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同程藝龍正進一步涉足酒店業(yè)。
4月22日，同程藝龍宣布其投資成立藝龍酒店管理公司（簡稱“藝龍酒管”），同程藝龍方面表示，作為新興酒店管理賦能服務(wù)商，藝龍酒管將為合作伙伴提供品牌、營銷、運營、人才、金融等維度的全方位賦能。
藝龍酒店上海旗艦店
圖片來源：每經(jīng)記者 陳婷 攝
“2021年，我們發(fā)展策略的關(guān)鍵詞是：存量、下沉、中端化，我們計劃推出4-6個酒店品牌，覆蓋不同檔次和人群類型。”發(fā)布會上，藝龍酒管CEO鐘宗升表示。
當天，藝龍酒管發(fā)布了包括藝龍、藝選兩大系列的多個酒店品牌。鐘宗升介紹，藝龍酒管根據(jù)新商旅人群、物業(yè)投資人及商圈物業(yè)等特性，打造了多元品牌矩陣，實現(xiàn)從一線城市到低線城市場景、人群的覆蓋。品牌矩陣的推出，也將加速藝龍酒店品牌的連鎖化發(fā)展進程。
業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者分析，酒店業(yè)是重資產(chǎn)行業(yè)，風(fēng)險較高，以投資成立酒店管理公司的方式進軍酒店業(yè)，是走輕資產(chǎn)模式進行擴張。
由此可見，同程藝龍想要加速的不僅是酒店品牌的連鎖化進程，更是輕資產(chǎn)的運營模式。
藝龍酒店品牌連鎖化加速
據(jù)介紹，在藝龍酒店品牌矩陣中，藝龍璽程國際酒店定位于打造城市地標性高端酒店，藝龍朗悅酒店定位于服務(wù)精英商務(wù)人群的中高端酒店品牌，藝龍壹棠酒店主要面向擁有精致生活品味的人群。此外，藝選系列酒店是面向下沉市場的中端酒店品牌。
藝龍酒店COO周群霞表示，2005年之后，七天、如家、錦江開啟了酒店業(yè)線上化、連鎖化、標準化統(tǒng)一的市場，并迅速達成了規(guī)模化，“到2014年左右，各個酒店管理公司都推出了多品牌戰(zhàn)略，過程中，大家都致力于尋求細分市場的顧客需求，出現(xiàn)了非常多精品、主題酒店。”
周群霞認為，今后酒店行業(yè)會進入4.0時代，行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)是：如何在非標產(chǎn)品的市場上，實現(xiàn)連鎖化率的提升。
疫情沖擊之后，酒店業(yè)正逐漸復(fù)蘇。業(yè)內(nèi)分析，各大酒店集團都在構(gòu)建品牌矩陣，試圖通過差異化的品牌定位，獲取不同的消費人群。中國旅游研究院產(chǎn)業(yè)研究所所長楊宏浩曾對外預(yù)測，未來酒店行業(yè)品牌更加多元化，覆蓋范圍更廣，涌現(xiàn)出更多的健康療養(yǎng)、休閑度假、精品藝術(shù)、文化主題、設(shè)計師等相關(guān)主題的住宿品牌。
目前，藝龍酒管已加盟簽約門店62家，其中聯(lián)合品牌5家，另有兩個簽約合資品牌近150家門店，總合作門店可售房源規(guī)模近萬間，多個城市門店正在籌建中，將于今年陸續(xù)開業(yè)。在發(fā)展模式上，既有輸出管理，也有參與投資。
業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者分析，酒店業(yè)是重資產(chǎn)行業(yè)，風(fēng)險較高，以投資成立酒店管理公司的方式進軍酒店業(yè)，是走輕資產(chǎn)模式進行擴張。
在線旅游平臺的酒店生意
近年來，在線旅游平臺頻頻涉足酒店業(yè)務(wù)。2月，美團王興關(guān)聯(lián)公司入股東呈酒店，1月，同程藝龍便曾宣布與珀林酒店集團簽署了戰(zhàn)略投資協(xié)議。2018年，攜程推出了自己的高端酒店品牌麗呈。2010年，攜程宣布已經(jīng)簽署正式協(xié)議，分別收購漢庭約8%和首旅建國酒店15%的股份。在入股漢庭之前，攜程也多次增持國內(nèi)最大的經(jīng)濟型酒店如家。
北京聯(lián)合大學(xué)在線旅游研究中心主任楊彥鋒向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，同程系依托于微信生態(tài)，在市場下沉和主流產(chǎn)品銷售中，擴展非常好，微信入口為它帶來了非常大的流量保障和品牌背書。“對于OTA平臺，酒店是現(xiàn)金收益的重要保障，之前同程藝龍的酒店庫存很大一部分要使用攜程的庫存，從某種程度上分薄了它在酒店方面上的傭金收益。”
楊彥鋒認為，如果同程藝龍想進一步拓展在酒店上的收益，必然要向酒店運營的更上端進行拓展，如酒店管理、酒店投資和酒店運營，“這樣，同程藝龍可以在傭金收益之外，獲取一部分的增量收益。”
“目前在線旅游領(lǐng)域相對的頭部集中化，在對酒店的運營方面，OTA有顯著的議價權(quán)，OTA進入上游酒店供應(yīng)商這個領(lǐng)域，是有一定的保障的。”楊彥鋒說。
3月23日，同程藝龍發(fā)布了截至2020年12月31日的第四季度及全年業(yè)績報告。財報數(shù)據(jù)顯示，2020年，同程藝龍實現(xiàn)營收59.33億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤為9.54億元，成為疫情以來全球唯一連續(xù)四季度盈利的上市在線旅游平臺。
同時，隨著下沉戰(zhàn)略的推進，同程藝龍付費用戶數(shù)量實現(xiàn)增長--2020年，同程藝龍年付費用戶達1.55億人次，同比增長1.8%。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
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3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
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2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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