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無論是假期周邊游，還是周末約咖啡，當代年輕人最先考慮的或許不是風景如何，咖啡好不好喝，而是“出片率”。
在各大社交媒體成為“打卡種草機”后，“打卡文化”和“探店文化”成為了不少年輕人日常生活的一部分，而打卡的一個重要標記便是照片。于是，“出片率”逐漸成為了隨處可見的標簽，旅行有了“出片式旅行”，餐廳咖啡廳也有了“出片式探店”，出片率越高，打卡的人越多，正如網(wǎng)友們調侃的那句，“揮一揮衣袖不帶走一片云彩，但得拍出幾百張照片。”
在出片率定律下，無論有再動人的風景、再香醇的咖啡，如果沒有幾張在社交媒體上拿得出手的照片，“來了等于白來”。
然而，在這樣的氛圍下，出片焦慮和濾鏡翻車也成為了常事。被困于出片率的年輕人們，常常沖著別人的打卡照而趕往一個網(wǎng)紅店或網(wǎng)紅景點，卻經(jīng)不起“奔現(xiàn)”的拔草現(xiàn)場。另一邊，不少商家則看到了出片率的奇效，專門靠易出片的裝修和打卡點“出圈”，“咖啡不一定好喝，但拍照一定好看”。
當然，也不乏商家為咔嚓不斷的快門聲感到頭疼，貼上了“不消費請勿拍照”的告示……
從周一開始，00后成雅每晚睡前都會做一件事，打開手機上的種草平臺，搜索“打卡拍照”、“新展出片”、“易出片咖啡店”等關鍵詞，篩選出兩三家出片率較高的周邊游景點、展覽或者小店，加入自己命名為“打卡收集冊”的收藏夾。
而到了周五的晚上，成雅便會把這一周篩選出的打卡點全部分享在自己的姐妹群里，群里另外兩個成員是成雅在當?shù)氐拈|蜜，沒有意外的話，每周末她們都會從群里的一大堆打卡點中選出最想去的兩三個，相約一起打發(fā)時間拍拍照。
“其實大部分都是咖啡店、潮流市集或者周邊的小眾景點。”成雅告訴鋅刻度，此前她周末總宅在家里，周末總是一晃而過，但自從和姐妹建了這個群，有了這樣的約定，“從周一就開始期待周末的去處，連社畜生活都變得好熬一點。”
不過，建群快半年，成雅和姐妹們挑選周末目的地的標準也發(fā)生了改變，從最初只是為了玩得開心，變成了得拍得開心。“我們都比較喜歡拍照，也喜歡發(fā)照片到社交媒體，所以越來越講究出片率。”成雅舉例，如果是選擇一家咖啡店，她們往往會先看咖啡店店內店外的布景，“桌椅配色好不好看，窗外的風景和室內的燈光有沒有氛圍感，都需要考慮”。其次她們則會提前根據(jù)咖啡店的裝修風格準備好更易出片的穿搭，“比如判斷這家店偏韓系、日系還是美式、泰式，我們互相挑衣服時就會根據(jù)店的風格做調整。”
而在看其他網(wǎng)友發(fā)布的種草打卡帖時，成雅也會更先點開在標題中提到“出片率高”的。
和成雅一樣，身處上海的湯湯則更在意出片這件事，“因為好友圈都很會拍照，朋友圈里總有好看的照片”。
“以前去旅游，我可能更多考慮的是這個目的地我喜不喜歡，但現(xiàn)在我更多是看這個地方容不容易出片。包括選酒店選民宿也是，我一般都會選擇網(wǎng)友推薦的出片率高的地方。”湯湯告訴鋅刻度，這一兩年她去過不少地方的“小鐮倉”、“小圣托里尼”，“很多時候就只是為了拍拍照，然后發(fā)朋友圈和其他社交平臺。”
而包括近年流行起來的精致露營、徒步、飛盤等運動，也都開始強調出片率。此前去哪兒的相關負責人也曾告訴媒體，“帳篷+吊床+營地燈=露營氛圍感大片是很多游客的共同認知，現(xiàn)在游客不僅關心舒適度，也更關心出片率。”
于是，當“出片率”成為年輕人們掛在嘴邊的熱詞，出片也正成為一種新的社交貨幣。
鋅刻度留意到，在小紅書等平臺，已經(jīng)有不少網(wǎng)友開始發(fā)帖尋找同城一起探店拍照的朋友，“朋友都是周末放假，想找工作日有空的姐妹一起逛逛街拍拍照”、“想拍網(wǎng)感ins、日常生活類型的照片，或者探店戶外打卡拍照都可以”、“想找一起拍照探店的伙伴，一起互拍”……
“有的是因為不是本地人，朋友比較少，有的是因為朋友不怎么喜歡拍照，那大家能在網(wǎng)上找到一起互相拍照出片的伙伴也挺開心的。”24歲的陳梓就加入了一個同城探店打卡群，在他看來，“這種以出片為目的的社交形式挺新的，也很簡單，費用AA，大家一起互相拍拍好看的照片，既擴大了交際圈，也能豐富自己的社交賬號。”
“常在河邊走，哪能不濕腳？”這大半年來，成雅其實也有過不少的“翻車”經(jīng)歷，“和姐妹沖著出片率而去，最后失望而歸。”
成雅踩過的“雷點”不少：翻別人的照片時覺得某個咖啡廳裝修挺好看，也特能出片，結果進了門才發(fā)現(xiàn)，拍得出高級有格調的照片的就某個角落，一堆人排著隊等著拍照，咖啡味道一般卻因為打卡人夠多溢價不少；網(wǎng)上的“100%出片”景點，成雅和姐妹也去過一些，結果發(fā)現(xiàn)所謂的“天梯”往往就是一小段白色臺階，而有的“天空之鏡”也不過是平平無奇的湖面；至于風格各異的民宿，成雅更是吐槽不斷，“幾乎每個城市都會有所謂的小圣托里尼和小鐮倉，定價巨高，房源特少，拍照也得靠濾鏡”……
事實上，成雅提到的并非個例。
鋅刻度此前也曾提到，以“出片率高”的網(wǎng)紅民宿為例，在種草平臺頻頻出現(xiàn)的網(wǎng)紅民宿，同質化也較高：一部分主打時下流行的“侘寂風”，以日式簡約的裝修風格為主，色調主打黑白灰；一部分則主打美式風格，色調多彩亮麗，多配備大泳池；還有一部分則主打“小巴黎”、“小圣托里尼”，必備自制“棉花堡”、落地大白樓、旋轉樓梯……然而，被流量捧出的高價，卻并不一定意味著高質。在小紅書等社交平臺和攜程等OTA平臺，有不少人分享自己的“踩雷”經(jīng)歷，而被提名的民宿不乏近兩年來在萬寧、廈門、福州以及各種小眾海島最火的那一批民宿。
“而且現(xiàn)在但凡有個地方拍照還行，遇上周末必定人巨多。”不久前，成雅和姐妹看到當?shù)氐囊粭l老街有了新的布景，大型的貓咪玩偶和愛心氣球，便相約周末去拍拍照，結果到了才發(fā)現(xiàn)，“僅僅是那個氣球下面，就排著一長串的人等著，挨個過去一頓拍，后面的人都盯著看，我們幾個社恐人只能放棄。”
這一點，湯湯也感同身受，“畢竟現(xiàn)在很多商家和景點也懂年輕人的打卡文化，自然會用出片率高，拍照效果好作為宣傳點，但很多都是名不符實。”但更令湯湯感到苦惱的是，以前她為了“避雷”，總會找一些較為小眾的展和景點等去拍照，“現(xiàn)在想找到個小眾打卡點太難了，隨手在各大平臺搜出的小眾咖啡廳或者小眾景點，去了就會發(fā)現(xiàn)人山人海。而且往往人手一臺相機等著拍照。”
此外，無論是咖啡館等網(wǎng)紅店、旅游城市的各類民宿，還是商業(yè)圈的各種展，實際上也都越來越難打破“同質化”的困境。“確實不管是前兩年的國潮配色，還是這兩年的露營裝修，或者各大商圈做的大型玩偶等等，其實都越來越趨同了。包括每個城市的網(wǎng)紅店、網(wǎng)紅街差別也不大，有時候翻看以前的照片，都分不清到底是在哪家店拍的了。”湯湯稱。
在湯湯看來，現(xiàn)在的打卡文化多少有點“變質”，“當越來越多商家悟出年輕人的出片率喜好，就很有可能本末倒置，把重點放在裝修風格上，但產(chǎn)品其實很一般。”
這一點也得到了部分商家的認同。金雅是西南地區(qū)兩家餐酒吧的主理人，她告訴鋅刻度，“其實現(xiàn)在‘出片率’內卷很嚴重，光是以我們的餐酒吧行業(yè)為例，現(xiàn)在很多主理人都是年輕人，對各種營銷渠道非常熟悉，所以尤其知道設置打卡點、烘托氛圍感的重要性，確實有很多店的餐食酒水都一般，但是憑著裝修風格就能有很高的客流量。”
“哪怕對于很大一部分客人而言，這類店屬于‘次拋店’，就是去過一次不會再想去，但對于店家來說，一直有人來打卡，他的熱度就一直在。”金雅覺得這多少有些“一個愿打一個愿挨”，“因為其實很多客人就是花錢來拍個照，也不是真想好好吃頓飯喝杯酒。”
不過，也有不少商家對此感到不滿，尤其是當許多人趁著“打卡文化”進行商拍后，已經(jīng)有不少地區(qū)的商家在咖啡館外貼上各種告示，提醒“不要在這里換衣服商拍，26一杯冰美式，就能拍拍拍半天，其他客人和我們都要被你們煩死了”……
但為什么亂象頻出，這屆年輕人還是忍不住為“出片率”而心動？
百度的《“95后”生活形態(tài)調研報告》顯示，中國“95后”人口約為1億，他們從小與互聯(lián)網(wǎng)為伴，最愛刷屏、曬生活和吐槽。而《消費者報道》曾指出消費者在社交平臺發(fā)布的照片和信息一方面滿足了消費者分享個人生活方式、獲取圈層認同等心理需求；另一方面，這些資訊也成為了網(wǎng)紅店鋪宣傳傳播的另一個出口。
在這樣的閉環(huán)下，“出片率決定傳播力”成為了一個必然的路徑。
當然，伴隨著“翻車率”逐漸增高，不少年輕人也開始意識到其中“雷點”不少。尤其是“出片率”逐漸成為了商家提升溢價的一大賣點后，徒有外表的打卡點或許將很難對年輕人產(chǎn)生持久的吸引力，畢竟，儀式感的背后，還有更重要的“本質”。
只不過，更多年輕人或許還不知道，自己還會困于“出片率”多久？
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