寫在前面：

大家好呀，我是小小喬，這篇調(diào)研報告內(nèi)容包含了多個維度，如平臺的用戶畫像、平臺流量分發(fā)機制、財經(jīng)類top賬號分析、流量扶持賽道、筆記審核機制、大博主們用到的隱藏功能、從選題到發(fā)布的完整sop及工具等等非常的詳細(xì)，希望對朋友有用！

報告一共1.5W字，預(yù)計會分為6期內(nèi)容分享給大家。本期內(nèi)容，主要圍繞兩個板塊：

①小紅書對筆記的審核機制

②小紅書APP內(nèi)博主會用到的隱藏功能挖掘

小紅書對筆記的審核機制

a.小紅書違禁詞

文章里面出現(xiàn)下面詞匯的都有被屏蔽的可能：另外“安利” “購買”“淘寶”“下單”等引導(dǎo)付費購買的詞也是要慎用。

1.與“最”“一”“首”有關(guān)絕對詞匯等

2.與虛假有關(guān)

史無前例、前無古人、永久、萬能、祖?zhèn)鳌⑻匦?、無敵、純天然、100%等

嚴(yán)禁使用刺激消費詞語，嚴(yán)禁使用激發(fā)消費者搶購心理詞語，如“殺”“搶爆”“再不搶就沒了”“不會再便宜了”“錯過就沒機會了”“萬人瘋搶”“搶瘋了”等詞語

3.疑似醫(yī)療用語（普通商品,不含特殊用途化妝、保健食品、醫(yī)療器械）

化妝品虛假宣傳用語：特效、高效、全效、強效、速效、速白、一洗白、XX天見效、XX周期見效、超強、激活、全方位、全面、安全；

迅速修復(fù)受紫外線傷害的肌膚、更新肌膚、破壞黑色素細(xì)胞、阻斷（阻礙）黑色素的形成、豐乳、豐胸、使乳房豐滿等

b.小紅書審核機制

首先要先通過機器的首次審核，明顯的平臺違規(guī)詞在這個階段就會被機器檢出，而不明顯的、機器無法判斷的內(nèi)容則會通過人工的二次審核，確保無誤之后才能夠正式發(fā)布。但是，由于機器的“誤殺”性和人工審核的主觀因素，有些在創(chuàng)作者看來并沒有違規(guī)的內(nèi)容也會中槍。

而這個審核流程所需要的時間，官方給出的數(shù)據(jù)是三個工作日之內(nèi)，但一般發(fā)筆記都不會需要這么久，幾分鐘到十幾分鐘的時間就可以完成審核，但也有可能會出現(xiàn)特殊情況。

c.筆記發(fā)布高峰期，審核時間延長

這種情況比較容易出現(xiàn)雙十一、618購物節(jié)的前夕，因為筆記數(shù)量突然激增，給平臺的人工審核通道加大了壓力。

d.審核團隊內(nèi)部原因

疫情期間出現(xiàn)的筆記審核時間延長就屬于這種情況，因為小紅書的審核方式是“機器+人工過濾”。

e.筆記審核通過并且收錄之后被通知筆記內(nèi)容違規(guī)，不再收錄

這種情況屬于在筆記剛發(fā)布的時候，通過了機器的初審，但在之后的人工審查當(dāng)中被檢測出有違規(guī)內(nèi)容。

如果對違規(guī)詞或者是敏感詞不太了解，不清楚自己的筆記是否有違規(guī)內(nèi)容，也可以通過第三方平臺查詞網(wǎng)站例如零克查詞的網(wǎng)站，易句網(wǎng)等等

小紅書博主會用到的隱藏功能挖掘

a.筆記

1、找到發(fā)布筆記入口，進(jìn)入到個人中心界面，找到頁面底部的紅色圖標(biāo)

2、選擇/拍攝一張照片/視頻，可以從圖庫中尋找，也可以現(xiàn)場拍攝一段視頻

3、為圖片添加標(biāo)簽：在圖片上選定一個位置，這個位置是任意的。選定位置后設(shè)置標(biāo)簽

4、為圖片添加濾鏡效果：點擊頁面左下角的濾鏡圖標(biāo)，便可打開圖片濾鏡編輯

5、為圖片添加貼紙效果：點擊頁面底部右側(cè)的貼紙圖標(biāo)，便可打開一堆貼紙，只需要點選并拖動喜歡的圖紙到圖片上即可，位置可以隨意調(diào)動

6、打開文字編輯頁面：完成以上對圖片的編輯后，點擊頁面右上角的“√”便可打開文字編輯頁面，可以在編輯框中編寫內(nèi)容或添加表情、話題等。

隱藏Tip1：好的選題，好的選題是打造爆款筆記的基礎(chǔ)。首先可以根據(jù)近期熱門，按照小紅書現(xiàn)有產(chǎn)品品類選擇自己喜歡并擅長的。比如做美食，就直接搜索美食，就會出現(xiàn)很多熱門關(guān)鍵詞，選擇一個就行。選題的好壞程度決定了流量的天花板。同樣的品類，看看有哪些內(nèi)容是稀缺的，對于比較熱門的話題如何才能做出新意。如果內(nèi)容能夠做出差異化，那就很容易脫穎而出。

隱藏Tip2：封面吸睛，除了選題，還有一個非常關(guān)鍵的點是封面標(biāo)題，封面標(biāo)題決定了用戶在刷到筆記時，會不會點進(jìn)去看看，所以，一定要重視封面的設(shè)計。要讓封面足夠吸睛，讓用戶想去點開看看。爆款筆記封面一般有這幾個特征：圖片高清精致、重點比較突出、排版整潔干凈。

隱藏Tip3：爆款標(biāo)題一定是瞄準(zhǔn)了用戶的某種需求或者痛點，能夠引起用戶的共鳴?？梢栽跇?biāo)題中突出關(guān)鍵詞，通過一些具體數(shù)字等讓人更加直觀感受，也可以在標(biāo)題中設(shè)置一些懸念，讓大家有想看的沖動，還可以借助一些社會熱點及時安利。

隱藏Tip4：此外，還可以借助一些大數(shù)據(jù)工具的分析來幫助爆文的產(chǎn)生。例如某條刷酸產(chǎn)品合集的筆記，千瓜數(shù)據(jù)顯示，總體閱讀量和互動量較平時增長翻了好幾番。

隱藏tip5：專門發(fā)布一條筆記置頂，可以更好地引流私域。

b.小紅書開店鋪

開通店鋪的前提條件是，需先升級為專業(yè)號，升級后才有權(quán)限在小紅書開店，目前是無門檻，即使小紅書粉絲數(shù)是0，也是可以開店的。

c.如何升級為專業(yè)號？

打開小紅書APP，點擊右下角的【我】> 然后再點擊【創(chuàng)作中心】找到【創(chuàng)作服務(wù)】> 再點擊下面的【更多服務(wù)】> 找到【作者能力】點

擊下面的【開通專業(yè)號】【成為專業(yè)號】> 選擇個人開店還是企業(yè)開店 > 然后點擊【立即申請】等待審核。

d.小紅書開店流程

1、專業(yè)號審核通過后，打開小紅書APP，點擊【我】，再點擊【專業(yè)號中心】

2、點擊【內(nèi)容變現(xiàn)】下面的【店鋪】

3、下載小紅書商家版APP，點擊【立即下載】

4、店鋪類型分：個人店鋪、個體工商戶、普通企業(yè)店和專賣店/旗艦店。不同類型的店鋪保證金、傭金、經(jīng)營類目和入駐要求都是不同的。按照要求填寫店鋪信息，接下來就是等待審核，一般是1-15個工作日，審核通過后，開始簽約合同、繳納保證金、交完保證金，店鋪就開通成功

5、店鋪開通后，一定要把上面第3步的【在個人主頁對客戶展示我的店鋪】開關(guān)打開，不然，用戶即使看了小紅書主頁，也是看不到店鋪的。

隱藏tip：

小紅書店鋪和淘寶店鋪是不同的，如果在淘寶開了一家店，官方或多或少會給一點流量扶持，再不濟還可以通過優(yōu)化關(guān)鍵詞標(biāo)題、主圖詳情頁來獲取搜索流量。但是，小紅書店鋪沒有搜索流量入口的，用戶只有通過小紅書主頁，才能進(jìn)到店鋪里面。所以，我們唯一能做的就是做好筆記內(nèi)容，吸引更多的用戶進(jìn)入我們的店鋪并下單購買。如果筆記內(nèi)容不夠優(yōu)質(zhì)、沒有流量的話，也是無法吸引用戶到店鋪購買產(chǎn)品的。

e.小紅書視頻號

什么是小紅書視頻號？

小紅書視頻號是小紅書提供給視頻創(chuàng)作者的一個身份權(quán)益，可以在原有的賬號基礎(chǔ)上，額外開通關(guān)于發(fā)布視頻的特殊權(quán)益，讓視頻可以吸引到用戶，也可以給創(chuàng)作帶來足夠的發(fā)揮空間。

功能權(quán)益：

不僅有流量扶持，還有其他福利：薯條獎勵助力筆記；現(xiàn)金獎勵支持創(chuàng)作；運營1v1專業(yè)指導(dǎo)；商業(yè)合作優(yōu)先推薦；優(yōu)秀作者獨家簽約。具體如下

1.視頻號專屬視頻流量扶持。

2.視頻發(fā)布時長增至15分鐘。

3.可以進(jìn)行定時發(fā)布，提前設(shè)置發(fā)布時間。

4.可上傳本地相冊的自定義視頻封面。

5.可以創(chuàng)建視頻合集，聚合同意主題系列視頻。

6.可以在視頻進(jìn)度條上添加章節(jié)。

申請條件

• 站內(nèi)作者報名條件：

1. 完成個人實名認(rèn)證

2. 小紅書粉絲量≥500

3. 發(fā)布1分鐘以上的視頻≥1條（擁有超過1條原創(chuàng)視頻創(chuàng)作經(jīng)驗）

4. 遵守小紅書社區(qū)規(guī)范，無社區(qū)違規(guī)行為

• 站外作者報名條件

1. B站粉絲≥5萬

2. 西瓜視頻或YouTube粉絲≥10萬

3. 抖音或快手或微博粉絲≥50萬

（滿足上述任一平臺要求即可）

開通方式：打開小紅書App，搜索“小紅書視頻號”點擊報名，填寫資料并提交。審核接過在小紅書App的【消息-系統(tǒng)通知】查看，開通后可以在【我的-左上角-創(chuàng)作中心】頭像處查看“視頻號”標(biāo)識。

tips：

1. 開通視頻號后其它功能權(quán)益不會發(fā)生變化，視頻發(fā)布路徑也不會改變。

2. 視頻號功能目前僅對個人創(chuàng)作者開放申請。

f.視頻合集

如何在小紅書創(chuàng)建專輯，以便對收藏的筆記分類管理？我們可以將自己的筆記先收藏，然后收入不同的專輯名下，以便對筆記進(jìn)行分類管理。如果我們發(fā)布的是視頻筆記，可以直接創(chuàng)建合集，將不同主題的視頻筆記放入不同合集，方便用戶瀏覽。

具體操作：在“我的”——“創(chuàng)作中心”——“創(chuàng)建合集”，就可以建立合集了。輸入合集名稱和簡介，一個合集就建好了。建好合集后，就可以對合集進(jìn)行管理?？梢詫⒁曨l筆記放入合集，或者將合集中的視頻筆記移出。也可以直接在合集內(nèi)發(fā)布視頻筆記，這樣筆記就屬于該合集的筆記。

只要是開通了小紅書視頻號就可以來創(chuàng)建合集。 類似于公眾號的專輯和抖音的合集功能，能夠幫助創(chuàng)作者對自己的創(chuàng)作內(nèi)容進(jìn)行分類，更好的規(guī)劃和管理筆記內(nèi)容。 對于博主來說就是可以把自己的內(nèi)容做個整理總結(jié)，對于平臺用戶來說，就是查找和瀏覽博主主頁會變得更加方便。

g.小紅書直播

小紅書的直播的功能與其他平臺的直播功能是非常相似的，但在直播的規(guī)則和要求上卻有很大的區(qū)別，因此在小紅書直播一定要注意以下兩點：

1、不能引流：小紅書很明確的反對在平臺上引流至站外，因此在直播中是不能提到站外平臺的聯(lián)系方式的，包括微信，淘寶鏈接，二維碼，手機號等，都是違規(guī)的。目前的審核形式都是機器識別了，可以做到實時審核

2、帶貨限制：目前個人博主可以帶淘寶的商品以及小紅書店鋪內(nèi)的商品，而品牌必須只能帶小紅書店鋪內(nèi)的商品。帶貨的過程中也并非可以講淘寶或者小紅書店鋪內(nèi)的商品，而是只能帶提前加入到帶貨列表的商品。作為博主和品牌都可以在各自的賬號運營中心的直播-選品中心，來進(jìn)行選擇相關(guān)的商品。

開直播流程：主頁【我】找到直播功能申請，實名認(rèn)證基本信息。最后點擊開通即可完成操作，小紅書用戶可以隨時開啟直播。

Tip1：直播前，要先在“選品中心”進(jìn)行選品。主播有實物，無需聯(lián)系商家即可開始帶貨直播。若主 播無商品實物，需要和商家溝通，比如優(yōu)惠券、粉絲福利等。 確定帶貨直播時間和帶貨商品后，發(fā)布預(yù)告筆記，為直播預(yù)熱。然后在直播預(yù)備頁，選好商品。直播中：直播過程中，商品出現(xiàn)在購物袋中，然后開啟商品講解。 直播后：直播結(jié)束的第二天，要查看直播數(shù)據(jù)，對數(shù)據(jù)分析以確保下一次直播更好

Tip2：互動和干貨分享互相穿插：如果全程都是互動，顯得直播沒有干貨，如果全程都是干貨，容易疲勞，二者結(jié)合是最好的。

Tip3：小紅書從2020年就已經(jīng)減少了對圖文的內(nèi)容扶持，轉(zhuǎn)向扶持直播電商和視頻號。很明顯的一點就是現(xiàn)在一登陸小紅書首先第一個推薦的子頁面就是視頻，接下來是直播，平臺目前還是會源源不斷給到視頻類尤其是vlog博主筆記流量，相當(dāng)于是小紅書在直播商業(yè)化進(jìn)程這條路上做的最基礎(chǔ)建設(shè)

Tip4：提前想好變現(xiàn)方式：直播不必要搞得金錢味十足，但最終一定是為了變現(xiàn)。從第一場直播開始，就要想好后續(xù)以什么形式去轉(zhuǎn)化變現(xiàn)，是要引流微信做培訓(xùn)，還是要帶產(chǎn)品或者圖書等等，有了全局思維，才能布局好每一場直播，做好商業(yè)閉環(huán)。

h.接受官方消息

官方消息提示欄：每隔7天提醒一次，筆記周報&創(chuàng)作服務(wù)

小紅書官方活動：主題活動，博主們在同一個官方主題下發(fā)圖文或視頻，比如“我的宅家日記”“14天熱汗挑戰(zhàn)”“餐桌上的春天”，比如最近小紅書上線了一個針對時尚品類，從內(nèi)容到賬號扶持的全新企劃「時尚煥新企劃」

附加tip：

小紅書官方廣告投放平臺：關(guān)鍵詞搜索廣告：廣告主根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容、特點等，確定相關(guān)的關(guān)鍵詞，撰寫廣告內(nèi)容并自主定價投放的廣告。用戶在搜索框輸入感興趣的搜索詞，廣告系統(tǒng)會拆分識別出有價值的商業(yè)詞匯，向用戶推薦。廣告投放路徑形式：商品銷量、私信營銷、線索收集。

好啦，本期內(nèi)容就是這些，希望對朋友們有幫助~下期見！