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公眾號9周年,那些最早注冊的賬號怎樣了?
2021-09-08 11:31:36



8月17日,公眾號迎來9周年,義務(wù)教育也不過9年時間。


9年來,我們見過第一批吃螃蟹的人,也見過后來居上的人。當(dāng)然,也有徒勞無獲、遭遇沖擊而離場的人。


在平臺和內(nèi)容形式變化的道路上,內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的眾生相也都變化上演著。


那現(xiàn)在還活躍著的公眾號是哪一年注冊的?2012年就注冊的公眾號現(xiàn)在怎樣了?各行業(yè)公眾號崛起分別是在什么時候?西瓜數(shù)據(jù)帶你穿越一探究竟!


1、第一批吃螃蟹的人


2012年8月17日,微信公眾平臺正式向普通用戶開放。而正式上線則是8月23日,命名為“官號平臺/媒體平臺”。


這也是為什么,張小龍曾多次在微信公開課中提到:“公眾號不是為自媒體準(zhǔn)備的,但卻被自媒體用得最好的一個領(lǐng)域?!?/p>


公眾平臺的最原始想法是取代短信成為一種基于連接品牌和訂戶的群發(fā)工具,并且有效地避免垃圾短信。


因此,它最初更多是面向企業(yè)、政府、媒體。


2012年11月,群發(fā)系統(tǒng)全面升級,新增圖文消息編輯功能。就在這個月,“央視新聞”、“參考消息”、“環(huán)球網(wǎng)”、“南方都市報”、“杭州交通918”等媒體公眾號誕生了。


還在當(dāng)飛機(jī)維修工程師的林少也在同月注冊了公眾號“每日好書推薦”(后改名“十點讀書”),和太太一起兼職運營。


“視覺志”、“招財大牛貓”、“Vista看天下”、“丁香醫(yī)生”、“冷兔”等自媒體大V也在2012年11月創(chuàng)立了公眾號。


而2013年,公眾號增加了高級功能選項:編輯模式和開發(fā)模式、企業(yè)和機(jī)構(gòu)公眾號開放、“自定義菜單”API內(nèi)測申請、新增自定義LBS數(shù)據(jù)等功能。


就在公眾號誕生的一年內(nèi),不少如今活躍的公眾號就已注冊。


我們選取了近三個月有發(fā)文,且在2013年8月前注冊的公眾號top30,發(fā)現(xiàn)媒體類的占比最高,達(dá)到40%,其次是搞笑趣聞和文化類賬號,均占比13.33%,情感類緊隨其后,占比10%。有超過一半的賬號頭條平均閱讀達(dá)到10W+??梢?,這些最早注冊的賬號現(xiàn)在仍然很活躍。


同時我們也對近三個月有發(fā)文的公眾號注冊時間進(jìn)行了抽樣調(diào)查統(tǒng)計,發(fā)現(xiàn)注冊1年內(nèi)的僅占比5.97%。排列前三的分別是注冊5-6年占比18.11%、6-7年占比15.44%,4-5年占比13.22%,也就是在2015-2017左右的這段時間。



在公眾號剛開始的時間,更多的人還是選擇觀望。但很快,公眾號的商業(yè)價值就突顯出來,迎來了紅利爆發(fā)期。


2、紅利爆發(fā) 繁榮發(fā)展


公眾號的紅利爆發(fā)期大概從2015年開始,我們從上文的注冊時間分布中也能看出,在2015年到2017年期間,公眾號的注冊數(shù)是最多的。各行各業(yè)的公眾號,如雨后春筍般出現(xiàn)。


這跟公眾號功能的不斷迭代相關(guān)。2014年7月,公眾平臺內(nèi)測推廣功能,廣告主可定向投放廣告,流量主可提供廣告展示;同年8月,推廣功能新增圖文廣告,并支持外鏈。2015年2月,微信推出原創(chuàng)聲明功能;2016年2月,朋友圈廣告新增公眾號推廣,隨后流量主功能開通門檻由原來的5萬粉絲降到3萬。


這一些系列商業(yè)化功能的增強(qiáng),也使得越來越多的創(chuàng)業(yè)者加入。


我們抽樣統(tǒng)計了各行業(yè)各時間段注冊的賬號,數(shù)據(jù)顯示,資訊、教育、科技、財經(jīng)、情感、健康、文化等行業(yè)的賬號,從公眾號誕生的第二年開始,新賬號注冊數(shù)就成倍增長。但目前注冊時間長達(dá)5-6年的公眾號最多,也就是在2015-2016年的時候,該時間內(nèi)這些行業(yè)新注冊的賬號比較多。



而一些垂直領(lǐng)域的賬號,在普遍增速放緩的情況下,近幾年卻仍然有不少新增的賬號。



例如,房產(chǎn)、美食、體育、時尚等行業(yè)的賬號,在2018-2019年的時候,新增的賬號仍然較前一年的多。還有三農(nóng)、汽車、軍事、數(shù)碼、萌寵等領(lǐng)域。



公眾號發(fā)展至今,各行業(yè)都趨于飽和,而垂直領(lǐng)域深耕仍然還有機(jī)會。


3、現(xiàn)在活躍的是哪些賬號?


近幾年,出圈的賬號逐漸變少了。那目前微信公眾號中活躍的都是哪些賬號呢?


我們分別統(tǒng)計了每個注冊時間段內(nèi)、不同文章閱讀區(qū)間的賬號,發(fā)現(xiàn)注冊時間越久的賬號,產(chǎn)生高閱讀的文章占比相對更高。


△ 不同注冊時間段賬號文章閱讀分布

數(shù)據(jù)來源:西瓜數(shù)據(jù)


注冊8-9年時間,也就是最早一批注冊的那些賬號來說,雖然在西瓜數(shù)據(jù)抽樣統(tǒng)計中,它們賬號數(shù)僅占5.4%,但生產(chǎn)出的閱讀10W+、5W-10W文章數(shù)卻是最多的。


注冊6-7年的賬號,整體閱讀表現(xiàn)也較好,在閱讀5k以上的文章占比中,相對較其他時間段注冊的賬號要好。


可見注冊時間久的賬號,積累的粉絲體量更大,其他因素相同條件下,閱讀量也相對較高。



從廣告情況來看,西瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計了近三個月有發(fā)文且接廣告次數(shù)大于10次的賬號,注冊時間在3-4年內(nèi)的賬號占比最多,有14.41%。其次是注冊5-6年內(nèi)的賬號,占比13.88%。


廣告次數(shù)較少的則是注冊時間最久以及2年內(nèi)的賬號。注冊時間久的賬號,在內(nèi)容創(chuàng)作上容易陷入瓶頸,較難推陳出新。而新的賬號,積累的粉絲體量和粘性也都還不足,在商業(yè)價值方面稍顯不足。


以上就是各時間段內(nèi)注冊的公眾號情況。雖是體現(xiàn)著整體趨勢,但也不是絕對的。


如今,公眾號不再是隨便播種就能遍地開花的土壤。對于已根植在這片土壤的號主來說,更應(yīng)該考慮結(jié)合微信生態(tài)各場景,如小程序、社群、視頻號等,通過精細(xì)化運營,把根扎得更深、更牢,才能保持穩(wěn)步增長。


-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
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    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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