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內(nèi)容運(yùn)營和新媒體運(yùn)營的區(qū)別是什么?
2022-04-23 18:00:00

今天的話題是【新媒體運(yùn)營、內(nèi)容運(yùn)營的區(qū)別是什么】

這篇文章看完后可能會(huì)讓你對(duì)這兩個(gè)職位有更加清晰和深刻的認(rèn)知,同時(shí)你也將會(huì)明白在工作當(dāng)中的職責(zé),做起事情來目標(biāo)感會(huì)非常強(qiáng)。

如果我問你“什么是新媒體運(yùn)營?”、“它和其他運(yùn)營有什么區(qū)別?”

估計(jì)還是有不少人會(huì)含糊不清的回答,

主要思考的方向并不是它們的定義,而是它們之間的不同責(zé)任。


01 新媒體運(yùn)營

我們先來看百度的解釋:

新媒體運(yùn)營、編輯、內(nèi)容運(yùn)營、文案的區(qū)別是什么?


所以,新媒體運(yùn)營講的有兩件事情

1、通過新媒體渠道傳播

2、用現(xiàn)有的內(nèi)容策劃高傳播內(nèi)容

側(cè)重點(diǎn)不是內(nèi)容而是傳播。

為什么我說側(cè)重點(diǎn)不是內(nèi)容呢?

因?yàn)樾旅襟w運(yùn)營更依賴于渠道,內(nèi)容的生產(chǎn)是編輯做的事情;

如果你是一家公司的新媒體運(yùn)營人員,你的職責(zé)就是利用現(xiàn)有的內(nèi)容,基于各渠道和不同群體進(jìn)行策劃;

通常情況下,公司都會(huì)有專門生產(chǎn)內(nèi)容的人,新媒體運(yùn)營的重要工作就是將這些內(nèi)容最大化的傳播出去,通過各種渠道去傳播。

所以,新媒體運(yùn)營的定義是基于內(nèi)容尋找傳播渠道,內(nèi)容不重要,重要的是優(yōu)質(zhì)的傳播渠道以及傳播方式

如果你進(jìn)入的公司并沒有專門生產(chǎn)內(nèi)容的人,我只能說,很不幸,這樣的公司所招聘的新媒體運(yùn)營實(shí)際上就是【內(nèi)容+新媒體】兩個(gè)崗位,你既要生產(chǎn)文章,也要傳播文章。

如果公司涉及的行業(yè)不是你的興趣所在,你很難融入到行業(yè)中去創(chuàng)作,并且,要?jiǎng)?chuàng)作出高質(zhì)量的內(nèi)容也絕非易事;

當(dāng)有一天你能夠創(chuàng)作高質(zhì)量的行業(yè)內(nèi)容,你為什么不自己單干呢?

企業(yè)的新媒體運(yùn)營區(qū)別于個(gè)人自媒體,個(gè)人做內(nèi)容一定是有很強(qiáng)的興趣在里面;

我更認(rèn)為,個(gè)人內(nèi)容沒有新媒體運(yùn)營,或者說,它們換了一種叫法,叫做自媒體;

現(xiàn)在新媒體運(yùn)營這個(gè)領(lǐng)域有個(gè)很大的問題,就是邊界非常模糊

很多人根本不知道新媒體運(yùn)營的具體工作內(nèi)容是什么,甚至有的人還以為需要會(huì)寫作才行,其實(shí)并不是

我之所以說它模糊,是因?yàn)樗哪芰吔缣珜捔?,文案啊,設(shè)計(jì)圖片啊,排版啊,收集素材啊,社群啊,活動(dòng)啊等等,這些事情,在一般的公司里新媒體運(yùn)營基本都會(huì)涉及到,特別是小團(tuán)隊(duì)。

這就導(dǎo)致很多人對(duì)新媒體運(yùn)營的定義產(chǎn)生疑惑。

甚至還有一些剛?cè)腴T的新手以為新媒體運(yùn)營就是,給公眾號(hào)排個(gè)版,在其他渠道發(fā)發(fā)文章,沒事做幾張圖這么簡單。

這些的確屬于新媒體運(yùn)營范疇內(nèi),但如果僅僅是這樣,就不能算作一個(gè)崗位存在。

記住上面兩條,如果你要入行新媒體運(yùn)營,必須搞懂新媒體運(yùn)營的核心定義:

1、通過新媒體渠道傳播(新媒體渠道通常指的是互聯(lián)網(wǎng)各大平臺(tái))

2、用現(xiàn)有的內(nèi)容策劃高傳播內(nèi)容,重點(diǎn)在策劃內(nèi)容,不是生產(chǎn)內(nèi)容

看到這里,我相信我已經(jīng)算是把新媒體運(yùn)營的定義講得很透了,你應(yīng)該也明確了其定義,此后對(duì)你自己的職責(zé)也會(huì)更加的清晰。

接下來我們將的是內(nèi)容運(yùn)營。

02 內(nèi)容運(yùn)營

我們先來看看百度的解釋

新媒體運(yùn)營、編輯、內(nèi)容運(yùn)營、文案的區(qū)別是什么?


咋一看,內(nèi)容運(yùn)營和新媒體運(yùn)營沒啥區(qū)別,都是策劃內(nèi)容并傳播出去。

但是,它們的職責(zé)是不一樣的。

新媒體側(cè)重渠道傳播,內(nèi)容運(yùn)營側(cè)重的是組織內(nèi)容和激發(fā)用戶。

所以,內(nèi)容運(yùn)營也在講兩件事情:

1、組織內(nèi)容 2、激發(fā)用戶

內(nèi)容運(yùn)營常見于社區(qū)類產(chǎn)品/功能板塊的運(yùn)營,如果有公司招聘內(nèi)容運(yùn)營,基本可以肯定,這家公司有社區(qū)的板塊存在,而這個(gè)社區(qū)的板塊下有很多的內(nèi)容,通常情況下,這些內(nèi)容都是UGC(用戶生產(chǎn)的);

比如天涯社區(qū),比如豆瓣等

這個(gè)崗位的職責(zé)是內(nèi)容價(jià)值最大化

和新媒體運(yùn)營的共同點(diǎn)就是,它們都不是主要生產(chǎn)內(nèi)容的崗位,而是策劃內(nèi)容的崗位,對(duì)大家的要求是策劃能力和組織能力

但新媒體運(yùn)營和內(nèi)容運(yùn)營的不同點(diǎn)在于,新媒體運(yùn)營是向外傳播,內(nèi)容運(yùn)營是向內(nèi)激活

內(nèi)容運(yùn)營的側(cè)重點(diǎn)是激發(fā)用戶,通常情況是為社區(qū)的活躍負(fù)責(zé)

相信你到現(xiàn)在已經(jīng)明白新媒體運(yùn)營和內(nèi)容運(yùn)營的定義和區(qū)別了,接下來我們要講的是編輯

最后,做個(gè)總結(jié)

新媒體運(yùn)營:策劃和組織內(nèi)容,并傳播出去,重點(diǎn)在于對(duì)外的傳播渠道

內(nèi)容運(yùn)營:策劃和組織內(nèi)容,并激發(fā)用戶參與,重點(diǎn)在于對(duì)內(nèi)的用戶激發(fā)

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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