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來(lái)源：新立場(chǎng)NewPosition
11月13日，搜狐發(fā)布了2023年第三季度財(cái)報(bào)。
根據(jù)財(cái)報(bào)披露，搜狐本季度總營(yíng)收為1.45億美元，其中品牌廣告收入為2200萬(wàn)美元，在線游戲收入為1.17億美元。雖然，這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)第三季度較上季度同比下降14%和21%，但搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼首席執(zhí)行官?gòu)埑?yáng)表示：“第三季度我們持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品，提高運(yùn)營(yíng)效率?；诖?，本季度收入及凈利潤(rùn)均符合此前預(yù)期。”
且在財(cái)報(bào)發(fā)布后，搜狐公司還同時(shí)宣布為期兩年，總金額最高為8000萬(wàn)美元的股票回購(gòu)計(jì)劃來(lái)提高公司的資本運(yùn)作效率和回報(bào)率。這一消息也為搜狐的股市注入一管強(qiáng)心劑，截至11月13日美股收盤，搜狐每股報(bào)收10.115美元，暴漲近16%。
值得注意的是，目前搜狐雖仍處虧損泥潭，歸于搜狐公司的非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈虧損為1000萬(wàn)美元，不過，相較于去年同期凈虧損為1700萬(wàn)美元，同比已然大幅收窄。
這部分的業(yè)績(jī)也與搜狐的主要現(xiàn)金奶牛脫不了干系。數(shù)據(jù)顯示，搜狐本季度非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則營(yíng)業(yè)費(fèi)用為1.31億美元，較2022年同期下降12%，較上季度下降5%。據(jù)悉，同比下降主要是由于暢游游戲市場(chǎng)推廣費(fèi)減少。
從多維度來(lái)看，搜狐正在意識(shí)到為老游戲做營(yíng)銷的作用正在消退，開始不再執(zhí)著老牌游戲，而是利用有限的資源，尋找新的發(fā)展路線。
對(duì)此，張朝陽(yáng)稱：“整體業(yè)務(wù)看，搜狐媒體方面，我們不斷完善產(chǎn)品并提升用戶體驗(yàn)。搜狐視頻方面，在‘雙引擎’戰(zhàn)略下，我們聚焦于引人入勝的短視頻內(nèi)容及直播的生產(chǎn)及分發(fā)。這幫助我們進(jìn)一步增加用戶粘性及其社交互動(dòng)。與此同時(shí)，得益于獨(dú)特的內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)，依托差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，我們持續(xù)探索多樣化的商業(yè)化機(jī)會(huì)。在線游戲方面，我們不斷推出新的內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，游戲收入保持穩(wěn)定。”
如此看來(lái)，搜狐的接連虧損或許仍在張朝陽(yáng)計(jì)劃之內(nèi)，從搜狐今年的整體動(dòng)向來(lái)看，所謂的虧損，更像是不計(jì)較一時(shí)得失，增加前瞻性的投入，布局搜狐的未來(lái)，提升自身更長(zhǎng)遠(yuǎn)的生命力。
商人逐利，商業(yè)市場(chǎng)更是如此，似乎只有盈利數(shù)字才能證明你的生存是否長(zhǎng)久。當(dāng)然，這樣的邏輯也符合現(xiàn)在市場(chǎng)對(duì)于企業(yè)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，但同樣的邏輯套在搜狐這樣昔日“大廠”身上或許并不恰當(dāng)。
要知道，搜狐作為中國(guó)早期的門戶網(wǎng)站，在互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)域早已根深蒂固，深厚的互聯(lián)網(wǎng)底蘊(yùn)業(yè)內(nèi)共識(shí)。單論這個(gè)身份，就已然能讓搜狐立于不倒之地。
更何況，近年在互聯(lián)網(wǎng)寒冬的侵襲下，“降本增效”成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最常用的手段之一，“裁員”報(bào)道近乎每月一份，但搜狐除了2022年的一則裁員新聞后，再無(wú)裁員的相關(guān)報(bào)道。加上搜狐內(nèi)部從上至下有著相較于其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)輕松的氛圍，無(wú)不讓許多“大廠搬磚人”羨慕。
而這種現(xiàn)象的原因，自然是源于搜狐的“現(xiàn)金奶牛”。目前，搜狐的核心業(yè)務(wù)為搜狐游戲，搜狐游戲的核心產(chǎn)品則是《天龍八部》這樣的經(jīng)典網(wǎng)游，依舊保持著高度的用戶粘性。
第三季度財(cái)報(bào)顯示，PC客戶端游戲方面，總計(jì)平均月度活躍用戶數(shù)為220萬(wàn)，較去年同期增長(zhǎng)3%，較上季度增長(zhǎng)2%。季度總計(jì)活躍付費(fèi)用戶數(shù)為100萬(wàn)，較去年同期下降5%，較上季度增長(zhǎng)12%；移動(dòng)游戲方面，總計(jì)平均月度活躍用戶數(shù)為230萬(wàn)，較去年同期下降9%，較上季度增長(zhǎng)75%；季度總計(jì)活躍付費(fèi)用戶數(shù)為50萬(wàn)，較去年同期下降18%，較上季度增長(zhǎng)60%。其中，活躍用戶數(shù)和付費(fèi)用戶數(shù)的同比下降的原因還是由于老游戲的自然衰減。
據(jù)財(cái)報(bào)披露，目前搜狐賬上還躺著4.8億美元的現(xiàn)金，而時(shí)至今日，搜狐暴漲后的市值也才堪堪3.42億美元。
這也意味著，即便搜狐安于現(xiàn)狀，張朝陽(yáng)“無(wú)為而治”，其也能在自己打造的“伊甸園”中過的很好，甚至還有可觀的盈利?？上?，搜狐創(chuàng)始人張朝陽(yáng)本身就不是一個(gè)耐得住寂寞的玩家，于是，在面臨著和樂視一樣“混吃等死”的道路時(shí)，搜狐自上而下選擇了更艱巨更有生命力的道路：穿越生命周期，布局未來(lái)發(fā)展。
種一棵樹最好的時(shí)機(jī)是十年前，其次便是現(xiàn)在。拉長(zhǎng)整體時(shí)間線，從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)觀測(cè)，布局未來(lái)是搜狐的必經(jīng)之路：目前而言，搜狐PC端和移動(dòng)端的游戲雖仍有強(qiáng)悍的生命力，但I(xiàn)P過于老化，隨著時(shí)間的推移，如今所謂的“玩家群體穩(wěn)固”將逐步演變?yōu)槔贤婕揖徛魇В峦婕也辉溉肟印?/p>
故而，“長(zhǎng)期發(fā)展”才是搜狐的戰(zhàn)略方針，且搜狐自身也對(duì)此有著堅(jiān)定的信念。
今年年初時(shí)，張朝陽(yáng)接受采訪時(shí)曾表示，“搜狐現(xiàn)在的戰(zhàn)略是，一方面繼續(xù)打磨產(chǎn)品，讓搜狐新聞、搜狐視頻越來(lái)越好，另外一方面準(zhǔn)備繼續(xù)在渠道、在用戶規(guī)模方面去獲取、花錢。”
張朝陽(yáng)也意識(shí)到，在搜狐不斷為體重加碼的情況下，也將暫時(shí)影響公司的財(cái)務(wù)狀況。對(duì)此，張朝陽(yáng)表示，“不指望搜狐未來(lái)幾個(gè)季度盈利，甚至可能會(huì)虧損更多，因?yàn)樗押钠脚_(tái)到達(dá)盈利彼岸之間還有比較大的鴻溝，越過鴻溝的方式就是打造最好的產(chǎn)品，用錢鋪過去。”
即使是下季度，張朝陽(yáng)依舊預(yù)測(cè)會(huì)產(chǎn)生虧損，且同比、環(huán)比皆下降?？梢姡瑥埑?yáng)的目標(biāo)并不在于一時(shí)的盈利狀態(tài)，而是瞄準(zhǔn)未來(lái)的發(fā)展，基于搜狐有著長(zhǎng)線作戰(zhàn)的自信?；蛟S，這些相關(guān)投入將極度拉低紙面數(shù)據(jù)，短期內(nèi)讓財(cái)務(wù)表現(xiàn)承受重壓，但4.8億美元的底氣也允許張朝陽(yáng)的“肆意”。倘若，一旦這位昔日“大廠”度過這場(chǎng)獨(dú)屬于搜狐的“寒冬”周期，當(dāng)下的虧損投入，將會(huì)為搜狐的未來(lái)奠定良態(tài)的發(fā)展基調(diào)。
不止搜狐，張朝陽(yáng)本人還一頭扎進(jìn)直播行列，從2017年開始直播英語(yǔ)課，并在2021年開始直播物理課，前段時(shí)間才為“物理課兩周年”又直播了一次。而這個(gè)方向也略微契合時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)：張朝陽(yáng)的物理課IP去年在抖音上的播放量就破億，點(diǎn)贊量2000萬(wàn)+，張朝陽(yáng)本人更是收獲百萬(wàn)粉絲。
此外，關(guān)于目前最為火熱的AI賽道，張朝陽(yáng)也在11月9日的烏鎮(zhèn)峰會(huì)上表示，AIGC（生成式人工智能）這個(gè)事情太熱了，不過十年之內(nèi)不能低估它，兩年之內(nèi)不能高估它。
張朝陽(yáng)還坦言，未來(lái)，搜狐將在三方面發(fā)力。一方面，搜狐新聞將在文字、新聞和媒體方面繼續(xù)1.0分發(fā)和2.0社交，以及AI技術(shù)的應(yīng)用，做中國(guó)最好的新聞和新聞平臺(tái)；另一方面，搜狐視頻將在視頻社交和知識(shí)直播做出規(guī)模。此外，游戲方面也將繼續(xù)研發(fā)和應(yīng)用新技術(shù)，包括AI、元宇宙等，“繼續(xù)給人們提供高質(zhì)量的娛樂、休閑生活。”
如今，25歲的搜狐正在向著互聯(lián)網(wǎng)擺出穩(wěn)健的姿態(tài)，一直試圖邁步新領(lǐng)域，將媒體與前沿科技場(chǎng)景融合。
隨著時(shí)間的推移，搜狐在虧損前行的路上一邊學(xué)習(xí)一邊總結(jié)，似乎也掌握了屬于自己的發(fā)展模式：在深度合作的前提下，先為用戶提升體驗(yàn)，后以其他企業(yè)為自身引流，打通新的流量渠道，實(shí)現(xiàn)影響力的擴(kuò)張。
顯然，張朝陽(yáng)在搜狐上所做的一系列決策并非“一拍腦袋”，反倒是實(shí)實(shí)在在的利用自身優(yōu)勢(shì)，以及對(duì)行業(yè)前景和發(fā)展趨勢(shì)的理解，“托”起搜狐龐大的身軀穿越“寒冬”周期。
正如張朝陽(yáng)在第十四屆《搜狐新聞馬拉松》中所言：“世界每天都會(huì)發(fā)生很多事情，我們要不斷繼續(xù)前行，其中的意義就是做事情、搞事情，而無(wú)論做任何事情都要有儀式感、都要認(rèn)真去做。”
有著這樣的前提，可能有目標(biāo)的搜狐，將是賽道上為數(shù)不多的長(zhǎng)跑者。
*題圖及文中配圖來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)。
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1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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