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產(chǎn)品生命周期各階段的市場特征如下：
1、投入期階段市場特征：顧客對產(chǎn)品還不了解，只有少數(shù)追求新奇的顧客可能購買，銷售量低；要大量的促銷費(fèi)用進(jìn)行宣傳；產(chǎn)品不能大批量生產(chǎn)，因而成本高，銷售額增長緩慢，企業(yè)可能虧損；產(chǎn)品有待進(jìn)一步完善。
2、成長期階段市場特征：大量的新顧客開始購買，市場逐步擴(kuò)大；產(chǎn)品大批量生產(chǎn)，生產(chǎn)成本相對降低，企業(yè)的銷售額迅速上升，利潤也迅速增長；競爭者入市場參與競爭，使同類產(chǎn)品供給量增加，價格隨之下降，企業(yè)利潤增長速度逐步減慢，最后達(dá)到生命周期利潤的最高點(diǎn)。
3、成熟期階段市場特征：市場需求趨向飽和，潛在的顧客已經(jīng)很少，銷售額增長緩慢直至轉(zhuǎn)而下降；競爭逐漸加劇，產(chǎn)品售價降低，促銷費(fèi)用增加，企業(yè)利潤下降。
4、衰退期階段市場特征：新產(chǎn)品或新的代用品出現(xiàn)，將使顧客的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變，轉(zhuǎn)向其他產(chǎn)品，從而使原來產(chǎn)品的銷售額和利潤額迅速下降。
產(chǎn)品導(dǎo)入期的市場營銷策略關(guān)鍵是要把握一個“準(zhǔn)”字，即目標(biāo)顧客選擇準(zhǔn)，產(chǎn)品定位準(zhǔn)，其目的是給顧客留下一個好的第一印象。按照產(chǎn)品價格高 低和促銷力度的大小，可以組合出四種策略：
產(chǎn)品成長期的市場營銷策略應(yīng)把握好一個“好”字，繼續(xù)保持精益求精、奮發(fā)有為的工作態(tài)度，防止出現(xiàn)“蘿卜快了不洗泥”的短視行為。具體應(yīng)做到以下 幾點(diǎn)：
1. 提高產(chǎn)品質(zhì)量、增加產(chǎn)品品種。
2.進(jìn)入新的細(xì)分市場，增加產(chǎn)品的銷售。
3.從宣傳產(chǎn)品品牌轉(zhuǎn)為勸說顧客購買，使顧客能夠充分認(rèn)識到新產(chǎn)品給其帶來的 實(shí)際利益。
4.進(jìn)入新的分銷渠道，使產(chǎn)品能夠順暢地進(jìn)入市場的各個角落。
5.適當(dāng)降價以吸引對價格敏感的購買者，使其體會到產(chǎn)品物超所值。
產(chǎn)品成熟期的市場營銷策略應(yīng)把握好一個“優(yōu)”字，通過產(chǎn)品改進(jìn)、 市場開拓及市場營銷組合創(chuàng)新等保持產(chǎn)品的市場地位，通過精準(zhǔn)營銷、精 益管理擴(kuò)大企業(yè)的贏利空間。
1.產(chǎn)品改進(jìn)。即通過提高產(chǎn)品質(zhì)量、增加產(chǎn)品功能、改進(jìn)產(chǎn)品特色、增加產(chǎn)品的用量等方式來保持企業(yè)產(chǎn)品在市場上的地位。
2.市場開拓。即通過爭奪競爭者的顧客，進(jìn)入新的細(xì)分市場，轉(zhuǎn)變非使用人等方式拓展企業(yè)產(chǎn)品的銷售空間。
3.市場營銷組合創(chuàng)新。即通過價格策略調(diào)整、渠道模式及促銷活動創(chuàng)新等來爭取有利的市場態(tài)勢。
產(chǎn)品衰退期的市場營銷策略應(yīng)把握好一個“轉(zhuǎn)”字，通過縮減產(chǎn)品組合、轉(zhuǎn)移、轉(zhuǎn)讓、放棄等手段從該產(chǎn)品中獲得極可能多的利益。
1.繼續(xù)決策。即繼續(xù)實(shí)施原有的市場營銷戰(zhàn)略和策略，直至產(chǎn)品被市場 完全淘汰為止。該策略是一種消極保守的市場營銷策略，其代價是往往 是盈利衰減和市場機(jī)會的丟失。
2.集中決策。即適度削減產(chǎn)品線或產(chǎn)品項(xiàng)目，收縮市場，把企業(yè)資源集中于需求相對較好的產(chǎn)品上。該策略可以利用消費(fèi)者收入水平不同形成 的消費(fèi)層次在時間上的差異機(jī)會以及習(xí)慣性消費(fèi)變化的滯后性機(jī)會。
3.放棄決策。即當(dāng)機(jī)立斷，轉(zhuǎn)讓現(xiàn)有業(yè)務(wù)，把資源轉(zhuǎn)到新業(yè)務(wù)上。當(dāng)然， 在實(shí)施該策略時需要認(rèn)真分析，搞清楚是否是市場需求發(fā)生了實(shí)質(zhì)性的 變化，通過企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新能否使之起死回生。
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2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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