很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
在李子柒“消失”近一年后，大家又將視線集中在了她身上——7月4日，杭州微念品牌管理有限公司與四川子柒文化傳播有限公司的相關案件在四川綿陽市中級人民法院開庭。
李子柒和微念在這個夏天即將迎來“大結局”？但按照以往的商業(yè)糾紛看，開庭并不代表結束，糾紛可能還將持續(xù)一段時間。
在內容平臺上，李子柒最新動態(tài)是今年4月30日發(fā)出的律師聲明，而在YouTube上，她的內容更新停留在2021年7月14日。
在停更的一年中，各個平臺陸續(xù)涌現(xiàn)出一批同樣打著田園生活的賬號，張同學、帥農(nóng)鳥哥、閑不住的阿俊、Rose、龍梅梅……在“復制下一個李子柒”的魔力下，平臺不惜給予流量傾斜，無數(shù)博主希望抓住“鄉(xiāng)村生活”這個流量密碼出位，盡管在內容探索和渠道表達上各有創(chuàng)新，但綜合看來，李子柒依舊不可復制。
張同學首場直播帶貨只賣出388萬，帥農(nóng)鳥哥的粉絲增長逐漸放緩，龍梅梅的YouTube播放量從幾百萬下滑到三四十萬，而李子柒的全網(wǎng)粉絲并沒有取關——這多少有些反差，甚至在YouTube上的粉絲不減反增，其一年前的視頻下，是無數(shù)網(wǎng)友留言“什么時候能夠回歸？”“太想你啦，希望能早日見到新視頻。”“姐姐什么時候恢復更新？”
互聯(lián)網(wǎng)沒有長久的記憶，但全網(wǎng)1億人沒有忘記李子柒，在迎來這場拉鋸戰(zhàn)的終局前，我們也試圖摸清幾個問題：為何無人能夠復刻李子柒IP的成功模式？在大結局后，可能拿回李子柒這個IP的李佳佳（李子柒原名），又能否支撐起這個IP背后的品牌？
在停更的一年中，網(wǎng)友們不斷尋找下一個“李子柒”。
明星李亞鵬被傳出“挖了李子柒團隊”的消息，雖出面辟謠，但仍有無數(shù)網(wǎng)友認為他在模仿李子柒的視頻風格。
2個月漲粉1600萬的張同學，同樣鄉(xiāng)村題材，頗具才華的剪輯手法和一首洗腦的《Aloha Heja He》，被不少人稱為“男版李子柒”。
隨后，帥農(nóng)鳥哥席卷B站熱榜，被B站網(wǎng)友稱為“六邊形戰(zhàn)士版李子柒”，短短11天漲粉100萬。嫁到中國的非洲媳婦Rose，憑借拍攝制作各類中國鄉(xiāng)村美食，在抖音吸粉千萬，也被不少人稱作“非洲李子柒”。
國內平臺的鄉(xiāng)村博主層出不窮，國外平臺上，通過拍攝中國鄉(xiāng)村題材漲粉的博主也不在少數(shù)。YouTube上，和李子柒拍攝風格類似的龍梅梅擁有了141萬訂閱者，形式相近的二米炊煙也擁有了115萬訂閱者。
紛紛涌現(xiàn)的鄉(xiāng)村博主，在拍攝手法和人設打造上各有千秋，但內容和李子柒有著諸多共性：田園生活，傳統(tǒng)文化，各類美食和親情內容，并且借助高頻的產(chǎn)出，在碎片化的短視頻陣地上收獲名和利。
拍情景短劇的MCN機構運營天天告訴「電商在線」，國內鄉(xiāng)村題材最有代表性的仍是李子柒，也是她最先火出圈的，“大家容易先入為主，這就導致之后的鄉(xiāng)村主播都會被拿來和李子柒比較，其實每個賽道都是這樣，后入局的總是會被拿來和行業(yè)代表進行比較。”
在不進即退的行業(yè)邏輯下，鄉(xiāng)村博主們逐漸遇到流量天花板。曾經(jīng)被認為最有可能取代李子柒的張同學，近期流量開始下滑，灰豚數(shù)據(jù)顯示，張同學近30天掉粉10.8萬，首場直播帶貨僅僅賣出了388萬元，對于擁有1800多萬粉的大主播而言，這個成績并不算好。
YouTube上，龍梅梅一年前視頻的播放量常常能突破百萬，有時能達到千萬，但近期的視頻的播放量大多停留在三十萬左右。
反觀長期未更新的李子柒，今年1月「電商在線」梳理其全網(wǎng)有1.15億粉絲，現(xiàn)在粉絲數(shù)量依然保持在了1.14億（抖快、B站、YouTube和微博），而YouTube上的粉絲漲到了1700萬，比一年前還增加了50萬粉。
無數(shù)網(wǎng)友詢問著李子柒的近況，關心她什么時候復播，在視頻留言期盼她再次更新視頻。
除了在鄉(xiāng)村賽道上“先入為主”，李子柒的內容也足夠硬：最先在外網(wǎng)通過詩意浪漫的風格拍攝中國鄉(xiāng)村生活，最多訂閱量的YouTube中文頻道，成功輸出中國文化。相比之下，鄉(xiāng)村賽道上的后來者能夠去借鑒李子柒視頻中的布景、分鏡、剪輯手法，但模仿不到她本身的精髓，這些大概是市場忘不了李子柒的原因。
沒有人能復刻李子柒，也幾乎沒有人能復制李子柒的IP商業(yè)化道路。
與眾多鄉(xiāng)村主播在視頻中植入品牌廣告或走起直播帶貨不同，李子柒的視頻中很少出現(xiàn)品牌相關的商業(yè)內容。
用好內容撬動IP價值，為了長遠的利益放棄快速變現(xiàn)，實現(xiàn)延遲性變現(xiàn)。在2016年因為《蘭州拉面》獲得關注后，李子柒在2017年嘗試過為羽西拍攝廣告，但反饋和結果都不算好，這樣的“快速變現(xiàn)”就被李子柒和微念擯棄了。
通過優(yōu)質內容建立起堅固的基礎，吸引忠實的粉絲群體，隨后才逐步開始商業(yè)變現(xiàn)。在自媒體零態(tài)LT的報道中，微念投資人曾表示，“微念一直拒絕帶貨、品牌廣告等商業(yè)化行為”，李子柒的視頻中也幾乎沒有太多商業(yè)化內容。
直到2018年，在內容護城河逐漸穩(wěn)固后，李子柒品牌的天貓旗艦店才正式上線，推出自有品牌商品，李子柒這個IP走的是一條更“慢”的品牌路線。
另一方面，即使在有了自己的品牌之后，李子柒的視頻中也沒有過多露出自己品牌的商品，更多還是在專心做內容，走的是內容和商業(yè)分離的變現(xiàn)道路。
百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥告訴「電商在線」，這樣的好處是李子柒可以專注于保持內容的純正性，“李子柒的品牌基本都是微念在運營，這樣的好處就是她專注做內容，繼續(xù)拍攝各種詩意的鄉(xiāng)野生活，不用思考貨需要怎么去賣，怎么運營品牌，也不用像一些主播去思考怎么講直播話術，怎么布置直播間，同時也不會破壞她之前打造的固有形象。”
同樣是延遲變現(xiàn)，張同學開啟直播帶貨，但對于帶貨話術、流程等并不熟悉。室外直播場景布置略顯雜亂，介紹產(chǎn)品時還說自己是“第一次見”，一些粉絲也表示，賣這種連產(chǎn)品名字都不熟悉的商品，讓人不敢下單。
李子柒的延遲性變現(xiàn)和分離式變現(xiàn)看似簡單，但在更新頻率越來越快的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)越來越難實現(xiàn)，面對快節(jié)奏的互聯(lián)網(wǎng)，人們對不斷更迭的內容“喜新厭舊”——即使在YouTube上不斷漲粉的李子柒，在抖快平臺上也在掉粉，她一個月更新1—2期視頻的“慢”節(jié)奏，開始和追求“快”的短視頻平臺“脫軌”。
在大結局之前，市場最為關心的是李子柒品牌的歸屬權。
2017年，李佳佳和微念合資成立四川子柒文化傳播有限公司，其中李佳佳持股49%，負責內容運營，而天貓店鋪、工廠等渠道由杭州微念操盤。2021年，微念所申請注冊的“李子柒”“子柒”和“柒”商標就陸續(xù)轉讓給了四川子柒文化有限公司，但可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在天貓平臺的“李子柒旗艦店”運營方依舊是微念，也依舊在售賣李子柒品牌的商品。
有業(yè)內人士向「電商在線」表示，李子柒現(xiàn)在面臨的最大的問題是好IP不一定就是好品牌，“如果之后李子柒方面拿回了商標和IP實際控制權，將考驗團隊如何繼續(xù)運營。”
李子柒目前最大的變現(xiàn)路徑，一是YouTube的廣告分成，二就是自有品牌的運營與銷售。以內容IP起家的李子柒，接受央視采訪時說團隊只有4人，一個助理兩個攝像，剪輯全靠她自己。商業(yè)運營基本都是微念在一手把控，李子柒本人顯然對于商業(yè)變現(xiàn)的路徑并不熟悉。
莊帥指出，IP做品牌進行商業(yè)變現(xiàn)，最難的還是在研發(fā)、運營和供應鏈上：“雖然李子柒現(xiàn)在停更，但是你會發(fā)現(xiàn)，她這個IP其實一直活躍在媒體報道中，也是變相保持了熱度，而且對于她這樣成熟的創(chuàng)作者來說，輸出穩(wěn)定優(yōu)質的內容不是難事。難的是在做品牌的產(chǎn)品研發(fā)和供應鏈上，這是需要很大的投入和很強的團隊的。”
電商分析師李成東曾向媒體透露，微念組建了 500 余人團隊服務李子柒這個IP，包括產(chǎn)品研發(fā)、渠道、供應鏈品控、新媒體運營等，各個部分完整的鏈條，微念可以提供全套服務。
對于想要建立品牌的IP而言，完善的供應鏈是最為重要的一個環(huán)節(jié)，李子柒天貓旗艦店中，銷量最高的螺螄粉的背后廠家之一正是微念的自建工廠，微念幾乎把持了李子柒這個品牌背后的所有供應鏈。
李子柒的IP內容足夠強，在獨立發(fā)展后也能迅速找到下一個愿意分割股權、投資合作的機構，但離開微念后，李子柒品牌需要面臨的是從頭再來的產(chǎn)品研發(fā)和供應鏈建立，即使有機構投資支持，也難以在短時間內建立出完善的供應鏈。
顯然，李子柒最好的選擇其實還是和微念重新達成合作關系，繼續(xù)借助背后的供應鏈和運營團隊，但雙方在社交平臺上的種種糾葛，也讓不少業(yè)內人士覺得雙方難以再次達成合作。
IP可以通過優(yōu)質的內容抓住觀眾，品牌也是一樣，只不過對于品牌而言，優(yōu)質的內容是品牌的產(chǎn)品。
即使最后無法拿回“李子柒”品牌的實際運營權，李子柒也可以通過優(yōu)質的內容再次俘獲追隨內容的觀眾，但想要再次打造一個成功的“李子柒”品牌，在沒有完善供應鏈的情況下，幾乎是不可能的事。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)