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一、旅游景區(qū)營銷的現(xiàn)實意義
旅游景區(qū)營銷是指旅游景區(qū)綜合運用各種有效的市場經(jīng)營手段，把景區(qū)的產品和服務銷售給旅游消費者，最終使目標游客的需求得到滿足的經(jīng)濟活動和動態(tài)管理過程。
旅游景區(qū)營銷是景區(qū)得以快速發(fā)展的重要經(jīng)營管理活動，景區(qū)經(jīng)營者必須充分重視景區(qū)營銷，并根據(jù)景區(qū)的實際情況，針對不同的客源市場，隨著市場的變化及時調整營銷模式?？茖W的營銷模式能為景區(qū)吸引更多的游客，帶來巨大的商機，推動景區(qū)的健康持續(xù)發(fā)展。
二、旅游景區(qū)營銷現(xiàn)狀分析
旅游景區(qū)營銷往往只看重自身的經(jīng)濟利益，沒有能夠充分調動其他涉旅企業(yè)積極參與進來。
其實景區(qū)營銷是旅游行業(yè)的整體營銷，旅游者購買的是一次完整的旅游經(jīng)歷，這就要求景區(qū)營銷串點成線，形成整體營銷模式。
但目前由于各方面的原因，大部分旅游景區(qū)還存在條塊分割，利益難以權衡，導致旅游企業(yè)間缺乏合作，在營銷過程中單打獨斗，結果單個景區(qū)或旅游企業(yè)由于自身財力、物力上的限制，難以形成規(guī)模營銷，在很大程度上造成了游客的流失。
旅游景區(qū)的營銷工作還存在一些觀念上的誤區(qū)：
1.認為“酒香不怕巷子深”，不必花很大力氣在營銷上；
2.認為景區(qū)營銷是形象工程，投入多收效微，得不償失；
3.有些景區(qū)為了達到引起關注的效果，不惜夸大宣傳，導致營銷內容雷同， 讓游客提不起興趣。
營銷理念的落后，使得部分景區(qū)只是想著如何把產品賣出去，缺乏為游客提供全程服務的意識，往往在某些環(huán)節(jié)上破壞了游客的興致?？傮w來看旅游景區(qū)營銷水平相對滯后于旅游業(yè)的發(fā)展，缺乏創(chuàng)新意識，在營銷模式上視界不寬，沒有從深層次進行品牌的定位、產品的創(chuàng)新，服務的升級。
三、旅游景區(qū)多元化營銷模式探析
隨著科技的進步和發(fā)展，人們的旅游出行方式已經(jīng)從單一的跟團游轉向自駕游、背包游等多種旅游形式，這就使得旅游景區(qū)必須建立現(xiàn)代多元化的營銷模式，以滿足游客個性化、多樣化的需求。
1、拓寬銷售渠道，形成景區(qū)+渠道營銷模式
①旅行社營銷渠道：
旅游景區(qū)可通過與旅行社合作來打開銷售渠道，旅游景區(qū)將自己的目標市場按區(qū)域劃分，每個區(qū)域派駐營銷經(jīng)理，負責片區(qū)的營銷全過程， 與旅行社共同開發(fā)整合旅游產品，并配合旅行社做好線路推介，達到景區(qū)與旅行社共贏的效果。
②聯(lián)合營銷渠道：
旅游景區(qū)之間應該建立良好的競爭合作關系，共享營銷資源，互相推薦游客，通過這一模式達到游客的雙向互通和流動。
首先可以與周邊景區(qū)合作，整合旅游資源，形成區(qū)域聯(lián)動，帶動旅游業(yè)的整體發(fā)展。其次還可以和中間商整合旅游產品，推出旅游線路，減少無效競爭，鞏固市場地位，提高旅游經(jīng)濟的運行效率。
③媒體營銷渠道：
可以通過電視廣告、平面媒體等方式宣傳旅游產品，在城市電視臺投放宣傳片，在報刊雜志上刊登景區(qū)圖文，形成全方位、多角度的立體宣傳體系。舉辦一些主題特色活動來擴大知名度。目前擺在景區(qū)決策層面前最關鍵的是對媒體營銷模式進行科學的研究和分析，找到一種相對優(yōu)化的途徑。
④網(wǎng)絡營銷渠道：
景區(qū)可以建立旅游網(wǎng)站、微博、微信自媒體平臺向旅游者傳遞信息，擴大知名度。
景區(qū)在網(wǎng)上營銷，除了一些基本介紹和網(wǎng)站鏈接外，還要開通網(wǎng)上訂票系統(tǒng)，實現(xiàn)網(wǎng)上營銷的最終目的。
另外，網(wǎng)絡營銷還能反饋一些網(wǎng)友對景區(qū)服務質量、資源特色、綜合治理、環(huán)境保護等方面的滿意程度，便于今后加以改進。
⑤微信營銷渠道：
微信的出現(xiàn)及其傳播特性為旅游景區(qū)營銷注入了新的活力，當游客把自己的旅游體驗發(fā)到微信與大家分享時，無形中就形成了旅游品牌的傳播。景區(qū)通過微信公眾平臺方可以向游客推送包括景區(qū)動態(tài)、旅游線路、游園活動等信息。景區(qū)微信作為移動式實時客服平臺，為游客提供線上咨詢、預定門票、預約服務等功能，成為景區(qū)與游客交流互動的平臺，帶來更多新的服務體驗。
2、建立游客系統(tǒng)，構筑景區(qū)+游客營銷模式
景區(qū)游客系統(tǒng)是以游客為中心，對潛在游客采取一對一的營銷模式，讓有限的資源產生更大的價值，進而實現(xiàn)景區(qū)的營銷目標。
作為旅游景區(qū)的營銷機構，應該利用專業(yè)軟件從大量龐雜、鎖碎的游客資料中提煉出對景區(qū)營銷有價值的信息，以便于有針對性的開展營銷，提供個性化的系統(tǒng)服務。
景區(qū)營銷一定要以游客為導向設計旅游產品、設計營銷策略，為游客提供增值的服務。如果景區(qū)的旅游產品帶給游客超出預期的體驗，他們會對周圍的人講述游玩感受，這是一種最有效、最經(jīng)濟的營銷模式。
3、加強員工培訓，實施景區(qū)+員工營銷模式
盡管旅游營銷模式多種多樣，但其核心內容仍然是服務。這就要求旅游景區(qū)不僅要通過嚴格的標準化培訓規(guī)范服務人員的服務流程、言談舉止，使游客能愉快的接受服務，同時還要及時更新、維護景區(qū)各項硬件服務設施，為游客游覽、等待、接受服務提供良好的條件。
以上所述營銷模式都是基本的營銷手段，只有將各類營銷模式有機結合，靈活運用，才能取得更好的效果。景區(qū)市場營銷的空間很大，難度也不小，需要我們努力去挖掘，緊跟市場需求，采取多元化營銷模式，整合資源，綜合利用，勇于創(chuàng)新，才能不斷提高營銷業(yè)績，在眾多旅游景區(qū)中脫穎而出！
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
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1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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