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文 | 楊曉鶴
“iPhone 13 采用5nm 的A15芯片、OLED屏、1200萬(wàn)主攝、128G存儲(chǔ)起步，799美元起，加量還減價(jià)，蘋果將繼續(xù)做價(jià)格厚道，感動(dòng)人心的好產(chǎn)品?！?/p>
看完發(fā)布會(huì)，最大感觸是外形相較 iPhone 12幾乎不變的 iPhone 13，配置升級(jí)價(jià)格卻沒(méi)有增加，一瞬間仿佛蘋果CEO蒂姆庫(kù)克被“雷布斯”附體，演繹出了開頭的段子。
在9月15日的這場(chǎng)蘋果秋季發(fā)布會(huì)上，庫(kù)克以線上發(fā)布會(huì)的形式，發(fā)布了iPhone mini、13、Pro、Pro Max 4款新機(jī)型，以及支持5G的新款iPad mini以及新款A(yù)pple Watch Series 7。雖然沒(méi)有Mac和Air ports更新，但是該來(lái)的都來(lái)了。
用戶最為期待的iPhone 13，120Hz高刷屏幕在Pro系列上都搭載了，最新的A15芯片“比行業(yè)領(lǐng)先2年”，而傳言中的漲價(jià)卻并沒(méi)有來(lái)，算上增加的內(nèi)存，13首發(fā)降價(jià)800元，Pro系列降價(jià)500元，一向強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新的蘋果，今年最大的驚喜恐怕是“性價(jià)比”。
這是庫(kù)克作為蘋果公司CEO 10年的答案。2011年8月，喬布斯辭任蘋果公司董事長(zhǎng)一職，庫(kù)克正式上任。今年也是庫(kù)克蘋果10年合約的最后一年，iPhone 13作為庫(kù)克接手蘋果10周年的作品，難言顛覆式創(chuàng)新，但對(duì)于庫(kù)克來(lái)說(shuō)，這一代蘋果手機(jī)能不能賣爆，才是其關(guān)注的目標(biāo)。
在2020年，一再跳票發(fā)布的iPhone 12，最終是回歸Phone 5的直角邊框設(shè)計(jì)，信號(hào)、續(xù)航、散熱這些老問(wèn)題都在，僅有20W的快充、沒(méi)有屏下指紋解鎖、60Hz的屏幕等等缺點(diǎn)，都讓iPhone 12備受爭(zhēng)議，但最終iPhone 12銷量不錯(cuò)，很多人認(rèn)為是華為等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手缺貨的原因。
由于國(guó)內(nèi)有“王守義十三香”這一食品香料品牌，所以演化的段子紛紛代指iPhone 13為十三香，對(duì)iPhone 13充滿期待。從發(fā)布會(huì)上看，盡管iPhone 13外形確實(shí)沒(méi)有多大變化，讓一部分期待外形辨識(shí)度的消費(fèi)者猶豫下單，但從核心的芯片、影像和存儲(chǔ)升級(jí)的iPhone 13來(lái)看，十三香可視為更有品質(zhì)的iPhone 12 S，只是為了銷量，庫(kù)克不會(huì)這么命名。
具體來(lái)看，iPhone 13 Pro 屏幕6.1英寸、iPhone 13 Pro Max屏幕6.7英寸，支持120Hz ProMotion自適應(yīng)調(diào)節(jié)刷新率，從 10Hz 到 120Hz，可以做到匹配用戶滑動(dòng)速度。同時(shí)，在iPhone系列上首次搭載A15仿生芯片，CPU性能漲50%。
iPhone 13的屏幕光感也更加好，正面屏幕劉海寬度相比上一代產(chǎn)品小了 20%，提供更大的顯示空間。屏幕方面，手機(jī)采用了 Super Retina XDROLED 顯示屏，全局亮度最高 800nit，HDR 模式亮度最高可達(dá) 1200nit。
續(xù)航相比上代，13比12續(xù)航多2.5小時(shí)，13Mini比12Mini多1.5小時(shí)。配色方面，這款手機(jī)提供了全新的粉色、藍(lán)色、午夜黑以及星光色和紅色，價(jià)格699/799美元起售。
iPhone 13采用的是后置對(duì)角線雙攝像頭，這是與iPhone12三攝像頭唯一外形不同的地方，iPhone 13也配備了iPhone12 Pro Max 上才搭載的傳感器——位移式光學(xué)圖像防抖功能。而iPhone 13 Pro版本是后置三攝組合，77mm長(zhǎng)焦支持3倍光學(xué)變焦，超廣角鏡頭支持自動(dòng)對(duì)焦和f/1.8大光圈。
值得一提的是，iPhone 13雖然沒(méi)有安卓陣營(yíng)漸成標(biāo)配的全面屏、二代FaceID（不能戴口罩解鎖）、屏下指紋等新技術(shù)，但這次iPhone 13電影模式錄制視頻支持「先拍攝后對(duì)焦」功能，這算是蘋果iPhone 開創(chuàng)的先河，很多短視頻作者和網(wǎng)紅，估計(jì)會(huì)對(duì)iPhone 13更感興趣。
除了iPhone 13，這次發(fā)布會(huì)上蘋果還發(fā)布了新款iPadmini，新款iPad mini支持5G，機(jī)身為全面屏直角邊設(shè)計(jì)，新增粉色、紫色、星光色等，屏幕尺寸為8.3英寸，配備 USB-C 接口，支持20W 充電，起售價(jià)為499美元。雖然3799元起的價(jià)格被網(wǎng)友評(píng)價(jià)略高，但配置還是不錯(cuò)。
另一款發(fā)布的新品為Apple Watch Series 7，整體升級(jí)并不多。外形風(fēng)格延續(xù)前代，有著更高的屏占比，比上代增大了 20%，屏幕邊框比上代窄了 40%，最高亮度提升 70%。續(xù)航上，這款表可以支持 18 小時(shí)的續(xù)航，充電線采用 USB-C 之后速度更快，官方稱比上代快 33%。
相比國(guó)內(nèi)發(fā)布會(huì)40分鐘解決戰(zhàn)斗，2個(gè)多小時(shí)的蘋果發(fā)布會(huì)并無(wú)太多爆點(diǎn)，但很多果粉依舊認(rèn)為值得熬夜。在他們看來(lái)，堅(jiān)守直播就是在判斷這代手機(jī)值不值得買。
可以看出，庫(kù)克時(shí)代的iPhone，除了iPhone10周年的XR一代，創(chuàng)新都不是最主要的主題。
庫(kù)克時(shí)代的蘋果有四大變化，第一是更多的型號(hào)。這屆iPhone 13依舊是四個(gè)型號(hào)，并沒(méi)有取消銷量不佳，傳言會(huì)消失的Mini系列?；蛟S在蘋果看來(lái)，iPhone 13 Mini依舊會(huì)是部不錯(cuò)的備用機(jī)，這部分市場(chǎng)雖然小，但也不會(huì)讓出。
而將Pro系列變成主打，基礎(chǔ)型號(hào)系列變成消費(fèi)者眼中的性能“閹割版本”，又創(chuàng)新地提出Pro Max系列，都讓蘋果的每代產(chǎn)品，在4000-10000區(qū)間完整布局。這些措施也被國(guó)產(chǎn)安卓機(jī)完美學(xué)習(xí)，雖然沒(méi)有同樣命名為Max的系類，但是有MIX和保時(shí)捷版等各種變形稱謂。
第二是更大屏幕，喬布斯時(shí)代的3.5英寸屏幕徹底再見。這代新增的iPad mini和原有的Pro Max系列，已經(jīng)將蘋果產(chǎn)品線中間空缺的6-8英寸屏幕區(qū)間占滿。從iPhone SE的4.7英寸到 iPad Pro的12.9英寸之間，蘋果布局了9款型號(hào)產(chǎn)品。如果再給庫(kù)克10年，從1.33英寸的Apple Watch到屏幕更大的Mac book和 Apple TV，蘋果又會(huì)布局多少型號(hào)呢？
第三是更多更高的價(jià)格，雖然蘋果手機(jī)一直都不算普惠。但在庫(kù)克時(shí)代，價(jià)格也是不斷攀升。僅從近幾代看，iPhone11、iPhone 12、iPhone 13官方售價(jià)，每代都在漲100美元。不可否認(rèn)，現(xiàn)在智能機(jī)的配置越來(lái)越高，尤其攝像系統(tǒng)的軍備競(jìng)賽愈加嚴(yán)重。只是蘋果的漲價(jià)幅度，還是大過(guò)了消費(fèi)者腰包的增長(zhǎng)幅度。
第四是越來(lái)越多的配色和堆料。庫(kù)克時(shí)代的歷代iPhone都有諸多配色，不再拘泥于黑白兩色。這代iPhone 13多了個(gè)粉色，不知要擊中多少少女心。當(dāng)然少了傳說(shuō)中的“日落金”，或許是庫(kù)克沒(méi)有提前看到這張概念圖，不然說(shuō)不定就給安排上。這種土豪金對(duì)于商務(wù)人士來(lái)說(shuō)，或許更具有吸引力。
從這次iPhone 13的發(fā)布會(huì)上看，基本是延續(xù)庫(kù)克以上這些經(jīng)營(yíng)風(fēng)格。
只是奇怪的是，10年時(shí)間，那些認(rèn)為庫(kù)克背叛喬布斯“美學(xué)教旨、創(chuàng)新至上”的言論幾乎煙消云散。大家看到的是，無(wú)論怎樣批評(píng)，蘋果手機(jī)依舊是全球最好的智能機(jī)，這點(diǎn)從同樣熬夜看直播的榮耀CEO趙明，發(fā)布的微博“強(qiáng)大而令人尊敬的對(duì)手”中也能感受到。
雖然沒(méi)有顛覆式創(chuàng)新，但是庫(kù)克時(shí)期的蘋果，完成了蘋果手機(jī)A系列芯片，以及Mac筆記本電腦 M系列芯片的自主化，這些芯片今天都成了蘋果產(chǎn)品的招牌和名片。
所以，“無(wú)功無(wú)過(guò)”不能是對(duì)庫(kù)克的客觀評(píng)價(jià)，更加強(qiáng)調(diào)商業(yè)化的庫(kù)克，用逐年攀升的蘋果手機(jī)銷量，以及一路破2萬(wàn)億美元的市值，證明了其作為職業(yè)經(jīng)理人的頂級(jí)水準(zhǔn)。
當(dāng)然，擺在庫(kù)克面前的難題還有不少，首當(dāng)其沖的便是iPhone 13能不能賣火。
從蘋果方面的預(yù)期看，自然是對(duì)銷量預(yù)期抱有很高的期待。據(jù)新京報(bào)報(bào)道，iPhone 13代工企業(yè)富士康正在日招萬(wàn)人趕工iPhone13，9月底前還要招20萬(wàn)人。為了更快地招人趕工期，除工資外在干滿時(shí)限的情況下還會(huì)發(fā)放獎(jiǎng)金“返費(fèi)”，最高時(shí)開出了總獎(jiǎng)金12700元。
但股市卻沒(méi)有給出良好反饋，蘋果公司周二股價(jià)收盤下跌0.96%，報(bào)148.12美元，盤中一度跌逾1.5%，最新市值2.4萬(wàn)億美元。剛開完新品發(fā)布會(huì)，股價(jià)就微跌，主要源于媒體稱新品發(fā)布會(huì)并無(wú)驚艷之處。
但似乎庫(kù)克也早有預(yù)期，整體暗降的價(jià)格，上代 Pro Max下放13中的影像技術(shù)，繼續(xù)高回收價(jià)以舊換新，都在吸引這屆消費(fèi)者購(gòu)買iPhone 13。
以舊換新和回收是iOS的重要處理方式
畢竟，iPhone 13不僅是庫(kù)克作為蘋果CEO的10周年作品，也是華為撤出高端市場(chǎng)，小米取代蘋果成為世界第二出貨量的智能機(jī)企業(yè)、頹勢(shì)的三星想要穩(wěn)住世界第一位置的大變局下，蘋果公司影響智能機(jī)市場(chǎng)格局的唯一利器。
近7年全球智能機(jī)市場(chǎng)出貨量變化
對(duì)于庫(kù)克另一重要任務(wù)，就是穩(wěn)住蘋果的利潤(rùn)增長(zhǎng)，這也意味著能穩(wěn)住蘋果公司的股價(jià)和市值。
除了賣硬件之外，在庫(kù)克主政蘋果的2015年起，iOS系統(tǒng)生態(tài)的應(yīng)用商店平臺(tái)費(fèi)、分傭及其他服務(wù)（如視頻、音樂(lè)、電視節(jié)目、新聞）訂閱費(fèi)等，就成長(zhǎng)為蘋果公司重要的利潤(rùn)來(lái)源。據(jù)蘋果財(cái)報(bào)，2021年二季度，蘋果通過(guò)應(yīng)用商店抽成等方式獲取的服務(wù)收入達(dá)175億美元，占蘋果整體收入的21%。
如今這些“軟收入”正在面臨反壟斷的處罰。9月10日，蘋果被法院裁決要求蘋果允許App開發(fā)商將用戶引導(dǎo)至第三方支付系統(tǒng)，開發(fā)商終于有可能繞過(guò)支付環(huán)節(jié)中的30%“蘋果稅”。消息一出，蘋果市值暴跌了870億美金。
既然iOS應(yīng)用內(nèi)的30%支付稅大概率會(huì)受到影響，所以蘋果公司也在積極推進(jìn)各種訂閱服務(wù)彌補(bǔ)。這次發(fā)布會(huì)上，花費(fèi)了一段時(shí)間介紹Fitness+（類似美國(guó)版Keep），以及高達(dá)1TB的存儲(chǔ) 等付費(fèi)服務(wù)，積極推動(dòng)蘋果員工售賣Apple Care，都是庫(kù)克想維持軟收入的表現(xiàn)。
倘若iPhone 13銷量能與上一代持平，蘋果的軟收入也能夠得以維持，蘋果公司的市值，大概率會(huì)率先突破3萬(wàn)億美元大關(guān)。這是資本市場(chǎng)給予一家年利潤(rùn)破千億美元的企業(yè)，應(yīng)有的待遇。
2021年的蘋果公司，極有可能在全球范圍內(nèi)，率先完成年利潤(rùn)破千億的目標(biāo)。根據(jù)財(cái)報(bào)，蘋果2021財(cái)年前三財(cái)季的總利潤(rùn)已達(dá)741.29億美元，已經(jīng)超越了2020財(cái)年整一年的574.11億美元總利潤(rùn)。而隨著iPhone 13上新，下一季度蘋果財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)遠(yuǎn)超這一季度，破紀(jì)錄利潤(rùn)收入應(yīng)該是唾手可得。
庫(kù)克十年間，不僅將蘋果公司股價(jià)翻了10倍，蘋果的市值也從庫(kù)克剛接手時(shí)的3490億美元一躍達(dá)到2.45萬(wàn)億美元，還將蘋果公司的利潤(rùn)提升至千億水平。單純商業(yè)角度看，庫(kù)克無(wú)疑是成功的。
不過(guò)，下一個(gè)10年，蘋果董事會(huì)能否繼續(xù)續(xù)約庫(kù)克關(guān)鍵點(diǎn)，還在于蘋果能夠推出Apple Car，或者在AR 領(lǐng)域，取得明顯成功。雖然庫(kù)克本人更喜歡AR，但消費(fèi)者和投資者更期待的Apple Car，能夠多大程度創(chuàng)新，是關(guān)系到蘋果公司未來(lái)發(fā)展的核心。
在科技與人文的數(shù)字路口，喬布斯的墓碑注視著路上稀少的信徒。在商業(yè)高速公路上狂奔的庫(kù)克，下一個(gè)10年將引領(lǐng)科技公司如何走？守舊的 iPhone 13還沒(méi)有給出答案，庫(kù)克依然在路上。
-END-
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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