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大客戶營銷的主要方面是什么(分享頂級銷售3個(gè)基本素質(zhì))
2022-07-08 08:34:01

一、優(yōu)秀銷售的三大基石

 

要做To B的業(yè)務(wù),首先我們會想到關(guān)鍵客戶或者大客戶。因此,大家都非常重視大客戶銷售。做大客戶銷售有三個(gè)必備基石ASK——態(tài)度、技能和知識,這也是成功銷售的三駕馬車。

 

1.態(tài)度

 

做大客戶銷售,必須要有利他之心。利他之心是指在處理利益、物質(zhì)和精神的關(guān)系時(shí),不但想現(xiàn)在,還要想將來;不但想自己,還要想他人。

 

有些銷售滿臉喜悅、像迎著陽光一樣去見客戶,而有些銷售是低著頭去見客戶,心里總想著把產(chǎn)品賣給客戶,所以他都不敢直視客戶。但是,如果你是為了幫助客戶取得成功,態(tài)度會完全不一樣。

 

利他之心是“裝”不出來的,客戶能夠從你的言談舉止中感覺到你是為了“利己”,還是真的“利他”。除了利他之心,還要以客戶為中心。

 

① 如何做到以客戶為中心?

 

是否做到以客戶為中心,首先要回答以下六個(gè)問題。

 

客戶面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇是什么?

客戶的客戶和對手是誰?因?yàn)檫@樣你可以幫助客戶服務(wù)好他的客戶,幫助客戶和他的對手競爭。

 

客戶的決策人和決策機(jī)制是什么?

 

客戶的企業(yè)文化、價(jià)值觀是什么?因?yàn)檫@會影響他們的行為準(zhǔn)則和思考問題方式。

 

客戶的目標(biāo)、工作重點(diǎn)是什么?

 

客戶的業(yè)務(wù)和盈利模式是什么?因?yàn)檫@樣你才可以為他提供更好的方案。

 

其次,再做到這3點(diǎn)。

 

第一,從客戶的角度考慮問題。

 

你是站在客戶的角度考慮問題,還是站在自己的角度考慮問題?大多數(shù)人都是站在自己的角度來考慮問題,感覺自己壓力很大。其實(shí),客戶也有壓力,他們在選擇時(shí)也面臨很大壓力。因此,我們要學(xué)會換位思考。

 

第二,用客戶的語言跟他交流。

 

很多人在跟客戶交流時(shí),用的都是自己的語言。如果你能夠用客戶的語言跟他交流,說他們的行話,他會覺得你是以他為中心的。

 

第三,為客戶創(chuàng)造價(jià)值。

 

換位思考很重要,之前我在思科工作,斯諾登事件發(fā)生后,有客戶的領(lǐng)導(dǎo)問我“如果你來做這個(gè)司長,你會買思科產(chǎn)品嗎?”

 

我說“不會,因?yàn)槲視紤]自己的仕途和政治生涯。”他笑了,說“咱們一樣,那就別做了。”我回去后對部門員工說以后不做政府了,可以做教育、醫(yī)療,因?yàn)檎块T客戶買我們的產(chǎn)品壓力太大,擔(dān)心會有政治風(fēng)險(xiǎn)。

 

當(dāng)你換位思考后,很多決策、想法都會改變,因?yàn)槟闶菐椭蛻舫晒?。除了換位思考,還有一個(gè)特別重要的詞,叫“同理心”。

 

② 擁有同理心

 

6年前的微軟,美國著名的孵化器YC創(chuàng)始人保羅說過“微軟已死。”他認(rèn)為微軟雖然能賺錢,但是已經(jīng)不令人感到害怕,離死期不遠(yuǎn)了。因?yàn)榇蠹艺J(rèn)為微軟就會打補(bǔ)丁,就會“印鈔票”,會掙錢,充滿銅臭。

 

凱文·凱利也說“微軟將會成為第一個(gè)消失的IT巨頭。”

 

那么,微軟是如何回到巔峰的?

 

2014年2月4日,微軟內(nèi)部選拔CEO,最終印度出生的薩提亞·納德拉勝選。

 

納德拉開始了新的使命、新的動(dòng)力的領(lǐng)導(dǎo)力“刷新”,他強(qiáng)調(diào):擁抱同理心,培養(yǎng)無所不學(xué)的求知欲,還要建立成長型思維。

 

他說:“微軟之前遇到的問題,不是智慧上的失敗,而是缺乏文化上的凝聚力,而凝聚力主要來自同理心”。

 

微軟精英匯聚,但是各自為政,各部門全都用“槍”互相對著,你別說我,我也不說你,沒有考慮客戶,更沒有同理心了。但是納德拉說“同理心不是天生的,同理心需要磨練。當(dāng)你有了社會經(jīng)歷,有了歷練以后,利他之心會增長,同理心也會增長。”

 

他還講過一個(gè)故事,當(dāng)時(shí)在應(yīng)聘微軟時(shí),一個(gè)高管面試時(shí)問他“當(dāng)你看見一個(gè)嬰兒躺在馬路上哭的時(shí)候,會怎么做?”

 

他不加思索地回答說:打911。面試結(jié)束以后,高管拍拍他肩膀說“年輕人,你缺乏同理心,如果你有同理心,你首先會把嬰兒抱起來。”

 

這件事對他影響很大,特別是之后納德拉在陪伴照顧患有重度腦癱兒子的過程中歷練了同理心。納德拉擔(dān)任微軟CEO后將同理心置于一切追求的中心,從產(chǎn)品發(fā)布,到新市場拓展,再到員工、合作伙伴。

他說:“建立起對客戶的同理心,滿足他們未提及的和未被滿足的需求。這樣你能夠獲得更多依賴你的客戶資源。”

 

同理心有6個(gè)原則:

 

a.我怎么對待別人,別人就怎么對待我。所以,只要你熱情地對待客戶,他也會對你好。只要你尊重客戶、尊重合作伙伴、尊重同事,他們也會尊重你。

 

b.想要他人理解我,就要首先理解他人,將心比心,才會被人理解。

 

c.別人眼中的自己才是真實(shí)存在的自己。學(xué)會以別人的角度看問題,并據(jù)此改進(jìn)自己在他們眼中的形象。

 

d.只能修正自己,不能修正別人。想成功地與人相處,讓別人尊重自己的想法,唯有先改變自己。

 

e.真誠坦白的人,才是值得信任的人。

 

f.真誠流露的人,才能得到真情回報(bào)。

 

是否有同理心,可以試試心理學(xué)中的“E測試”,在自己的腦門上寫“E”。如果你是正常寫,那么你是寫給自己看的;如果你是反著寫,那么你已經(jīng)在考慮對方了。

 

做大客戶的人,一定要玩無限游戲。有限游戲,是見單子就要贏。有贏有輸,才可能玩無限游戲。

 

高瓴資本張磊在新書《價(jià)值》中寫有一句話:“長期主義是一種價(jià)值觀,流水不爭先,爭的是滔滔不絕。”

 

做大客戶就是這樣,不是要爭先,爭的是滔滔不絕,業(yè)務(wù)源源不斷。做大客戶和做大項(xiàng)目不一樣,項(xiàng)目做完了就完了,大客戶則是不斷有項(xiàng)目,例如將設(shè)備賣給企業(yè)后不斷提供維護(hù),原材料、不斷更新、不斷升級,這是做長客戶,玩無限游戲,要有同理心才可以。

 

2.知識

 

認(rèn)知是人與人之間唯一的本質(zhì)區(qū)別。因?yàn)檎J(rèn)知上有區(qū)別,做的事就不一樣。在當(dāng)今這種VUCA的時(shí)代,變化多端、極其復(fù)雜的時(shí)代,我們更需要提高認(rèn)知。

 

① 學(xué)習(xí)的四種狀態(tài)

 

學(xué)習(xí)有4種狀態(tài):不知自己不知道;知道自己不知道;知道自己知道;不知道自己知道。

 

在這四種狀態(tài)下,“不知自己不知道”的人占到95%,很多領(lǐng)導(dǎo)和客戶是這個(gè)狀態(tài),以為自己什么都知道,自以為是的認(rèn)知狀態(tài)。當(dāng)你從自以為是的狀態(tài),到“知道自己不知道”這個(gè)狀態(tài),就會開始有敬畏之心。

 

但是,我們還可以再進(jìn)一步達(dá)到“知道自己知道”,抓住規(guī)律、提高認(rèn)知。當(dāng)你抓住規(guī)律、掌握套路后,再去跟別人打交道,省時(shí)省力。

 

而“不知道自己知道”這個(gè)狀態(tài),需要永遠(yuǎn)保持空杯心態(tài),這是認(rèn)知的最高境界。

 

② 如何做好銷售?

 

首先,是學(xué)習(xí)。杰克威爾奇,杰克·威爾奇說過“你可以拒絕學(xué)習(xí),但你的對手不會拒絕。”如果你想跟對手競爭,不學(xué)習(xí)絕對競爭不過對手。

 

讀書要讀經(jīng)典的,銷售要學(xué)專業(yè)的。就像學(xué)游泳,有人雖然很早就學(xué)會游泳,是自學(xué)的狗刨,學(xué)狗刨和向?qū)I(yè)教練學(xué)習(xí),一定是經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練游得快。

 

我進(jìn)惠普時(shí),已經(jīng)13年工齡了,但還要經(jīng)過培訓(xùn)。首先是技能培訓(xùn),有效的商業(yè)演講、專業(yè)銷售技巧、情景式商務(wù)談判。

 

學(xué)完后再去見客戶;要做大客戶,就要學(xué)習(xí)如何做大客戶。學(xué)會如何做大客戶后,公司又考慮是不是能為客戶創(chuàng)造更好的價(jià)值,是不是能為公司創(chuàng)造更好的價(jià)值。賣產(chǎn)品,不能創(chuàng)造好的價(jià)值,賣方案才能創(chuàng)造更好的價(jià)值。所以又要學(xué)習(xí)解決方案銷售。

 

企業(yè)發(fā)展做得更大,還需要渠道,要學(xué)習(xí)如何做渠道管理;做行業(yè),要學(xué)行業(yè)管理,做區(qū)域要學(xué)區(qū)域規(guī)劃。如果提升了、要管理團(tuán)隊(duì),還要學(xué)專業(yè)的銷售團(tuán)隊(duì)管理。這些都有現(xiàn)成的課程。

 

因此,我們一定要學(xué)習(xí),而且在學(xué)習(xí)上,我們要升維思考、降維打擊,這樣才能做大客戶。

 

③ 升維思考

 

做大客戶銷售一定要記住孫立平的一句話:“短期看政策,中期看趨勢,長遠(yuǎn)看文化,體制貫徹始終。”

 

短期看政策。在中國做大客戶,一定要看政策。如果不知道政策,可能投入以后也做不好。大眾創(chuàng)新,萬眾創(chuàng)業(yè),這些都是政策,政策就是風(fēng)口。

 

中期看趨勢。數(shù)字化、5G時(shí)代、區(qū)塊鏈、人口老齡化、城市化,這些都是趨勢。我們一定不能違背趨勢。

 

長遠(yuǎn)看文化。能不能長期合作,要看文化好不好,是否適應(yīng)。

 

體制貫穿始終。千萬不要忘記是在什么體制下。

 

3.技能

 

① 專業(yè)致勝

 

現(xiàn)在的企業(yè)競爭,就是比誰做得更專業(yè)。做得比別人好,做得靠譜,這都是專業(yè)的體現(xiàn)。

 

② 注重儀表

 

你的形象價(jià)值百萬,往往你留給別人的形象是否專業(yè),比你是否能干更重要。人是視覺動(dòng)物,視覺占大概84%左右,其次是聽覺,嗅覺、味覺。

 

見面時(shí)有個(gè)“73855”,“7%”是內(nèi)容,“38%”是語氣、語調(diào),“55%”視覺效應(yīng),著裝、肢體語言。因此,一定要注意自己的形象。

 

老子云:“天下大事,必作于細(xì)。”小事成就大事,細(xì)節(jié)成就完美。如果你想每項(xiàng)工作盡善盡美,不要放過細(xì)節(jié)。

 

欣賞一個(gè)人,始于顏值,敬于才華,合于性格,久于善良,忠于人品。

 

③ 開場三步曲

 

如果受過專業(yè)訓(xùn)練,你就會知道開場三步曲。

 

與客戶寒暄后,第一句話,介紹想談的議程,大約需要多少分鐘。

 

第二句話說議程對客戶的價(jià)值,這句話特別重要,沒有這句話,客戶認(rèn)為你來賣我產(chǎn)品,說了這句話后,客戶知道你想來幫我。

 

第三句話,詢問客戶是否接受,依據(jù)心理學(xué),當(dāng)你認(rèn)為別人重要的時(shí)候,你做什么事都是征得對方同意才開始,這樣客戶絕對不會打斷你。

 

在與客戶交流的過程中,也要注意有眼神交流以及手勢動(dòng)作。

 

④ 懂得談判

 

談判大師戴蒙德曾說:“你不會談判,就像一個(gè)科學(xué)家不懂?dāng)?shù)學(xué),談判在生活中無處不在。”

 

在談判桌上的每一分錢,都是企業(yè)的純利潤。因此,沒有人輕易在談判桌上讓步,在談判桌上主動(dòng)讓步,對方覺得你一定還有空間。因此,在談判上,第一是競爭。除了競爭,還要合作,不說絕話。談判會有壓力,最后是要有創(chuàng)意。

 

談判是有套路的,例如特朗普在談判中是有套路的,他在1987出版交易的藝術(shù)一書中有闡述:

 

談判套路4步法:第一,制造沖突;第二,不斷施壓;第三,些微讓步;第四,獲得利益。

 

特朗普寫道:一個(gè)遠(yuǎn)高于預(yù)期的條件讓對手無從下手,反復(fù)無常的變化給對手施加壓力,給出次優(yōu)條件讓對手急于接受了事,達(dá)到最初想要的結(jié)果。

 

所以你需要了解對方的套路。

 

二、大客戶銷售的三個(gè)角色

 

1.伙伴朋友

 

要做大客戶營銷,第一個(gè)角色是長期伙伴朋友。不成為伙伴朋友、不建立信任,絕對做不了大客戶。

 

2.業(yè)務(wù)顧問

 

你在這方面越專業(yè),客戶就越愿意與你合作。

 

3.策略協(xié)調(diào)人

 

作為大客戶銷售來說,必須要做一個(gè)與眾不同的策略協(xié)調(diào)人。廠家、客戶合作伙伴等很多資源需要協(xié)調(diào),你只有做一個(gè)跟別人不一樣的協(xié)調(diào)人,才能體現(xiàn)出價(jià)值。

 

例如送月餅。當(dāng)年我在公司時(shí)反對送給客戶月餅,因?yàn)槲艺J(rèn)為沒有特色,不能與眾不同。當(dāng)年諾基亞送的星巴克的月餅就不一樣,有諾基亞的標(biāo)志,星巴克的月餅也很時(shí)尚,而且打開一看是“手機(jī)月餅”。如果做的太普通,別人根本記不住,就不用送了。

 

只有與眾不同,別人才能記住,思維一定要轉(zhuǎn)換,不要隨大流。

 

三、大客戶銷售的三個(gè)層次

 

做大客戶銷售是分層次的,通過對照我們就可以定位自己在哪個(gè)層次。

 

1.銷售的三個(gè)層次

 

① 業(yè)務(wù)型銷售

 

簡單來說,就是有什么賣什么。業(yè)務(wù)型銷售特別注重戰(zhàn)術(shù),客戶要什么就做什么。

 

② 咨詢型銷售

 

他跟客戶比較熟,知道客戶的業(yè)務(wù),能給出一些建議和解決方案。這類銷售往往擁有戰(zhàn)略性眼光,看得更高更遠(yuǎn)。

 

③ 企業(yè)型銷售

 

企業(yè)級銷售,往往都是客戶的顧問,客戶有什么事情都愿意與其商量。這種銷售在給客戶出主意的時(shí)候,就把業(yè)務(wù)做了。

 

2.銷售的5個(gè)維度

 

銷售層次的區(qū)分有5個(gè)維度。

 

① 焦點(diǎn)

 

業(yè)務(wù)型銷售關(guān)注事件??蛻粢獔?bào)價(jià)就給報(bào)價(jià),要方案就給方案。這類銷售很忙,但不出活,因?yàn)樗P(guān)注的是事件。

 

咨詢型銷售就不一樣,他關(guān)注的不是事件,而是過程。他們了解采購流程、項(xiàng)目進(jìn)程、決策流程、招標(biāo)流程,知道什么時(shí)候該做什么。

 

企業(yè)型銷售關(guān)注結(jié)果。客戶要報(bào)價(jià),他首先想的是為什么要報(bào)價(jià),給了報(bào)價(jià)后會有什么結(jié)果??蛻粢桨福麜肟蛻裟梅桨敢鍪裁?,會有什么結(jié)果。投標(biāo)也如此,會是什么結(jié)果?要替客戶著想,有同理心,有利他之心。

 

② 定位

 

業(yè)務(wù)型銷售張嘴閉嘴都是產(chǎn)品。

 

咨詢型銷售的定位是客戶的業(yè)務(wù)。他們不會先介紹產(chǎn)品,而是先問業(yè)務(wù),了解業(yè)務(wù)后再看能在哪些方面幫助客戶。

頂級銷售,3個(gè)基本素質(zhì)

 

企業(yè)型銷售的定位是政治。有人的地方就有江湖,有江湖的地方就有政治。政府里有政府的政治,外企里有外企的政治,私營企業(yè)里有私營企業(yè)的政治,醫(yī)院里有醫(yī)院的政治。很多事情的背后都是政治,你需要了解。

 

③ 技術(shù)/服務(wù)能力

 

業(yè)務(wù)型銷售只說有技術(shù)、有服務(wù),咨詢型銷售給出的是一套系統(tǒng)或系列服務(wù),企業(yè)型銷售給出的是解決方案。

 

④ 資金/財(cái)務(wù)

 

業(yè)務(wù)型銷售和客戶談的是價(jià)格,因?yàn)榕c他打交道的基本是操作層員工,負(fù)責(zé)采購的。

 

當(dāng)接觸到客戶的管理層時(shí),談的往往不是價(jià)格,而是成本。成本就是減少后續(xù)的投入,節(jié)省時(shí)間、人力、減少麻煩。

 

企業(yè)型銷售談的是價(jià)值??蛻粽嬲P(guān)注什么?可以給客戶帶來什么價(jià)值?正如奢侈品店,經(jīng)常談到價(jià)值,告訴客戶這個(gè)是誰在用,那個(gè)是誰在用,像你這樣的優(yōu)秀人士,這個(gè)太適合你了。

 

⑤ 關(guān)系

 

客戶的結(jié)構(gòu)可以分成三層:操作層、管理層、決策層。當(dāng)你的關(guān)系沒有做到?jīng)Q策層時(shí),項(xiàng)目一定不是你的,因?yàn)閯e人已經(jīng)關(guān)注上層并做了工作。

 

舉個(gè)例子:我以前做過一個(gè)內(nèi)蒙項(xiàng)目,銷售跟技術(shù)人員溝通得特別好,跟中層溝通的也很好,中標(biāo)應(yīng)該就是我們的。但這時(shí)IBM出手了,見到了客戶高層領(lǐng)導(dǎo),高層領(lǐng)導(dǎo)就打招呼了,認(rèn)為和IBM這樣的國際知名大公司合作更好,所以最后這個(gè)項(xiàng)目沒有談成。

 

企業(yè)級銷售為什么生產(chǎn)力這么高?因?yàn)樗麄冴P(guān)注的是結(jié)果,定位在政治,為客戶提供解決方案,跟客戶談價(jià)值,關(guān)系做到高層。

 

四、如何打造銷售鐵軍?

 

我在惠普時(shí),公司特別強(qiáng)調(diào),不培養(yǎng)明星銷售。團(tuán)隊(duì)在一起才厲害,并且要防止公司資源個(gè)人化,就是將客戶視為自己的資源,這將是大的問題。

 

1.為團(tuán)隊(duì)畫像

 

首先,為自己的團(tuán)隊(duì)畫個(gè)像。你的團(tuán)隊(duì)是個(gè)團(tuán)隊(duì)?還是團(tuán)伙?

 

什么是團(tuán)伙?

 

第一,帶槍投靠。大家在招聘銷售時(shí),一般都會問有沒有客戶?有沒有資源?

 

第二,各有所長。這個(gè)人在技術(shù)方面很厲害,那個(gè)人在專業(yè)知識上很厲害。

 

第三,隨機(jī)而動(dòng)。贏了項(xiàng)目一起分,遇到困難,降薪就都不干了。這樣的一定是團(tuán)伙。

 

什么是團(tuán)隊(duì)?

 

第一,目標(biāo)清晰。第二,巨細(xì)無遺的規(guī)劃和準(zhǔn)備。第三,有明確的分工,有強(qiáng)大的協(xié)調(diào)能力。

 

2.管理

 

要打造一個(gè)鐵軍,團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該具備什么?

 

首先是管理。管理,不是自己干得有多好,而是通過協(xié)調(diào)他人的活動(dòng),有效率和有效果地完成任務(wù)。效率就是方式方法,效果就是結(jié)果,是銷售業(yè)績。

 

管理的終極目標(biāo)是建立一個(gè)齊心高效的團(tuán)隊(duì)。一個(gè)高績效團(tuán)隊(duì),要做到以下4點(diǎn):

 

方向一致。

目標(biāo)明確。

 

能力專業(yè)。團(tuán)隊(duì)要做到高效團(tuán)隊(duì)化,必須要提高整個(gè)團(tuán)隊(duì)的專業(yè)素質(zhì)水平。

 

信念認(rèn)同。我們有什么共同的價(jià)值觀?我們采用哪些管理方式?

 

① 銷售鐵軍的基本素質(zhì)

 

第一,專注,聚焦做好一件事。

 

第二,創(chuàng)造價(jià)值。為公司創(chuàng)造價(jià)值,為客戶創(chuàng)造價(jià)值,而不是只賣產(chǎn)品。

 

第三,有紀(jì)律。一個(gè)團(tuán)隊(duì)要有紀(jì)律,什么能做,什么不能做,大家都清楚知道。

 

② 銷售團(tuán)隊(duì)高效管理體系

 

要真正打造一個(gè)專業(yè)團(tuán)隊(duì),可能需要一個(gè)培訓(xùn)——銷售團(tuán)隊(duì)高效管理PSM體系。

 

首先,要有市場戰(zhàn)略。戰(zhàn)略落地時(shí),一定要有銷售運(yùn)營計(jì)劃。運(yùn)營的時(shí)候,牽扯到人員管理和業(yè)務(wù)管理。

 

人員管理,一定要招到好的人,招不到好的人,從開始就輸了。而且,管理者要學(xué)會現(xiàn)場指導(dǎo),要會舉行有效的銷售會議,統(tǒng)一思想,分享經(jīng)驗(yàn),幫助個(gè)人發(fā)展提升。

 

業(yè)務(wù)管理,領(lǐng)導(dǎo)者要建立銷售文化,并設(shè)定合適的激勵(lì)方案,進(jìn)行銷售預(yù)測,有相應(yīng)的培訓(xùn)。

 

業(yè)務(wù)管理方面,很多人不會做激勵(lì)方案。激勵(lì)方案絕不是發(fā)獎(jiǎng)金,不是提成,也絕不是給股權(quán)。當(dāng)大家價(jià)值觀不一樣時(shí),股權(quán)只是一個(gè)選項(xiàng)。

 

真正的激勵(lì),是跟企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)相結(jié)合,而且要注意激勵(lì)是否能改變銷售的行為,使他更主動(dòng)。如果他們沒有變得更積極、更主動(dòng),那么,你的激勵(lì)方案就是有問題的。要注意:有形的是待遇,無形的是激勵(lì)。

 

另外一個(gè)是銷售文化。銷售團(tuán)隊(duì)也有文化,每個(gè)團(tuán)隊(duì)都有自己的文化。德魯克說“對于文化來說,戰(zhàn)略是早餐,技術(shù)是午餐,產(chǎn)品是晚餐,它還會吃掉后面的其他東西。”如果戰(zhàn)略很好,但文化不行,就會出現(xiàn)執(zhí)行問題。因此,好的文化非常重要。

 

有句俗話:高層不談文化,基層不談戰(zhàn)略。意思就是高層不要老談企業(yè)文化,大家不是聽你說,而是要看你做?;A(chǔ)更強(qiáng)調(diào)的的是執(zhí)行而不是戰(zhàn)略。

 

例如:領(lǐng)導(dǎo)坐高級車、有獨(dú)立的大辦公室,有單獨(dú)的食堂,你談勤儉節(jié)約?以人為本?誰信呀。而在惠普,我們的文化是以人為本。高層上班跟大家坐在一塊,全公司直呼其名,不叫級別。受到尊重,即使上班不用打卡,大家也都拼命工作,給自己設(shè)定高目標(biāo)。

 

建立企業(yè)文化,有個(gè)文化金字塔結(jié)構(gòu),從下向上:經(jīng)歷強(qiáng)化理念,理念影響行為,行為產(chǎn)生成效。文化的形成是經(jīng)歷,不是貼在墻上的標(biāo)語口號。

 

文化的建立,主要看你怎么做。我做民營企業(yè)CEO時(shí),也提倡以人為本的文化,做了幾項(xiàng)管理規(guī)定。

 

第一,將我自己的大辦公室改為會議室,我搬出來跟員工坐在一塊。

 

第二,限制所有管理層罵人。

 

第三,將圖書室的柜子鎖拆掉,所有書籍自覺自取借閱。

 

第四,拆掉門口指紋打卡。技術(shù)開發(fā)人員經(jīng)常加班,昨天回去晚了,今天可以晚來。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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