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從增量到存量，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展至今，公眾號(hào)廣告作為其中一個(gè)版塊，正在經(jīng)歷從流量紅利到流量下滑的階段，在探尋下一階段發(fā)展的同時(shí)也引起不少行業(yè)內(nèi)外人士的唱衰。
悲觀(guān)派和樂(lè)觀(guān)派各持看法，悲觀(guān)的人認(rèn)為現(xiàn)在的公眾號(hào)生態(tài)下接廣告越來(lái)越難，也有樂(lè)觀(guān)的人堅(jiān)信圖文不會(huì)被時(shí)代拋棄，公眾號(hào)即使受其他渠道影響，但還是能從中分一杯羹。
△西瓜資源會(huì)成員日常交流截圖
那么，基于微信生態(tài)，近3個(gè)月的公眾號(hào)廣告投放情況究竟如何？廣告主都集中在哪些行業(yè)？而哪些類(lèi)型的流量主更容易得到廣告主的青睞？通過(guò)下文的數(shù)據(jù)，沒(méi)準(zhǔn)你能得到一些啟發(fā)。
通過(guò)監(jiān)測(cè)培訓(xùn)教育、食品、數(shù)碼家電、圖書(shū)樂(lè)器、保健滋補(bǔ)、服裝鞋包、美妝洗護(hù)7大類(lèi)行業(yè)的廣告投放數(shù)據(jù)，6-8月這7大行業(yè)投放的公眾號(hào)數(shù)呈逐月遞增趨勢(shì)，廣告文章篇數(shù)和投放的品牌數(shù)在7月上升后，8月有小幅度回落。
從數(shù)據(jù)圖可以看出，近3月的廣告投放上下浮動(dòng)不大，情況還處于穩(wěn)定發(fā)展的趨勢(shì)。
通過(guò)統(tǒng)計(jì)，8月份公眾號(hào)廣告仍集中在培訓(xùn)教育類(lèi)廣告，培訓(xùn)教育類(lèi)的廣告文章占廣告文章總數(shù)的60.06%；其次是美妝洗護(hù)類(lèi)，占廣告文章總數(shù)的10.40%；服裝鞋包類(lèi)的廣告緊隨其后，占比9.42%。
那么各個(gè)行業(yè)在近3月的增長(zhǎng)趨勢(shì)分別處于什么情況呢？引起廣泛關(guān)注的教培類(lèi)廣告是否衰減嚴(yán)重？
培訓(xùn)教育類(lèi)廣告投放分析
從今年5月通過(guò)“雙減”意見(jiàn)后，教培廣告“瘋漲”的趨勢(shì)在嚴(yán)管之下就逐漸不再。近3月，受“雙減”政策落地的影響，培訓(xùn)教育行業(yè)的廣告投放呈逐月下降的趨勢(shì)。
根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)控，可以發(fā)現(xiàn)8月教培行業(yè)投放的品牌數(shù)較7月下降6.44%、較6月下降14.04%；投放的公眾號(hào)數(shù)也逐月縮減，8月投放的公眾號(hào)數(shù)較7月下降4.24%、較6月下降0.79%；
但值得注意的是，教培類(lèi)廣告文章篇數(shù)雖較7月下降5.04%，與6月相比卻增長(zhǎng)4.52%，當(dāng)然，K12廣告受“雙減”影響仍處于明顯下降趨勢(shì)，部分頭部品牌投放量接近腰斬，且還在逐月降低。增長(zhǎng)部分則是由于成人教育、藝術(shù)、編程類(lèi)的興趣培訓(xùn)教育課程廣告投放的明顯增長(zhǎng)。可見(jiàn)在政策之下，能夠及時(shí)轉(zhuǎn)型的教培品牌尚有投放的需求，同時(shí)也促使非學(xué)科類(lèi)的興趣培訓(xùn)班需求量加大了。
美妝洗護(hù)類(lèi)廣告投放分析
618電商大促過(guò)后，美妝洗護(hù)類(lèi)的廣告投放表現(xiàn)有所回落，相比于大促時(shí)期的數(shù)據(jù)，7、8月廣告投放數(shù)據(jù)均有下滑。
8月，美妝洗護(hù)類(lèi)廣告投放的品牌數(shù)較7月下降1.85%、較6月下降0.99%；投放的公眾號(hào)數(shù)較7月下降7.50%、較6月下降9.06%；美妝洗護(hù)類(lèi)的廣告文章篇數(shù)較7月下降7.79%、較6月下降4.65%。
但隨著雙十一等大促的來(lái)臨，相信美妝洗護(hù)類(lèi)的廣告投放將會(huì)有所回升。
服裝鞋包類(lèi)廣告投放分析
根據(jù)近3月服裝鞋包類(lèi)廣告投放數(shù)據(jù)來(lái)看，此類(lèi)廣告在8月處于增長(zhǎng)投放的趨勢(shì)。在7月短暫的下降后，服裝鞋包類(lèi)在公眾號(hào)投放的品牌數(shù)增長(zhǎng)0.76%，投放的公眾號(hào)數(shù)增長(zhǎng)4.63%，相關(guān)廣告文章篇數(shù)增長(zhǎng)1.01%。
其他行業(yè)廣告投放分析
除了培訓(xùn)教育、美妝洗護(hù)、服裝鞋包類(lèi)，其余行業(yè)的廣告投放表現(xiàn)如何？
保健滋補(bǔ)、食品兩類(lèi)廣告各項(xiàng)數(shù)據(jù)均處于增長(zhǎng)趨勢(shì)。8月，保健滋補(bǔ)類(lèi)投放品牌數(shù)較7月增長(zhǎng)3.39%、較6月增長(zhǎng)5.17%，投放公眾號(hào)數(shù)較7月增長(zhǎng)9.96%、較6月增長(zhǎng)5.58%，相關(guān)的廣告文章篇數(shù)較7月增長(zhǎng)6.50%、較6月增長(zhǎng)6.44%。
食品類(lèi)投放品牌數(shù)較7月增長(zhǎng)0.52%、較6月增長(zhǎng)7.65%，投放的公眾號(hào)數(shù)較7月增長(zhǎng)19.86%較6月增長(zhǎng)16.22%，相關(guān)的廣告文章篇數(shù)較7月增長(zhǎng)25.16%、較6月增長(zhǎng)5.46%。
圖書(shū)樂(lè)器、數(shù)碼家電類(lèi)的廣告投放部分?jǐn)?shù)據(jù)有所下降，具體情況如下：8月，圖書(shū)樂(lè)器類(lèi)投放品牌數(shù)與7月持平、較6月增長(zhǎng)4%，投放的公眾號(hào)數(shù)較7月下降0.12%、較6月增長(zhǎng)7.66%，相關(guān)的廣告文章篇數(shù)較7月增長(zhǎng)8.54%、較6月增長(zhǎng)19.14%。
數(shù)碼家電類(lèi)投放品牌數(shù)較7月下降0.75%、較6月下降0.25%，投放的公眾號(hào)數(shù)較7月增長(zhǎng)19.64%、較6月增長(zhǎng)15.98%，相關(guān)的廣告文章篇數(shù)較7月增長(zhǎng)14.42%、較6月增長(zhǎng)8.49%。
根據(jù)以上情況分析，8月除去電商大促、“雙減”對(duì)部分行業(yè)的沖擊外，其他品類(lèi)行業(yè)在公眾號(hào)渠道的廣告投放情況均有所回升，下期的投放情況如何，相信大家也可以持樂(lè)觀(guān)來(lái)看待。
廣告主們更青睞哪種類(lèi)型的公眾號(hào)呢？這也是大家十分關(guān)心的問(wèn)題，西瓜數(shù)據(jù)根據(jù)8月的接廣數(shù)據(jù)，來(lái)為你們分析分析哪些垂直領(lǐng)域下的公眾號(hào)是廣告主們偏愛(ài)的廣告達(dá)人。
在不同的垂直領(lǐng)域下，各類(lèi)的賬號(hào)接廣能力也有所不同。本次監(jiān)測(cè)中，西瓜數(shù)據(jù)對(duì)部分持續(xù)發(fā)文的公眾號(hào)進(jìn)行了抽樣監(jiān)測(cè)。通過(guò)統(tǒng)計(jì)可以發(fā)現(xiàn)，8月資訊類(lèi)賬號(hào)中涉及的廣告文章總數(shù)遙遙領(lǐng)先，與排行第二的教育類(lèi)賬號(hào)形成了斷層差。
在所有樣本中，有接到過(guò)廣告的資訊類(lèi)賬號(hào)占比高達(dá)21.84%、教育類(lèi)占比13.26%、情感類(lèi)占比7.15%、科技類(lèi)占比6.85&、美食類(lèi)占比4.66%，剩余46.25%為其他領(lǐng)域的公眾號(hào)，包含招聘類(lèi)、健康類(lèi)、娛樂(lè)類(lèi)、時(shí)尚類(lèi)等29類(lèi)領(lǐng)域的賬號(hào)。
雖說(shuō)資訊類(lèi)賬號(hào)接廣情況較好，但不同的廣告主有不同的需求，每個(gè)垂直領(lǐng)域下的公眾號(hào)都有廣告投放的價(jià)值，根據(jù)自己的情況運(yùn)營(yíng)好擅長(zhǎng)領(lǐng)域的賬號(hào)，做好內(nèi)容一定會(huì)實(shí)現(xiàn)你的價(jià)值。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)