很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 華爾街大事件
來源 | 港股研究社
做文旅，新東方是認(rèn)真的；但能不能做好，就是另一回事了。
自確定進(jìn)軍文旅賽道，新東方就在持續(xù)積蓄力量。比如消費端，在自營APP、抖音、小紅書等平臺上線產(chǎn)品，并積極與地方文旅部門合作，根據(jù)新東方文旅官方公眾號，3月15日以來，新東方文旅至少與13個省市區(qū)的文旅部門簽署戰(zhàn)略合作意向。
而近日，新東方文旅也與飛豬旅行等多家企業(yè)，簽署了研學(xué)行業(yè)全渠道營銷推廣戰(zhàn)略合作協(xié)議，這是首次有公開消息顯示新東方文旅集團(tuán)與在線旅游平臺戰(zhàn)略合作。
據(jù)悉，飛豬與旅游品牌商的戰(zhàn)略合作通常涉及官方旗艦店入駐、會員合作、品牌營銷、全渠道銷售等方面，預(yù)計能對新東方文旅業(yè)務(wù)的渠道開拓產(chǎn)生一定賦能。
而在資本端，新東方也有成立文旅獨立公司的動作。
天眼查APP顯示，2023年7月，北京新東方文旅有限公司成立，注冊資本10億元，由新東方教育科技集團(tuán)全資持股，公司經(jīng)營范圍含旅游業(yè)務(wù)、旅游開發(fā)項目策劃咨詢、組織文化藝術(shù)交流活動等。
據(jù)新東方文旅集團(tuán)董事長助理兼副總裁劉婷介紹，新東方文旅“已在全國20多個省成立了新東方文旅的省一級文旅公司和30個左右的城市級文旅公司”。另外，對于新東方文旅的后續(xù)發(fā)展，俞敏洪曾表示，未來文旅板塊將單獨上市，成為新東方集團(tuán)旗下的第三家上市公司。
綜合來看，新東方在文旅領(lǐng)域的布局決心無疑是堅定的，但能分到多少蛋糕還存疑。
首先可以肯定的是，旅游賽道的確具有一定前景。文化和旅游部財務(wù)司發(fā)布的《2023年國內(nèi)旅游數(shù)據(jù)情況》顯示，2023年，國內(nèi)出游人次48.91億，比上年同期增加23.61億，同比增長93.3%。消費金額方面，國內(nèi)游客2023年出游總花費4.91萬億元，比上年增加2.87萬億元，同比增長140.3%。
在此背景下，眾多上市旅企迎來業(yè)績突破。Wind數(shù)據(jù)顯示，納入統(tǒng)計的31家A股旅游景區(qū)、酒店餐飲上市公司中，22家業(yè)績“預(yù)喜”。
而細(xì)化到新東方文旅深耕的研學(xué)市場，或是龐大旅游消費中的一片新藍(lán)海。艾媒咨詢發(fā)布的《2023年中國研學(xué)游經(jīng)濟(jì)市場運行監(jiān)測報告》顯示，2022年，我國研學(xué)游行業(yè)市場規(guī)模達(dá)909億元，預(yù)計到2026年將達(dá)2422億元，發(fā)展空間十分廣闊。
立足于這樣的賽道，加之依托品牌效應(yīng)的積極布局，新東方文旅目前也取得了一定成果。數(shù)據(jù)顯示，隨著2023年旅游研學(xué)市場的復(fù)蘇，新東方文旅實現(xiàn)了3.3億元的年收入規(guī)模。
但是，另外一些數(shù)據(jù)則暴露了新東方文旅當(dāng)前的困擾。據(jù)了解，創(chuàng)業(yè)近一年來，新東方文旅抖音小店累計僅賣出5000余件旅行產(chǎn)品。達(dá)多多數(shù)據(jù)顯示，東方甄選看世界近30日銷售額僅為100萬元左右。
這也反映出文旅賽道的另一面。具體而言，當(dāng)前這一市場競爭正日趨激烈，單就研學(xué)這一細(xì)分領(lǐng)域而言，除了新東方，還有學(xué)而思、海亮教育、伊頓教育等企業(yè)有所布局，比如學(xué)而思曾一口氣上新45條研學(xué)路線，遍及北京、上海、杭州、天津、南京、成都和西安7座城市。
此外，也有不少旅游公司正在進(jìn)軍，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2023年前5個月，我國新增研學(xué)旅行相關(guān)企業(yè)超300家，同比增加近80%。
這里值得一提的是，除了研學(xué)布局，如今新東方文旅更為重視開拓面向中老年人的旅游路線，這其實能夠形成一定差異化優(yōu)勢，而且前景也較為廣闊。據(jù)悉，目前，老齡旅游產(chǎn)業(yè)是我國老齡產(chǎn)業(yè)中唯一一個過萬億的市場。
但是由于該業(yè)務(wù)仍處于發(fā)展初期，產(chǎn)品定價及豐富性、線路規(guī)劃等方面都有待進(jìn)一步優(yōu)化，未能對新東方文旅發(fā)展產(chǎn)生較為顯著的推動作用。根據(jù)新東方文旅抖音直播號，銷量最好的前20件產(chǎn)品均為研學(xué)產(chǎn)品。
整體來看，新東方文旅立足的賽道雖然機(jī)會諸多，但受到市場競爭、消費需求等因素影響，發(fā)展不確定性仍較為顯著。可以說，新東方的“新創(chuàng)業(yè)”道阻且長。
不過也不用過于悲觀，目前來看，在發(fā)展文旅上，新東方有較為深厚的基底，如中國旅游協(xié)會旅游營銷分會副會長葛磊所言：“新東方有龐大的老師群體，文化底蘊和敘事能力突出，對于未來旅游產(chǎn)品的文化挖掘有較好基礎(chǔ)。”另外，東方甄選的成功也已經(jīng)證明了新東方多元布局的能力。
這種情況下，只看新東方文旅如何筑牢基礎(chǔ)、活用“朋友圈”資源、找準(zhǔn)方向。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)