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來源|數(shù)字營銷市場
短劇,又稱微短劇,是一種單集時長在10分鐘以內(nèi)的劇集作品,主要以手機小屏方式傳播,制作成本較低且主要由網(wǎng)絡(luò)達人參與制作的一種新型影視形式。
自2020年下半年開始,廣電總局將網(wǎng)絡(luò)微短劇納入備案系統(tǒng),使得短劇行業(yè)逐步進入規(guī)范化發(fā)展階段。
此外,自2022年6月起,廣電總局規(guī)定包括網(wǎng)絡(luò)微短劇在內(nèi)的國產(chǎn)重點網(wǎng)絡(luò)劇上線統(tǒng)一使用“網(wǎng)標”,進一步對齊了微短劇的審核規(guī)范。根據(jù)國家廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù),2021年微短劇全年備案數(shù)量為398部,2022年備案數(shù)量接近2800部,同比增長600%。
《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示,微短劇受眾規(guī)模大,最近半年內(nèi),50.4%的短視頻用戶看過3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番(長度在3到5分鐘左右的動畫短片),19歲及以下年齡用戶的收看比例為50.9%,其中喜歡收看的占38.8%,“微而精、短而美”成為短劇行業(yè)發(fā)展的大方向。
《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》數(shù)據(jù)顯示,2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為373.9億元,同比增長267.65%。
短劇行業(yè)進入了快速增長階段,抖音、快手、番茄短劇、河馬劇場等重點微短劇平臺齊發(fā)力,影視公司、網(wǎng)文平臺等多方也在積極布局短劇內(nèi)容。而隨著短劇市場的持續(xù)火熱,短劇營銷也逐漸成為品牌關(guān)注的新焦點。
對于短劇營銷,品牌還有要知道的一些熱知識:
01
短劇營銷的核心
可以持續(xù)吸引觀眾的注意力且制作周期短,是短劇市場獲得快速增長的兩個重要原因。短劇營銷的核心是故事,一個好的短劇能夠吸引觀眾的注意力,讓他們產(chǎn)生共鳴。碎片化、多樣化的短劇情節(jié)又可以滿足廣告主多元的植入需求,也便于在多種渠道里進行分發(fā)傳播。品牌主首先需要確保的是短劇劇情與品牌形象和價值觀相契合,以便更好地傳達品牌信息。
02
短劇制作的成本和制作周期都相對可控,在制作短劇之前,品牌主需要明確目標受眾,以便更好地了解他們的需求和興趣,有助于創(chuàng)作出更具吸引力的短劇內(nèi)容。同時,短劇的時長通常比較短,因此品牌主需要在有限的時間內(nèi)傳達核心信息,避免過多的細節(jié)和復(fù)雜的情節(jié),確保短劇內(nèi)容簡潔明了。
短劇營銷的關(guān)鍵在于傳播。受眾層面,可以通過設(shè)置互動環(huán)節(jié),如提問、投票等,讓觀眾參與到短劇的制作過程中,提高其參與度和粘性。還需要充分利用平臺,將短劇推廣給更多的潛在客戶,通過收集和分析短劇的觀看數(shù)據(jù),可以了解短劇的表現(xiàn)情況,從而優(yōu)化后續(xù)的短劇營銷策略。
還有重要的一點,短劇投資少、見效快,但在獲取商業(yè)利潤、培養(yǎng)創(chuàng)作力量的同時,微短劇內(nèi)容良莠不齊、運營模式亂象頻出。
如果想在在眾多短劇中脫穎而出,創(chuàng)新的故事情節(jié)、獨特的視覺效果、引人入勝的角色不可或缺。短劇更加考驗提煉能力和故事情節(jié)創(chuàng)作,需要精心設(shè)計才能表達出完整的情感和價值。
從品牌角度來看,如何穩(wěn)定輸出短劇劇本也是重點需求。
面對營銷植入的絕佳機會,品牌主首先要具備的是IP意識,順勢而為IP改編短劇市場的發(fā)展進行內(nèi)容營銷,以針對性的投流策略進行內(nèi)容分發(fā),并密切監(jiān)控用戶反饋,實時調(diào)整修改,不然短劇對于品牌主來說只是又一個投放廣告的普通陣地。
短劇已經(jīng)進入定制化、精細化、規(guī)范化的制作運營階段。短劇營銷也非孤立存在,勢必會與其他營銷手段相結(jié)合,才能幫助品牌主實現(xiàn)營銷效果的最大化。
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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