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社交營銷早已成為各品牌提升品牌知名度、促進銷售轉化的重要途徑。大品牌在出海時選擇全渠道布局,廣覆蓋、強曝光,不斷提升品牌聲量;對于中小賣家來說,在出海資金相對有限的情況下,如何用低成本博得更大價值,選擇適合自己的社交平臺是關鍵!
海外這么多的社交媒體,都有各自的特點。哪一個最適合自己?它們之間有什么不同?究竟該如何選擇?
本文將為大家梳理海外六大社交媒體的用戶屬性、平臺特征,適合什么樣的品牌和產品,助力大家快速識別適合自己的社交平臺,引爆你的獨立站!
評價
用戶多、質量高,F(xiàn)acebook 是適合絕大多數(shù)品牌廣告營銷的重要陣地。
Facebook 擁有日活超過16億的龐大用戶群,有無數(shù)的潛在用戶,適合絕大多數(shù)品類的品牌根據(jù)目標用戶畫像在 Facebook 開展廣告營銷。
Facebook 支持根據(jù)人口、地理、興趣愛好、行為習慣等信息精準定位,找尋最優(yōu)價值的廣告受眾。只要能夠確定自己的目標受眾,再根據(jù)受眾喜好進行素材制作,一般都能獲得不錯的表現(xiàn)。
不過要注意,不同地區(qū)用戶的習慣不同。品牌所選擇的出海市場,F(xiàn)acebook 是否能滿足要求?品牌本身的目標用戶是哪一類群體?
例如,F(xiàn)acebook 在美國的市場占有率高達 73%,但在印度因為政策以及其他原因市場占有率卻僅為 22%。
此外,許多年輕人已經被更年輕的平臺吸引,故 Facebook 的活躍用戶相比于其他軟件活躍用戶更偏年長,如果品牌主要想吸引年輕群體,就應該選擇更加年輕人喜歡的平臺作為主戰(zhàn)場進行推廣。
評價
要抓住年輕人的心,首先抓住年輕人的眼睛。Instagram 適合高顏值產品,目標群體以年輕人為主的品牌進行推廣營銷。
Instagram 有著將近 10 億的月活躍用戶,且以年輕女性為主。全球 71% 的 Instagram 使用者年齡在 35 歲以下,美國青少年的使用率高達 72% 。
Instagram 大多數(shù)受眾主要生活在城市,受教育水平為大學及以上。這類群體愛美愛玩愛吃愛分享,對新鮮事物有著強烈的好奇心,追求生活質量,愿意對優(yōu)質的產品和品牌給予支持,表現(xiàn)出較強的消費潛力,成為眾商家抓住新興消費力量的營銷重地。
由于主打項是圖片,目前也加入了短視頻的賽道,Instagram 對商家的廣告素材要求相對友好,只要是美的、新穎、有創(chuàng)意的圖片都會被用戶喜歡。
Instagram 比較適合擁有實體環(huán)境展示空間,大量的產品和配件可以在同一個畫面中顯示的品牌。例如衣著服飾配件,這些產品既符合 Instagram 的用戶喜好,又可以被實境展示搭配呈現(xiàn),也很容易出唯美、有藝術感的素材,透過素材講述產品的故事。
評價
評價:海外的微博,除了社交屬性還有新聞屬性,視為獨立站引入流量的絕佳渠道之一。
和國內的微博相似,用戶除了在上面進行社交以外還會圍繞世界上正在發(fā)生的大小事情進行對話、討論。
Twitter 的用戶喜歡的就是「有趣的內容、圖片,以及激勵人心的格言」,品牌可以將這種用戶偏好連結到自身品牌做內容策劃,透過社媒吸引到更多有相同關注的人,以此提升轉發(fā)的次數(shù),提高品牌的能見度,開發(fā)新的客戶。
同時 Twitter 更有效且實時。若能夠在 Twitter上實時且準確地回復用戶信息,也會為品牌形象和評價加分,助力產品的銷售。
據(jù)調研80% 的 Twitter 用戶每天在平臺上搜索有哪些最新的科技、產品、音樂、流行、電商、游戲,其中還有超過 65% 的用戶愿意成為第一個使用最新的手機的人,對中國品牌而言,這些用戶行為都為品牌在 Twitter 上去介紹品牌故事、產品特色打下了良好土壤。故 Twitter也更適合這些產品品類的商家進行營銷推廣。
評價
評價:興趣愛好帶來高質量用戶,是高效的圖片引流渠道。
它是一個基于興趣愛好的圖片分享型社交平臺,用戶通過圖片的附帶鏈接進入品牌獨立站的幾率是其他平臺的3倍。瀑布流的圖片展示形式可實現(xiàn)新圖片自動加載,出現(xiàn)在頁面底端,讓用戶不斷發(fā)現(xiàn)新的圖片,通過圖片右下角的 visit 按鈕可以訪問原網(wǎng)站。
Pinterest 的用戶有 60% 為女性,與此同時,男性用戶的增速也以同比 50% 的增速增長。數(shù)據(jù)顯示近 80% 的美國千禧一代女性和 40% 的千禧一代男性都在使用 Pinterest。這表明,目標群眾是年輕用戶的品牌在 Pinterest 平臺上仍然有巨大的機會。
Pinterest 以食物、居家裝飾、衣著服飾配件、美發(fā)美容以及健康健身為五大主題的社交平臺,如果品牌正好在上述五大類主題之內,便很適合以 Pinterest 作為主要的社交平臺。
評價
評價:世界上訪問量第二大的網(wǎng)站,必不可少的視頻營銷平臺。
YouTube 每月有超過 20 億的登錄用戶,在美國 15-35 歲的人群中,有 77% 的人使用。
YouTube 的廣告分為幾種類型,分別有可跳過的、不可跳過的以及 6 秒的短視頻廣告等,因為展現(xiàn)時間和形式,品牌的素材質量要求比較高,需要具有原創(chuàng)性、足夠吸引人,才能在短時間內打動受眾,讓他們選擇你的產品和品牌。
同時 YouTube 上非常適合做網(wǎng)紅營銷,其平臺中大多數(shù)網(wǎng)紅都具有專業(yè)的視頻制作能力。他們內容優(yōu)良,號召力也強,通過選擇適合的網(wǎng)紅、匹配對口的粉絲受眾,加上有號召力的優(yōu)質原創(chuàng)內容,有利于提高品牌關鍵詞排名。偷偷告訴大家,YouTube 大部分網(wǎng)紅營銷都能收到超出預期的反饋。
不過需要注意的是,YouTube 上網(wǎng)紅營銷成本也會更貴,且點擊和轉化不能被全部監(jiān)測。
評價
評價:后起之秀,有一個現(xiàn)象級流量池,適合以年輕人為目標受眾的品牌搶占先機。
TikTok 在美國有大約 8000 萬月活用戶,其中 60% 是女性,40% 為男性;約 60% 的用戶年齡介于16-24歲之間,26%在25-44歲之間。
品牌在 TikTok 上運營主要有三種方式:
-創(chuàng)建自己的賬號,上傳相關視頻
-與網(wǎng)紅合作,將內容傳播給更廣泛的受眾
-付費在 TikTok 投放廣告
TikTok 作為新興的短視頻平臺有著獨特的風格,就像國內抖音內容一樣,用戶喜歡快節(jié)奏不拖沓的內容,更偏好于沉浸式瀏覽,所以品牌在制作視頻內容時候應該注意將視頻素材 「TikTok 化」。
以上就是關于六大社交平臺的簡單介紹,選擇一個適合自身品牌出海的社交媒體,無疑是選擇一條合適的高速賽道,助力品牌在海外走的更快、更遠!
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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
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4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
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1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容,如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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