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對于短劇營銷,品牌要知道的一些熱知識
2024-01-12 17:25:00

來源|數(shù)字營銷市場

短劇

短劇,又稱微短劇,是一種單集時長在10分鐘以內(nèi)的劇集作品,主要以手機小屏方式傳播,制作成本較低且主要由網(wǎng)絡(luò)達人參與制作的一種新型影視形式。

自2020年下半年開始,廣電總局將網(wǎng)絡(luò)微短劇納入備案系統(tǒng),使得短劇行業(yè)逐步進入規(guī)范化發(fā)展階段。

此外,自2022年6月起,廣電總局規(guī)定包括網(wǎng)絡(luò)微短劇在內(nèi)的國產(chǎn)重點網(wǎng)絡(luò)劇上線統(tǒng)一使用“網(wǎng)標”,進一步對齊了微短劇的審核規(guī)范。根據(jù)國家廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù),2021年微短劇全年備案數(shù)量為398部,2022年備案數(shù)量接近2800部,同比增長600%。

《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示,微短劇受眾規(guī)模大,最近半年內(nèi),50.4%的短視頻用戶看過3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番(長度在3到5分鐘左右的動畫短片),19歲及以下年齡用戶的收看比例為50.9%,其中喜歡收看的占38.8%,“微而精、短而美”成為短劇行業(yè)發(fā)展的大方向。

對于短劇營銷,品牌要知道的一些熱知識 | 年終專題③▌圖源:網(wǎng)絡(luò)

《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》數(shù)據(jù)顯示,2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為373.9億元,同比增長267.65%。

短劇行業(yè)進入了快速增長階段,抖音、快手、番茄短劇、河馬劇場等重點微短劇平臺齊發(fā)力,影視公司、網(wǎng)文平臺等多方也在積極布局短劇內(nèi)容。而隨著短劇市場的持續(xù)火熱,短劇營銷也逐漸成為品牌關(guān)注的新焦點。

對于短劇營銷,品牌要知道的一些熱知識 | 年終專題③▌圖源:抖音App

對于短劇營銷,品牌還有要知道的一些熱知識:

#短劇營銷熱知識

01

短劇營銷的核心

可以持續(xù)吸引觀眾的注意力且制作周期短,是短劇市場獲得快速增長的兩個重要原因。短劇營銷的核心是故事,一個好的短劇能夠吸引觀眾的注意力,讓他們產(chǎn)生共鳴。碎片化、多樣化的短劇情節(jié)又可以滿足廣告主多元的植入需求,也便于在多種渠道里進行分發(fā)傳播。品牌主首先需要確保的是短劇劇情與品牌形象和價值觀相契合,以便更好地傳達品牌信息。

02

短劇制作的相對可控性

短劇制作的成本和制作周期都相對可控,在制作短劇之前,品牌主需要明確目標受眾,以便更好地了解他們的需求和興趣,有助于創(chuàng)作出更具吸引力的短劇內(nèi)容。同時,短劇的時長通常比較短,因此品牌主需要在有限的時間內(nèi)傳達核心信息,避免過多的細節(jié)和復(fù)雜的情節(jié),確保短劇內(nèi)容簡潔明了。

03 短劇營銷的關(guān)鍵

短劇營銷的關(guān)鍵在于傳播。受眾層面,可以通過設(shè)置互動環(huán)節(jié),如提問、投票等,讓觀眾參與到短劇的制作過程中,提高其參與度和粘性。還需要充分利用平臺,將短劇推廣給更多的潛在客戶,通過收集和分析短劇的觀看數(shù)據(jù),可以了解短劇的表現(xiàn)情況,從而優(yōu)化后續(xù)的短劇營銷策略。

還有重要的一點,短劇投資少、見效快,但在獲取商業(yè)利潤、培養(yǎng)創(chuàng)作力量的同時,微短劇內(nèi)容良莠不齊、運營模式亂象頻出。

如果想在在眾多短劇中脫穎而出,創(chuàng)新的故事情節(jié)、獨特的視覺效果、引人入勝的角色不可或缺。短劇更加考驗提煉能力和故事情節(jié)創(chuàng)作,需要精心設(shè)計才能表達出完整的情感和價值。

從品牌角度來看,如何穩(wěn)定輸出短劇劇本也是重點需求。

面對營銷植入的絕佳機會,品牌主首先要具備的是IP意識,順勢而為IP改編短劇市場的發(fā)展進行內(nèi)容營銷,以針對性的投流策略進行內(nèi)容分發(fā),并密切監(jiān)控用戶反饋,實時調(diào)整修改,不然短劇對于品牌主來說只是又一個投放廣告的普通陣地。

短劇已經(jīng)進入定制化、精細化、規(guī)范化的制作運營階段。短劇營銷也非孤立存在,勢必會與其他營銷手段相結(jié)合,才能幫助品牌主實現(xiàn)營銷效果的最大化。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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