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新媒體是在傳統(tǒng)媒體之后，逐漸發(fā)展起來的新媒體形態(tài)，以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，將互動(dòng)傳播作為基本特點(diǎn)，具備一定創(chuàng)新形式的媒體。數(shù)字媒體的全面發(fā)展，進(jìn)一步強(qiáng)化了傳播的互動(dòng)性與雙向性，使信息傳播更為精準(zhǔn)，這也大大豐富了廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式。因此，研究新媒體時(shí)代下廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意展現(xiàn)，能為設(shè)計(jì)的多元化發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

在新媒體時(shí)代，廣告設(shè)計(jì)的傳播形式與內(nèi)容發(fā)生了很大的變化，廣告設(shè)計(jì)從原來的單向傳播逐漸發(fā)展到互動(dòng)、動(dòng)態(tài)的多元化傳播，廣告設(shè)計(jì)方法出現(xiàn)了創(chuàng)新，計(jì)算機(jī)成為主流設(shè)計(jì)工具。作為數(shù)字時(shí)代的重要傳播方式的新媒體，為廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意提供了全新的發(fā)展空間。

新媒體時(shí)代下廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

（一）內(nèi)容設(shè)計(jì)呈現(xiàn)互動(dòng)式

新媒體時(shí)代內(nèi)容互動(dòng)，讓受眾在面對(duì)不同廣告時(shí)有著更多選擇性，不再被動(dòng)接收傳統(tǒng)媒體信息，而是成為信息加工處理與發(fā)布的參與人，能更好獲得更好的尊重。特別是在廣告信息開展互動(dòng)傳播時(shí)，受眾、廣告主、廣告載體間的聯(lián)系與交互反饋，成為新形式下的思想溝通。在互動(dòng)環(huán)節(jié)中，受眾能更好地參與其中，更注重用戶的實(shí)際體驗(yàn)，將單純的觀眾變?yōu)槠髽I(yè)潛在受眾。

（二）數(shù)字技術(shù)的大力支持

新媒體廣告設(shè)計(jì)是依托數(shù)字技術(shù)逐漸發(fā)展起來的。以網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字技術(shù)為載體的新媒體廣告融入到受眾生活，受眾能更好熟悉并適應(yīng)新媒體，感受科技發(fā)展帶來的實(shí)際便利。需要說明的是，科技并不能成為新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)力的全部，廣告設(shè)計(jì)還要突出人這一創(chuàng)作主體，也就是創(chuàng)作主體對(duì)新媒體融合的文化特點(diǎn)與設(shè)計(jì)藝術(shù)本質(zhì)的把握。廣告借助數(shù)字技術(shù)營(yíng)造新媒體廣告形態(tài)，之后將創(chuàng)作設(shè)計(jì)的主觀感受凝聚在成熟的理念或意識(shí)中，給予新媒體廣告新的神韻。

（三）展示人性化的設(shè)計(jì)

新媒體時(shí)代，廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意越來越關(guān)注受眾的實(shí)際需要，對(duì)人性化設(shè)計(jì)的關(guān)注也是廣告實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的主要因素之一。人性化設(shè)計(jì)主要展現(xiàn)在：媒體會(huì)主動(dòng)尋求受眾，并利用多媒融合的優(yōu)勢(shì)來有效傳播信息，主要包括兩種媒體廣告信息方式，受眾去尋找信息以及在不知不覺中去接觸廣告信息。新媒體時(shí)代對(duì)受眾開展有效分析基礎(chǔ)上，通過媒體來探尋受眾，獲取廣告信息的傳播主動(dòng)權(quán)，抓住受眾，提高信息傳播效用。

（四）廣告的多元化體現(xiàn)

新媒體時(shí)代下廣告設(shè)計(jì)多元化主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面，廣告和多元載體呈現(xiàn)出各自的表現(xiàn)形式，另外，在網(wǎng)絡(luò)背景下，多元化的融合能產(chǎn)生好的廣告表現(xiàn)效果。同時(shí)，新媒體時(shí)代的廣告范疇中，強(qiáng)調(diào)多種媒體的有效組合，這是面向廣大受眾開展信息傳遞的有效措施，但是因?yàn)椴煌浇榈膹V告參數(shù)表現(xiàn)存在差異，而新媒體廣告具有差異平衡的設(shè)計(jì)內(nèi)容，適應(yīng)不同的媒介載體。而網(wǎng)絡(luò)背景下廣告表現(xiàn)的多元融合，是強(qiáng)調(diào)多元文化融合的廣告現(xiàn)象。特別是在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，需要考慮不同文化背景下，雙方都認(rèn)可的設(shè)計(jì)語言，對(duì)不同文化傳承發(fā)揚(yáng)、兼容并包基礎(chǔ)上，在創(chuàng)意、符號(hào)、情感等多個(gè)方面進(jìn)行建構(gòu)，打造新的媒體廣告。

新媒體時(shí)代對(duì)廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)生的雙重影響

新媒體的全面發(fā)展，為廣告設(shè)計(jì)提供了新的創(chuàng)作手段與藝術(shù)展示形式。新媒體本身具有一定的互動(dòng)性，這不僅大大提升了受眾對(duì)廣告掌控能力，也使其成為廣告創(chuàng)作發(fā)展的新動(dòng)向。實(shí)際上，人們對(duì)廣告自身的需要，并不只是為了體現(xiàn)廣告的傳播功能與信息傳播，更希望通過廣告來滿足手中的視覺感受、情感需要與審美心理。

一是新媒體時(shí)代帶來的新設(shè)計(jì)方式。新媒體與新技術(shù)的結(jié)合，使原來不能完成的廣告創(chuàng)意變成現(xiàn)實(shí)。在新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展中，計(jì)算機(jī)發(fā)揮了關(guān)鍵性作用，計(jì)算機(jī)的出現(xiàn)改變了廣告的設(shè)計(jì)方式。通過計(jì)算機(jī)的數(shù)字化操作有效代替了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方式，為廣告設(shè)計(jì)提供了多樣的設(shè)計(jì)形式，在視覺體現(xiàn)上也更為也能獲得較好的表現(xiàn)效果。比如Flash等專門的圖像處理軟件，能滿足系列媒體中的網(wǎng)絡(luò)廣告、三維動(dòng)畫等創(chuàng)意需要，廣告設(shè)計(jì)者可以通過該軟件，獲得好的創(chuàng)意效果。

二是新媒體時(shí)代開啟了全新的傳播樣式。傳統(tǒng)媒體的廣告展示出單向性傳播特點(diǎn)，受眾對(duì)廣告只會(huì)被動(dòng)接受，但是新媒體時(shí)代改變了傳統(tǒng)媒體單向傳播的形式。新媒體廣告形式趨向互動(dòng)模式，受眾能主動(dòng)、有選擇性地接受信息并開展信息反饋，便于設(shè)計(jì)者修訂定位以及創(chuàng)意，進(jìn)而營(yíng)造好的傳播氛圍，讓受眾能在短期內(nèi)獲得更有價(jià)值的信息。當(dāng)前的受眾通過科學(xué)利用多種新媒體，主動(dòng)掌握信息源，這充分說明廣告需要和新理念、技術(shù)等實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合，營(yíng)造互動(dòng)性強(qiáng)的平臺(tái)。尤其是通過網(wǎng)絡(luò)開展的信息交互視頻，實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互性，獲得更好的體驗(yàn)，讓用戶獲得更優(yōu)質(zhì)的廣告資訊，更好開展理性消費(fèi)。

新媒體時(shí)代下廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的具體表現(xiàn)

廣告的靈魂是創(chuàng)意，尤其是新媒體時(shí)代不同形式的出現(xiàn)，使廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)更富有挑戰(zhàn)性。傳播方式上出現(xiàn)的新變化，對(duì)廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)生了重大影響，通過廣告產(chǎn)品的體驗(yàn)所引發(fā)的情感、心理上的效應(yīng)，所起到的作用更為明顯。優(yōu)質(zhì)的廣告應(yīng)是創(chuàng)新與互動(dòng)的，假如廣告設(shè)計(jì)人員并未從消費(fèi)的情感化與個(gè)性化視角進(jìn)行全面的考量，這樣的廣告創(chuàng)意不會(huì)有大的發(fā)展?jié)摿ΑＫ?，在廣告發(fā)展的多元化時(shí)代，進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意人員，更應(yīng)該受眾加入到廣告?zhèn)鞑ブ?，讓受眾去親自進(jìn)行體驗(yàn)，依托新媒體本身的優(yōu)勢(shì)，提升廣告創(chuàng)意的發(fā)展水平。

（一）商業(yè)動(dòng)機(jī)與美好情愫的融合

在現(xiàn)代化生產(chǎn)中，往往會(huì)充斥大量的同質(zhì)化商品以及雷同的廣告模式，如果要贏得受眾的注意力，將情感設(shè)計(jì)融入到廣告創(chuàng)意中，無疑是重要的手段。廣告的情感化訴求，能最大程度將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行科學(xué)區(qū)分，并且不容易被模仿。在新媒體環(huán)境下，廣大消費(fèi)者更容易接觸到各類廣告，假如廣告過分關(guān)注商業(yè)信息，這就會(huì)讓消費(fèi)者感到反感。在開展廣告設(shè)計(jì)中，廣告主創(chuàng)人員從把握消費(fèi)者的需求與心理出發(fā)，開展創(chuàng)意設(shè)計(jì)，洞悉消費(fèi)者心理活動(dòng)，探尋最好的廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意，開展視覺化設(shè)計(jì)，融入一定的情感，達(dá)到以情動(dòng)人，將商業(yè)動(dòng)機(jī)與美好情愫進(jìn)行融合，滿足廣大消費(fèi)者的心理需要與生理需求，打造滿足消費(fèi)者消費(fèi)心理的廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意佳作。

（二）彰顯創(chuàng)意的個(gè)性化

新媒體時(shí)代，廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意精髓是要突出個(gè)性化。當(dāng)下廣告到處可見，消費(fèi)群體也多崇尚個(gè)性，該理念自然也會(huì)對(duì)品牌態(tài)度產(chǎn)生一定影響。實(shí)際上，廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的個(gè)性化是要求廣告能引起消費(fèi)者的關(guān)注，并對(duì)廣告開展個(gè)性化定制，提升廣告效益，更好滿足消費(fèi)者的需要。在商品日益豐富的今天，廣告的個(gè)性化創(chuàng)意能讓消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)，有更高的認(rèn)可度，進(jìn)而在購(gòu)買商品時(shí)能讓消費(fèi)者有更大的購(gòu)買意向。

（三）突出新鮮而有趣的互動(dòng)

由于新媒體本身的交互性特點(diǎn)，互動(dòng)性發(fā)展成實(shí)施廣告?zhèn)鞑サ淖罴逊绞?。新媒體的特點(diǎn)，使廣告從原來的單一、跟風(fēng)、乏味逐漸走上享受、娛樂與體驗(yàn)的新路，消費(fèi)者與品牌間的互動(dòng)進(jìn)一步加強(qiáng)。對(duì)于消費(fèi)者來講，希望從生活中得到快樂，并能更好體驗(yàn)生活。因此，廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意要突出新鮮而有趣的互動(dòng)。進(jìn)行互動(dòng)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意，能激發(fā)廣大消費(fèi)者的消費(fèi)興趣和內(nèi)心的積極性，去主動(dòng)參與其中，在進(jìn)行互動(dòng)過程中做好信息傳播工作，給廣大消費(fèi)者留下好的印象，提升廣告的傳播效益，進(jìn)而達(dá)成購(gòu)買行為，擺脫廣告強(qiáng)制性傳送方式?；?dòng)廣告受到廣大消費(fèi)者的關(guān)注，就在其互動(dòng)性能產(chǎn)生較大的樂趣，讓消費(fèi)者在交流中能獲知產(chǎn)品的具體信息。以情景互動(dòng)式廣告為例，有一則關(guān)于“節(jié)約用紙，保護(hù)樹木”的互動(dòng)式廣告，通過抽紙的過程，來展示綠色森林的減少過程，隨著綠色的減少，去表達(dá)廣告主題，這樣廣告能與用戶出現(xiàn)互動(dòng)，這一互動(dòng)是親身參與，并能在思想上產(chǎn)生影響，進(jìn)而給用戶留下較深的記憶，這樣的廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意才能產(chǎn)生好的效果。

（四）實(shí)現(xiàn)時(shí)空巧妙搭配，做到美觀調(diào)和

新媒體時(shí)代下，廣告要以消費(fèi)者的媒體接觸習(xí)慣為中心，全面整合相關(guān)的媒介資源，在時(shí)空兩個(gè)層面對(duì)廣告信息加以拓展與延伸，實(shí)現(xiàn)時(shí)空媒體的有效組合，提升媒體的運(yùn)作效率，獲得好的廣告效果。新媒體下，實(shí)現(xiàn)時(shí)空巧妙搭配，能讓廣告在分眾市場(chǎng)下獲得更多的目標(biāo)受眾，在消費(fèi)的時(shí)空刺激下，讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買意向。從時(shí)間方面來講，互聯(lián)網(wǎng)廣告能實(shí)現(xiàn)全天候接觸，同時(shí)，電視為載體的廣告也能在晚間占據(jù)較大優(yōu)勢(shì)，尤其是黃金時(shí)間段的廣告更能獲得好的傳播效益。從空間上來講，網(wǎng)絡(luò)廣告、手機(jī)廣告等，也要在空間上達(dá)到連貫性，時(shí)空巧妙搭配就是要利用好新媒體時(shí)代的各類媒體，彼此間產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，更好傳遞信息，科學(xué)引導(dǎo)消費(fèi)。

同時(shí)，廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意也要突出美觀調(diào)和。新媒體時(shí)代下廣告內(nèi)容和畫面，在全面展示商品信息時(shí)，也能展示更多的文化內(nèi)涵，不僅能展示流行文化，也能體現(xiàn)企業(yè)等的品牌文化，因此，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意時(shí)，要注意與城市形象、受眾心理以及消費(fèi)習(xí)慣等進(jìn)行有機(jī)配合，突出美觀調(diào)和。比如北京奧運(yùn)會(huì)開幕式中的“中國(guó)長(zhǎng)卷”是用LED技術(shù)來展示“紙”，展示了中國(guó)的歷史和文化，因此，可以通過新媒體時(shí)代的技術(shù)，來打造新媒體時(shí)代的創(chuàng)意廣告，讓廣告更容易被人們所認(rèn)可。