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在B站,不論是什么層級(jí)的UP主都可能實(shí)現(xiàn)作品播放量短期內(nèi)迅速暴增的效果,但是要想在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到流量迅速增長(zhǎng)的內(nèi)核到底是什么呢?
歸結(jié)起來(lái),B站的流量增長(zhǎng)關(guān)鍵詞就浮現(xiàn)出這3點(diǎn):有實(shí)力、追熱點(diǎn)、會(huì)玩梗。
近期甜心教主王心凌在初舞臺(tái)上重現(xiàn)《愛(ài)你》這首膾炙人口的代表作,22歲時(shí)甜美首唱,如今39歲依然可愛(ài)不減,一瞬間王心凌在互聯(lián)網(wǎng)上勾起了許多人的記憶,成為新的流量代表。
與此同時(shí),在B站王心凌以及《愛(ài)你》這首歌被來(lái)自舞蹈區(qū)、鬼畜區(qū)、音樂(lè)區(qū)等領(lǐng)域的UP主進(jìn)行二次創(chuàng)作,其中僅僅只是4K修復(fù)了王心凌演唱會(huì)表演《愛(ài)你》的經(jīng)典現(xiàn)場(chǎng),作品就暴增1056w播放量。
▲數(shù)據(jù)來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)
更有創(chuàng)作者把知名UP主羅翔發(fā)布的作品重新剪輯,拼湊出一首《刑法版愛(ài)你》,不到半個(gè)月時(shí)間作品就擁有959.7w播放量,并且收錄進(jìn)B站每周必看中,一度在站內(nèi)成為比原版歌曲更火的存在。
▲圖片來(lái)源-B站UP主白勺啊達(dá)
作品發(fā)布后多次出現(xiàn)播放量增長(zhǎng)峰值,其中僅一小時(shí)內(nèi)就增長(zhǎng)42w的播放量,可見(jiàn)蹭熱點(diǎn)能夠迅速吃到即時(shí)紅利,使得作品播放量在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)飛躍。
▲數(shù)據(jù)來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)
因?yàn)锽站的二次元氛圍濃厚,創(chuàng)作者除了可以蹭全網(wǎng)熱度以外,還可以在站內(nèi)挖掘熱點(diǎn)。
近期B站出圈番劇《間諜過(guò)家家》播出,出彩的角色設(shè)定和劇情走向讓它成為4月王牌新番,B站鋪天蓋地地涌現(xiàn)出番劇相關(guān)的二創(chuàng)作品。
其中COS屬性的作品尤為熱門(mén),UP主「清和Alicia」在作品中COS約爾太太一角,并高度還原劇中角色的穿著打扮。
▲圖片來(lái)源-B站UP主清和Alicia
從二次元落地到三次元的極致感官體驗(yàn),讓觀眾驚嘆UP主像個(gè)手辦一樣精致優(yōu)雅,熱評(píng)更是直呼動(dòng)漫角色走進(jìn)現(xiàn)實(shí),作品也在短期內(nèi)迅速拿下885w播放量的好成績(jī)。
▲數(shù)據(jù)來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)
流量紅利雖不是長(zhǎng)久的但仍然有即時(shí)、短效的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)效果,在長(zhǎng)久內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中,創(chuàng)作者可以針對(duì)時(shí)而出現(xiàn)的高熱度流量進(jìn)行二次創(chuàng)作,利用熱門(mén)自帶的流量為作品以及賬號(hào)曝光起到迅速增長(zhǎng)的效果。
硬核實(shí)力:是用戶追崇的新視界
UP主「白林Bylin」僅僅是利用一張桌子,一根二胡琴弓等散件,就能彈奏出多首曲目。
▲圖片來(lái)源-B站UP主白林Bylin
在他只有6.2w粉絲的賬號(hào)背景下,作品播放量卻高達(dá)325.6w,并且收錄進(jìn)B站【每周必看】榜單中。
不僅擁有極高的作品播粉比,互動(dòng)數(shù)據(jù)中近25w點(diǎn)贊更是比肩頭部水平,無(wú)一不彰顯出在白林實(shí)力展示下用戶的高度追崇。
▲數(shù)據(jù)來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)
粉絲數(shù)甚至不過(guò)10w,為什么他能擁有超出同級(jí)UP主傳播水平的播放量?
其實(shí)在B站有實(shí)力的UP主不在少數(shù),但并不是人人都能輕而易舉的打造爆款視頻,最關(guān)鍵的一點(diǎn)是:在你展現(xiàn)實(shí)力的同時(shí)是否能有創(chuàng)新看點(diǎn)。
同樣的代表人物還有手工UP主「手工耿」,他能夠利用自己熟練的電工技術(shù)創(chuàng)造出2700w毫安的巨型充電寶、在地面就能體驗(yàn)太空失重感的離心車(chē)、會(huì)烤串的鋼琴車(chē)等等極富想象力的作品,視頻平均播放量高達(dá)400w,成為手工區(qū)乃至全B站知名UP主。
▲圖片來(lái)源-B站UP主手工耿
根據(jù)BiliBili 12周年演講中陳睿表示,B站53歲以下的用戶占比86%,其中新增的用戶平均年齡在20.2歲。
▲圖片來(lái)源-BiliBili 12周年演講
結(jié)合B站的用戶屬性來(lái)說(shuō),Z世代人群他們積極嘗鮮的態(tài)度意味著他們追崇的往往是新奇事物,能夠?yàn)樗麄儙?lái)一個(gè)全新的認(rèn)知和感官體驗(yàn)。
UP主「白林Bylin」如果只是用普通的二胡拉出旋律還會(huì)有這么高的播放量嗎?正是因?yàn)樗摹傲肀脔鑿健?,一張桌一根弦仍然能演奏出悠揚(yáng)的旋律,這才是他實(shí)力背后的創(chuàng)新看點(diǎn),也是B站用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)的“硬核”。
造梗玩梗:在站內(nèi)病毒式傳播
“談戀愛(ài)不如搞數(shù)學(xué)?!?/p>
這是UP主「Robin_Gan」自創(chuàng)rap的歌曲名,而歌曲內(nèi)核正是現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)不斷在壯大,而讓大多數(shù)人沉浸在其中,但在UP主看來(lái)卻不如數(shù)學(xué)來(lái)的有魅力。
充滿正能量的歌曲意義,加上UP主魔性鬼畜的演繹方式,讓歌曲迅速在B站掀起狂潮。
▲圖片來(lái)源-B站UP主Robin_Gan
談戀愛(ài)不如搞數(shù)學(xué)也成為了站內(nèi)用戶口口相傳的“新?!保谟脩舨《臼絺鞑サ淖饔孟?,UP主的視頻一舉拿下976.8w的高播放量,并且收獲近百萬(wàn)的點(diǎn)贊量,讓這個(gè)“數(shù)學(xué)梗”一時(shí)間揮之不去。
▲數(shù)據(jù)來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)
一如「Robin_Gan」一樣造梗的UP主還有「吳彥祖禿頂版」,作為一個(gè)健身UP主,在他的視頻中看到最多的就是他頂著標(biāo)志的光頭,囫圇吞棗式的吃各種食品。
但特別的是他對(duì)食物的熱量評(píng)估有著自己的一套標(biāo)準(zhǔn),只要是看不懂、沒(méi)看到那就是“配料表上沒(méi)說(shuō),那他就是零卡?!?/p>
▲圖片來(lái)源-B站UP主池幕君
一時(shí)間“妹說(shuō)就是零卡”的減肥梗在站內(nèi)熱度居高不下,更是引發(fā)不少UP主對(duì)這個(gè)熱梗進(jìn)行二創(chuàng),對(duì)“新?!边M(jìn)行二次傳播,而UP主本人也因此在B站漲粉超100w,僅入駐不到半年平均作品播放量就達(dá)到216.5w。
▲數(shù)據(jù)來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)
Z世代是B站用戶的核心群體,他們喜歡不斷嘗新,興趣圈層更加垂直、多元,且有個(gè)性。所以在這里的UP主也同樣需要有對(duì)話年輕群體的能力。
一如上述所說(shuō),一昧的跟風(fēng)并不利于賬號(hào)的長(zhǎng)久運(yùn)營(yíng),把自己浸潤(rùn)在圈層中,學(xué)會(huì)并且創(chuàng)造圈層語(yǔ)言去觸及年輕用戶的興趣層面也是增長(zhǎng)播放、助推賬號(hào)曝光的好方法。
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
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1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)