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7月22日，蘇泊爾公布了2021年上半年的業(yè)績(jī)快報(bào)，對(duì)所經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和財(cái)務(wù)狀況進(jìn)行了簡(jiǎn)要說(shuō)明?？靾?bào)顯示蘇泊爾營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)與同期相比實(shí)現(xiàn)了雙增長(zhǎng)，但營(yíng)收數(shù)據(jù)上的喜訊并沒(méi)有在快報(bào)宣布后的首日抑制住股價(jià)下跌的態(tài)勢(shì)。
實(shí)際上，蘇泊爾最近三個(gè)月的股價(jià)一直在持續(xù)下跌，其股價(jià)在過(guò)去的一年里也一直是起伏不定。7月23日，蘇泊爾股價(jià)的最高點(diǎn)為57.58元/股，較5月12日的最高點(diǎn)跌去了近27%，蘇泊爾的收盤(pán)價(jià)較最近一次的最高點(diǎn)更是跌去了近29%，為55.40元/股。
在蘇泊爾股價(jià)下行的趨勢(shì)下，其業(yè)績(jī)快報(bào)并沒(méi)有拉住蘇泊爾股市的下滑。而且其業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的背后，卻掩蓋不住蘇泊爾自己業(yè)務(wù)上的疲軟，顯然蘇泊爾所要解決的問(wèn)題并不僅僅是來(lái)自二級(jí)市場(chǎng)的壓力。
根據(jù)蘇泊爾2021年上半年度業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，2021年1～6月份的營(yíng)收為104.34億元，同比增長(zhǎng)27.44%；利潤(rùn)總額為11.14億元，同比增長(zhǎng)38.55%；歸母凈利潤(rùn)為8.66億元，同比增長(zhǎng)29.87%。2021年上半年，公司經(jīng)營(yíng)已恢復(fù)正常，內(nèi)銷營(yíng)業(yè)收入保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，外銷營(yíng)業(yè)收入同比大幅增長(zhǎng)。
看起來(lái)蘇泊爾的業(yè)績(jī)有了很高的提升，實(shí)際上營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)等大幅增長(zhǎng)，一方面是由于國(guó)內(nèi)疫情控制得當(dāng)，蘇泊爾的日常經(jīng)營(yíng)回到正軌；另一方面是由于去年受疫情的影響，導(dǎo)致蘇泊爾營(yíng)收等數(shù)據(jù)基數(shù)下降，出現(xiàn)了多項(xiàng)指標(biāo)大幅增長(zhǎng)的情況。
但以蘇泊爾2021年二季度數(shù)據(jù)為例，與2020年同期業(yè)績(jī)相比，并沒(méi)有太多變化。蘇泊爾今年二季度營(yíng)收為52.6億元，較去年同期的46億元增長(zhǎng)了14%，而其凈利潤(rùn)為3.61億元，與去年的同期的3.6億元幾乎是持平的。
顯然，蘇泊爾2020年同期的數(shù)據(jù)是不能充分說(shuō)明其在后疫情時(shí)代下經(jīng)營(yíng)狀況，參考2019年的同期數(shù)據(jù)顯然是更合適。蘇泊爾2021年一季度營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)分別是51.36億元和5.05億元，相比于2020年同期增長(zhǎng)了43.42%和64.59%，而相比于2019年一季度則分別下降了6.17%和1.94%。顯然蘇泊爾2021年的經(jīng)營(yíng)不如2019年，也意味著蘇泊爾的經(jīng)營(yíng)并沒(méi)有回到疫情前的水平。
如此看來(lái)，蘇泊爾新半年業(yè)績(jī)快報(bào)并沒(méi)有想象中的好。除此之外，蘇泊爾年度業(yè)績(jī)也出現(xiàn)了增長(zhǎng)疲軟的情況。從2017年到2019年，蘇泊爾營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別同比增長(zhǎng)了21.72%、22.75%、11.22%和23.10%、25.91%、14.97%，在2019年蘇泊爾的增速減慢。
從蘇泊爾的業(yè)務(wù)分成來(lái)看，其炊具業(yè)務(wù)和電器業(yè)務(wù)2020年的所占總營(yíng)收的比重也在下降，相比2019年?duì)I收比重分別下降了10.31%和4.51%。而在2020年的市場(chǎng)表現(xiàn)上，小熊電器等品牌的電器業(yè)務(wù)出現(xiàn)了巨幅增長(zhǎng)，而蘇泊爾卻在下滑，過(guò)高比重的線下渠道顯然無(wú)法適應(yīng)新的消費(fèi)需求變化。而美的2020年的財(cái)報(bào)顯示，其眾多小家電產(chǎn)品的線上、線下雙渠道均為市場(chǎng)第一，新老品牌的業(yè)績(jī)表現(xiàn)更是顯示出蘇泊爾的業(yè)績(jī)上的窘迫。
另外，蘇泊爾的研發(fā)投入逐年下降，從2016年到2020年研發(fā)所占營(yíng)收比重為2.95%、2.71%、2.26%、2.28%、2.38%。蘇泊爾2020年研發(fā)投入略有回升，但其研發(fā)人員的數(shù)量和投入的金額均是下降，而下降的結(jié)果自然是會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品在設(shè)計(jì)和創(chuàng)新上不足。
蘇泊爾的財(cái)務(wù)問(wèn)題并非一兩日時(shí)間便可解決，其深層的原因還是由于蘇泊爾的市場(chǎng)影響力下降，產(chǎn)品端無(wú)法引起市場(chǎng)上更大的響應(yīng)。而在疫情期間的業(yè)績(jī)下滑更是說(shuō)明了這一點(diǎn)，也揭開(kāi)了蘇泊爾在運(yùn)營(yíng)上的僵硬和不靈通，以及蘇泊爾的發(fā)展落后于整體行業(yè)發(fā)展步伐。
究其原因還是蘇泊爾自身出現(xiàn)了問(wèn)題。一方面是在決策上，蘇泊爾并沒(méi)有預(yù)料到未來(lái)的發(fā)展方向，或者說(shuō)蘇泊爾在炊具往電器上的轉(zhuǎn)向并沒(méi)有跟得上消費(fèi)端的變化。也就是說(shuō)，蘇泊爾在預(yù)估電器的發(fā)展上并沒(méi)有足夠的領(lǐng)先意識(shí)，固守自己傳統(tǒng)的線下渠道，尤其在小家電線上渠道開(kāi)花的時(shí)候，蘇泊爾也沒(méi)有及時(shí)地轉(zhuǎn)變，導(dǎo)致其市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，與一眾新老品牌拉開(kāi)差距。
另一方面則是產(chǎn)品端的吸引力不夠。在萌經(jīng)濟(jì)和
這種新消費(fèi)需求下的產(chǎn)品在蘇泊爾的貨架上乏善可陳，自然其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力減弱。而在2020年疫情期間小家電市場(chǎng)的繁榮下，蘇泊爾也表現(xiàn)堪憂，業(yè)績(jī)的下滑似乎成為了某種必然，但更嚴(yán)峻的是蘇泊爾的市場(chǎng)地位遭受到了挑戰(zhàn)。
而挑戰(zhàn)者便是康巴赫。在過(guò)去的兩年多時(shí)間里，康巴赫通過(guò)淘寶、京東等電商平臺(tái)和抖音、小紅書(shū)等社交平臺(tái)等渠道多方面發(fā)力，占領(lǐng)年輕用戶心智，在炊具市場(chǎng)獲得了很大的市場(chǎng)份額，甚至在某些線上渠道的炊具榜單里拿到了首位。
康巴赫還在專利官司上對(duì)剛蘇泊爾，結(jié)果卻是康巴赫賠償300萬(wàn)元，以及向蘇泊爾公開(kāi)道歉，甚至還扒掉了自己“德國(guó)品牌”的底褲。雖然蘇泊爾取得了的勝利，但作為蘇泊爾近些年來(lái)最大的危機(jī)的康巴赫事件所帶來(lái)的影響一時(shí)卻難以收拾。
一方面是康巴赫事件揭示了在廚房用具領(lǐng)域，傳統(tǒng)的頭部并非是不可撼動(dòng)的，“蘇美九”三巨頭的壟斷時(shí)代已經(jīng)過(guò)去；另一方面則是，蘇泊爾成為新玩家挑戰(zhàn)老玩家地位中的第一位選手，也恰恰說(shuō)明了蘇泊爾市場(chǎng)表現(xiàn)上的“沒(méi)落”，成為康巴赫的試金石。
倘若蘇泊爾不能制止住市場(chǎng)上的的衰退，蘇泊爾面臨的挑戰(zhàn)者會(huì)越多，而且面臨的壓力也將更大。
蘇泊爾確實(shí)在市場(chǎng)表現(xiàn)上是相對(duì)落后的，而且今年的業(yè)績(jī)?nèi)詻](méi)有恢復(fù)到疫情前的水平，蘇泊爾業(yè)務(wù)水平急需有更好的提高。但其所面臨的問(wèn)題也不僅僅是限于市場(chǎng)表現(xiàn)不佳、業(yè)務(wù)方向把握不足，經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略不符合行業(yè)發(fā)展方向等等方面，更為重要的是在小家電新的競(jìng)爭(zhēng)格局下，蘇泊爾能不能抓住新的機(jī)會(huì)，否則蘇泊爾可能就要喪失掉競(jìng)爭(zhēng)力。
隨著消費(fèi)端的需求變化，小熊、摩飛等電器新品牌引領(lǐng)著新一輪的小家電消費(fèi)時(shí)尚，美的、九陽(yáng)也都在跟上，而蘇泊爾則顯得較為落后。
其中一部分原因是，蘇泊爾變化不足，無(wú)法跟上行業(yè)節(jié)奏，線上渠道傾斜度不夠。數(shù)據(jù)顯示，小熊電器的線上渠道比重是95%,美的和九陽(yáng)也至少有70%,而蘇泊爾的線上渠道的占比卻不足60%。尤其在小家電市場(chǎng)線上渠道的趨勢(shì)更加顯著的情況下，也意味著蘇泊爾在小家電競(jìng)爭(zhēng)上優(yōu)勢(shì)不足。
更何況小家電市場(chǎng)近些年來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)就往形制、顏色上靠攏，而且打造出了新的廚房電器消費(fèi)場(chǎng)景，而在這樣的形勢(shì)下，品牌的與時(shí)俱進(jìn)意味著企業(yè)會(huì)產(chǎn)生良好的市場(chǎng)反應(yīng)。而這也恰恰是蘇泊爾所匱乏的。
而這種匱乏也是有原因的，即蘇泊爾的主動(dòng)權(quán)在SEB手里。法國(guó)品牌SEB收購(gòu)了蘇泊爾，持股比例為81.20%，也給蘇泊爾帶來(lái)了很大的好處。比如，在2020年蘇泊爾的外銷業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了12.08%，占當(dāng)年全部營(yíng)收的三成。
而蘇泊爾的海外業(yè)務(wù)也主要承擔(dān)的是SEB代工廠的身份，而且也是蘇泊爾的第一銷售客戶，2020年SEB占蘇泊爾年銷售總額的28.43%。雖然蘇泊爾作為SEB的子公司，其所轄業(yè)務(wù)自然是服務(wù)于母公司的需求，但對(duì)于蘇泊爾來(lái)說(shuō)卻不是好事情，過(guò)高的依賴SEB則會(huì)導(dǎo)致蘇泊爾沒(méi)有主動(dòng)性，這也是蘇泊爾業(yè)績(jī)和市場(chǎng)表現(xiàn)不佳的主要原因之一。
另外，數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)小家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4020億元，2021年我國(guó)小家電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4868億元。蘇泊爾想要從中獲取較大的市場(chǎng)份額，必然要在新老品牌的競(jìng)爭(zhēng)下，蹚出一條屬于自己的路。
而且蘇泊爾幾個(gè)月前進(jìn)行了管理層的變動(dòng)，新任總經(jīng)理能不能解決好問(wèn)題還有待時(shí)間驗(yàn)證。但蘇泊爾目前最緊要的難題是如何解決眼前小家電市場(chǎng)需求下滑帶來(lái)的業(yè)績(jī)問(wèn)題，根據(jù)奧維云網(wǎng)2021年上半年的數(shù)據(jù)顯示，小家電市場(chǎng)零售額共計(jì)250.8億元，同比下降8.6%；零售量11911萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.2%。如此看來(lái)，蘇泊爾勝利的前方還很漫長(zhǎng)。
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2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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