APP運營總是很忙碌，陰雨的天氣里，留存又掉了；這個周未，評論區(qū)又有了負面評論；搜索算法又調(diào)整，關(guān)鍵詞排名很不穩(wěn)定。總有些問題會出現(xiàn)，總有不停的麻煩找上門來。
我們總會朝前想問題，不是因為太愛思考，而是怕被淘汰。我們總是在思考，用戶習(xí)慣怎么尋找產(chǎn)品，我們總是在日夜地提煉關(guān)鍵詞。而這些，只為精準匹配用戶習(xí)慣?？墒钱?dāng)有一天，應(yīng)用商店用戶搜索習(xí)慣發(fā)生變化時，我們是否準備好了呢？
當(dāng)長尾詞帶來的量越來越少時，我們不禁要去思考，用戶都去哪兒了？是啊！用戶在不斷的增長，可為什么“單機游戲”這個詞帶來的量越來越少呢？
其實用戶一直都在那里，只不過用戶的目標(biāo)更精準化了，他不需要通過這類看似模糊的長尾詞來選擇應(yīng)用了，因為他心底已經(jīng)有了選擇！
當(dāng)初移動應(yīng)用市場藍海風(fēng)輕，一個簡單的模糊型關(guān)鍵詞就有可能帶來日均上萬的下載量?？墒请S著時間的推移，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，現(xiàn)如今已是一片紅海風(fēng)疾。各開發(fā)者經(jīng)數(shù)年戰(zhàn)火洗禮后，有一些托著疲憊的身軀，漸行漸遠在黃昏的盡頭，還有一些開發(fā)者，卻成功將APP品牌打造成強大“IP”。
2016年烽煙繼續(xù)，但市場初定！
不久的將來，也許就是現(xiàn)在，擁有強大IP品牌的應(yīng)用，將牢牢的瓜分掉移動應(yīng)用市場的絕大部分流量。
我并沒有夸大其詞，查看新聞類應(yīng)用的熱詞排行榜時，我們看到了這樣的結(jié)果。
根據(jù)這份數(shù)據(jù)我們可以反推出，用戶在搜索新聞類應(yīng)用時，更喜歡直接搜索擁有強大IP品牌的新聞類APP了。
排名前十的新聞類熱詞中，品牌IP占據(jù)十之七八，另外兩個模糊類關(guān)鍵詞分別是“新聞”、“財經(jīng)”?？墒窃谙鯚熕钠鸬囊苿邮袌鲋畠?nèi)，這兩個詞的競爭難度可想而知。
也許一個例子還說明不了問題，我們再來看總榜前十的APP排名吧。強大品牌IP應(yīng)用再次證明了，得“IP”者得天下的真理。
品牌IP類應(yīng)用強勢如斯，App Store版權(quán)意識濃烈 ?，F(xiàn)如今，副標(biāo)題已不準出現(xiàn)別家應(yīng)用品牌詞，雖有投機而過審者，但還能操持這份技巧多久已是未知之?dāng)?shù)了。
還有些應(yīng)用名稱直接用關(guān)鍵詞的，如“GIF表情”“表情符號大全”雖然應(yīng)用名稱直接用關(guān)鍵詞時，搜索引擎會賦予這個關(guān)鍵詞高權(quán)重，可是卻荒蕪了自身的品牌建設(shè)。如果其它應(yīng)用將這兩個關(guān)鍵詞做在前面，您回流的用戶，聽朋友介紹的用戶，又該如何能找到你呢？
以上說這些，其實是想告訴大家，在應(yīng)用市場玩ASO，在公司做APP運營，一定要將品牌建設(shè)升華到戰(zhàn)略的高度來，不要做撿了芝麻丟了西瓜的事。
況且，品牌詞帶來的用戶更為精準，留存更高，我們何樂而不為呢？
作者：王雪華
來源：蟬大師
本文系作者：
運營那些事兒
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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