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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
寫在前面:
大家好呀,我是小小喬,這篇調(diào)研報告內(nèi)容包含了多個維度,如平臺的用戶畫像、平臺流量分發(fā)機制、財經(jīng)類top賬號分析、流量扶持賽道、筆記審核機制、大博主們用到的隱藏功能、從選題到發(fā)布的完整sop及工具等等非常的詳細(xì),希望對朋友有用!
報告一共1.5W字,預(yù)計會分為6期內(nèi)容分享給大家。本期內(nèi)容,主要圍繞兩個板塊:
①博主從選題創(chuàng)作到發(fā)布筆記的完整sop,以及涉及到的外部工具
薯條,類似于抖音的dou+,就是筆記的推廣工具,在不做推廣時筆記可以通過平臺流量與搜索流量獲取曝光,而薯條的存在就是讓優(yōu)質(zhì)的筆記被更多的人看到,但也僅僅是看到(曝光),并不能保證為筆記增加點擊(閱讀數(shù))以及其他互動數(shù)據(jù)。
薯條使用三步:選擇筆記、投放筆記、驗收效果
薯條推廣金額100元人民幣/1000薯幣起(1元人民幣=10薯幣),系統(tǒng)會按照用戶推廣方式預(yù)估出相應(yīng)的曝光量,預(yù)估值僅供參考,具體以系統(tǒng)實際推廣的曝光數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。
所有購買薯條推廣的筆記均需要審核,審核時長一般會在2-3小時之內(nèi),但也會受當(dāng)天用戶筆記發(fā)布量的影響而波動?,F(xiàn)階段產(chǎn)品僅支持90天內(nèi)創(chuàng)作的非商業(yè)性合規(guī)筆記,如果您的筆記內(nèi)容違反了《小紅書社區(qū)規(guī)范》和《薯條推廣服務(wù)協(xié)議》,均會審核不通過,需要根據(jù)提示做相應(yīng)的筆記內(nèi)容優(yōu)化后再進行嘗試。
目前小紅書「薯條」,實現(xiàn)了「內(nèi)容加熱」和「營銷推廣」雙版本,根據(jù)內(nèi)容創(chuàng)作者和企業(yè)商家更細(xì)分化的需求完成有效的曝光和流量轉(zhuǎn)化。
「內(nèi)容加熱」主要面向的是有成長需求的內(nèi)容創(chuàng)作者,是更加有針對性的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)提升,主要聚焦于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的閱讀、播放和贊藏關(guān)注量,可以有效地助力賬號運營效果。
「營銷推廣」版本對于帶有營銷性質(zhì)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容筆記來說是一個福音,有效為營銷性質(zhì)類筆記提升效果,同時支持私信組件功能,在提升品牌宣傳和產(chǎn)品推介效果的同時,促進留資轉(zhuǎn)化。它更適用于有產(chǎn)品營銷需求的內(nèi)容創(chuàng)作者和企業(yè)商家。在實際投放過程中,可按需進行雙版本的選擇與切換。
企業(yè)商家僅支持「營銷推廣」版本模式。
「薯條」支持兩種定向能力?!钢悄軆?yōu)選」能力由系統(tǒng)根據(jù)曝光人數(shù)、投放目標(biāo)等設(shè)置,實現(xiàn)人群智能優(yōu)選。「自定義模式」能力可以由使用者根據(jù)性別、年齡、地域、興趣等標(biāo)簽靈活選擇投放人群,針對性地滿足不同投放訴求。
支持閱讀/播放、關(guān)注、贊藏
「薯條」提供了多樣化的投放目標(biāo),使用者可以針對性地提升視頻播放量/筆記閱讀量、粉絲關(guān)注量、點贊收藏量。
選擇「投放目標(biāo)」能夠幫助筆記提升翻倍的效果,但這就要求內(nèi)容創(chuàng)作者的內(nèi)容需要具備基礎(chǔ)的質(zhì)量。
筆記剛發(fā)布時:優(yōu)化內(nèi)容
筆記分發(fā)高峰期:筆記加熱
筆記分發(fā)疲軟后:持續(xù)引爆筆記
優(yōu)質(zhì)的筆記首圖/標(biāo)題(反例:標(biāo)題黨、堆砌關(guān)鍵詞)
發(fā)布前三天,內(nèi)容質(zhì)量較高的筆記(反例:內(nèi)容發(fā)布超過1個月的筆記)
企業(yè)號轉(zhuǎn)載反饋較好的創(chuàng)作者合作筆記或用戶真人秀筆記(反例:刷量作弊)
新手建議先從筆記閱讀量目的開始測試,測到點擊率合格后再投放粉絲關(guān)注目的。
①非地域性行業(yè),不用設(shè)置地域條件。
②有地域要求的行業(yè),先通過智能推送贊藏幾百以上,再設(shè)置地域條件。
一定地域要求的行業(yè),設(shè)置城市群,
只能進行本地服務(wù)的行業(yè)設(shè)置單個城市。
小額(50/100元)測試用戶最活躍的時間(設(shè)置不同時段訂單),設(shè)置6小時。
大額(200元以上)可以覆蓋更長時段(24小時及以上),投放小額測試后數(shù)據(jù)表現(xiàn)穩(wěn)定的筆記。
看歷史數(shù)據(jù)(參考?xì)v史推文)
看熱門筆記(搜索相關(guān)關(guān)鍵詞)
看用戶需求痛點(產(chǎn)品自身特點、使用場景、用戶群特點)
風(fēng)格統(tǒng)一。首圖可以調(diào)整成測試后用戶喜歡的形式、提升首頁筆記點擊率。
內(nèi)容垂直。不要發(fā)與主營業(yè)務(wù)無關(guān)的內(nèi)容。
前三屏筆記數(shù)據(jù)優(yōu)化。用多拍優(yōu)質(zhì)內(nèi)容留住用戶。
善用置頂功能。把過往爆文置頂。
以上,就是本期的所有內(nèi)容,希望對朋友們有幫助,下期見~
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)