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「春天的花開了，有人卻永遠留在了冬天。
但這不妨礙春天的人們寫信，寄給冬天的人。」
今年清明節(jié)，我們看到了一支特別的短片：
???
這支短片圍繞幾位離世用戶的故事，帶大家回顧他們在世的「最后一條視頻」，讀著春天的人們?yōu)樗麄儗懙募o念文字，這些逝者的生命仿佛也重歸鮮活，下面我們就來具體聊聊：
01
《最后一條視頻》，好在哪里？
首先，立意獨到。
清明節(jié)是追憶逝者、緬懷故人的節(jié)日，在后疫情化的今天，「生離死別」更是大眾體感強烈且廣泛的情緒，這支清明短片正契合上了這種社會情緒。
當代人習慣用短視頻分享和記錄生活，那些離世的人們留下了最后一支視頻，成為他們在塵世間最后數(shù)秒的鮮活記錄。追思他們的生者，反復回看那最終的影像，而最后一條視頻的評論區(qū)，也變成了越來越多人的情感樹洞。
每一支視頻有記憶，也值得被記憶，快手在清明節(jié)剪輯出幾位快手用戶、故事FM聽眾的故事，讓人們追憶逝者的情緒有了一個集中的出口。一起追憶曾經(jīng)共同喜怒哀樂的時光時，活著的人也能更深刻地思索生命的意義，更好地面對未來。
緬懷故人，鼓舞世人，這個立意立住了，短片的基調(diào)也就穩(wěn)了。
其次，真實UGC。
在短片內(nèi)容上，快手無疑是利用了自己的一大優(yōu)勢——大量優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容UGC。
無數(shù)普通人用短視頻的形式記錄日常生活，正因為如此，我們才能看到《最后一條視頻》里那些真實可信的畫面。鼓勵外孫創(chuàng)業(yè)的姥爺、努力學牌陪重孫的姥姥、和金毛玩耍的媽媽……視頻里的他們，都笑得舒展且開心，每一條最后的視頻里，每一個生命仍然鮮活。
在這支短片里，快手依然讓自己站在個體視角，做一個情感的觀察者、記錄者、共情者、傳遞者，而非主導者。利用豐富的UGC內(nèi)容，輔以對話式的大白話，為短片的情感雙向加成，雖然整體風格極簡，但感動的力量足夠深入人心。
再次，藏字創(chuàng)意。
每個故事的旁白里，藏著生者給逝去親人的寄語，千言萬語匯成一句話，是最樸實的愛意表達，這也讓視頻蘊含著更加深沉的情感能量。
如果逝去的親人還在，我們總想給他們多說句話，或是感恩、或是表白、或是告別?！肝液湍恪埂改悴皇锹闊埂负湍阋黄稹埂赶肫鹞摇惯@些字，大概也是很多人在追憶親人的時候，出現(xiàn)頻率最高的幾個字。
「我會帶著你的力量出發(fā)
完成我和你說過的大話」
這是年輕人帶著長輩的信念和鼓舞
用飽滿的力量與生活戰(zhàn)斗
「你不是麻煩
是你教會我溫柔和善良」
這是兒孫對老人的感恩與告慰
帶著老一輩的溫柔和善良繼續(xù)生活
「直到?jīng)]機會和你一起到處游玩
我才發(fā)現(xiàn)沒有來日方長」
這是「子欲養(yǎng)而親不待」的遺憾
也溫柔提醒著我們要多陪伴家人
「如果某天你想起我
來夢里看看我好嗎」
這是對愛的直白表達
道出了無數(shù)人期盼能與逝去親人夢中相見的心愿
最后，剪輯動人。
短片風格簡單，調(diào)性柔軟細膩，旁白聲溫柔干凈，每個人都情緒穩(wěn)定，沒有刻意悲傷帶著哭腔，還蠻令人舒適的。
畫面上，彩色和黑白畫面的切換，象征著一個個生命的逐漸離去。畫面配合旁白和截圖，內(nèi)容與形式的有機結(jié)合，讓這支短片極具感染力?？焓滞ㄟ^剪輯的力量，讓生者與逝者實現(xiàn)隔時空對話，也潛移默化地建立了和用戶更親密的聯(lián)系。
短片的最后，有逝者評論區(qū)的混剪，非常動人，《尋夢環(huán)游記》里說：「真正的死亡是世界上再沒有一個人記得你」，如今，還有很多網(wǎng)友聚集在逝者用戶的評論區(qū)，每一個點贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評論，都是對逝者的悼念、對生的祈愿。這些賬號「活」了起來，不斷有了新的意義，這也讓我們感知到了快手社區(qū)生態(tài)的溫度所在。
（離世快手用戶的評論區(qū)，至今依然活躍）
02
不止于內(nèi)容發(fā)聲，快手發(fā)力探索數(shù)字遺產(chǎn)
在短片最后，文案君發(fā)現(xiàn)快手上線了一個「悼念賬號」功能，搜索一些快手上的離世用戶，可以看到他們的賬號主頁上多了生卒年月信息和一個悼念的小蠟燭標記。
快手的部分悼念賬號
已顯示蠟燭標記和生卒年份
對數(shù)字時代的居民來說，各類數(shù)字賬號深嵌生活之中，人一旦離世，數(shù)字賬號就成為了個人在虛擬世界的數(shù)字遺產(chǎn)。越來越多的人關(guān)注數(shù)字遺產(chǎn)的處理和繼承，國內(nèi)也已經(jīng)有一些互聯(lián)網(wǎng)平臺在探索著道路。B站就曾設(shè)置了紀念賬戶緬懷逝去的故人，微博、豆瓣也曾對逝者賬號進行保護。
這一次，我們也能看到快手作為一個快速成長的品牌，對社會的責任承擔以及對生命的關(guān)懷。
總的來說，快手這波清明節(jié)短片，形式簡單，但心思難得。數(shù)字時代重新定義了愛，云端儲存了愛的記憶、死亡與不朽，如今，看著逝者的最后一條視頻，紀念共同擁有的回憶時光，未嘗不是一場寶貴的體驗?zāi)亍?/span>
就像去年快手9周年的紀念短片說的：「互聯(lián)網(wǎng)不僅有記憶，更值得被記憶」，清明節(jié)結(jié)束了，帶著愛的記憶，我們都要繼續(xù)好好生活下去。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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