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隨著網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，越來越多的企業(yè)意識到頂尖的營銷人才對營銷的重要性。一名頂尖的營銷人才就像一根神奇的別針。
有了他，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷的船上是不會翻船的。真正的頂尖營銷人才與普通營銷人員的最大區(qū)別在于營銷思維。真正頂尖的營銷人才必須具備以下五種網(wǎng)絡(luò)營銷思維:
流量一直是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的核心競爭力之一，沒有流量的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，它只能自我嗨。交通是造出來的，不是想出來的。在做流量之前，有必要弄清楚用戶是誰，用戶獲取信息的行為，以及通道的流向。
以金融為例。如果產(chǎn)品是低門檻的、標準化的、針對白人小用戶的，那么大眾媒體就可以接觸到更多的用戶。如果用戶多為白領(lǐng)階層，那么微信big和APP store就可以觸及更多。對于單一通道，流量的分布是重要的，流量的價值因地點而異。
用戶的思考有兩個方面，一是用戶是誰，二是用戶想做什么。前者幫助我們提高了市場傳播的準確性，后者幫助我們提高了運營的效率。
通過分析用戶的各種行為，對用戶等級進行分類，開發(fā)用戶成長系統(tǒng)，幫助和引導用戶跨越新手階段。經(jīng)營手段的核心之一是為了多種目的做活動，如促銷活動、銷售活動等。即使只是為了活動，也很容易跳過追逐。
糯米網(wǎng)曾在電影票滿座時提供免費電影票，但電影票根本不起作用，很多城市都不存在電影票。這樣的活動對用戶體驗傷害很大。因此，活動還需要對用戶行為進行深入分析，無論是優(yōu)惠券還是購物卡，都需要考慮到用戶的實際需求。例如，一些互聯(lián)網(wǎng)金融直接發(fā)放1000張現(xiàn)金券，需要投資50萬元。有必要分析用戶消費的成本嗎?
產(chǎn)品到一定階段，不再是比較體驗，而是比較品牌。對于互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)而言，如何利用權(quán)威媒體打造公信力，如何利用知名品牌提升企業(yè)影響力，如何通過跨品牌campaign賦予企業(yè)更年輕的形象，都迫在眉睫。品牌傳播必須圍繞核心用戶群建立，否則很容易誤入歧途。
除此之外還要做到品牌與流量的互動，形成產(chǎn)品與效果的互動關(guān)系。如央視代言+媒體公關(guān)+內(nèi)容(視頻、圖片、文字)覆蓋+中國好聲音引流等頂級電視節(jié)目+數(shù)字營銷互動+CRM營銷，既有流量效應，又有品牌建設(shè)。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競爭如此激烈，以至于在很多情況下，成功與失敗的關(guān)鍵在于一個月。作為一名頂尖的網(wǎng)絡(luò)營銷人才，我們必須審時度勢，有很強的競爭思維，懂得打好一仗。
近年來，互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)在中央電視臺和各大傳統(tǒng)媒體上發(fā)布廣告，稱行業(yè)發(fā)展迅速，一些市場已經(jīng)成熟，平臺為了快速收獲用戶只能用金錢換取時間。此時，作為一名優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營銷人才，應該展現(xiàn)自己的勇氣，決定是否出擊。
有一個非常典型的例子，趕集網(wǎng)邀請姚晨演講，花費5000萬元在全國范圍內(nèi)進行大面積宣傳。當時的流量大幅下降，邀請楊冪演講要花上億才算吸引眼球。商業(yè)就像戰(zhàn)場。沒有強大的競爭心態(tài)，你就不會贏。
據(jù)說阿里巴巴重啟口碑的入口是支付寶更穩(wěn)定,和口碑開始生活服務平臺模式立即形成新的競爭形勢下的戰(zhàn)略層面上,因此,戰(zhàn)略思維的營銷模式,營銷人員的影響,繼續(xù)思考行業(yè)發(fā)展趨勢,
了解該做什么,不該做什么。每個行業(yè)都有其獨特的邏輯，深刻的理解是形成戰(zhàn)略思維的前提。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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