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網(wǎng)友們因為釘釘又嗨了！平時被釘釘折磨到痛不欲生，今日修來福報等到“釘釘在線求饒叫爸爸”，能不嗨嗎？
《釘釘本釘，在線求饒》
“又”字說來話長，我就長話短說。
簡而言之就是，被教育部選中作為小學生網(wǎng)課平臺的釘釘，被00后們當成了“寒假被占用上網(wǎng)課”的出氣筒，在網(wǎng)課的“快樂”之余還反手給了釘釘“1星好評”還美其名曰“5星好評分期付款”這樣的騷操作。
釘釘不僅自己在線求饒。
還發(fā)動阿里全家桶進行“花式水軍勸好評”。
然而，一切并無用處。畢竟你釘失去的只是4星，而我00后失去的可是假期，且同時加倍擁有了作業(yè)??！
或許你和我一樣，第一反應是
緊接著就是
但笑歸笑，但釘釘在線求饒叫爸爸為什么能火，而且還有點火得出圈呢？畢竟這事一開始不就是小學生引發(fā)的一場騷動嗎？
第一，時間問題，疫情隔離期間真的是太無聊了，同時各種撲面而來的負面消息又實在是太沉重了?？偟脕睃c輕松娛樂的話題，中和一下這復工、復學的復雜情緒。
悶在家里太無聊了，真的很想上班——這種鬧著玩的話，要當真了，你真的就輸了。純娛樂、純吐槽的內容，少了點“天下興亡”的責任感，疫情向的內容又實在是審美疲勞，而趕上復工、復學節(jié)奏，順勢來一波輕松的吐槽，這個度真挺好。
第二，找對陣地，用對素材。雖說從數(shù)據(jù)來看，疫情期間不管是手游，還是視頻網(wǎng)站等打發(fā)時間的平臺，用戶使用時長那都是蹭蹭的往上漲，但你真要想獲得爆發(fā)性的傳播，還真逃不開“爆料廣場”微博以及因為用戶碎片時間被整合而被部分利好的“視頻出圈之王”B站。
我們單看釘釘“1星好評”事件中的阿里全家桶團滅段子，以及傳播的最為廣泛的B站鬼畜素材，完全滿足了門檻低，夠輕松，便于傳播的特點。說實話，就算不知道前因后果也覺得挺搞笑，網(wǎng)友們理解起來毫無壓力。
當然，根本原因還是情緒發(fā)泄。
一直以來被資本家壓榨的底層人民終于在“一星好評”事件上，占了釘釘一次便宜。但嗨翻天的網(wǎng)友們這哪里是占了釘釘一次便宜，根本上還是覺得占了資本家一次便宜。這么說吧，釘釘作為一款“上對下”的產(chǎn)品，自帶資本壓榨的“原罪”以及“權力傾軋”的色彩。
本次事件爆發(fā)之前，就已經(jīng)有很多用戶將對老板的不爽都發(fā)泄在了釘釘這款產(chǎn)品身上。而這一次，釘釘?shù)那?，其意義也被延展到了往常壓榨人的“爸爸”們身上。不妨想一想，你到底是痛恨釘釘，還是那個在釘釘上24小時無時差釘你的老板？
但不管怎么說，一聲“爸爸”的確是讓釘釘打了一個漂亮的開春之戰(zhàn)。那么，企業(yè)公關到底有沒有必要學釘釘這套玩法？
首先，B端產(chǎn)品沒必要學。
一來是B端產(chǎn)品多為組織決策，使用及購買鏈條長不說，購買決策者和日常使用者，其角色是割裂的。說白了，一線使用者評價再好，他沒錢沒權，決定不了產(chǎn)品的生死。B端產(chǎn)品服務的是掏錢的角色，所以最重要的是讓老板滿意就可以，老板在意的是什么？更低的成本，更高的效率，隨時隨地可以釘?shù)较聦俚降自谧鍪裁?。至于個人使用體驗，你掏錢了嗎？使用者可以嗶嗶，我也可以道歉，但我絕不改變，這個套路懂了嗎？金主才有絕對投票權。所以你看看人家釘釘日常面向老板是怎么做傳播的？
釘釘如何對老板講故事
釘釘如何面向行業(yè)講故事
二來是釘釘這類移動辦公類型的產(chǎn)品又和其它B端產(chǎn)品不太一樣，其使用者門檻又相對較低，無產(chǎn)者基本上有一個算一個，中產(chǎn)這種騙人的偽概念也逃不脫。所以大規(guī)模的出圈傳播，對于釘釘而言，既可以消除使用者對產(chǎn)品的敵意，也確實可以增強使用者對產(chǎn)品的心理體驗。
而其余的一些B端產(chǎn)品的使用者，再低也有相應的門檻，比如CRM、ERM，再往上走像是云計算、人工智能等需要技術的B端產(chǎn)品，你再自黑、再鬧騰也只能是曲高和寡，小圈子里蹦跶。沒有這個用戶基礎做大傳播的前提下，對于使用者并不那么廣泛的B端產(chǎn)品而言，也沒必要去做此類傳播。
三來是和釘釘同類型的B端產(chǎn)品，那就更沒必要了。第一個登上月球的是阿姆斯特朗，但是誰知道第二個登上月球的人是誰呢？之所以要在細分品類里做第一，就是為了在消費者心智市場中完成占位。既然釘釘已經(jīng)通過“1星好評5星公關”逆襲完成消費者心智定位，其余人又何必在一條擁擠的道路上殺個你死我活呢？消費者錢包大小是固定的，但是心智賽道卻是可以拓寬的。同類產(chǎn)品模仿釘釘套路，實在沒必要。
但是，C端倒是可以嘗試下相應的套路。
“你再說我發(fā)際線高，我就去植發(fā)”。
“你給我一星好評，滅我全家，我叫你爸爸在線求饒”。
自黑的楊冪和求饒的釘釘給當下IP、品牌、產(chǎn)品PR打開了新思路，那就是我不反抗，我也不辯解，我順著你的意思讓你成為彼此關系里的主導者，讓你擁有“權力”，擁有改變我、打到我的“權力”。然后再通過這種“被控制”，達成“控制你”“占有你”“掏空你”的目的，哈哈哈哈，高實在是高！
誰才是爸爸？是楊冪們，也是釘釘們。聽話的孩子有糖吃，會哭的孩子也有糖吃，而梗著脖子說“爸爸你聽我狡辯”的孩子們或許只剩下挨打的份兒了。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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