近年來，一套名為《三體》的硬科幻小說在互聯(lián)網(wǎng)圈意外走紅，大受馬化騰、李彥宏、雷軍、周鴻祎等互聯(lián)網(wǎng)大佬所推崇。
馬化騰高度認(rèn)可了《三體》所表現(xiàn)的極其豐富的想象力和前瞻性，認(rèn)為其寫出了現(xiàn)下的科技發(fā)展，以及未來的一些研發(fā)方向，值得展望。
雷軍更是直接發(fā)微博表示：“在金山集團(tuán)戰(zhàn)略會上，花了很多時間分享讀《三體》體會，其中的哲學(xué)道理對制定公司三到五年的戰(zhàn)略非常有幫助?！彼?010年看過《三體》，2014年又再次重溫，并強烈推薦給好友凡客CEO陳年，《三體》對企業(yè)家的強大吸引力可見一斑。
那么，《三體》到底有何魅力，讓這么多互聯(lián)網(wǎng)大佬沉迷其中？
帶著這個困惑，筆者用春節(jié)前后十余天的時間，讀完了這套由《三體》、《三體Ⅱ·黑暗森林》、《三體Ⅲ·死神永生》組成的地球往事三部曲（本文所言《三體》為對這三部的統(tǒng)稱）。
當(dāng)真是大呼過癮，與其說這是本科幻小說，不如說這是本哲學(xué)書，其中對人性的刻畫、宇宙規(guī)律的揭示、博弈論展現(xiàn)，無不令人腦洞大開。而其中“降維攻擊”、“黑暗森林理論”也確實讓互聯(lián)網(wǎng)人有所借鑒啟迪。
筆者今天就以互聯(lián)網(wǎng)為切入點，來聊聊這本哲學(xué)科幻小說《三體》。
1.黑暗森林法則
“城市就是森林，每一個男人都是獵手，每一個女人都是陷阱?！?/font>
劉慈欣將《三體》系列的第二部命名為《黑暗森林》便是取自這句流行于上世紀(jì)80年代的話。
而放到宇宙維度上，則可以理解成“整個宇宙就是一片黑暗森林，文明與文明之間互為獵手和陷阱”。
黑暗森林法則，作為全文的核心論點之一，其成立的基本條件便是源自“黑暗”。實際上，它更像是將博弈論中“囚徒困境”至于宇宙這一尺度之上。至于筆者為什么會這么認(rèn)為，我們先來看下黑暗森林法則的兩個公理。
1.生存是文明的第一需要；
2.文明不斷增長和擴張，但宇宙中的物質(zhì)總量不變。
是不是覺得顯而易見，不言自明的兩個道理。但公理之所以叫公理，正是在于其簡單不證自明，就如同“兩點之間線段最短”一樣無法反駁。黑暗森林法則便是基于這兩條公理，結(jié)合猜疑鏈和技術(shù)爆炸所推導(dǎo)出的理論體系。
基于宇宙維度，我們就該法則來舉個例子：
A文明無意中發(fā)現(xiàn)了在宇宙深處存在著B文明，這時候他
1.首先要判斷這個B文明是善意的還是惡意的?
2.如何判斷？和B文明溝通？還是選擇沉默？
2.1.選擇溝通，
2.1.1 那如果B文明是惡意的文明，那豈不是暴露了自己的位置，遭到B文明的打擊？
2.1.2 如果溝通過程中B文明所顯示出來的善意的文明，那我們?nèi)绾稳ヅ袛嗍欠袷瞧垓_？要知道在宇宙這個維度上，各文明之間有著宇宙尺度的信息鴻溝，驗證信息的成本非常的高昂
2.1.3 即使文明A相信了文明B是善意的，那文明A如何確定文明B認(rèn)為文明A也是善意的？如果文明B不相信文明A，那便有很大可能為了自身文明的生存攻擊文明A。最終兩者永遠(yuǎn)無法達(dá)成互相信任，只能陷入互相猜疑的循環(huán)，這便是猜疑鏈。
2.2 如果沉默，那么既然文明A可以發(fā)現(xiàn)文明B，那么文明B也終有一日可以發(fā)現(xiàn)文明A。即使文明B目前對外領(lǐng)域地探索可能受限于技術(shù)水平，但技術(shù)爆炸隨時可能會帶來科技的質(zhì)變。與其等待被文明B發(fā)現(xiàn)，還不如先下手為強。
基于此，為了滿足“生存”這一文明的第一需要，宇宙各文明面對發(fā)現(xiàn)的其他文明，在己方力所能及的情況下，唯一的選擇就是消滅其他文明將危險扼殺于搖籃之中。
更遑論還有“文明不斷增長和擴張，但宇宙中的物質(zhì)總量不變?！边@第二條公理的存在，宇宙的資源是有限的，既然會有第二個文明，那勢必也會有第三第四第五個文明。在有限的資源下，各文明的發(fā)展必然會面臨著此消彼長。奶酪就這么多，你吃的多，我吃的必然就少了。而消滅其他文明，恰恰能保證自己可以獲得更多。
宇宙文明間高昂的溝通成本，將文明之間的猜疑鏈無限放大，這便使合作雙贏、共同開發(fā)成為不可能。而且合作共贏的前提是，合作能開發(fā)更多的資源，使獲得的利益遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于各自為戰(zhàn)。如果合作的結(jié)果是平分原先本可一方獨享的資源，那就沒有合作的必要性。
有沒有覺得這一幕似曾相識，其實思想一旦上升到哲學(xué)的層面。我們總能在生活的各個角落發(fā)現(xiàn)它們的身影，不過既然筆者是試圖通過互聯(lián)網(wǎng)的角度來解讀《三體》，便也僅從互聯(lián)網(wǎng)層面來談下黑暗森林法則，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的縮影。
1.1 生存：贏家通吃
相對于傳統(tǒng)行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)確實更好地展現(xiàn)了什么叫“生存是第一需要”，什么叫“文明不斷擴張，但物質(zhì)總量不變”。
這兩者其實就是互聯(lián)網(wǎng)典型的特色：“快速占領(lǐng)市場”&“贏家通吃”。
不同于傳統(tǒng)行業(yè)，市場份額可能老大50%，老二30%,其余的20%給老三老四老五老六老七老八去分；但不好意思，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)沒有這樣的，一個成熟的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最終留下來的只能是老大，可能會有老二老三老四，但他們只能吃殘羹冷炙。這是由互聯(lián)網(wǎng)自帶的“流量為王”特性導(dǎo)致，再次不做過多討論。
以筆者之前從業(yè)的酒店預(yù)訂領(lǐng)域為例，當(dāng)時攜程（C）、藝龍（E）、去哪兒（Q）還沒合并的時候，攜程的市場份額一度高達(dá)70%以上，僅剩30%讓包括藝龍去哪兒在內(nèi)的其他平臺去分。而現(xiàn)在ECQ儼然已成一家，美團(tuán)雖說一躍成為老二，但其在高星酒店的劣勢，實在難以和ECQ的高低星全面布局相抗衡?；蛟S酒店處于自身利益，為了制衡OTA會對有意識的去扶持美團(tuán)或者阿里飛豬的崛起，但除非出現(xiàn)顛覆性的技術(shù)變革，攜程一家獨大的局面實難改變。至于顛覆性的技術(shù)變革，筆者會在技術(shù)爆炸時舉例。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對市場份額的執(zhí)念，恰如文明的不斷擴張。但物質(zhì)的總量不變，此消彼長明顯。要想成為最后生存下來的贏家，能做的無非兩點：
1）在市場空窗期迅速跑馬圈地，如出行領(lǐng)域滴滴快的前期的瘋狂補貼教育市場、餓了么的瘋狂地推覆蓋新商家、小米手機初期頻繁地每周迭代更新快速試錯留住用戶；
2）深耕垂直領(lǐng)域，資源有限，物質(zhì)守恒，但人們最先關(guān)注到的總是最大的資源。既然這些互聯(lián)網(wǎng)大佬咬著大塊的奶酪不松口，那我只能從你們指甲縫里撿漏。既然你阿里著眼于大而全的C2C（淘寶）和B2C（天貓），那我唯品會就專攻特賣，小紅書就著眼跨境電商；微信做熟人社交這么牛逼，那陌陌就做陌生人社交這一微信不屑做也不敢做的領(lǐng)域。但這里要明確一點的是撿漏可以作為你前期生存的一個手段，但如果生存只靠撿漏那等待你的最終也只能是滅亡。垂直領(lǐng)域最終的發(fā)展方向必然是由小入大，就像小紅書由一個基于“香港購物指南”的社區(qū)入電商之局，美團(tuán)由團(tuán)購起家，如今涉獵酒旅、餐飲、休閑娛樂等更個領(lǐng)域。
1.2 擴張:陽謀和杠桿
所謂擴張，其實也就是核心活躍用戶規(guī)模的擴大。
對于服務(wù)型產(chǎn)品，需要平臺上優(yōu)質(zhì)服務(wù)方的入駐來吸引用戶。對于這類產(chǎn)品，最終決定商家入駐的與其說是產(chǎn)品給商家提供可觀的利益保障，不如說是商家對“猜疑鏈-囚徒困境”的妥協(xié)。
以大眾點評為例，某家店本來對大眾帶來的客源并無多大的需求，以往通過散客便可基本達(dá)到餐廳的最大接客量，入駐后非但無法從客流量上獲益，甚至還需要提供優(yōu)惠降低了客單價，總收入不升反降。
那么，他能選擇不入駐平臺嗎？理論上當(dāng)然可以。
但是實際則不然，如果它不入駐，周邊的其他店鋪都入駐了，那么客源就會被分流過去，使餐廳的業(yè)績更加慘不忍睹。除非大家全都不入駐，但這基本不可能實現(xiàn)。生意總有好壞，大眾點評對你無用，但對其他商家可能有用；你受限于餐廳本身的接待量，但他正有擴張店鋪的打算；如果他說不合作，你是否愿意相信他所說的。正式在這種猜疑之中，明知入駐影響業(yè)績，但為了避免更糟的結(jié)果，大部分商家只能選擇妥協(xié)。最后獲利的只有平臺和消費者。
至于黑暗森林法則中的另一個技術(shù)爆炸?？梢哉f是，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最重要的一個因素了。
從1969年因特網(wǎng)的創(chuàng)建到2000年互聯(lián)網(wǎng)的盛行用了31年，而到2009年移動互聯(lián)的崛起卻只用了短短的9年時間。科技的發(fā)展只會是越來越快，而那些取得躍遷式增長并最終實現(xiàn)壟斷的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，80%靠的是技術(shù)的變革。
去哪兒可以算是通過技術(shù)實現(xiàn)逆襲的典型案例，雖然它最終敗于資本，但其確實通過超前的技術(shù)，在攜程藝龍的重重封鎖中殺出一條血路。當(dāng)時，攜程和藝龍均以BD直簽酒店作為平臺酒店的主要來源，這需要投入大量的人力物力，而去哪兒則另辟蹊徑，通過爬蟲技術(shù)抓取攜程藝龍等平臺上的酒店信息和價格以及通過正規(guī)渠道接入攜程藝龍等庫存的形式，在相當(dāng)短的時間內(nèi)，完善了產(chǎn)品的基本內(nèi)容（酒店的信息、價格、圖片）。通過比價平臺的模式，讓用戶對各渠道價格高低一目了然，幫助用戶減少在各網(wǎng)站間進(jìn)行切換比價的成本，快速地獲得了市場認(rèn)可，在前期積累了一大批忠實的對價格敏感的用戶群體。雖說其后來也是因為這種模式，在攜程藝龍的聯(lián)合斷供下，導(dǎo)致網(wǎng)站無房可售，讓莊辰超不得不發(fā)展自己的地推直簽團(tuán)隊。但其前期通過技術(shù)變革快速進(jìn)入市場并獲取大量用戶，確實為期最終立足于這個領(lǐng)域打下了堅實的基礎(chǔ)。
2.降維攻擊
降維攻擊，是《三體》中為那些互聯(lián)網(wǎng)大佬們所津津樂道的另一個觀點。
所謂，降維攻擊其實就是將競爭對手的維度降低進(jìn)行打擊?；ヂ?lián)網(wǎng)深受傳統(tǒng)行業(yè)詬病的“免費”策略，算是一種典型的降維攻擊手段。
360殺毒軟件可以說是其中的典型。周鴻祎一直被認(rèn)為是殺毒軟件行業(yè)的攪局者，在他之前金山、諾頓這類的殺毒軟件均是需要付費方能使用的。企業(yè)通過掃樓、地推、陌拜等手段說服客戶購買使用產(chǎn)品，并最終獲得利潤，這其中最難的便是在客戶的說服上，而360則通過免費使用的手段，大大降低了用戶購買的未知風(fēng)險，當(dāng)用戶通過免費體驗對產(chǎn)品有了一定的了解和信賴，再通過交叉補貼和增值服務(wù)的方式來刺激用戶進(jìn)行付費轉(zhuǎn)化，其難度便遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于從一開始就要求用戶付費購買。360通過對用戶購買路徑從“付費”——“免費”的降維，迅速在殺軟市場跑馬圈地，擊敗了金山和諾頓等傳統(tǒng)企業(yè)。
互聯(lián)網(wǎng)，本身就是個高維打低維的手段。降維攻擊只是其中之一，除此之外：淘寶之流的電商平臺對實體行業(yè)的沖擊，使越來越多的傳統(tǒng)制造業(yè)淪為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的代工廠，各中間渠道商被這種“類廠家直銷”的模式斬于馬下；酒店行業(yè)迫于OTA提供的大量客源，受其限制又難以脫離，諸如此類，都是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)位于產(chǎn)業(yè)鏈的高維“俯視”低維的典型例子。
但互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者務(wù)必需要認(rèn)識到一點，如果這種對低維的俯視演化成“恣意地輕視甚至玩弄”，勢必會招致“低維”勢力的反撲。正如《三體》所言：“弱小和無知不是生存的障礙，傲慢才是”。當(dāng)初小米憑借其不同于其他手機廠商的“互聯(lián)網(wǎng)思維”，不設(shè)線下門店，不依賴渠道，通過饑餓營銷、小米之家等手段，一躍成為國產(chǎn)手機中的佼佼者，風(fēng)光無限，但這兩年卻也有日薄西山之感，vivo、oppo等傳統(tǒng)手機廠商躍居其上。
降維攻擊，高維打低維也罷，就算互聯(lián)網(wǎng)本身，其也只是一種工具手段而已。我們可以利用它走向成功，卻也不能完全依賴他。
除了“黑暗森林法則”和“降維攻擊”，《三體》中還有對人性的深刻描寫。
隨著時間的遷移、處境的改變，人類對三體文明的情感變化、對過往人類英雄的評價幾經(jīng)改寫；面對末日時，人性的善惡；安逸環(huán)境下，人類被短暫繁榮生活的遮蔽；是“賦予生命以歲月，還是賦予歲月以生命”；是“選擇為了生存零道德，還是堅持道德而死亡，那樣生存下來的人，還能稱之為人嗎？”；“生存是文明的第一需要，然而這個第一需要是否是最高的需要，有比生存更高、更終的需要嗎？如果生存沒有了，這個更重要的東西又何以為系？”......這里面充斥著各種利己性、同理心、從眾心，以及對人性最本質(zhì)的思考。這些問題，有些《三體》中給出了答案，有些則需要我們自己去理解。
《三體》這套書所描繪的世界太過宏偉深刻，就筆者的功力，實在難以寥寥數(shù)語便向諸君盡顯其精髓。我想，如果大家愿意花點時間，靜下心來細(xì)細(xì)體悟，必然能夠獲得更多體悟。
作者：糖澀爾
來源：弈囈（ID：YiYi_TANG7980）
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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