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共享衣櫥衣二三最近關(guān)門(mén)，也再次宣布了共享經(jīng)濟(jì)生存的艱難，而共享單車(chē)還在艱難地虧損生存，而共享充電寶似乎成為共享經(jīng)濟(jì)最后的遮羞布，但事實(shí)并非如此。
最近“共享充電寶第一股”怪獸充電發(fā)布了自己上市以來(lái)的第一個(gè)季度的財(cái)務(wù)報(bào)告，顯示營(yíng)收增長(zhǎng)而凈利潤(rùn)下滑。財(cái)報(bào)公布后，怪獸充電股價(jià)微漲一日后，便隨即下跌，股價(jià)自上市以來(lái)依然處于下跌狀態(tài)。顯然資本和市場(chǎng)都作出自己的意見(jiàn)，怪獸共享充電寶的未來(lái)并沒(méi)有想象中的樂(lè)觀。
財(cái)報(bào)顯示，怪獸充電2021年第二季度的營(yíng)收為9.72億元，同比增長(zhǎng)52.9%；毛利為8.34億元，同比增長(zhǎng)16%，毛利率為85.8%?？雌饋?lái)增勢(shì)喜人的營(yíng)收和高毛利，卻是怪獸充電在新季度財(cái)報(bào)上僅有的幾個(gè)亮點(diǎn)，高營(yíng)收的背后是微薄的利潤(rùn)。
怪獸充電第二季度的凈利潤(rùn)僅為820萬(wàn)元，同比下降了72.6%，凈利潤(rùn)率也從去年同期的4.7%降為0.8%。如此巨幅下降的凈利潤(rùn)顯然與高營(yíng)收不匹配，怪獸充電的生意經(jīng)并沒(méi)有想象中的令人期待。
而這種下滑早有趨勢(shì)，怪獸充電2020年的凈利潤(rùn)為1.126億元，相比同期下降了45.5%，近乎腰斬的凈利潤(rùn)更顯怪獸充電盈利的艱難，尤其是去年一季度還虧損了1.3億元。好消息可能是近五個(gè)月都有盈利，但是凈利潤(rùn)卻是持續(xù)性下滑，甚至可能出現(xiàn)季度性虧損甚至是持續(xù)性虧損的風(fēng)險(xiǎn)。
而在高營(yíng)收和微利的背后是各種支出的大幅增長(zhǎng)，尤其是銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)支出。財(cái)報(bào)顯示，怪獸充電2021年二季度銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用為7.71億元，同比增長(zhǎng)64.6%，環(huán)比增長(zhǎng)14%，占總營(yíng)收的79.3%。也就說(shuō)怪獸充電營(yíng)收營(yíng)收的增長(zhǎng)是由于大量的銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用支出來(lái)保證的，而且銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用居高不下，甚至是持續(xù)性增長(zhǎng)。
近四個(gè)季度以來(lái)，怪獸充電的銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用占總營(yíng)收的比例依次是71.1%、73.1%、78.1%和79.3%，而且2020年銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用相比同期增長(zhǎng)55.7%至21.21億元。怪獸充電如此高增幅和高營(yíng)收占比的銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)支出勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致盈利區(qū)間的縮小，即便是擁有著良好的高毛利屬性，怪獸充電的利潤(rùn)并沒(méi)有市場(chǎng)上想象中的優(yōu)秀。
而且怪獸充電的單一增長(zhǎng)曲線會(huì)使其盈利的前景顯得更不容樂(lè)觀。怪獸充電的業(yè)務(wù)主要分為移動(dòng)設(shè)備充電業(yè)務(wù)收入、移動(dòng)電源銷(xiāo)售收入和其他收入。其中移動(dòng)設(shè)備充電業(yè)務(wù)為怪獸充電的主營(yíng)收業(yè)務(wù)，二季度營(yíng)收為9.32億元，同比增長(zhǎng)51.6%,占總營(yíng)收的95.8%，移動(dòng)電源銷(xiāo)售收入和其他收入也分別同比增長(zhǎng)83.2%和111.1%。
雖然其它兩項(xiàng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)，但依然無(wú)法觸及到怪獸充電的核心業(yè)務(wù)水平，如果怪獸充電繼續(xù)保持高營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用來(lái)?yè)Q取足夠的市場(chǎng)份額，業(yè)務(wù)的單一增長(zhǎng)點(diǎn)可能會(huì)使得怪獸充電的盈利風(fēng)險(xiǎn)加劇，甚至是在虧損的邊緣徘徊。此外，除了高額的銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)支出，怪獸充電凈利潤(rùn)下滑的背后，還有著其在市場(chǎng)表現(xiàn)上的諸多問(wèn)題。
怪獸充電出現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)凈利潤(rùn)下降情況，也逃脫不了怪獸充電自身的經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，畢竟高額的營(yíng)銷(xiāo)支出持續(xù)增長(zhǎng)。而這一情況在共享充電寶賽道非常普遍，顯然共享充電寶依然參考著共享經(jīng)濟(jì)典型的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式——以資本換市場(chǎng)。多次融資的怪獸充電顯然有更足的底氣來(lái)達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先的地位，畢竟怪獸充電在上市之前還完成了有阿里和CMC領(lǐng)投的超過(guò)2億美元的D輪融資。
而市場(chǎng)份額擴(kuò)大的同時(shí)也存在著很大的泡沫，除了大量的砸錢(qián)砸出的市場(chǎng)地位具有的不穩(wěn)定性外，共享充電寶的品牌效應(yīng)并不強(qiáng)，且自身也沒(méi)有很強(qiáng)技術(shù)壁壘，而這種打法打法自然需要更多的資金來(lái)持久地維持行業(yè)地位。但是資本市場(chǎng)并不看好，畢竟自上市之初，怪獸充電的股價(jià)就一路朝下。
如何解決好自身造血的問(wèn)題，怪獸充電的目光就放在提升消費(fèi)使用單價(jià)上，每小時(shí)計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)從0.5元/1元上漲至3到5元，甚至是高達(dá)每小時(shí)10元的單價(jià)。如此的高昂的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)自然引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈不滿，在知乎，抖音等大眾平臺(tái)上的消費(fèi)者批評(píng)聲音不絕于耳。
除了大眾尤為詬病的漲價(jià)問(wèn)題外，怪獸充電還出現(xiàn)使用后無(wú)法歸還，充電效果差，亂收費(fèi)等諸多令人反感的體驗(yàn)問(wèn)題。在黑貓投訴平臺(tái)上有怪獸充電近9000條投訴的問(wèn)題，包括亂收費(fèi)等造成消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)感差的問(wèn)題。
而更有意思的是怪獸充電等共享充電寶企業(yè)們不約而同地一起漲價(jià)。在無(wú)法找到穩(wěn)定的盈利方向后，漲價(jià)成了共享充電寶企業(yè)們解決問(wèn)題的共識(shí)。數(shù)據(jù)顯示，共享充電寶運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)CR6的市場(chǎng)份額占比超過(guò)80%，某種程度上共享充電寶出現(xiàn)了壟斷的情況，議價(jià)權(quán)在企業(yè)們手里，而消費(fèi)者只能被動(dòng)地接受這一切。
6月3日，市場(chǎng)監(jiān)管總局
雖然稍后的時(shí)間里，計(jì)費(fèi)價(jià)格得到了有效的控制，但是怪獸充電每小時(shí)消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)仍然有3元，漲價(jià)問(wèn)題顯然不是一時(shí)就能解決的。其原因還是逃脫不了盈利渠道單一性，無(wú)法保證持續(xù)地盈利前景，而漲價(jià)成為目前怪獸充電們最容易、最好用的解決方法。
繼共享衣櫥失敗，共享單車(chē)依舊無(wú)法盈利的情況下，共享經(jīng)濟(jì)似乎變成了一處大泥潭，很難走得出去。而在怪獸充電依然有盈利的情況下，人們似乎對(duì)共享充電寶寄予了共享經(jīng)濟(jì)新的希望，但是共享充電寶并沒(méi)有想象中的那么亮眼。
首先是共享充電寶的市場(chǎng)份額并沒(méi)有想象中的那么大。數(shù)據(jù)顯示，共享充電寶2020年的市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)90億元，但增速在下降。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2017年-2020年共享充電寶的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到142.5%，而2020年相較同期增長(zhǎng)了37.9%。
第三方數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年怪獸充電在中國(guó)共享充電行業(yè)的市場(chǎng)份額提升到了35.2%。而怪獸充電上半年?duì)I收為18.2億元，可以推測(cè)2021年共享充電寶市場(chǎng)規(guī)模約為104億元，增速可能剛到兩位數(shù)，遠(yuǎn)低于同期水平。
而且用戶規(guī)模也在下降，2017年-2020年，共享充電寶的總用戶規(guī)模呈上升趨勢(shì)，從2017年的0.8億人增長(zhǎng)到2020年的2.9億人，但增長(zhǎng)速度卻在明顯放緩，年增長(zhǎng)率從104.9%降到56.3%，再降到15.6%。由此可看，共享充電寶市場(chǎng)增長(zhǎng)的天花板并不是很高。
其次是共享充電寶并非剛需。的確人們充電的需求，但是選擇充電的方法是眾多，共享充電寶并不是唯一的選擇且優(yōu)先級(jí)也不高。共享充電寶所切入的不過(guò)是及時(shí)需求，應(yīng)用的場(chǎng)景有限，數(shù)據(jù)顯示，共享充電寶的使用場(chǎng)景排在前列的是商場(chǎng)和餐廳，還有就是機(jī)場(chǎng)和火車(chē)站。
根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2021年消費(fèi)者共享充電寶的使用頻率中，53.8%的消費(fèi)者使用次數(shù)為2-5次。也就說(shuō)共享充電寶的使用頻率并不高，而且滿足的多為一二線城市的生活需求和一部分的出行需求。而目前的情況是一二線城市基本飽和，想要進(jìn)軍下沉市場(chǎng)還要面臨需求更低且開(kāi)拓艱難等問(wèn)題。
最重要的是共享充電寶的盈利也不容易。怪獸充電隨著營(yíng)收的增長(zhǎng)凈利潤(rùn)是下滑的，而且營(yíng)銷(xiāo)支出占比也在擴(kuò)大，而其他共享充電寶企業(yè)也是如此，比如小電科技2020年還轉(zhuǎn)盈為虧。隨著無(wú)序的競(jìng)爭(zhēng)和缺乏一定的市場(chǎng)規(guī)范，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，意味著共享充電寶的盈利將會(huì)更加艱難。
而且共享充電寶的增長(zhǎng)是典型的索洛（Solow）模型，也被稱為“新古典經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論”。認(rèn)為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的路徑是穩(wěn)定的，在長(zhǎng)期只有技術(shù)進(jìn)步是增長(zhǎng)的來(lái)源。即，在一定的技術(shù)水平下，經(jīng)濟(jì)要獲得增長(zhǎng)，要么是投入更多實(shí)物資本，比如增加機(jī)器設(shè)備；要么就增加勞動(dòng)力。
由于共享充電寶企業(yè)間的技術(shù)壁壘較低，并沒(méi)有較大的差異性，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)更多是通過(guò)投入更多的資本來(lái)完成的，而這一趨勢(shì)隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇和增長(zhǎng)要求將會(huì)更加明顯，共享充電寶盈利也將艱難。
而如何尋找第二增長(zhǎng)點(diǎn)成為品牌保持競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，怪獸充電就試圖入局白酒生意，但結(jié)局很明顯失敗了，而且怪獸充電想要繼續(xù)生存下去的壓力也不小。但無(wú)論如何，對(duì)于怪獸充電來(lái)說(shuō)，顯然賣(mài)充電寶比賣(mài)白酒更有錢(qián)賺。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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