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在自然界，紅、黃、藍被稱為顏料三原色，作為萬物的基色，三色相加后是黑色，因此黑色有著容納萬物的內(nèi)涵。有人說黑是宇宙的本質(zhì)，有人說黑是超越現(xiàn)實的精神力量。時尚的人說黑色代表神秘；前衛(wèi)的人說黑色代表酷；成熟的人說黑色代表莊重......
也正緣于此，品牌界向來對黑色推崇備至。既有奢侈大牌香奈兒用黑色詮釋品牌的經(jīng)典永恒，也有新消費王者喜茶用黑色作為輸出高端品牌文化的基色。
最近，007發(fā)現(xiàn)在汽車界也刮起炫酷黑色風。6月16日，雪佛蘭黑標神秘上線，用強悍的黑色標志解鎖品牌的強者標簽，并發(fā)起一波黑色營銷campaign，從線上到線下，結合多元化的玩法，用黑色詮釋了雪佛蘭“天生強悍”的品牌價值，在“天生強悍”的品牌基因里注入了領潮酷蓋的新內(nèi)涵。
溝通的核心在于讓品牌的價值傳遞入眼入耳，更入腦入心。雪佛蘭打造的這支TVC，用潮酷到極致的黑色視覺搭建了一個強悍、熱血的覺醒空間。
一開場，伴隨發(fā)動機澎湃有力的轟鳴，一段“黑色的歷史”宣言擲地有聲：從文明的火種、自然的無堅不摧、無窮的能量到驅(qū)動科技向前的動力，再到打破桎梏的美學、純粹實力的象征......多元維度刻畫出黑色不同歷史階段的精神力量，短短1分多鐘，卻貫穿了5千年的悠揚長歌，令人心潮澎湃。
酣暢淋漓的鏡頭運用、張弛有度的節(jié)奏，從炭、鐵到石油......涌動著能量、強大與時尚張力的黑色為雪佛蘭黑標擴展出豐富的價值內(nèi)涵——是強悍、是潮酷、是硬核、是一股覺醒向上的力量。
在視覺上建立起品牌與黑色所象征的覺醒力量的鏈接，由此雪佛蘭牢牢在消費者心智中釘下一個獨屬于雪佛蘭的“視覺錘”，就像一顆釘子釘進了大眾的內(nèi)心。同時，極具美學質(zhì)感的視覺表達無形中也與當代年輕人形成了審美共鳴。
在007看來，將抽象的黑標價值具象化為一幀幀拉滿高級感的硬核畫面，雪佛蘭在立住酷蓋領潮的品牌人設之余，更將雪佛蘭黑標所代表的賽道基因和SUV鼻祖的強悍性能在與新生代用戶的內(nèi)心共振里淋漓盡致的展現(xiàn)。這既拔高了雪佛蘭的品牌調(diào)性，也將其年輕化、高端化的品牌氣質(zhì)推到更多受眾眼前，帶來全新的品牌感知。
如果說一支為“黑色正名”的TVC以符號化的視覺隱喻，勾畫出了人們對覺醒力量的美好想象，那雪佛蘭一波線下黑標POPUP快閃展則讓品牌“天生強悍”的黑標精神顯露無余，并帶來更加清晰深刻的品牌認知。
從6月11日開始，陸續(xù)有黑色神秘物體空降成都、西安、長沙三城，是神秘的符號？是信仰的圖騰？是造物主的禮物？引發(fā)全城熱議。
在城中鬧市區(qū)，雪佛蘭用黑色神秘材料打造的巨大幾何體——三角體、立方體、球體將品牌TVC中鐵、碳、石油分別所象征的自然的無堅不摧、文明的火種、無窮的能量從線上搬到了線下，順勢也將雪佛蘭頗具神秘感的黑標精神延伸到了大家身邊，讓不少現(xiàn)場觀眾感受到來自黑標的新奇與趣味。
現(xiàn)場，巨大立體黑色幾何體的藝術化呈現(xiàn)，將大自然無形的黑色圖騰進行了具象化的演繹，用視覺碰撞出覺醒向上的潮流風向，不僅迅速制造消費者心中的超強記憶點，也給消費者提供了一個全方位深度沉浸感受品牌黑色力量的機會。
比如在成都站互動區(qū)，參與者可以進入立體金字塔內(nèi)部親手撫摸“實力”、“強悍”、“性能”、“速度”、“硬核”、“力量”這6大立體黑色核心標語，感受來自雪佛蘭的黑色精神與力量。潮酷的場景、互動性極強的體驗，快閃展化身潮力網(wǎng)紅打卡新?lián)c。吸引了不少人參與、體驗、駐足合影，深度感受雪佛蘭黑標概念的新鮮感。
讓人印象深刻的是，為了讓雪佛蘭黑標精神進一步具象可感，在西安站的快閃店中，雪佛蘭還打造了一支裸眼3D視頻。
在西安街頭，一股涌動黑色神秘力量的裸眼3D視頻帶給了人們別樣的震撼感。神秘立方體中，純白的空間從黑色巖石紋路到粘稠液體質(zhì)感，再到粒子波浪，循序漸進的演變中形成極具沖擊力的視覺體驗。涌動著的覺醒力量，在打破次元壁的交互體驗中助力雪佛蘭與用戶深度互動，讓人們沉浸在雪佛蘭黑標天生強悍的內(nèi)核里，從而對雪佛蘭黑標由變被動接受變?yōu)橹鲃恿私狻?/span>
誠然，內(nèi)容與傳播向來是一對CP，好的內(nèi)容遇到強流量渠道和恰當?shù)膫鞑ス?jié)奏才會爆發(fā)出強大的傳播力。從“為黑色正名”TVC到線下快閃展，兩大內(nèi)容節(jié)點中貫穿了一波層層遞進的傳播節(jié)奏：從前期預熱到爆發(fā)，形成了一條完整而清晰的傳播鏈路，讓雪佛蘭黑標“天生強悍”的價值內(nèi)涵，在消費者——大眾圈層得到遞進式的傳播滲透，最終落入心智共識。
在蓄勢預熱期，6月11日，雪佛蘭官方公眾號和官方微博發(fā)布系列神秘坐標海報，“破譯隱藏信息”、“發(fā)生大事件”的字眼吊足了觀眾胃口，一時間引發(fā)不少網(wǎng)友猜測，從而預埋下爆點話題。
在傳播爆發(fā)期，隨著TVC的露出以及線下快閃店在三城開展，謎底揭曉——原來神秘坐標正是成都、西安、長沙三城經(jīng)緯度，成功集聚了一波流量。為了最大化擴散這波傳播勢能，雪佛蘭在線上通過朋友圈廣告、抖音信息流、主流媒體TVC投放觸發(fā)高曝光。
線下通過邀請本地KOL打卡快閃店引爆本地社交圈，線上線下聯(lián)動多元化拓展傳播勢能。
在收官延續(xù)期，雪佛蘭瞄準社媒平臺的內(nèi)容挖掘力，進行了一波跨平臺跨圈層聯(lián)動溝通。在抖音平臺，聯(lián)動攝影、網(wǎng)模、特效KOL搶先懸念預熱率先收割全網(wǎng)關注；在小紅書聯(lián)動潮流達人集體種草詮釋“黑標” 氛圍感，引發(fā)線下矩陣式打卡熱潮。以多元化的創(chuàng)意玩法打造矩陣式內(nèi)容場，促進事件熱度繼續(xù)發(fā)酵，從而達到“事件收官，但熱度不減”的效果，延展品牌二次傳播場域。
據(jù)007了解，接下來，雪佛蘭還將在b站聯(lián)動設計、影視垂類KOL對TVC內(nèi)容進行二創(chuàng)演繹，持續(xù)延展品牌【黑色天生強悍】的價值主張。
品牌LOGO從來都是品牌的門面擔當，同時也是品牌觸達并鏈接消費者最鮮明的觸點。
在傳播上，從品牌黑色價值宣言到快閃落地，再到傳播擴散，雪佛蘭的色彩營銷在多元的玩法中將【黑色】與【強悍】完美融合，找準了品牌與當代年輕用戶的新的價值銜接點，立住了領潮酷蓋的新人設。
在品牌上，雪佛蘭用強悍的黑色標志，讓大眾重新認識了雪佛蘭，在品牌內(nèi)涵里解鎖出硬核、強悍、高級的理念，讓品牌的覺醒強悍力蓬勃生長，沉淀出豐富的品牌資產(chǎn)。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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