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在女性話語權崛起的當下，女性作為獨立個體的形象逐漸被強調(diào)，大眾對母親身份的認知已發(fā)生了改變。今年的母親節(jié)，許多品牌不再沿用歌頌母愛的做法，而是圍繞“母親”身份的多元認知注入了對當下社會熱點的解讀，用細微的洞察和全新視角發(fā)掘母親的真正所需，并為她們發(fā)聲。今天，我們挑選了三個精彩案例與大家一起分享。
近年來，珀萊雅的營銷重點圍繞著女性議題展開，聲量高漲。從去年婦女節(jié)的《性別不是分界線 偏見才是》到今年的《醒獅少女》，都致力于打破大眾的性別刻板印象。今年母親節(jié)，珀萊雅依舊在擅長的領域平穩(wěn)落地，聚焦于“母親在家庭中承擔著更多的家庭勞動”這一普遍現(xiàn)象，上線了“僅媽媽可見”特別策劃。呼吁大家正視媽媽們所承擔的諸多責任，建立家庭責任的共識，將媽媽們從瑣碎的日常中解放。
主題短片發(fā)布前，珀萊雅先是用一組生活化的海報將那些被我們忽視的“付出”攤開在我們眼前，讓我們意識到“如果不是有人看見，物品它是不會自動歸位和干凈如初的”。
媽媽們的現(xiàn)實處境被看見后，珀萊雅上線了主題短片，前半部分從“僅媽媽可見”的視角將那些熟悉的場景、被忽視的勞動一一呈現(xiàn)。
但這是媽媽們天然的責任嗎？為什么有些事情僅媽媽可見？
珀萊雅通過視聽敘事引發(fā)大家思考，喚起每位家庭成員對家庭勞動有意識的加入。隨著鏡頭推進，畫面中因為多了爸爸的參與，日常家務也多了一份溫馨和諧，傳達了“家庭責任不是僅媽媽可見，每一份愛都應在場”的主張。該話題在社交媒體上也引發(fā)了公眾的共鳴。
話題發(fā)酵的同時，珀萊雅還與游識猷、明室Lucida、蕎麥chen等KOL進行對話，探討母親天然應該承擔家庭責任這一固有印象是如何在社會文化中形成的。在KOL和網(wǎng)友們的互動下，珀萊雅具備關懷溫度的品牌形象也隨著話題不斷擴散，讓更多人看見。
值得一提的是，這次珀萊雅不止于發(fā)現(xiàn)問題，還推出了【家庭事務計劃表】冰箱貼套裝，希望通過可實操的方式號召每個家庭角色參與到家務中，進一步將品牌主張落到了實處。
此次母親節(jié)營銷，珀萊雅一如既往地通過細膩的洞察建立起了與女性深度共鳴的話題，聚焦于家庭中分工不平等的現(xiàn)象，通過“看見”“感知”到“行動”幾個步驟破除母職的傳統(tǒng)觀念，建立“家庭責任就是家人一起分擔”的共識。同時，幫助媽媽在身份束縛中解脫，去看更廣闊的的世界也是珀萊雅品牌主張“趁年輕，去發(fā)現(xiàn)”很恰當?shù)难诱埂?/p>
不知從何時起，“堅強、隱忍、偉大”成了媽媽們的固定標簽。母親節(jié)里的聲聲贊歌是送給媽媽好的禮物，但我們是否也曾意識到這些“贊美”聲的另一面，卻是媽媽們的束縛和壓力來源呢？
今年的母親節(jié)，母嬰孕產(chǎn)TOP1品牌——嫚熙聯(lián)合新浪女性，發(fā)布了一系列創(chuàng)意海報，公開與節(jié)日傳統(tǒng)“唱反調(diào)”，不發(fā)送有負擔的贊美，鼓勵媽媽愛自己！并呼吁更多人關心媽媽群體的內(nèi)心世界。
嫚熙母親節(jié)“唱反調(diào)”創(chuàng)意海報，一上線便引發(fā)了網(wǎng)友的熱議和認同，媒體和KOL的加入讓這一“反調(diào)”聲更響，更有力為媽媽們釋放“綁架”式贊美的重壓。
與此同時，嫚熙更倡議把母親節(jié)改在5月25日，提醒媽媽們牢記“525，愛自己”。這個巧妙的提議擊中不少網(wǎng)友的內(nèi)心，在評論區(qū)里表示強烈的支持甚至開始分享起了媽媽的故事還有自己當媽媽的故事，加速了話題傳播。
作為哺乳內(nèi)衣的開創(chuàng)者，一向低調(diào)的嫚熙，陪伴眾多女性邁入了人生的新階段。所以嫚熙深知媽媽這一身份，不光意味著愛與奉獻，也是女性人生中一場美麗的收獲。為了讓她們有更好的孕育體驗，多年來，嫚熙始終堅持原創(chuàng)設計——從產(chǎn)品設計開始就兼顧女性孕育期在功能和情感的雙重需求。
嫚熙這次母親節(jié)的發(fā)聲，不僅借“母親節(jié)”之勢表明品牌的的細膩洞察，更重要的是站在消費者的角度說出了她們的心聲，同時也讓她們對嫚熙有更進一步的認知和認同。
在掙脫傳統(tǒng)觀念束縛的路上，迅速崛起的母嬰品牌Babycare也走出了自己獨特的步伐。在新一代父母心中實力圈粉的Babycare在去年母親節(jié)以“愛的 2 平方”為話題，為背奶媽媽群體發(fā)聲并合建公共母嬰室，還以一支短片《為這世界上唯一的你》引發(fā)媽媽群體的共鳴。今年母親節(jié)，品牌延續(xù)了 “更好的母親節(jié)禮物”話題，將注意力轉移到爸爸身上，破除固有觀念，傳達育兒是爸爸媽媽共同的事情。
據(jù)調(diào)研，81%的媽媽在母親節(jié)更想要的禮物是“屬于自己的時間”。面對媽媽們的需求，Babycare攜手 rapper 奶爸布瑞吉 Bridge用一則視頻為媽媽們獻上母親節(jié)的“最佳”祝?！职謳?，媽媽快樂！
視頻里rapper 奶爸與寶寶共同出鏡，用輕松歡快的說唱形式道出爸爸育兒的責任和快樂，并截取多位爸爸帶娃的搞笑素材作結合，魔性洗腦，在社交平臺掀起了一陣風潮，抖音“更好的母親節(jié)禮物”相關話題頁更是獲得了近4000萬的播放。同時，Babycare 還發(fā)布了一支《如果男人可以懷孕》的美夢廣告片，通過輕松敘事鼓勵爸爸們加入到日常帶娃的主力當中，相關話題在微博平臺累計閱讀近3億。
母親節(jié)掀起的這場“爸爸帶娃熱”并非Babycare倡議“打破育兒性別化標簽”的首秀。Babycare曾聯(lián)合艾瑞咨詢和天貓超品日發(fā)布了基于Z世代父母的《中國理想生活母嬰趨勢》報告，指出新一代孕媽更注重“悅己”，父親在育兒過程中的參與程度日漸提高的趨勢。面對傳統(tǒng)觀念的改變，Baybycare選擇輸出與眾不同的母嬰價值觀念，在今年3月份確立了品牌全新 slogan：“Babycare，為愛重新設計 ”。
“在愛面前，一切存在的不合理都值得被重新創(chuàng)造”，Babycare秉持理念在今年推出了一系列舉措。首先，在延續(xù)“愛的兩平方”行動的同時，Babycare將全國18個城市共建的100個移動“母嬰室”改名為“育嬰室”；同時，Babycare還對產(chǎn)品再設計，研發(fā)出更適合爸爸的育兒產(chǎn)品；近期還推出了親子靈感讀物，收錄了新一代爸媽的育兒故事。Babycare用長期的實際行動破除育兒的固有偏見，讓爸爸和媽媽成為更好的育兒伙伴。
隨著新一代90-95后父母群體的崛起，Babycare看到了媽媽們除了家庭身份帶來的壓力，還面臨著來自現(xiàn)代社會諸多方面的新焦慮。Babycare選擇堅定地站在了她們一側，陪她們一起撕掉不合理的標簽，從“精神”層面和“產(chǎn)品”層面提交了“父母共同育兒解決方案”。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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