寫在前面：

大家好呀，我是小小喬，這篇調(diào)研報(bào)告內(nèi)容包含了多個(gè)維度，如平臺(tái)的用戶畫像、平臺(tái)流量分發(fā)機(jī)制、財(cái)經(jīng)類top賬號(hào)分析、流量扶持賽道、筆記審核機(jī)制、大博主們用到的隱藏功能、從選題到發(fā)布的完整sop及工具等等非常的詳細(xì)，希望對(duì)朋友有用！

報(bào)告一共1.5W字，這是這個(gè)系列的最后一期內(nèi)容，分享給大家。本期內(nèi)容，主要圍繞四個(gè)板塊：

①博主從0粉絲持續(xù)運(yùn)營(yíng)，可逐步解鎖哪些大號(hào)的功能？

②三個(gè)細(xì)分賽道，對(duì)應(yīng)賬號(hào)分析。

③大博主們出內(nèi)容會(huì)用到的寶藏工具挖掘。

④小紅書社區(qū)互動(dòng)氛圍如何？

⑤輔助本次調(diào)研的相關(guān)網(wǎng)站。

博主從0粉絲持續(xù)運(yùn)營(yíng)，可逐步解鎖哪些大號(hào)的功能？

a.基礎(chǔ)信息

小紅書的任務(wù)中心在小紅書主頁的右下角“我”的那里，頁面跳轉(zhuǎn)后，找到并點(diǎn)擊“解鎖等級(jí)”。進(jìn)入新頁面,就可以查看自己的等級(jí)和任務(wù)。

系統(tǒng)提示任務(wù)發(fā)布新筆記可以贈(zèng)送曝光量

【創(chuàng)作中心】里面有近期的熱門話題，還有每日任務(wù)：一般是一周發(fā)多少筆記，獲贊多少

【曝光獎(jiǎng)勵(lì)】完成任務(wù)后，就可以拿到獎(jiǎng)勵(lì)

【推廣】可以點(diǎn)擊自己想要推廣的內(nèi)容，使用小紅書送的流量就可以了

舉例：小紅書初期博主任務(wù)

粉絲過500時(shí)，完成周任務(wù)，獲得官方曝光獎(jiǎng)勵(lì)。比如：本周任務(wù)：完成7篇視頻筆記，并獲贊30，會(huì)獲得2900的曝光獎(jiǎng)勵(lì)。

官方系統(tǒng)會(huì)定時(shí)發(fā)筆記周報(bào)，內(nèi)容包含“本周數(shù)據(jù)總覽”“點(diǎn)贊數(shù)”（上自己的截圖），還會(huì)有“發(fā)布小課堂”“本周熱點(diǎn)”

b.官方任務(wù)活動(dòng)

1、點(diǎn)擊個(gè)人主頁——專業(yè)號(hào)中心。加入“視頻號(hào)成長(zhǎng)計(jì)劃”，加入后才有活動(dòng)。

2、選擇每周活動(dòng)，領(lǐng)取任務(wù)。然后發(fā)布一篇視頻筆記，共獲得80個(gè)贊。

3、必須在一周之內(nèi)完成，完成后，回到這個(gè)頁面領(lǐng)取（偶爾還有限時(shí)任務(wù)可以參加）

4、如何使用，回到專業(yè)號(hào)中心，選擇【成長(zhǎng)助推】然后可以選擇不同曝光量

5、推完后，會(huì)生成一個(gè)分析圖，可以直觀地看到自己的數(shù)據(jù)，比如說同樣是投2000一篇，但一篇點(diǎn)擊量只有200，一篇只有100，那就可

以分析原因，從而提高自己的視頻質(zhì)量。

最近小紅書官方任務(wù)活動(dòng)舉例：

活動(dòng)時(shí)間：2022年3月17日-2022年4月13日

發(fā)布規(guī)則：帶話題#時(shí)尚煥新企劃 ，發(fā)布以上四種任意選題創(chuàng)作的筆記，周發(fā)布≥3篇即視為完成任務(wù)，有機(jī)會(huì)獲得獎(jiǎng)勵(lì)

活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)：

【Daily煥新榜單】：每日將評(píng)選10篇優(yōu)質(zhì)筆記登上日榜，每篇獲得20w流量扶持

【W(wǎng)eekly煥新榜單】：完成任務(wù)的博主，將綜合發(fā)布筆記數(shù)等數(shù)據(jù)表現(xiàn)和內(nèi)容質(zhì)量評(píng)選周榜TOP10博主，每位獲得50w流量扶持返還以及最高1000元薯?xiàng)l優(yōu)惠券

【平臺(tái)簽約】：與平臺(tái)更深度地綁定與合作

隱藏tip：開了專業(yè)號(hào)之后發(fā)現(xiàn)的寶藏功能：自我診斷賬號(hào)

怎么找到這個(gè)功能：左上角三條杠—專業(yè)號(hào)中心—近七日數(shù)據(jù)—筆記分析—點(diǎn)開你想分析的筆記！就能一目了然的看到！這個(gè)功能強(qiáng)大之處在于：特別清楚精確的知道了每篇筆記的轉(zhuǎn)化率。發(fā)現(xiàn)粉絲和路人更喜歡我們發(fā)的什么類型的筆記，什么筆記更容易漲粉。如果發(fā)了視頻，視頻完播率也會(huì)有。

c.賬號(hào)升級(jí)

素人做到1000粉的時(shí)候,就可以去【后臺(tái)設(shè)置】那里申請(qǐng)專業(yè)號(hào),有了這個(gè)號(hào)之后,我們可以很清楚得查看賬號(hào)的情況,還可以開通店鋪、發(fā)布商品（如同調(diào)研6）

一些發(fā)布功能解鎖

d.筆記置頂功能

當(dāng)筆記數(shù)達(dá)到20篇的時(shí)候，“小紅書成長(zhǎng)小助手“就會(huì)立馬幫忙解鎖 【置頂功能】，官方會(huì)有提示

e.視頻時(shí)長(zhǎng)

小紅書用戶能夠發(fā)布視頻最長(zhǎng)的時(shí)間是5分鐘，這幾乎可以滿足大多數(shù)用戶的分享需求。除此以外，小紅書對(duì)站內(nèi)粉絲量大于500，或者站外多平臺(tái)的粉絲量大于5萬到50萬的創(chuàng)作者進(jìn)行視頻號(hào)的招募。視頻號(hào)創(chuàng)作者還將有權(quán)限發(fā)布最長(zhǎng)達(dá)15分鐘的視頻內(nèi)容，突破小紅書此前視頻不超過5分鐘的限制。

此外，小紅書視頻號(hào)創(chuàng)作者將享受一系列專享資源，如優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的站內(nèi)曝光、現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)小紅書運(yùn)營(yíng)的一對(duì)一（能實(shí)現(xiàn)1V1）指導(dǎo)，以及優(yōu)秀創(chuàng)作者的獨(dú)家簽約機(jī)會(huì)。

視頻號(hào)還升級(jí)了視頻發(fā)布管理功能和UI體驗(yàn)。視頻號(hào)創(chuàng)作者可以從“創(chuàng)作者排行”、“創(chuàng)作者中心”等獲得作品數(shù)據(jù)，更直觀感知用戶反饋并優(yōu)化調(diào)整創(chuàng)作方向。

隱藏tip：同城發(fā)布（標(biāo)明地點(diǎn)）可以獲得同城曝光量

三個(gè)細(xì)分賽道，對(duì)應(yīng)賬號(hào)分析

a.知識(shí)博主（博主：待續(xù)）

簡(jiǎn)介：

北大培元19級(jí)本科，非典型學(xué)霸；00后，護(hù)膚扛把子，美妝愛好者；有趣的靈魂萬里挑一

封面：

①動(dòng)態(tài)化截圖封面，比較簡(jiǎn)約②標(biāo)準(zhǔn)的文字在下黑白和黃色三色，少用花字

標(biāo)題：

標(biāo)題很有噱頭，目標(biāo)人群的針對(duì)性很強(qiáng)（避坑女生之間交往禁忌！戳中大學(xué)生群體的痛點(diǎn)；如何練就強(qiáng)大氣場(chǎng)等等；大多是心理戰(zhàn)的一些高度總結(jié)。）標(biāo)題和封面決定了打開率，所以一定是需要仔細(xì)斟酌打磨的。

視頻第一句：

①這是一個(gè)你看完記住之后就立刻想讓我刪掉的視頻，因?yàn)槟阏娴牟幌胱屇愕母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手看到（引發(fā)好奇心繼續(xù)看）

②做一個(gè)受同性歡迎的女生有多快樂，你可能真的想象不到，姐妹們同性緣真的太重要了好嗎。

③我曾經(jīng)一路很羨慕那種見過很多世面的女生，所以我有一陣子瘋狂的去認(rèn)那些潮牌還有奢侈品，學(xué)習(xí)他們的logo學(xué)習(xí)他們?cè)趺醋x....

④為什么有的人沒有那么驚為天人的外表，但是個(gè)人的魅力特別強(qiáng)大，也有人五官特別的好看，但氣質(zhì)十分拉胯讓你覺得TA很漂亮，但是不高級(jí)

⑤姐妹們不管是你出門在外，還是日常的人際交往，只要學(xué)會(huì)今天的三招，不敢有人再敢欺負(fù)你，尤其是最后一條，對(duì)出門在外的女孩特別的慣用

總結(jié)：

開頭第一句在受眾的心中制造出一個(gè)問題（這個(gè)問題一定是大多數(shù)目標(biāo)用戶內(nèi)心當(dāng)中出現(xiàn)過的問題），帶著這個(gè)問題，用戶會(huì)繼續(xù)向后探索；這些主題的內(nèi)容非常輕量，但對(duì)學(xué)生群體來說是受用的，這要求博主的三觀一定要正，不然討論這類問題如果沒有把控好會(huì)容易出問題。

剪輯風(fēng)格：

剪輯的很簡(jiǎn)單，花字、變聲功能使用比較多，其他復(fù)雜的剪輯基本沒有涉及到

進(jìn)度條：

無進(jìn)度條

評(píng)論區(qū)互動(dòng)：

因?yàn)榇m(xù)博主的粉絲大多是學(xué)生群體，而她的內(nèi)容指向性很強(qiáng)，因此跟人群之間的共鳴也很強(qiáng)，留言點(diǎn)贊收藏也很多，評(píng)論區(qū)大多是對(duì)筆記內(nèi)容的共鳴表達(dá)、或者會(huì)問一些問題等。

內(nèi)容風(fēng)格：

內(nèi)容非常輕量，但對(duì)學(xué)生群體來說是受用的，分享人際交往的內(nèi)容較多，其次就是學(xué)習(xí)方法維度、情感、女孩健康安全維度；美妝護(hù)膚維度較少。

b.財(cái)經(jīng)博主（博主：財(cái)經(jīng)林妹妹）

簡(jiǎn)介：

優(yōu)質(zhì)財(cái)經(jīng)科普領(lǐng)域創(chuàng)作者，感謝關(guān)注~

封面：

簡(jiǎn)潔、一致

標(biāo)題：?jiǎn)柧?時(shí)事

①疫情過后，上海房?jī)r(jià)會(huì)漲嗎？

②輝瑞特效藥，有罪嗎？

③上海疫情梳理及我們?yōu)槭裁床荒芴善剑?/p>

④普通人的一生應(yīng)該是什么樣的？

⑤再出奇招！買天然氣用盧布結(jié)算？

⑥美聯(lián)儲(chǔ)宣布加息，有什么影響？

視頻第一句：

主要是結(jié)合時(shí)事新聞，做的內(nèi)容解讀，因此第一句都是宣讀最新消息，然后再吸引關(guān)注繼續(xù)看進(jìn)一步對(duì)消息的解讀之類的

①好消息：三點(diǎn)已過了A股止跌了，壞消息：這周有4天

②備受關(guān)注的個(gè)人養(yǎng)老金制度正式出爐啦，這個(gè)制度一出來很多人沒看懂

③青春才幾年，疫情占三年

④人在家中坐，朋友們，預(yù)期中的降準(zhǔn)終于是來了

⑤疫情過后上海房?jī)r(jià)會(huì)漲嗎？聽到這個(gè)問題你一定覺得很奇怪。

剪輯風(fēng)格：

橫屏視頻，剪輯比較簡(jiǎn)單，風(fēng)格一致

職場(chǎng)博主（博主：孟羽童Morita）

簡(jiǎn)介：

芒果TV初入職場(chǎng)的我們 | 500強(qiáng)總裁秘書；99年浙江大學(xué)|金牛座；職場(chǎng)養(yǎng)成系|一起做人生大女主

封面：

精美妝容與修圖，封面干凈簡(jiǎn)練

標(biāo)題：

①我就是那個(gè)被董明珠選中的22歲女孩（14W）②女性成長(zhǎng)必看高分電影片單，宅家狠狠漲知識(shí)③初入職場(chǎng)的10個(gè)禁忌，這些錯(cuò)誤千萬別犯?。、芸偛妹貢ぷ鱲log | 如何組織會(huì)議·寫會(huì)議紀(jì)要⑤高情商社交能力養(yǎng)成！5步輕松get社交好人緣⑥目標(biāo)導(dǎo)向、執(zhí)行力強(qiáng)的女孩即使爽文女主吧?。?！

總結(jié)：

孟自帶部分流量，大家對(duì)她的認(rèn)識(shí)也是從董明珠和那期綜藝節(jié)目開啟的，因此，關(guān)于女性成長(zhǎng)、職場(chǎng)、秘書、情商、執(zhí)行力等話題是跟個(gè)人的標(biāo)簽強(qiáng)相關(guān)的，標(biāo)題也很有吸引力，但更多是貼近人設(shè)，打開率也是比較高的，但相對(duì)的她的一些vlog等視頻互動(dòng)數(shù)據(jù)就顯得稍低一些。

視頻第一句：

①哈嘍，朋友們大家好，我是孟羽童小孟

②這期真的是細(xì)思極恐啊家人們，我自己踩過好多雷，想想真的是大救命了

③初次見面的朋友你很喜歡TA，但可以要微信嗎？TA會(huì)不會(huì)不喜歡我呀？工作場(chǎng)合遇到優(yōu)秀的前輩想要主動(dòng)交流和請(qǐng)教卻.....

④ 最近越來越發(fā)現(xiàn)無論是生活中還是互聯(lián)網(wǎng)上那些優(yōu)秀的女孩們，她們都有一個(gè)很大的共性就是非常有目標(biāo)感.....

⑤昨天我和一個(gè)好朋友深夜聊天到很晚，在聊我們這一代的生存壓力的問題

⑥真的姐妹們那種認(rèn)真搞事業(yè)的女生真的太酷了，又颯有專業(yè)又干練.....

⑦大學(xué)做這4件事，讓你閃閃發(fā)光脫胎換骨

第一句主要是勾起好奇心探索欲，或者強(qiáng)調(diào)你心目中美好的想要擁有的特質(zhì)特點(diǎn)

剪輯風(fēng)格：

很精美的剪輯，很有個(gè)人視頻特色

進(jìn)度條：

有進(jìn)度條，風(fēng)格統(tǒng)一

內(nèi)容：

職場(chǎng)、vlog、QA、個(gè)人成長(zhǎng)的比較多，職場(chǎng)類的偏干貨，精心打磨的內(nèi)容，再加上剪輯也很精美，讓看視頻的人覺得是用心做出來內(nèi)容。

大博主們出內(nèi)容會(huì)用到的寶藏工具挖掘

a.視頻素材

1、mixkit

2、cidezzy

3、Tunefind

4、預(yù)告片世界

b.音頻素材

1、淘聲網(wǎng)

2、Musopen

3、豆丁音效

4、音效網(wǎng)

c.文案素材

1、文案狗

2、梅花網(wǎng)

3、句子控

4、頂尖文案

d.字體素材

1、字由

2、字魂

3、求字體網(wǎng)

4、字體天下

e.排版工具

1、黃油相機(jī)

2、創(chuàng)可貼設(shè)計(jì)

3、稿定設(shè)計(jì)

4、圖司機(jī)

f.配色素材

1、Color Hunt

2、千圖配色

3、Kuler

4、色卡

g.剪輯軟件

1、Premier

2、Final Cut Pro

3、After Effectes

4、剪映

5、度咔

小紅書社區(qū)互動(dòng)氛圍如何？

社區(qū)氛圍較良好，跟人群有關(guān)，小紅書起家的時(shí)候是一個(gè)非常小眾的平臺(tái)，后來發(fā)展到現(xiàn)在的體量，人群也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，但大多數(shù)仍是90后，平臺(tái)自身也對(duì)惡評(píng)這塊把控的很嚴(yán)格，因此鮮少有看到辱罵博主類的負(fù)面評(píng)價(jià)。

更多的是積極鼓勵(lì)類的評(píng)論互動(dòng)，較少的一部分可能是跟博主的觀點(diǎn)不合，會(huì)有反駁之類的正常評(píng)論，整體社區(qū)氛圍較良好。

以下是隨即點(diǎn)開的博主評(píng)論區(qū)截圖↓

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