基礎上多點開花，多款垂類游戲取得了不錯的成績。
財報顯示，競速類的《巔峰極速》坐穩(wěn)iOS競速垂類頭把交椅，并在中國港澳臺市場多次登頂ios暢銷榜、下載榜；《逆水寒》手游在上線初期收入表現僅次于《王者榮耀》，以注冊用戶5000萬為MMO賽道設下天花板；《全明星街球派對》從體育賽道一路攀升，成首個登頂iOS暢銷榜的籃球手游；無限流言情手游《世界之外》引爆女性玩家圈層，一度登頂iOS免費榜冠軍。
不難看出，網易似乎找到了突破DAU天花板的金手指——從近幾個季度，提取網易財報的標題關鍵詞，不難發(fā)現一個絕對高頻的詞匯，自研。
外界對這個詞的印象可能始于前文提到的，網易近幾年投入大量資源探索、自主研發(fā)多垂類精品的可能性，從回合制RPG《陰陽師》，到MMO《逆水寒》手游，從派對游戲《蛋仔派對》，到乙女游戲《世界之外》。但熟悉業(yè)內的朋友或許知道，網易初見崢嶸的第一根自研金手指，最早可以追溯到2005年。彼時中國游戲產業(yè)尚處于襁褓中，大多廠商選擇代理一途切入行業(yè)，而網易成為了第一批自研游戲產品、自研游戲引擎、突破國外技術壟斷的廠商。
這條自研的路，唯有時間是有力注解。目前網易已擁有NeoX、Messiah兩款自研引擎，不僅相對Unity、虛幻等商用引擎更適合垂類產品開發(fā)，且自研引擎會在開發(fā)過程中持續(xù)迭代優(yōu)化，近20年的技術積累不僅顯著提高網易GR0（游戲立項前期）階段的效率，更是深入到用戶層面，推動網易游戲UGC內容的生態(tài)持續(xù)壯大。
前有《暗黑破壞神：不朽》與《哈利波特：魔法覺醒》，兩款基于自研引擎“走出國門”的海外IP作品，現有基于自研引擎打造的《蛋仔派對》UGC地圖編輯工具——網易內部儼然已形成一套圍繞自研項目的游戲產品方法論。
反觀騰訊，長期以來在游戲領域的策略均以單項目的ROI為導向，換言之，追求出手即成功。據不完全統(tǒng)計，騰訊僅在游戲領域便在過去17年間投資了189家公司，其跟隨爆款的打法亦源于投資的ROI邏輯。因此騰訊對大DAU產品情有獨鐘，集中資源高舉高打并持續(xù)在戰(zhàn)術競技品類推新，垂類作品大多通過成熟IP來拓展，反而對其他垂類游戲關注度不夠。這直接導致其錯失了垂類的二次元與派對兩條賽道的先機。
一邊是重注加碼自研的金手指，一邊是依仗Q+微龐大流量入口的頂流DAU戰(zhàn)術競技類鐵飯碗，兩條迥異道路的碰撞，早已不限于游戲本身，從研發(fā)碰撞到發(fā)行角力，直到短視頻時代的興起，吹響了另一場漫長戰(zhàn)役的號角。
4G網絡的普及和短視頻平臺、自媒體的持續(xù)火熱，宣告著游戲行業(yè)進入精耕細作階段，對精細化運營與營銷提出了更高要求。歷來缺乏流量入口、“被迫”走上“由內容帶動爆款”的網易，意外地來到了自家主場。
自早期聯(lián)動二次元大觸從而破圈的《陰陽師》到近來“收割”MMO玩家的《逆水寒》手游與“平臺級”產品《蛋仔派對》，均是通過優(yōu)質內容的分發(fā)、運營與口碑營銷從而如滾雪球般積累聲勢。截至今日，《蛋仔派對》的抖音官號積攢了2461.3萬粉絲，對比《王者榮耀》的1730萬，其在上線時間晚了7年的情況下做到這一點，可見其推動游戲內容與傳播內容共振的運營能力。
在傳統(tǒng)流量金池子被無限倍稀釋的現狀下，騰訊也終于意識到了自己也需要流量。要知道在2022年初，騰訊曾以侵害著作權為由，向抖音提起訴訟，禁止抖音外鏈跳轉到微信小游戲，而時至今日，騰訊不僅和字節(jié)握手言和，還放開投流，讓那句“再也不相信買量”顯得有些“口嫌體正直”，畢竟沒有廠商會和實實在在的流量過不去。
在公平的流量河道內，兩廠最終能飄向多遠，一切尚待內容說話。
不得不提的是，網易這根自研金手指，在去年席卷各行各業(yè)的AIGC的大浪潮之下，已經下達了最新邀戰(zhàn)令。
在各行業(yè)都共識“AI將如人類發(fā)現火一般，成為顛覆性生產力”之時，網易的技術自研基因，讓其成為了最快做出反應的游戲廠商，據財報顯示，網易早在2023Q3就將自研AI技術應用于游戲工業(yè)化全流程，對關鍵環(huán)節(jié)的工作提效高達90%；并在《逆水寒》中實現了業(yè)內首創(chuàng)的智能NPC，可以和玩家自由交互、對話，被不同玩家“調教”出不同性格、經歷?！兜白信蓪Α稶GC編輯工具也在AI加入下顯著減負，為創(chuàng)作生態(tài)持續(xù)促活，協(xié)助2000萬創(chuàng)作者活躍于編輯平臺，平均每秒便能為生態(tài)制作出3.8張地圖。
財報顯示，網易2023年的研發(fā)投入達165億元,以16%的研發(fā)強度領先于行業(yè)，足見自研及技術基因已深入其游戲業(yè)務的肌理。
在競技品類當道的階段，騰訊是孤獨求敗的舊王。而在玩家逐漸圈層化，技術變革和內容爆發(fā)雙雙到來的階段，攻守之勢悄然對調，舊王面對的已然不是挑戰(zhàn)，而是不得不去思考，如何擇路而行，才能走進新王主導的戰(zhàn)場。
從游戲行業(yè)的視角審視“元蛋之爭”乃至于網易與騰訊兩家的游戲業(yè)務，其分野或許昭示著未來游戲行業(yè)的兩條發(fā)展路徑。
雖然上述兩家頭部廠商均推行多元化的產品戰(zhàn)略，布局了MMO、MOBA、派對等多條賽道，但是網易在自研技術與經驗的積累下相對更激進，在研發(fā)品質得到保障的前提下更愿意投入資源為創(chuàng)新獨立游戲提供試錯空間。而騰訊則在不斷鞏固既往戰(zhàn)術競技品類優(yōu)勢的同時，通過大量投資中小廠商以試圖覆蓋細分性機會，只是這些項目往往需要經歷相對較長的GR0時期。以2023年逐漸起勢的派對賽道為例，騰訊在早已投資《糖豆人》母公司的情況下依舊晚了網易一年時間。
進一步說，網易堅持自主研發(fā)、迭代打磨其游戲研發(fā)能力的同時也在積累不同賽道的精品化經驗。這造就了網易互娛與雷火旗下大量中小型工作室的組織架構。為了推動垂類精品的創(chuàng)新能力，網易還創(chuàng)立了游戲制作學堂“網易游學”，一度占據網易營收重要力量的《第五人格》便誕生于網易游學中的一個小團隊。
而騰訊在決策上顯得相對保守，創(chuàng)新難免會與其追求的“確定性”產生沖突，典型表現在于其游戲版圖中，如類暗黑手游《拉結爾》、《命運方舟》以至于最早的《英雄聯(lián)盟》等代理游戲占據相當大的比重，甚至在版號寒冬的2021年專門設立了保障IP產品發(fā)行成功率的發(fā)行部與合作部門。相對于網易偏向自下而上的立項流程，騰訊的立項流程則基本是自上而下，除了追求ROI的投資邏輯外，這背后也有IP游戲比例過重的因素。
歸根結底，被譽為“第九藝術”的游戲自始至終都是創(chuàng)意產業(yè)。這是網易最終成功突破騰訊的“全境封鎖”，而騰訊則逐漸喪失控場能力的根本原因。不過，騰訊的行進路線已經開始明顯轉向，既往投資積累的資產與研發(fā)能力等待多個即將上線的3A游戲釋放其勢能，而網易也只是剛剛走出打造大DAU產品的第一步，旗下更多垂類游戲等待破圈與規(guī)?；?/p>
不過僅以派對賽道看，網易率先拿下了賽點。網易與騰訊間耗時不過一年半的攻守互換進一步證明，游戲行業(yè)永遠都有新故事可講。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)