七夕你過了嗎？
七夕你單身嗎？
七夕你狗糧夠用嗎？
在受到一萬點(diǎn)傷害之后，來看看商家們?nèi)绾螣o孔不入，擊破你最后一道防線的……有的時(shí)候套路太深，防不甚防。
1.最搶頭條——神舟專車七夕挖角
一年前，神州專車高調(diào)發(fā)布系列“Beat U”的海報(bào)手撕優(yōu)步，一年后卻趁著即將到來的七夕，在Uber中國和滴滴出行合并塵埃落定之時(shí)，高舉“Love U”示愛優(yōu)步。而這次示愛是為了挖角。
8月4日，神州專車董事長(zhǎng)兼CEO陸正耀在朋友圈發(fā)布一組招聘海報(bào)，并配文如下：
2.最懷舊——唇印郵票
你有多久沒有寫過信去過郵局見過郵筒了？木心說：“從前書信很慢,車馬很遠(yuǎn),一生只愛一個(gè)人”書信本就承載的情感又再一次在七夕這天升華。在情人節(jié)這一天，歐洲郵政公司postNL推出了唇印當(dāng)郵票的活動(dòng)，即在原本應(yīng)該貼郵票的地方用唇印代替，那么就可以免費(fèi)寄送愛心卡片了。這是一次浪漫而成功的品牌營銷，簡(jiǎn)單的一個(gè)小小創(chuàng)意，卻著實(shí)讓人感到暖心與浪漫。
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3.最創(chuàng)意——貼紙求婚大作戰(zhàn)
在情人節(jié)這一天，韓國文具品牌Post it幫助一個(gè)年輕男子向她的女友求婚，活動(dòng)動(dòng)用了300人，在一棟大樓玻璃墻上貼出求婚宣言，整個(gè)場(chǎng)景充分調(diào)動(dòng)了情人節(jié)最被人期待的情節(jié)——求婚，但又體現(xiàn)了產(chǎn)品和企業(yè)特征，成為了一次融合度很高的影響方案，但是讓人覺得溫馨浪漫，對(duì)冷冰冰的文具和品牌形象都有了提升。
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4.最混搭——蒙牛紅牛“基情”營銷
七夕節(jié)，牛郎幽會(huì)織女，那牛郎的牛豈不單著了？萬萬沒想到的是，兩位“牛哥”倒是很自然地走到了一起。
2014年七夕，蒙牛發(fā)起了“點(diǎn)滴扒愛日”活動(dòng)，并拉上小伙伴紅牛做起了告白示范，開頭一句“最紅的牛哥”已然道出萬千親昵。而紅牛的回應(yīng)也說出了所有情侶的心聲“有愛，才有前進(jìn)的能量”！
5.最壕——Dior限時(shí)銷售
迪奧介紹這款 Lady Dior Small 手袋是為中國七夕情人節(jié)特別呈獻(xiàn)的，承襲了 Lady Dior 家族的經(jīng)典線條、標(biāo)志性藤格紋圖案以及「D-I-O-R」字母形狀的金屬吊飾。不僅如此，這款手袋還開設(shè)個(gè)性化的定制功能。迪奧將提供肩帶上可自由搭配的三種幸運(yùn)飾物，用戶可以直接在線上進(jìn)行個(gè)性化的搭配。
這意味著迪奧將成為第一個(gè)在微信上開通手袋購買服務(wù)的奢侈品牌。
6.最平實(shí)——麥當(dāng)勞的吃貨情書
麥當(dāng)勞在七夕用中國年輕人的話語講述了一段可能發(fā)生在你我周圍的對(duì)話，“以后，你餓了，我買單”“每一份半價(jià)，想到的都是你”這樣平實(shí)卻又與麥當(dāng)勞僅僅聯(lián)系在一起的文案讓人感受到了年輕人在一起相濡以沫的珍貴情感。
7.最互聯(lián)網(wǎng)——樂視七夕全屏互動(dòng)
樂視發(fā)起首個(gè)六屏整合營銷活動(dòng)“表白上頭條，全屏真的愛”。用戶通過樂視視頻上傳表白宣言，通過用戶投票選擇，評(píng)選出15個(gè)表白，將表白展現(xiàn)在地標(biāo)性建筑廣告上，讓全世界見證真愛?；顒?dòng)通過名人進(jìn)行二次擴(kuò)散，從移動(dòng)端的Phone、Pad屏到PC、TV屏，再到影院、戶外大屏的傳播，形成六屏聯(lián)動(dòng)?！?/font>
8.最內(nèi)涵——杜蕾斯GO！
一向在營銷界混得風(fēng)生水起的杜蕾斯同樣不會(huì)放過七夕這個(gè)熱點(diǎn)，不同的是這次它還順帶蹭了一把Pokemon GO!的熱度，開發(fā)了一套“杜蕾斯GO”，不過據(jù)說現(xiàn)在只在“內(nèi)測(cè)”，但是很多人都蠢蠢欲動(dòng)想玩兒了呢。
9.最跨界——建行七夕專列
在杭州，最近新增了一個(gè)不得不去的景點(diǎn)，那就是建行七夕專列。列車借助近年來備受年輕人關(guān)注的七夕節(jié)，將網(wǎng)絡(luò)流行的“單身汪
”、“情侶喵”話題融入其中。大膽運(yùn)用粉紅色、藍(lán)色兩個(gè)對(duì)比色，將車廂“一分為二”——“情侶喵愛TA一生”、“單身汪勇敢追愛”。
10.最現(xiàn)實(shí)——京東情人節(jié)五大癥狀
在各種借勢(shì)營銷事件中，雖然精彩的文案搭配應(yīng)景的圖片是最常見的，但是像杜蕾斯那樣真正爆紅的卻不多見?？v觀近兩年互聯(lián)網(wǎng)圈情人節(jié)的營銷事件，今年情人節(jié)，京東推出的「情人節(jié)五大癥狀一招解決」gif海報(bào)在朋友圈引起了不小的轟動(dòng)，并收獲了不錯(cuò)的口碑。
失戀篇——愛過也買過，換新出發(fā)。
潛臺(tái)詞→買！
熱戀篇——給熱戀再升八度溫。
方法→買！
單身汪篇——汪，誰說單身只買狗糧。
意思是→除了狗糧，還可以買“人糧”？！
作為傳統(tǒng)的中國情人節(jié)，七夕必然也是各大廠家必成之日，使盡渾身解數(shù)只為讓用戶記住自己，然而這是套路，畢竟，你首先要有一個(gè)……
女（男）朋友！
作者：呂林軒
文章來源：百度新聞實(shí)驗(yàn)室（ID:baidunewslab）
本文系作者：
運(yùn)營那些事兒
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)