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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
1個月不到暴增900萬播放量,B站3個流量增長密碼!
2022-06-08 16:41:36

在B站,不論是什么層級的UP主都可能實現(xiàn)作品播放量短期內(nèi)迅速暴增的效果,但是要想在短時間內(nèi)達到流量迅速增長的內(nèi)核到底是什么呢?

歸結(jié)起來,B站的流量增長關(guān)鍵詞就浮現(xiàn)出這3點:有實力、追熱點、會玩梗。

追流量:播放增長的特效藥

近期甜心教主王心凌在初舞臺上重現(xiàn)《愛你》這首膾炙人口的代表作,22歲時甜美首唱,如今39歲依然可愛不減,一瞬間王心凌在互聯(lián)網(wǎng)上勾起了許多人的記憶,成為新的流量代表。

與此同時,在B站王心凌以及《愛你》這首歌被來自舞蹈區(qū)、鬼畜區(qū)、音樂區(qū)等領(lǐng)域的UP主進行二次創(chuàng)作,其中僅僅只是4K修復了王心凌演唱會表演《愛你》的經(jīng)典現(xiàn)場,作品就暴增1056w播放量。

▲數(shù)據(jù)來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)

更有創(chuàng)作者把知名UP主羅翔發(fā)布的作品重新剪輯,拼湊出一首《刑法版愛你》,不到半個月時間作品就擁有959.7w播放量,并且收錄進B站每周必看中,一度在站內(nèi)成為比原版歌曲更火的存在。

▲圖片來源-B站UP主白勺啊達

作品發(fā)布后多次出現(xiàn)播放量增長峰值,其中僅一小時內(nèi)就增長42w的播放量,可見蹭熱點能夠迅速吃到即時紅利,使得作品播放量在短時間內(nèi)實現(xiàn)飛躍。

▲數(shù)據(jù)來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)

因為B站的二次元氛圍濃厚,創(chuàng)作者除了可以蹭全網(wǎng)熱度以外,還可以在站內(nèi)挖掘熱點。

近期B站出圈番劇《間諜過家家》播出,出彩的角色設(shè)定和劇情走向讓它成為4月王牌新番,B站鋪天蓋地地涌現(xiàn)出番劇相關(guān)的二創(chuàng)作品。

其中COS屬性的作品尤為熱門,UP主「清和Alicia」在作品中COS約爾太太一角,并高度還原劇中角色的穿著打扮。

▲圖片來源-B站UP主清和Alicia

從二次元落地到三次元的極致感官體驗,讓觀眾驚嘆UP主像個手辦一樣精致優(yōu)雅,熱評更是直呼動漫角色走進現(xiàn)實,作品也在短期內(nèi)迅速拿下885w播放量的好成績。

▲數(shù)據(jù)來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)

流量紅利雖不是長久的但仍然有即時、短效的數(shù)據(jù)增長效果,在長久內(nèi)容運營的過程中,創(chuàng)作者可以針對時而出現(xiàn)的高熱度流量進行二次創(chuàng)作,利用熱門自帶的流量為作品以及賬號曝光起到迅速增長的效果。

硬核實力:是用戶追崇的新視界

UP主「白林Bylin」僅僅是利用一張桌子,一根二胡琴弓等散件,就能彈奏出多首曲目。

▲圖片來源-B站UP主白林Bylin

在他只有6.2w粉絲的賬號背景下,作品播放量卻高達325.6w,并且收錄進B站【每周必看】榜單中。

不僅擁有極高的作品播粉比,互動數(shù)據(jù)中近25w點贊更是比肩頭部水平,無一不彰顯出在白林實力展示下用戶的高度追崇。

▲數(shù)據(jù)來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)

粉絲數(shù)甚至不過10w,為什么他能擁有超出同級UP主傳播水平的播放量?

其實在B站有實力的UP主不在少數(shù),但并不是人人都能輕而易舉的打造爆款視頻,最關(guān)鍵的一點是:在你展現(xiàn)實力的同時是否能有創(chuàng)新看點。

同樣的代表人物還有手工UP主「手工耿」,他能夠利用自己熟練的電工技術(shù)創(chuàng)造出2700w毫安的巨型充電寶、在地面就能體驗太空失重感的離心車、會烤串的鋼琴車等等極富想象力的作品,視頻平均播放量高達400w,成為手工區(qū)乃至全B站知名UP主。

▲圖片來源-B站UP主手工耿

根據(jù)BiliBili 12周年演講中陳睿表示,B站53歲以下的用戶占比86%,其中新增的用戶平均年齡在20.2歲。

▲圖片來源-BiliBili 12周年演講

結(jié)合B站的用戶屬性來說,Z世代人群他們積極嘗鮮的態(tài)度意味著他們追崇的往往是新奇事物,能夠為他們帶來一個全新的認知和感官體驗。

UP主「白林Bylin」如果只是用普通的二胡拉出旋律還會有這么高的播放量嗎?正是因為他的“另辟蹊徑”,一張桌一根弦仍然能演奏出悠揚的旋律,這才是他實力背后的創(chuàng)新看點,也是B站用戶喜聞樂見的“硬核”。

造梗玩梗:在站內(nèi)病毒式傳播

“談戀愛不如搞數(shù)學。”

這是UP主「Robin_Gan」自創(chuàng)rap的歌曲名,而歌曲內(nèi)核正是現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)不斷在壯大,而讓大多數(shù)人沉浸在其中,但在UP主看來卻不如數(shù)學來的有魅力。

充滿正能量的歌曲意義,加上UP主魔性鬼畜的演繹方式,讓歌曲迅速在B站掀起狂潮。

▲圖片來源-B站UP主Robin_Gan

談戀愛不如搞數(shù)學也成為了站內(nèi)用戶口口相傳的“新?!?,在用戶病毒式傳播的作用下,UP主的視頻一舉拿下976.8w的高播放量,并且收獲近百萬的點贊量,讓這個“數(shù)學?!币粫r間揮之不去。

▲數(shù)據(jù)來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)

一如「Robin_Gan」一樣造梗的UP主還有「吳彥祖禿頂版」,作為一個健身UP主,在他的視頻中看到最多的就是他頂著標志的光頭,囫圇吞棗式的吃各種食品。

但特別的是他對食物的熱量評估有著自己的一套標準,只要是看不懂、沒看到那就是“配料表上沒說,那他就是零卡?!?/p>

▲圖片來源-B站UP主池幕君

一時間“妹說就是零卡”的減肥梗在站內(nèi)熱度居高不下,更是引發(fā)不少UP主對這個熱梗進行二創(chuàng),對“新?!边M行二次傳播,而UP主本人也因此在B站漲粉超100w,僅入駐不到半年平均作品播放量就達到216.5w。

▲數(shù)據(jù)來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)

Z世代是B站用戶的核心群體,他們喜歡不斷嘗新,興趣圈層更加垂直、多元,且有個性。所以在這里的UP主也同樣需要有對話年輕群體的能力。

一如上述所說,一昧的跟風并不利于賬號的長久運營,把自己浸潤在圈層中,學會并且創(chuàng)造圈層語言去觸及年輕用戶的興趣層面也是增長播放、助推賬號曝光的好方法。

聲明:文內(nèi)所用圖片均做注釋。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
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    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
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    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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