很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者：陳壕
在當下這個瞬息萬變的時代，跨界似乎成了常態(tài)，而在這股潮流中，360集團創(chuàng)始人、“江湖”人稱“紅衣教主”的周鴻祎無疑是那個引領風潮的弄潮兒。近期，周鴻祎憑借一系列大膽而精準的舉動，在汽車圈內掀起了一場不小的風暴，成功從互聯(lián)網(wǎng)公司大佬轉身一變成為了車圈的頂級流量網(wǎng)紅。
有人說周鴻祎自帶熱搜體質，一言一行都被輿論關注追逐，也有人說周鴻祎是營銷大師，是主動策劃和執(zhí)行了一系列熱點事件。
那么，就讓我們一探究竟，揭秘周鴻祎是如何從互聯(lián)網(wǎng)跨界車圈仍然是引領風騷的“紅衣”大叔，品牌營銷又從中能得到怎樣的啟發(fā)。
周鴻祎因為喜歡穿紅色的衣服,又因為其互聯(lián)網(wǎng)殿堂級教父的地位，因此被網(wǎng)友稱為“紅衣教主”，但不少人還喜歡叫他“紅衣大炮”，而這是因為他在商業(yè)領域的行事風格頗為直接且具有沖擊力，不懼怕沖突，敢于直言和挑戰(zhàn)競爭對手，這種“火力十足”的風格與大炮的威力相呼應，可以說，“紅衣大炮”形象生動地形容了周鴻祎的直白、強勢和激進。而現(xiàn)在，“紅衣教主”跨界車圈開始轉型為“紅衣大叔”，并引發(fā)了一輪輪的熱議。
小米汽車Su7無疑是近期最火爆的汽車產品之一，而周鴻祎可能是近期點評小米汽車最多的企業(yè)家。
3月30日，周鴻祎評價小米汽車是國內車場的營銷師傅；4月6日，他又銳利地指出，很多人只知道嫉妒雷軍卻不會營銷自身；4月9日，周鴻祎又說小米告訴我們做好營銷比卷配置更重要；4月19日，周鴻祎又表達了對雷軍造車的看好，認為汽車行業(yè)的大洗牌是更考驗智能化而不是性價比；在4月22日，周鴻祎倡議企業(yè)要對購買小米汽車的員工給予鼓勵而不……
除了評價小米外，周鴻祎還通過一系列略顯騷氣的操作上演了一場驚動全網(wǎng)的“換車記”，吸引來輿論的頂級流量。
4月18日，周鴻祎通過微博發(fā)視頻稱：要把開了9年的邁巴赫換成國產新能源，他解釋道：“這是因為我需要體驗新一代車的感覺。古人說要‘破釜沉舟’，所以我就把這車賣掉，放棄傳統(tǒng)意義的豪華車，換上國產的新能源智能網(wǎng)聯(lián)車。”他還邀請二手車商幫忙收掉邁巴赫，并發(fā)布征集令請網(wǎng)友幫忙推薦合適的汽車品牌，并提議國內廠商可以借此機會提供體驗用車。
一時間，小鵬、蔚來、仰望、問界、吉利、理想等國產汽車廠商紛紛接住大炮遞過來的橄欖枝，將自己的明星產品送過去，在360公司樓下開起了車展。
而周鴻祎卻在這時公開發(fā)視頻稱喊話雷軍希望體驗小米汽車，但“雷軍表示小米SU7不適合給坐車的人，等出了SUV再送來體驗。”
4月28日晚，在“賣掉邁巴赫，擁抱國產新能源”為主題的拍賣會上，懂車帝和周鴻祎一起直播，將其乘了9年的邁巴赫從600元拍到了最終990萬元的成交價格，而周鴻祎表示拍賣所得資金將在扣稅后將全部捐贈給王選基金會。
在換車記進行的過程中，“紅衣大叔”還高調亮相了北京車展，他爬上了一輛越野車的車頂，頓時引發(fā)無數(shù)人的關注，讓現(xiàn)場所有的站臺和品牌邀請來的明星黯然失色，并引爆了全網(wǎng)對“紅衣大叔爬車頂維權”的戲談，而他解釋此舉是因為直播有點卡，而為了證明自己并非數(shù)字人才做出此舉，同時也表達了對國內汽車產業(yè)的支持。
由于周鴻祎頻繁現(xiàn)身汽車圈猜測，不少人猜測有意向帶領360公司涉足汽車行業(yè)，比如參與在線賣車、二手車業(yè)務、汽車相關的AI大模型，甚至是下場造車，與雷軍的小米汽車等企業(yè)競爭。
對此，周鴻祎本人則幽默地回應這種說法是在“捧殺”他，自己只是給國產新能源車和智能網(wǎng)聯(lián)車做宣傳，并澄清自己的目標：成為短視頻時代的網(wǎng)紅，在年內實現(xiàn)個人社交媒體賬號粉絲增長至1000萬。
截止目前，其在抖音的賬號“紅衣大叔周鴻祎”的粉絲已經(jīng)達到600多萬，年度小目標的進度條已經(jīng)完成了60%了，其來勢洶洶、成果斐然。
穿著紅衣，不做“大炮”做“大叔”，周鴻祎轉型“網(wǎng)紅”之路可謂順暢，背后有什么秘訣呢？在4月25日的中關村論壇，周鴻祎自己在現(xiàn)場講述了三條企業(yè)家做網(wǎng)紅的“法寶”：
第一，放下自我。“我們企業(yè)家在內部跟員工訓話，訓員工就跟訓孫子一樣，這個習慣要改，用戶不是你的員工，你和用戶之間是平視的關系，也是坦誠的交流，心態(tài)很重要。”
第二，要說真話。態(tài)度一定要真誠，跟老百姓玩套路沒用，不裝不端，用真心能打動一切。真誠能打動人，不是隨便地吹噓自己，那種人設隨時都會被打破。
第三，要“皮糙肉厚”。只要和外界溝通，面臨批評和質疑是免不了的，“連俞敏洪都有人罵，俞敏洪可是多好的人啊。”每個人都持有不同觀點，網(wǎng)絡把不同教育背景的人聚集在一起，這是必然現(xiàn)象，“要是受不了別人罵你，就不要出來說話。我的建議是，要么別看，要么看了就哈哈一笑。”
紅衣大叔的總結看似淺顯，但結合起來一直很火爆近期尤其火爆的企業(yè)家“網(wǎng)紅”雷軍來看，的確是這么個道理。真誠與直接的溝通風格是雷軍和周鴻祎共同的風格，不論是雷軍的“感動人心、價格厚道”的產品理念，還是周鴻祎提倡的放下自我、真誠交流，都展現(xiàn)了與用戶平等對話、建立深度情感連接的智慧。而面對外界的輿論與壓力，兩人均展現(xiàn)出極強的心理承受能力和正面應對策略，將非議轉化為關注，進一步擴大了個人及品牌的影響力。
可以說，周鴻祎與雷軍的爆火，體現(xiàn)了在數(shù)字時代，企業(yè)家需具備跨界創(chuàng)新的勇氣、真誠直接的溝通能力以及堅韌不拔的精神風貌，來面對激烈的市場競爭、走進大眾之中去引領時代潮流。
在當今這個信息爆炸、注意力稀缺的時代，如何在眾多競爭者中脫穎而出，成為品牌營銷亟待破解的命題。個人認為，周鴻祎從“紅衣教主”、“紅衣大炮”轉型成為新晉網(wǎng)紅“紅衣大叔”，或可為品牌營銷提供一定有益的借鑒經(jīng)驗。
1、一定要了解用戶需求，這是找準定位和開展營銷工作的基礎。
周鴻祎轉型網(wǎng)紅的成功原因，首先在于其對用戶深層次需求的敏銳洞察。
隨著經(jīng)濟發(fā)展，大眾的汽車消費需求已然爆發(fā)，而在數(shù)字經(jīng)濟與綠色能源的雙輪驅動下，汽車市場正經(jīng)歷從傳統(tǒng)燃油車向新能源智能化汽車的深刻變革。周鴻祎準確把握了這一市場趨勢，將自身定位為汽車評論家，更清楚百年不遇大變局的時代背景下中國民族企業(yè)崛起的必然，言行合一地力挺支持國產新能源智能汽車產業(yè)。
高高在上的、冷漠的企業(yè)家形象是不討喜的，公眾期待企業(yè)家更有親和力，正是基于對此需求的洞察，周鴻祎才拋棄了“紅衣大炮”的形象轉而以“紅衣大叔”形象出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)企業(yè)家的嚴肅刻板印象，展現(xiàn)了更為親民和接地氣的一面，贏得了公眾的關注和喜愛。
了解用戶需求找準市場定位和開展營銷工作的基礎，品牌應當投入資源進行市場調研，構建精準的用戶畫像，確保產品和服務定位準確，營銷信息能夠直擊消費者痛點。
2、積極打造品牌符號，建立差異化形象并植入受眾心智。
周鴻祎的“紅衣”已成為其個人品牌的標志性符號，因此其將紅衣符號延續(xù)到了新的網(wǎng)紅形象之上，這一鮮明的視覺標識，配合他“大叔”的親民形象，迅速在公眾心中留下了深刻印象。
此外，他還堅持打造“特立獨行”的個人標簽，這不僅體現(xiàn)在形象上，更體現(xiàn)在行動上，如高調的換車行動、對熱點問題的直接評論、爬上車頂?shù)男袨樗囆g，這些都構成了其差異化形象的一部分，有助于在眾多企業(yè)家中脫穎而出，深深植入受眾的心智之中。
品牌要打造獨特符號并深植受眾心智，需明確核心價值與定位、聚焦獨特賣點，為此設計具有高度識別性的視覺元素，如LOGO、色彩和字體等作為品牌的直觀標志，并創(chuàng)造引人入勝的品牌故事，通過情感共鳴來加深記憶，利用多渠道傳播，保持信息一致性，強化差異化的品牌形象，并持續(xù)聆聽市場反饋，靈活調整策略，確保品牌符號隨時代發(fā)展而進化，持久占據(jù)消費者心智高位。
3、勇于創(chuàng)新營銷，搶占輿論焦點，努力維持熱度
”紅衣大叔”發(fā)揮了他講的“皮糙肉厚”的精神，敢于大膽地嘗試創(chuàng)新的營銷方式，通過一系列事件營銷，如爬車頂、公開拍賣舊車并捐出善款、公開評論金句迭出、邀請汽車品牌提供體驗用車等，不斷在社交媒體上制造話題，有效吸引了公眾注意力，成功搶占了輿論焦點。這些活動不僅展現(xiàn)了其個人魅力，也為360集團帶來了巨大的品牌曝光。
在信息爆炸的今天，持續(xù)的創(chuàng)新與熱度維持對于品牌而言至關重要，品牌也要學習“紅衣大叔”，發(fā)揮皮糙肉厚的精神勇敢地去探索新的營銷邊界，積極創(chuàng)新、努力借勢，主動去策劃和執(zhí)行具有影響力的營銷活動，構建參與性強的互動機制，鼓勵用戶生成內容，深化品牌與消費者之間的情感聯(lián)系，實現(xiàn)品牌熱度的持續(xù)發(fā)酵與影響力提升，才能在激烈的市場競爭中保持領先地位。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)