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紅包大戰(zhàn)的戰(zhàn)火連著燒了三個(gè)春節(jié)，卻出人意料地，在即將到來(lái)的2017年春節(jié)戛然而止，微信創(chuàng)始人張小龍?jiān)缭缇蛯?duì)外宣布今年不打紅包戰(zhàn)。
微信是張小龍團(tuán)隊(duì)于2010年開始研發(fā)，一年后的2011年期間便開始不斷發(fā)布新版本， 2012年初用戶突破1億大關(guān)，彼時(shí)發(fā)布了增加用戶黏性的朋友圈功能，后不斷更新迭代，目前微信每月活躍用戶已超8億。而這個(gè)數(shù)字背后，微信紅包近幾年來(lái)在增強(qiáng)用戶黏性上效果顯著。
2017年春節(jié)，微信緣何不打紅包戰(zhàn)，卻玩起了“面對(duì)面紅包”？這一產(chǎn)品的推出，背后有著怎樣的考量？
化解紙質(zhì)紅包的痛點(diǎn)
任何一種產(chǎn)品背后，都必須建立在用戶需求的基礎(chǔ)之上，為用戶解決現(xiàn)下痛點(diǎn)，產(chǎn)品才能受到更多人的青睞。硬件產(chǎn)品智能手機(jī)如是，軟件產(chǎn)品QQ、微信均如是。
時(shí)間回溯到二十多年前。如今已漸成社會(huì)中堅(jiān)力量的80、90后，彼時(shí)卻還是孩童時(shí)期，他們中有一大批擁有類似的記憶，小時(shí)候每逢過(guò)年，爸爸媽媽便到處換一堆紙質(zhì)現(xiàn)金零錢，用以給親戚朋友的孩子作壓歲錢，或者對(duì)一對(duì)新人的祝福的禮錢。這其中，一項(xiàng)重要工作就是，把一堆零錢，分配好了，放在早備好的紅包里，再裝到不同衣兜里，以備不時(shí)之需。
然而準(zhǔn)備傳統(tǒng)紙質(zhì)紅包，需要在線下購(gòu)買紅包封皮、需要取現(xiàn)、換零、封裝，而且封裝之前一定要梳理紅包數(shù)量、大小等等，不僅會(huì)大大消耗人們歡度春節(jié)的時(shí)間，而且容易遺漏出錯(cuò)，甚至引起親朋間小的不愉快。
近年來(lái)，移動(dòng)支付市場(chǎng)如火如荼。艾瑞咨詢預(yù)測(cè)，剛過(guò)去的2016年中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模將達(dá)約12萬(wàn)億元，到2018年有望達(dá)到約18萬(wàn)億元。
移動(dòng)支付方式無(wú)疑大大節(jié)約了用戶時(shí)間，微信面對(duì)面紅包也會(huì)成為非常典型的一款產(chǎn)品，它們很好地化解傳統(tǒng)紙質(zhì)紅包的痛點(diǎn)。不過(guò)，在如何更好地對(duì)接聚會(huì)氛圍下的線上線下場(chǎng)景方面，仍然有往前探索的空間。
每年春節(jié)，回家團(tuán)圓、走親戚、聚會(huì)等等都是體現(xiàn)親情和鄉(xiāng)情的幾大習(xí)俗，這些場(chǎng)景里，如果能夠更加“巧妙”、“有趣”地派發(fā)紅包，無(wú)疑既能融洽感情、增加歡樂氛圍，也可以讓春節(jié)更具有娛樂性。這些，正是微信今年獨(dú)辟蹊徑，推出面對(duì)面紅包產(chǎn)品的初衷之一。
和目前諸多同行競(jìng)品相比，面對(duì)面紅包顯然更貼近春節(jié)或平時(shí)聚會(huì)的場(chǎng)景。該功能一大優(yōu)勢(shì)是，通過(guò)手機(jī)不用加好友、不用建群即可面對(duì)面派紅包，完美化解傳統(tǒng)紙質(zhì)紅包諸多弊端的同時(shí)，也省去了較多在手機(jī)操作上的步驟。這種新型的紅包方式，適用的場(chǎng)景包括但不限于好友、情侶、同事、家人、親人、老板與員工等等。
在春節(jié)期間，只要更新至最新版微信，無(wú)需加好友、建群，就可以通過(guò)微信客戶端“我—錢包”入口里的“面對(duì)面紅包”進(jìn)入，選擇好紅包類型、金額、數(shù)量后，手機(jī)上即顯示“紅包二維碼”，只要讓你的親友掏出手機(jī)，掃上一掃，就會(huì)出現(xiàn)奇妙的結(jié)果，你的紅包刷一下就“飛”到了對(duì)方手機(jī)上。
用戶可以根據(jù)自己現(xiàn)場(chǎng)的情況，自行斟酌發(fā)幾個(gè)紅包、紅包多大，然后就出現(xiàn)了“紅包二維碼”，發(fā)紅包的人手機(jī)中的二維碼每被掃描一次，該用戶手機(jī)界面的紅包就會(huì)“飛”出去一個(gè)，和真實(shí)的派紅包場(chǎng)景十分接近。
一場(chǎng)“面對(duì)面”的“紅包熱潮”
微信面對(duì)面紅包的靈感來(lái)自于廣東春節(jié)的“派利是”，在擁有超過(guò)13億手機(jī)用戶、6.46億人是4G用戶的中國(guó)，亟需一款可以媲美真實(shí)的派紅包場(chǎng)景的電子紅包模式，面對(duì)面紅包有望掀起新一輪的“人民戰(zhàn)爭(zhēng)”。
有趣的是，它不同于以往現(xiàn)金紅包，要分配均勻，不能出現(xiàn)一絲錯(cuò)誤，不然可能會(huì)引發(fā)親情間的猜忌與齟齬。面對(duì)面紅包類似于微信紅包，可隨機(jī)安排紅包大小，如果你是手氣最好的人，還會(huì)收獲“鼓掌聲”。
回家過(guò)年是中國(guó)歷史悠遠(yuǎn)的習(xí)俗，這也有了“人類史上最大規(guī)模的人口遷徙”之稱的中國(guó)春運(yùn)。各個(gè)年齡層、各個(gè)行業(yè)、住在天南海北的人，他們因追求生命的意義而分離，又因親情和鄉(xiāng)情的注解——春節(jié)而聚在一起。
然而，時(shí)代的變遷，城市化進(jìn)程持續(xù)加速，讓親戚朋友聚少離多。距離、空間、時(shí)間、文化等多種因素交織，讓這些的人們拎著大包小包回家過(guò)年的親人們，變得興趣點(diǎn)不在一條水平線上。
這樣的場(chǎng)景你一定不會(huì)陌生：在春節(jié)的各種聚會(huì)上，太多人習(xí)慣埋首手機(jī)之中，對(duì)身邊好久不見的親人朋友，卻視而不見；更有不少人在朋友圈感嘆，“與多年不見的親友，沒話聊，年味越來(lái)越淡了……”
早在去年年底“微信公開課PRO版”上，張小龍就對(duì)外表示，微信只是一個(gè)工具，希望在春節(jié)當(dāng)中微信的使用者能夠有更多的時(shí)間陪伴家人，微信作為一款工具在設(shè)計(jì)上追求更高的效率。如今看來(lái)，此次面對(duì)面紅包所倡導(dǎo)的“多和家人聊聊天”，更好地回歸生活，無(wú)疑都是對(duì)當(dāng)時(shí)張小龍表態(tài)的有效呼應(yīng)和回應(yīng)。
作者：阿萊
來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)er的早讀課
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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