作者：祖楊

“跟著我數(shù)天上星星，再一起等黎明” 。

5月21日晚，《說走就走》最后一個(gè)音符落下，周杰倫與杰迷們?yōu)槠趦商斓摹疤鹈奂s會(huì)”暫時(shí)畫下了一個(gè)句點(diǎn)。

因?yàn)橐呀?jīng)很久沒有出現(xiàn)在大眾視野，地表最強(qiáng)魔天倫演唱會(huì)重映自預(yù)告之后就引發(fā)了極高關(guān)注。連續(xù)兩晚的演唱會(huì)將熱度點(diǎn)燃，也讓“華語流行音樂天王”周杰倫的頂流影響力完全彰顯。

這場(chǎng)空前的“奇跡現(xiàn)場(chǎng)”也獲得了億萬樂迷空前的喜愛，在TME live官宣后12小時(shí)，TME旗下四平臺(tái)預(yù)約人數(shù)就超過了1000萬，而兩場(chǎng)演唱會(huì)重映累計(jì)在線觀看人數(shù)也創(chuàng)造了在線演唱會(huì)觀看人數(shù)最多的新紀(jì)錄，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，TME live“地表最強(qiáng)魔天倫”兩場(chǎng)演唱會(huì)連映總觀看量近1億；在社交宣發(fā)層面，兩場(chǎng)演唱會(huì)重映累計(jì)獲得微博熱搜100+，累計(jì)微博話題總閱讀量46億+，#周杰倫地表最強(qiáng)演唱會(huì)重映#話題持續(xù)霸榜微博熱搜和實(shí)況熱聊雙榜第一位。

此次重映演唱會(huì)由杰威爾官方授權(quán)、百事可樂獨(dú)家冠名，同時(shí)也是TME live“奇跡現(xiàn)場(chǎng)重映計(jì)劃”回首篇的第一場(chǎng)演出，接下來無論是張國榮這些已故巨星無法再重來一遍的昔日演出（回望篇），還是周杰倫等天王巨星早年的經(jīng)典演唱會(huì)（回首篇），抑或是紀(jì)念香港回歸25周年的港樂致敬歌曲（回歸篇），TME live都會(huì)借助這些經(jīng)典現(xiàn)場(chǎng)，帶領(lǐng)觀眾重“回”華語音樂的那些年。

經(jīng)典總能歷久彌新。近期互聯(lián)網(wǎng)掀起的《甄嬛傳》《快樂男聲》“考古熱潮”就間接印證好內(nèi)容不會(huì)因時(shí)間流逝而被遺忘，仍然能煥發(fā)新的生命力。TME live啟動(dòng)“奇跡現(xiàn)場(chǎng)重映計(jì)劃”的價(jià)值亦在于此：經(jīng)典演唱會(huì)也能勾起一代群體的青春，而平臺(tái)豐富的用戶流量池又能助推“老內(nèi)容”與新一代年輕人重新對(duì)話。

從2020年初的專場(chǎng)演唱會(huì)直播，到如今重啟一系列經(jīng)典演唱會(huì)舞臺(tái)，TME live通過迭代現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)形式，升級(jí)流媒體傳輸技術(shù)，拓展播出渠道——除QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌外，TME還在微信視頻號(hào)矩陣同步重映，為千萬樂迷們打造了一場(chǎng)場(chǎng)共屬你我他的青春回憶共鳴。

一場(chǎng)全民共鳴的演唱會(huì)

在用戶圈層化、注意力極度分散的當(dāng)下，全民參與、全民共鳴其實(shí)并不容易。此次周杰倫地表最強(qiáng)魔天倫演唱會(huì)重映能夠引發(fā)一場(chǎng)集體狂歡，其根本原因還是在于“好內(nèi)容”與“傳播力”的聚合。

不論是周杰倫本人還是其能引發(fā)萬人合唱的演唱會(huì)，對(duì)用戶來說這都是好內(nèi)容。

毋庸置疑，周杰倫是80后、90后的青春標(biāo)簽，即便到了現(xiàn)在，其華語天王的位置仍然不容撼動(dòng)——曾經(jīng)的打榜之爭(zhēng)、新歌發(fā)布搞垮平臺(tái)服務(wù)器和此次演唱會(huì)的超千萬預(yù)約和近億觀看人數(shù)，都證明了其群眾基礎(chǔ)的強(qiáng)大。

騰訊音樂娛樂集團(tuán)內(nèi)容合作部總裁潘才俊也曾提到，觀看TME live的人分為兩大類，一類是情懷型用戶，會(huì)對(duì)經(jīng)歷中留下印象的音樂、藝人有著更強(qiáng)的認(rèn)可度；一類是粉絲型用戶，活躍度和互動(dòng)性更高。而周杰倫的影響力，足以覆蓋這兩大類用戶。

這次重映的演唱會(huì)，每首表演曲目可以說都是如今仍在流傳的經(jīng)典。與此同時(shí)，這兩場(chǎng)演唱會(huì)對(duì)于行業(yè)和歌迷而言也有著特殊意義。2013年的“魔天倫”世界巡回演唱會(huì)曾采用亞洲最大的虛擬技術(shù)打造4D舞臺(tái)視覺效果，2019年的“地表最強(qiáng)”世界巡回演唱會(huì)是周杰倫在疫情前舉辦的最后一場(chǎng)，也是他諸多演唱會(huì)中場(chǎng)次最多、參與人數(shù)最多的演唱會(huì)。

選擇周杰倫以及其最具特殊意義的兩場(chǎng)演唱會(huì)進(jìn)行重映，一定程度上也體現(xiàn)出了TME“奇跡現(xiàn)場(chǎng)重映計(jì)劃”在現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)篩選上的高基準(zhǔn)。兩場(chǎng)演唱會(huì)均是TME live獲得杰威爾官方授權(quán)后的全網(wǎng)首播，與其他渠道的內(nèi)容有著本質(zhì)上的不同。尤其在線下演出遙遙無期的當(dāng)下，重映計(jì)劃換了一種方式齊聚粉絲，通過直播互動(dòng)性和高清碼流的技術(shù)呈現(xiàn)，讓用戶獲得高度沉浸的娛樂體驗(yàn)。

好內(nèi)容自帶流量和話題。不過“酒香也怕巷子深”，為了能夠讓這次演唱會(huì)進(jìn)一步升級(jí)成為“全民性”的大事件，平臺(tái)需要在傳播環(huán)節(jié)有所行動(dòng)。

也正是因此，TME live集中其資源、放大其傳播力，為重量級(jí)的演唱會(huì)匹配上了豐富的宣發(fā)玩法。

首先在渠道呈現(xiàn)方面，此次演唱會(huì)不僅是在TME旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌同時(shí)上線，而且也在TME旗下的微信視頻號(hào)矩陣同步重映。此外，在騰訊音樂的音樂宣發(fā)生態(tài)下，微博音樂、新浪音樂也作為本次“奇跡現(xiàn)場(chǎng)”的獨(dú)家宣發(fā)合作伙伴進(jìn)行助力，跨平臺(tái)、多矩陣、系統(tǒng)性進(jìn)行支持。這幾大平臺(tái)既覆蓋著龐大的流量，同時(shí)又有社交基因做裂變，讓演唱會(huì)的聲量快速提升，在短時(shí)間內(nèi)升級(jí)為高熱度事件。

其次是TME live攜手本次周杰倫演唱會(huì)獨(dú)家冠名品牌百事可樂，輸出一系列共贏的傳播打法，充分調(diào)動(dòng)起了粉絲們的參與熱情。

作為獨(dú)家冠名商，百事可樂為全網(wǎng)樂迷“買票”觀演，并推出創(chuàng)意互動(dòng)H5來邀請(qǐng)觀眾領(lǐng)取專屬線上門票，這既激發(fā)了廣大用戶的好感和熱情，同時(shí)也增加了儀式感，傳遞出了品牌“為青春買票”的價(jià)值觀。此外，TME live還聯(lián)合百事可樂打造了“地表最強(qiáng)魔天倫在線文檔”，樂迷可以在文檔中分享自己的青春故事。

不同圈層、不同愛好、不同地域的用戶因?yàn)閮蓤?chǎng)演唱會(huì)的重映契機(jī)聚集在一起，各類站外的互動(dòng)玩法又將這些用戶與品牌的距離拉近，讓流量可以最大化轉(zhuǎn)化，沉淀為可留存、可復(fù)用的資產(chǎn)，而TME live商業(yè)化內(nèi)容合作的邊界也在此過程中得到拓展。

歸納下來，現(xiàn)場(chǎng)live本身的輻射力、平臺(tái)生態(tài)的流量疊加，新鮮的全民共創(chuàng)策略與打法，“聽唱看玩”一體，讓以往的演唱會(huì)能夠換種方式與新一代人重新對(duì)話，經(jīng)典也因此有了新的呈現(xiàn)和表達(dá)。

TME live的迭代與進(jìn)階

周杰倫地表最強(qiáng)魔天輪演唱會(huì)的重映，其實(shí)也可以作為觀察TME平臺(tái)發(fā)展的一個(gè)切片。

去年六月，TME開始進(jìn)行了一系列架構(gòu)調(diào)整升級(jí)，提出內(nèi)容和產(chǎn)品“一體兩翼”的發(fā)展戰(zhàn)略，內(nèi)容生態(tài)正持續(xù)升級(jí)。

這一“升級(jí)”直接體現(xiàn)在了TME內(nèi)容緯度的豐富上，一方面，持續(xù)增強(qiáng)自身的四大支柱業(yè)務(wù)——聽、看、唱、玩，跳出局限讓流媒體音樂可視化、沉浸化；另一方面加強(qiáng)與外部伙伴的合作聯(lián)結(jié)，實(shí)現(xiàn)彼此間優(yōu)勢(shì)共享。例如去年TME與騰訊生態(tài)下的游戲、動(dòng)畫、文學(xué)、綜藝節(jié)目、影視劇等46個(gè)IP共同制作單曲。

效果也顯而易見，豐富的內(nèi)容緯度最終指向的是活躍的用戶增長(zhǎng)水平——一季度財(cái)報(bào)顯示，TME在線音樂付費(fèi)用戶達(dá)到8020萬，同比增長(zhǎng)31.7%。

內(nèi)容緯度的拓展背后，自然也離不開在全局視角下與音樂產(chǎn)業(yè)上下游構(gòu)筑密切的聯(lián)系、為各環(huán)節(jié)提供服務(wù)后的共同成長(zhǎng)。比如與國內(nèi)外唱片公司建立了深度戰(zhàn)略合作關(guān)系，持續(xù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的積累；運(yùn)用平臺(tái)資源、技術(shù)等優(yōu)勢(shì)推人和推歌，讓專業(yè)音樂人和優(yōu)質(zhì)音樂作品能更多站在臺(tái)前被用戶認(rèn)知和關(guān)注。

TME live的出現(xiàn)，既體現(xiàn)了平臺(tái)內(nèi)容緯度上的豐富，讓用戶能夠聽音樂和看直播、看視頻，也體現(xiàn)了平臺(tái)對(duì)音樂產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)注和服務(wù)——因?yàn)檠莩獣?huì)本身又是音樂工業(yè)鏈條中的重要一環(huán)，借勢(shì)平臺(tái)，演唱會(huì)也有了新的呈現(xiàn)方式和獲得更多商業(yè)化變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

從推出到如今，TME live持續(xù)在進(jìn)階和升級(jí)中。

2020年初，TME live與劉若英、五月天、楊丞琳等歌手合作，推出一系列專場(chǎng)化、定制化直播演唱會(huì)，為音樂人和大眾帶來了撫慰人心的力量；去年十月，TME live又將觸角伸向了線下，在成都電子中心打造了EC潮音節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)采用專業(yè)的視聽系統(tǒng)、線下沉浸式演出結(jié)合線上實(shí)時(shí)直播，實(shí)現(xiàn)線上線下同頻狂歡。

近期，TME live啟動(dòng)的“奇跡現(xiàn)場(chǎng)重映計(jì)劃”本身并非簡(jiǎn)單的再播放，而是利用自身技術(shù)和影響力來打造真實(shí)和沉浸式觀感。4月1日TME live上線的張國榮“熱·情”演唱會(huì)超清修復(fù)版正是騰訊技術(shù)修復(fù)團(tuán)隊(duì)的工作成果，團(tuán)隊(duì)采用超清沉浸感修復(fù)引擎，整體呈現(xiàn)更清晰還原。

也是因?yàn)閺垏鴺s“熱·情”演唱會(huì)4K修復(fù)版線上重映的成功，TME live決定籌備起一系列的重映計(jì)劃，接下來的回望篇、回歸篇演唱會(huì)也將會(huì)應(yīng)用到相關(guān)的修復(fù)技術(shù)。

在商業(yè)化層面，TME live也不斷探索音樂現(xiàn)場(chǎng)的商業(yè)價(jià)值邊界。騰訊音樂娛樂集團(tuán)商業(yè)廣告招商負(fù)責(zé)人劉鄭曾對(duì)「深響」分享過，對(duì)一個(gè)品牌而言，曝光的方式有很多，大綜藝、大劇都能有高流量的曝光，品牌之所以選擇TME live，就是希望通過音樂共情的方式去做營(yíng)銷的結(jié)合點(diǎn)。

近兩年TME live從最初的會(huì)員觀看、付費(fèi)點(diǎn)播的“單鏈”模式，已經(jīng)逐漸發(fā)展到了共創(chuàng)、定制化的聯(lián)合營(yíng)銷模式。比如在李斯丹妮專場(chǎng)演出中與金霸王的賓尼兔形象進(jìn)行意境上的深度定制；在與梅賽德斯聯(lián)合發(fā)起的“造樂計(jì)劃”音樂會(huì)上，將品牌“彼此啟迪、相互成就”的理念潛移默化融入到視聽表演中；再到本次地表最強(qiáng)魔天輪演唱會(huì)重映百事買票邀請(qǐng)樂迷觀演讓品牌與用戶處于平等的位置深度“對(duì)話”，進(jìn)而搭建起情感鏈接，有效傳達(dá)品牌價(jià)值。

TME live在呈現(xiàn)形式上的迭代升級(jí)將不斷推動(dòng)音樂演唱會(huì)大眾化，讓更多的聽眾因?yàn)橐粓?chǎng)場(chǎng)live共振、互動(dòng)、產(chǎn)生更強(qiáng)聯(lián)結(jié)；此外， 據(jù)行業(yè)內(nèi)人士透露，TME live也在布局更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核的線下演出形式，打造音樂節(jié)、大型演唱會(huì)等多類型音樂現(xiàn)場(chǎng)，以探索更多以互聯(lián)網(wǎng)科技公司為基因的，線上線上觀演體驗(yàn)深度結(jié)合的可能性，實(shí)現(xiàn)音樂作品和演出的交叉促進(jìn)。

據(jù)悉，未來TME live的「奇跡現(xiàn)場(chǎng)重映計(jì)劃」還會(huì)利用最高水準(zhǔn)清晰度的數(shù)字影音技術(shù)和流媒體傳輸?shù)阮I(lǐng)先技術(shù)，連接過去與現(xiàn)在，繼續(xù)攜手強(qiáng)大的全球音樂合作伙伴呈現(xiàn)永不過時(shí)的經(jīng)典演出。相信接下來更多的“奇跡現(xiàn)場(chǎng)”將繼續(xù)打破時(shí)空限制，讓更多全球級(jí)震撼現(xiàn)場(chǎng)重回大眾視野，為每一位樂迷帶來最貼心的陪伴和歷久彌新的感動(dòng)。