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無(wú)論是假期周邊游，還是周末約咖啡，當(dāng)代年輕人最先考慮的或許不是風(fēng)景如何，咖啡好不好喝，而是“出片率”。
在各大社交媒體成為“打卡種草機(jī)”后，“打卡文化”和“探店文化”成為了不少年輕人日常生活的一部分，而打卡的一個(gè)重要標(biāo)記便是照片。于是，“出片率”逐漸成為了隨處可見(jiàn)的標(biāo)簽，旅行有了“出片式旅行”，餐廳咖啡廳也有了“出片式探店”，出片率越高，打卡的人越多，正如網(wǎng)友們調(diào)侃的那句，“揮一揮衣袖不帶走一片云彩，但得拍出幾百?gòu)堈掌?rdquo;
在出片率定律下，無(wú)論有再動(dòng)人的風(fēng)景、再香醇的咖啡，如果沒(méi)有幾張?jiān)谏缃幻襟w上拿得出手的照片，“來(lái)了等于白來(lái)”。
然而，在這樣的氛圍下，出片焦慮和濾鏡翻車也成為了常事。被困于出片率的年輕人們，常常沖著別人的打卡照而趕往一個(gè)網(wǎng)紅店或網(wǎng)紅景點(diǎn)，卻經(jīng)不起“奔現(xiàn)”的拔草現(xiàn)場(chǎng)。另一邊，不少商家則看到了出片率的奇效，專門靠易出片的裝修和打卡點(diǎn)“出圈”，“咖啡不一定好喝，但拍照一定好看”。
當(dāng)然，也不乏商家為咔嚓不斷的快門聲感到頭疼，貼上了“不消費(fèi)請(qǐng)勿拍照”的告示……
從周一開(kāi)始，00后成雅每晚睡前都會(huì)做一件事，打開(kāi)手機(jī)上的種草平臺(tái)，搜索“打卡拍照”、“新展出片”、“易出片咖啡店”等關(guān)鍵詞，篩選出兩三家出片率較高的周邊游景點(diǎn)、展覽或者小店，加入自己命名為“打卡收集冊(cè)”的收藏夾。
而到了周五的晚上，成雅便會(huì)把這一周篩選出的打卡點(diǎn)全部分享在自己的姐妹群里，群里另外兩個(gè)成員是成雅在當(dāng)?shù)氐拈|蜜，沒(méi)有意外的話，每周末她們都會(huì)從群里的一大堆打卡點(diǎn)中選出最想去的兩三個(gè)，相約一起打發(fā)時(shí)間拍拍照。
“其實(shí)大部分都是咖啡店、潮流市集或者周邊的小眾景點(diǎn)。”成雅告訴鋅刻度，此前她周末總宅在家里，周末總是一晃而過(guò)，但自從和姐妹建了這個(gè)群，有了這樣的約定，“從周一就開(kāi)始期待周末的去處，連社畜生活都變得好熬一點(diǎn)。”
不過(guò)，建群快半年，成雅和姐妹們挑選周末目的地的標(biāo)準(zhǔn)也發(fā)生了改變，從最初只是為了玩得開(kāi)心，變成了得拍得開(kāi)心。“我們都比較喜歡拍照，也喜歡發(fā)照片到社交媒體，所以越來(lái)越講究出片率。”成雅舉例，如果是選擇一家咖啡店，她們往往會(huì)先看咖啡店店內(nèi)店外的布景，“桌椅配色好不好看，窗外的風(fēng)景和室內(nèi)的燈光有沒(méi)有氛圍感，都需要考慮”。其次她們則會(huì)提前根據(jù)咖啡店的裝修風(fēng)格準(zhǔn)備好更易出片的穿搭，“比如判斷這家店偏韓系、日系還是美式、泰式，我們互相挑衣服時(shí)就會(huì)根據(jù)店的風(fēng)格做調(diào)整。”
而在看其他網(wǎng)友發(fā)布的種草打卡帖時(shí)，成雅也會(huì)更先點(diǎn)開(kāi)在標(biāo)題中提到“出片率高”的。
和成雅一樣，身處上海的湯湯則更在意出片這件事，“因?yàn)楹糜讶Χ己軙?huì)拍照，朋友圈里總有好看的照片”。
“以前去旅游，我可能更多考慮的是這個(gè)目的地我喜不喜歡，但現(xiàn)在我更多是看這個(gè)地方容不容易出片。包括選酒店選民宿也是，我一般都會(huì)選擇網(wǎng)友推薦的出片率高的地方。”湯湯告訴鋅刻度，這一兩年她去過(guò)不少地方的“小鐮倉(cāng)”、“小圣托里尼”，“很多時(shí)候就只是為了拍拍照，然后發(fā)朋友圈和其他社交平臺(tái)。”
而包括近年流行起來(lái)的精致露營(yíng)、徒步、飛盤等運(yùn)動(dòng)，也都開(kāi)始強(qiáng)調(diào)出片率。此前去哪兒的相關(guān)負(fù)責(zé)人也曾告訴媒體，“帳篷+吊床+營(yíng)地?zé)?露營(yíng)氛圍感大片是很多游客的共同認(rèn)知，現(xiàn)在游客不僅關(guān)心舒適度，也更關(guān)心出片率。”
于是，當(dāng)“出片率”成為年輕人們掛在嘴邊的熱詞，出片也正成為一種新的社交貨幣。
鋅刻度留意到，在小紅書(shū)等平臺(tái)，已經(jīng)有不少網(wǎng)友開(kāi)始發(fā)帖尋找同城一起探店拍照的朋友，“朋友都是周末放假，想找工作日有空的姐妹一起逛逛街拍拍照”、“想拍網(wǎng)感ins、日常生活類型的照片，或者探店戶外打卡拍照都可以”、“想找一起拍照探店的伙伴，一起互拍”……
“有的是因?yàn)椴皇潜镜厝?，朋友比較少，有的是因?yàn)榕笥巡辉趺聪矚g拍照，那大家能在網(wǎng)上找到一起互相拍照出片的伙伴也挺開(kāi)心的。”24歲的陳梓就加入了一個(gè)同城探店打卡群，在他看來(lái)，“這種以出片為目的的社交形式挺新的，也很簡(jiǎn)單，費(fèi)用AA，大家一起互相拍拍好看的照片，既擴(kuò)大了交際圈，也能豐富自己的社交賬號(hào)。”
“常在河邊走，哪能不濕腳？”這大半年來(lái)，成雅其實(shí)也有過(guò)不少的“翻車”經(jīng)歷，“和姐妹沖著出片率而去，最后失望而歸。”
成雅踩過(guò)的“雷點(diǎn)”不少：翻別人的照片時(shí)覺(jué)得某個(gè)咖啡廳裝修挺好看，也特能出片，結(jié)果進(jìn)了門才發(fā)現(xiàn)，拍得出高級(jí)有格調(diào)的照片的就某個(gè)角落，一堆人排著隊(duì)等著拍照，咖啡味道一般卻因?yàn)榇蚩ㄈ藟蚨嘁鐑r(jià)不少；網(wǎng)上的“100%出片”景點(diǎn)，成雅和姐妹也去過(guò)一些，結(jié)果發(fā)現(xiàn)所謂的“天梯”往往就是一小段白色臺(tái)階，而有的“天空之鏡”也不過(guò)是平平無(wú)奇的湖面；至于風(fēng)格各異的民宿，成雅更是吐槽不斷，“幾乎每個(gè)城市都會(huì)有所謂的小圣托里尼和小鐮倉(cāng)，定價(jià)巨高，房源特少，拍照也得靠濾鏡”……
事實(shí)上，成雅提到的并非個(gè)例。
鋅刻度此前也曾提到，以“出片率高”的網(wǎng)紅民宿為例，在種草平臺(tái)頻頻出現(xiàn)的網(wǎng)紅民宿，同質(zhì)化也較高：一部分主打時(shí)下流行的“侘寂風(fēng)”，以日式簡(jiǎn)約的裝修風(fēng)格為主，色調(diào)主打黑白灰；一部分則主打美式風(fēng)格，色調(diào)多彩亮麗，多配備大泳池；還有一部分則主打“小巴黎”、“小圣托里尼”，必備自制“棉花堡”、落地大白樓、旋轉(zhuǎn)樓梯……然而，被流量捧出的高價(jià)，卻并不一定意味著高質(zhì)。在小紅書(shū)等社交平臺(tái)和攜程等OTA平臺(tái)，有不少人分享自己的“踩雷”經(jīng)歷，而被提名的民宿不乏近兩年來(lái)在萬(wàn)寧、廈門、福州以及各種小眾海島最火的那一批民宿。
“而且現(xiàn)在但凡有個(gè)地方拍照還行，遇上周末必定人巨多。”不久前，成雅和姐妹看到當(dāng)?shù)氐囊粭l老街有了新的布景，大型的貓咪玩偶和愛(ài)心氣球，便相約周末去拍拍照，結(jié)果到了才發(fā)現(xiàn)，“僅僅是那個(gè)氣球下面，就排著一長(zhǎng)串的人等著，挨個(gè)過(guò)去一頓拍，后面的人都盯著看，我們幾個(gè)社恐人只能放棄。”
這一點(diǎn)，湯湯也感同身受，“畢竟現(xiàn)在很多商家和景點(diǎn)也懂年輕人的打卡文化，自然會(huì)用出片率高，拍照效果好作為宣傳點(diǎn)，但很多都是名不符實(shí)。”但更令湯湯感到苦惱的是，以前她為了“避雷”，總會(huì)找一些較為小眾的展和景點(diǎn)等去拍照，“現(xiàn)在想找到個(gè)小眾打卡點(diǎn)太難了，隨手在各大平臺(tái)搜出的小眾咖啡廳或者小眾景點(diǎn)，去了就會(huì)發(fā)現(xiàn)人山人海。而且往往人手一臺(tái)相機(jī)等著拍照。”
此外，無(wú)論是咖啡館等網(wǎng)紅店、旅游城市的各類民宿，還是商業(yè)圈的各種展，實(shí)際上也都越來(lái)越難打破“同質(zhì)化”的困境。“確實(shí)不管是前兩年的國(guó)潮配色，還是這兩年的露營(yíng)裝修，或者各大商圈做的大型玩偶等等，其實(shí)都越來(lái)越趨同了。包括每個(gè)城市的網(wǎng)紅店、網(wǎng)紅街差別也不大，有時(shí)候翻看以前的照片，都分不清到底是在哪家店拍的了。”湯湯稱。
在湯湯看來(lái)，現(xiàn)在的打卡文化多少有點(diǎn)“變質(zhì)”，“當(dāng)越來(lái)越多商家悟出年輕人的出片率喜好，就很有可能本末倒置，把重點(diǎn)放在裝修風(fēng)格上，但產(chǎn)品其實(shí)很一般。”
這一點(diǎn)也得到了部分商家的認(rèn)同。金雅是西南地區(qū)兩家餐酒吧的主理人，她告訴鋅刻度，“其實(shí)現(xiàn)在‘出片率’內(nèi)卷很嚴(yán)重，光是以我們的餐酒吧行業(yè)為例，現(xiàn)在很多主理人都是年輕人，對(duì)各種營(yíng)銷渠道非常熟悉，所以尤其知道設(shè)置打卡點(diǎn)、烘托氛圍感的重要性，確實(shí)有很多店的餐食酒水都一般，但是憑著裝修風(fēng)格就能有很高的客流量。”
“哪怕對(duì)于很大一部分客人而言，這類店屬于‘次拋店’，就是去過(guò)一次不會(huì)再想去，但對(duì)于店家來(lái)說(shuō)，一直有人來(lái)打卡，他的熱度就一直在。”金雅覺(jué)得這多少有些“一個(gè)愿打一個(gè)愿挨”，“因?yàn)槠鋵?shí)很多客人就是花錢來(lái)拍個(gè)照，也不是真想好好吃頓飯喝杯酒。”
不過(guò)，也有不少商家對(duì)此感到不滿，尤其是當(dāng)許多人趁著“打卡文化”進(jìn)行商拍后，已經(jīng)有不少地區(qū)的商家在咖啡館外貼上各種告示，提醒“不要在這里換衣服商拍，26一杯冰美式，就能拍拍拍半天，其他客人和我們都要被你們煩死了”……
但為什么亂象頻出，這屆年輕人還是忍不住為“出片率”而心動(dòng)？
百度的《“95后”生活形態(tài)調(diào)研報(bào)告》顯示，中國(guó)“95后”人口約為1億，他們從小與互聯(lián)網(wǎng)為伴，最愛(ài)刷屏、曬生活和吐槽。而《消費(fèi)者報(bào)道》曾指出消費(fèi)者在社交平臺(tái)發(fā)布的照片和信息一方面滿足了消費(fèi)者分享個(gè)人生活方式、獲取圈層認(rèn)同等心理需求；另一方面，這些資訊也成為了網(wǎng)紅店鋪宣傳傳播的另一個(gè)出口。
在這樣的閉環(huán)下，“出片率決定傳播力”成為了一個(gè)必然的路徑。
當(dāng)然，伴隨著“翻車率”逐漸增高，不少年輕人也開(kāi)始意識(shí)到其中“雷點(diǎn)”不少。尤其是“出片率”逐漸成為了商家提升溢價(jià)的一大賣點(diǎn)后，徒有外表的打卡點(diǎn)或許將很難對(duì)年輕人產(chǎn)生持久的吸引力，畢竟，儀式感的背后，還有更重要的“本質(zhì)”。
只不過(guò)，更多年輕人或許還不知道，自己還會(huì)困于“出片率”多久？
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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