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每一次新年伊始，大家似乎都期待著能有個機會盡情地吐槽工作、吐槽生活，把淚點和槽點全都吸收，開啟新一年。
而2022年的年初，我們期待成真，接到了一個可以“大口吐槽”的項目。
伊利旗下的專業(yè)功能奶品牌「舒化」找到贊意，并告知舒化已經(jīng)成功拿下《吐槽大會第2季》（現(xiàn)更名為：《怎么辦！脫口秀專場》）的贊助席位，希望我們能從創(chuàng)意角度找到節(jié)目、消費者和品牌之間的紐帶，向泛大眾傳遞舒化“空腹喝、冷著喝、大量喝都好吸收”的核心賣點，并樹立“舒化=無乳糖牛奶”的品類認知。
項目組的核心成員中，有好幾位脫口秀節(jié)目的忠實粉絲。內(nèi)部kick-off會議的時候，聊起上一季的節(jié)目，她們覺得舒化的場景教育已經(jīng)初有成效，看過《吐槽大會》的觀眾，或多或少都能記得在嘉賓口干、空腹、冷場的時候，大口噸噸噸的那支藍白色牛奶。
（*圖片引自：舒化官方微博 @舒化無乳糖研究所）
那么在2022年，我們應該怎么幫舒化做得更好？這成了隱藏在原定brief之下，同等重要的一個問題。
在研究了2021年舒化x《吐槽大會》及大量綜藝營銷案例后，我們總結(jié)出了三條策略要點。
從開播前有限的招商資料來看，我們判斷出《怎么辦！脫口秀專場》是一檔描述「職業(yè)生態(tài)」結(jié)合「素人故事」的「話題式」脫口秀節(jié)目。針對這幾個關鍵詞對癥下藥，就可以回應客戶brief中“如何從創(chuàng)意角度找到節(jié)目、消費者和品牌之間的紐帶”這個問題。
「職業(yè)生態(tài)」—— 我們將舒化的三大飲用場景“空腹喝、冷著喝、大量喝”搬到職場舞臺上，與職場強綁定，溝通對象更精準。這也正是舒化能為消費者提供的offer。
「素人故事」—— 脫口秀的觀眾以18-29歲的年輕用戶為主，她們要態(tài)度、更要有趣*。我們打造了一支關注素人職場的TVC，把內(nèi)容做得更共情，收獲更多共鳴，這也正是消費者愿意為故事買單的動力。
「話題式」—— 通過贊意代言人商業(yè)價值評估模型，我們預判毛不易會是節(jié)目在大眾圈層最出圈的人選，并在客戶的努力下，成功簽約毛不易作為品牌代言人。這也正是借節(jié)目帶動品牌出圈的機會點。
年輕人，生活好難。各行各業(yè)，處處槽點淚點——犧牲早餐時間為趕領導急需的PPT，鼓足勇氣發(fā)表提案卻收獲冷場，年終述職前焦慮到心跳加速…
但這一代的年輕人，不因一時的不順而將就。她們會通過觀看喜劇類節(jié)目排解壓力，將大事化?。ㄐΓ?，保持情緒健康。
正如擁有專利LHT乳糖水解技術的舒化，將大分子乳糖分解成人體易吸收的小分子，讓乳糖不耐的人也能隨時隨地喝，保持身體健康。
將節(jié)目、用戶和品牌之間的關系梳理清楚之后，本次項目的主題也自然而然地出現(xiàn)了。
考慮到與節(jié)目的緊密結(jié)合，贊意最初提出的slogan是“舒化無乳糖，怎么這么好吸收”，在后續(xù)的執(zhí)行過程中，加入了更多客戶內(nèi)部的積極想法，所以最終確認為——#舒化好吸收 營養(yǎng)不將就#，贊意原先提出的slogan作為口播，也將和舒化產(chǎn)品一起，陪伴《怎么辦！脫口秀大會》節(jié)目的精彩時刻。
另外，我們邀請品牌代言人毛不易及素人演員共同出鏡，打造了系列“職場不將就”TVC，巧妙植入品牌角色—“舒化”一下，工作難題更好吸收。
《空腹篇：空腹不將就，思路才優(yōu)秀》
《冷場篇：冷場不將就，表現(xiàn)更出眾》
其實這條TVC實際拍攝了三個系列，但因為貼片廣告的時長限制等因素，最終只出街了《空腹篇》和《冷場篇》兩條，《大量篇》只停留在A COPY階段，而且原定的故事情節(jié)也為時長做了退讓，算是小小的遺憾。
除了《怎么辦！脫口秀專場》節(jié)目組給到的權(quán)益之外，我們還為客戶提供了線下終端的玩法，希望卷入更多的普通消費者，也期待著客戶能夠把線下終端的事件早點提上日程～
歷經(jīng)半年，這個有點“波折”的項目終于算是圓滿結(jié)束。感謝項目組伙伴們的“永不將就”，即使brief疊加debrief，但仍舊心懷對項目的赤誠；也感謝舒化客戶，爭取到了非常多額外的媒介資源，讓這些產(chǎn)出能夠出現(xiàn)在更豐富的場景、被更多人看到。
人生海海，起伏時有。
總之，先“舒化”一下吧。
別走！還有彩蛋！
這位打馬賽克的朋友，聽我說，謝謝你，因為有你……
本項目組決定自費購買10箱舒化牛奶，讓更多乳糖不耐的同事喝奶自由！
上班喝、加班喝、順手帶上一瓶回家喝，如果你家的貓也感興趣，也不是不可以……
畢竟，這是可以將乳糖分解為小分子的舒化牛奶，貓貓喝了也好吸收！
*引用內(nèi)容：笑果文化x第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)《中國年輕態(tài)喜劇受眾消費大數(shù)據(jù)報告》
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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