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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
盤(pán)點(diǎn)2016上半年熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)事件,你關(guān)注了幾個(gè)?
2016-07-04 10:41:49
2016年已經(jīng)過(guò)去一半了,下半年的第一天也快華麗麗的過(guò)去,回首看去,上半年發(fā)生了好多事情,今天我們就來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下上半年發(fā)生的“大事情”,排名不分先后~

1、“2016中國(guó)第一網(wǎng)紅”——papi醬


2016上半年,公眾談?wù)撟顭岬脑?huà)題應(yīng)該就是papi醬了,一個(gè)集美貌與才華于一身的女子。papi醬的發(fā)展可謂是“坐上火箭”了。3月份,papi醬獲得了1200萬(wàn)元人民幣的融資;之后雖然因粗口等原因遭廣電總局封殺,但整改后也照樣春風(fēng)得意,第一次視頻廣告貼片拍賣(mài)就得到了2200萬(wàn)人民幣,差不多是起拍價(jià)的100倍!


前段時(shí)間,papi醬又開(kāi)啟了“網(wǎng)紅+電商”模式,6月13日晚,papi醬在公號(hào)發(fā)布新一期名為“papi醬的影評(píng)系列視頻又來(lái)啦!我把《魔獸》給看了!!!”的視頻,并在文章末尾,打起了小廣告:“papi同款寡婦公會(huì)T恤,可在某寶店鋪搜索“papi醬心智造”,今日18:30準(zhǔn)時(shí)發(fā)售(比心)?!碑?dāng)晚18:30,“papi醬心智造”的3款魔獸主題印花短袖T恤正式開(kāi)賣(mài),每款定價(jià)99件,限量99件,在36分鐘之后全部售罄。城會(huì)玩啊!

2、杜蕾斯百人直播試戴


4月底,“耐不住寂寞”杜杜想出了一個(gè)新玩法——直播百人試戴體驗(yàn),時(shí)間長(zhǎng)達(dá)3個(gè)小時(shí)!至于試戴什么,體驗(yàn)什么就不用說(shuō)的辣么直白~杜蕾斯官方說(shuō),互聯(lián)網(wǎng)直播最大的魅力就是“懸念”。然而3個(gè)小時(shí)后,望眼欲穿的看客們等來(lái)了一團(tuán)白色的煙霧!


與2015年3月份發(fā)布的第一支3小時(shí)廣告片類(lèi)似,這次直播受到了廣泛的關(guān)注,也實(shí)現(xiàn)了超高的播放量,但高熱度并不代表好評(píng)如潮。這次的直播受到了上百萬(wàn)宅男的吐槽,網(wǎng)友稱(chēng)“杜蕾斯史上最失敗營(yíng)銷(xiāo)案例,沒(méi)有之一”,“這是史上最無(wú)聊的一次直播”......

3、分答,思聰?shù)幕卮鹬?000+


“分答”是果殼網(wǎng)旗下“在行”APP最新推出的“有點(diǎn)領(lǐng)先的付費(fèi)語(yǔ)音”服務(wù),它為用戶(hù)提供個(gè)性化的服務(wù)。它的走紅要?dú)w功于“國(guó)民老公”王思聰。在以「網(wǎng)紅,投資人,哲學(xué)家」的身份開(kāi)通分答后,僅僅一天時(shí)間,王思聰就成了整個(gè)分答上賺錢(qián)最多的人之一。從最初的提問(wèn)費(fèi)3000到后來(lái)的4999元,王思聰賺的盆滿(mǎn)缽盈。這樣的“盛況”也一度讓很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為知識(shí)變現(xiàn)就要來(lái)了,果殼網(wǎng)創(chuàng)始人姬十三對(duì)此也信心滿(mǎn)滿(mǎn)。

4、如家的危機(jī)公關(guān)不合格嗎?!


愚人節(jié)過(guò)去沒(méi)幾天,相信很多的社交媒體都被“彎彎_2016 ”親述的4月3日晚“和頤酒店女生遇襲”案刷屏了......短短幾個(gè)小時(shí),轉(zhuǎn)評(píng)超過(guò)50萬(wàn),閱讀量更是突破2000萬(wàn),媒體大規(guī)模進(jìn)行跟進(jìn)報(bào)道。隨后,如家微博也就此事進(jìn)行了回應(yīng),雖然在如家的解釋里,它極力表達(dá)自己已“第一時(shí)間”處理此事。但它表現(xiàn)出的態(tài)度是,既不檢討安保問(wèn)題、不排查旗下其他酒店、也不考慮整改、不提出防止再犯的預(yù)案,其中最讓人心寒的是,它還不道歉!如家的危機(jī)公關(guān)不合格嗎?答案是“是的”!

(第一次聲明)

(第二次聲明)

5、SK-II:你相不相親,相親角就在那里


在SK-II的廣告大片中,視角關(guān)注了剩女這個(gè)群體,她們正面臨著“被結(jié)婚”的壓力,從抗拒廣場(chǎng)的相親角,到最后她們?nèi)ツ抢锵蚋改刚f(shuō)出心聲,她們主張選擇了主宰自己的人生,不在壓力之下,為結(jié)婚而結(jié)婚。


在廣告刷屏后,各方聲音即現(xiàn),有產(chǎn)生共鳴的、有看到落淚的、有轉(zhuǎn)給父母的,在她們眼中,SK-II在呼吁女性成為自由、自主、自尊、自愛(ài)的個(gè)體,而這些也正式她們所追求的生活態(tài)度。然而,還有另一種聲音,認(rèn)為SK-II在拿剩女消費(fèi),拿是否結(jié)婚來(lái)判定女人是否獨(dú)立與自信......對(duì)此,我只能說(shuō):眾口難調(diào)~

6、百度該為魏則西之死買(mǎi)單嗎?


“魏則西事件”爆發(fā)后,人們憑著樸素的正義直覺(jué)都認(rèn)為,這種競(jìng)價(jià)排名就是騙子醫(yī)院的“幫兇”,百度應(yīng)該對(duì)此承擔(dān)責(zé)任。有人就此起訴過(guò)百度,但官司打贏的不多。因?yàn)榘础稄V告法》,廣告發(fā)布者“是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營(yíng)者發(fā)布廣告的法人或者其他經(jīng)濟(jì)組織”,但百度公司在訴訟中往往否認(rèn)競(jìng)價(jià)排名或搜索推廣系商業(yè)廣告,屬于“信息檢索技術(shù)服務(wù)”,理由是:雖然也有支付費(fèi)用,但是確??蛻?hù)選定的關(guān)鍵詞在被用戶(hù)搜索時(shí)優(yōu)先出現(xiàn)在顯示結(jié)果中,用戶(hù)仍需鏈接到原網(wǎng)站,所以百度不算“刊發(fā)廣告”。


但中國(guó)國(guó)際政法研究院院長(zhǎng)陳中華認(rèn)為魏則西之死,是百度之責(zé)。虛假?gòu)V告最主要的責(zé)任是發(fā)布者,沒(méi)有發(fā)布者(媒體)的黑心圖財(cái),廣告主(醫(yī)院)的廣告就不可能發(fā)布出去的。百度公司一年收了幾百億虛假?gòu)V告費(fèi),足以以刑懲處的。(收了莆田系120億廣告費(fèi)的百度,歸不歸《廣告法》管)

7、無(wú)節(jié)操、無(wú)下限紙媒廣告:#輕點(diǎn) 疼#


3月底,京華時(shí)報(bào)A13廣告版,又刷出了廣告圈的新下限,整版版面只有三個(gè)讓人們浮想聯(lián)翩的字:輕點(diǎn),疼!一時(shí)之間引發(fā)無(wú)數(shù)猜想,是毒疫苗?是云南白藥??還是杜蕾斯???后續(xù),廣告主浮現(xiàn)——打臉黑裝修!好牽強(qiáng),好無(wú)語(yǔ),這廣告算神馬?


隨著報(bào)紙整版廣告的不斷涌現(xiàn),有一大批令觀眾看來(lái)十分“出位”的廣告進(jìn)入大眾視野,一時(shí)間成為廣告主們的喧囂之地。但,它們好像卻忘了什么才是廣告,什么才是好廣告。好廣告不僅是要博得關(guān)注,搶占空白市場(chǎng),還要有個(gè)拿得出手的好文案、好策劃吧,這種歧義性文字當(dāng)做吸睛點(diǎn),未免太過(guò)低俗。而對(duì)于報(bào)紙來(lái)說(shuō),只把發(fā)展作為硬道理,策略就是卡出位,是體會(huì)文案之美還是圍觀節(jié)操盡碎呢?

8、愚人節(jié)值乎刷屏


當(dāng)各行業(yè)的廣告狗打算發(fā)布準(zhǔn)備多日的愚人節(jié)營(yíng)銷(xiāo)時(shí),新華社官方先發(fā)制人發(fā)布公告:今天是西方所謂的“愚人節(jié)”?!坝奕斯?jié)”不符合我國(guó)的文化傳統(tǒng),不符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀,希望大家不信謠,不造謠,不傳謠。在這種情況下卻有一款叫“值乎”的貌似愚人節(jié)的特殊產(chǎn)品,沒(méi)有一點(diǎn)點(diǎn)防備的提前刷遍了朋友圈,其火爆程度絲毫不比當(dāng)年的足跡遜色?!爸岛酢钡氖褂昧鞒谭浅:?jiǎn)單:你發(fā)起一個(gè)提問(wèn),然后寫(xiě)?yīng)毤蚁ⅲo關(guān)鍵元素打碼,定價(jià),分享到朋友圈,然后等著別人來(lái)付錢(qián)刮獎(jiǎng)券。


對(duì)此,有網(wǎng)友表示:#現(xiàn)在的刮刮樂(lè)都那么貴,能不能少點(diǎn)套路,多些真誠(chéng)?#透支朋友圈的信任值。#如果是真的,我覺(jué)得簡(jiǎn)直是互聯(lián)網(wǎng)倒退的理念,一定做不成,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不斷地在證明信息在用戶(hù)端是需要免費(fèi)的。

9、你喜歡益達(dá)的新風(fēng)格嗎?


益達(dá)換風(fēng)格了!!!前段時(shí)間,益達(dá)發(fā)起#笑出強(qiáng)大#活動(dòng),并以此為主題,拍攝了3支廣告短片,分別為《小四篇》、《蘇炳添篇》(《中國(guó)影響力篇》)、《結(jié)婚篇》。該系列廣告短片引發(fā)了網(wǎng)友熱議,各方評(píng)論褒貶不一。不少網(wǎng)友表示,畫(huà)風(fēng)轉(zhuǎn)的太快,就像龍卷風(fēng)!曾經(jīng)的系列微電影給益達(dá)帶來(lái)了不少的關(guān)注度和美譽(yù)度,但現(xiàn)在的大眾模式平淡無(wú)奇、中規(guī)中矩,好像是“一抓一大把”。


不僅如此,這一系列廣告以“笑出強(qiáng)大”、“不討好”為主旋律,既不討好他人,也不用他人來(lái)討好,似乎有一種“我行我素”的味道在里面,實(shí)在難以引起廣大消費(fèi)者的共鳴。其實(shí),爭(zhēng)議最大的是廣告片代言人的選擇,它選擇了頗具爭(zhēng)議性的人物郭敬明,并以其身高為切入點(diǎn),不知道這算不算益達(dá)的自黑呢?

10、方太、華帝 搞事情


兒童節(jié)前夕,方太“心血來(lái)潮”搞了一個(gè)懸念營(yíng)銷(xiāo)。連續(xù)三天,在《京華時(shí)報(bào)》上投了整版廣告,每天放出一個(gè)奇葩的漢字,讓大家去猜,沒(méi)有任何品牌信息,并說(shuō)明6月7日揭曉。按照劇情發(fā)展,方太應(yīng)在6月7日揭曉謎底,并以漢字解讀為線(xiàn)索召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)。但是,華帝來(lái)搞事情了!華帝在《羊城晚報(bào)》半路截胡,并結(jié)合自家產(chǎn)品給出了字謎的解釋。方太急了,6月2日就站出來(lái)了,隨后兩家轉(zhuǎn)戰(zhàn)微博繼續(xù)開(kāi)撕......

(方太)

(華帝)

事情發(fā)展到這一步,廣大網(wǎng)友已給這場(chǎng)撕逼大戰(zhàn)下了判詞:“看似占到便宜的華帝,實(shí)則狡黠,輸了風(fēng)度;看似無(wú)辜受害的方太,實(shí)則愚鈍,輸了智商?!?一場(chǎng)雙輸,其他友商躺贏# 精辟!

作者:宋元棟
來(lái)源:中華廣告網(wǎng)(ID:i-acom)
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
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如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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