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來源:趣解商業(yè)
“聯(lián)名成癮”的新茶飲,翻車也屢見不鮮。近日,“新茶飲聯(lián)名翻車俱樂部”又新添一位成員,那就是樂樂茶。4月30日,樂樂茶就聯(lián)名魯迅事件發(fā)布了道歉聲明,但是對于這件事,網(wǎng)友看法不一。
4月23日“世界讀書日”來臨之際,樂樂茶與譯林出版社聯(lián)名,推出了“煙腔烏龍”聯(lián)名奶茶,宣傳標(biāo)語為“老煙腔,新青年”。“環(huán)球網(wǎng)”報道稱,樂樂茶這次跨界聯(lián)名,是上海地區(qū)美團(tuán)獨(dú)家活動,從4月23日開始,4月28日結(jié)束。這次聯(lián)名活動,樂樂茶準(zhǔn)備了聯(lián)名飲品限定杯身28萬個、限定紙袋10萬個、袖珍書貼紙14.81萬件,單杯贈聯(lián)名貼書紙,雙杯聯(lián)名套餐贈聯(lián)名亞克力立牌。此外,據(jù)網(wǎng)友拍攝的圖片,樂樂茶部分門店,已經(jīng)張貼了印有魯迅先生的海報。
新茶飲行業(yè)跨界聯(lián)名不罕見,但是樂樂茶這次與魯迅先生聯(lián)名,卻引發(fā)了不小的討論。有網(wǎng)友質(zhì)疑樂樂茶與魯迅的聯(lián)名是否獲得了授權(quán),文學(xué)界人士則認(rèn)為,這種宣傳對魯迅先生不夠尊重。 網(wǎng)上爭論不休的同時,樂樂茶也“攤上了事”。魯迅家屬向樂樂茶 以及譯林出版社發(fā)布了律師函,理由是樂樂茶和譯林出版社未經(jīng)允許,擅自將魯迅肖像用于商業(yè)盈利,侵犯了魯迅肖像權(quán)。
4月29日,樂樂茶就這件事發(fā)布了道歉聲明,并且表示全國門店已撤掉相關(guān)包材和周邊。而據(jù)媒體報道,4月28日,樂樂茶就已刪除了聯(lián)名推文以及相關(guān)宣傳文案,新產(chǎn)品“煙腔烏龍”仍可以買到,不過使用的是樂樂茶的普通杯子,而并非聯(lián)名的杯子。
樂樂茶是上海茶田餐飲管理有限公司于2016年推出的茶飲烘焙連鎖品牌,通過“臟臟包”與“臟臟茶”等產(chǎn)品在新茶飲行業(yè)有了一席之地。但2021年左右,樂樂茶因?yàn)?ldquo;在能力尚未達(dá)到的情況下過早進(jìn)行了全國擴(kuò)張”,所以決定暫時關(guān)閉部分地區(qū)門店,“集中精力聚焦華東市場”。窄門餐眼顯示,截至4月2日,樂樂茶在全國擁有431家門店,與奈雪的茶、喜茶等動輒上千家門店的新茶飲品牌相比,二者的差距比較明顯。
另外,就知名度而言,樂樂茶也無法與奈雪的茶、喜茶等新茶飲品牌相比。截至4月30日下午四點(diǎn),微博上,樂樂茶官方賬號的粉絲數(shù)量為46.6萬,奈雪的茶和喜茶的粉絲數(shù)量分別為139.6萬、140.4萬。并且 在此次事件的相關(guān)評論區(qū),有網(wǎng)友表示完全沒有聽過樂樂茶。
為了提升知名度,樂樂茶近兩年也是在聯(lián)名上大做文章。今年初,樂樂茶官方宣布與《咒術(shù)回戰(zhàn)》聯(lián)名推出活動,在指定平臺購買相關(guān)套餐,就可獲得限量的“咒術(shù)聯(lián)名立牌”。去年六一,樂樂茶與國外爆火的IP Loopy合作,推出了1 升西瓜椰(Loopy聯(lián)名款),此外,推出的限定款周邊也迅速被搶購一空。在這之前,樂樂茶更是與敦煌博物館、網(wǎng)易嚴(yán)選、特侖蘇、快手等企業(yè)進(jìn)行了聯(lián)名,但目前來看,頻繁聯(lián)名并未讓樂樂茶躋身新茶飲行業(yè)第一梯隊(duì)。此次聯(lián)名“翻車”,更是影響了樂樂茶的品牌聲譽(yù)。
此次事件的評論區(qū),不少網(wǎng)友都在吐槽樂樂茶這次的聯(lián)名,“好無聊的聯(lián)名”、“天天這個聯(lián)名那個聯(lián)名,一杯奶茶搞得花里胡哨”、“瞎聯(lián)名”、“感覺這奶茶店故意的,這一波宣傳絕了,名氣一下出來”……
要說新茶飲聯(lián)名“翻車”的,不止樂樂茶一家。去年,喜茶與景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館聯(lián)名,推出以無語菩薩、歡喜羅漢和伏虎羅漢為主題的“佛喜”茶拿鐵,沒過多久就因涉及“以宗教名義進(jìn)行商業(yè)宣傳”被約談;2022年滬上阿姨宣布與乙女游戲光與夜之戀開啟聯(lián)名活動后僅3個小時,就被網(wǎng)友曝出其店員發(fā)布與游戲相關(guān)的不當(dāng)言論,隨后游戲方發(fā)布聲明終止了合作。新茶飲品牌瘋狂聯(lián)名背后,是越來越“卷”的新茶飲行業(yè)。
去年10月,喜茶宣布公開所有在售產(chǎn)品的配方原料、營養(yǎng)成分和真品質(zhì)原料溯源信息。時間往前一個月,霸王茶姬上線了“熱量計算器”,消費(fèi)者可直觀看到產(chǎn)品的熱量,并據(jù)此定制個性化飲品。瑞幸計劃投資1.5億美元,在昆山建立集咖啡研發(fā)、烘焙生產(chǎn)及銷售中心于一體的工廠,星巴克也在昆山建立了咖啡創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園。除了新茶飲品牌,王老吉、湊湊等也在布局。這意味著,新茶飲行業(yè)將越發(fā)擁擠。
而新茶飲品牌之所以頻繁聯(lián)名,一來相較于其他方式,聯(lián)名的成本不算太高,二來也能制造話題,提高知名度,吸引忠實(shí)客戶之外的其他消費(fèi)群體。但是如今,新茶飲聯(lián)名活動越來越多,據(jù)“南都灣財社”不完全統(tǒng)計,截至2023年12月25日,奈雪的茶進(jìn)行了30次聯(lián)名,消費(fèi)者對聯(lián)名的態(tài)度也漸漸冷靜。再者,頻頻聯(lián)名也增加了品牌“翻車”的可能。此次樂樂茶聯(lián)名“翻車”就再次給新茶飲品牌們敲響了警鐘。你對這件事怎么看呢?歡迎在評論區(qū)留言討論。
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1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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