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「春天的花開了，有人卻永遠(yuǎn)留在了冬天。
但這不妨礙春天的人們寫信，寄給冬天的人?！?/span>
今年清明節(jié)，我們看到了一支特別的短片：
???
這支短片圍繞幾位離世用戶的故事，帶大家回顧他們?cè)谑赖摹缸詈笠粭l視頻」，讀著春天的人們?yōu)樗麄儗懙募o(jì)念文字，這些逝者的生命仿佛也重歸鮮活，下面我們就來具體聊聊：
01
《最后一條視頻》，好在哪里？
首先，立意獨(dú)到。
清明節(jié)是追憶逝者、緬懷故人的節(jié)日，在后疫情化的今天，「生離死別」更是大眾體感強(qiáng)烈且廣泛的情緒，這支清明短片正契合上了這種社會(huì)情緒。
當(dāng)代人習(xí)慣用短視頻分享和記錄生活，那些離世的人們留下了最后一支視頻，成為他們?cè)趬m世間最后數(shù)秒的鮮活記錄。追思他們的生者，反復(fù)回看那最終的影像，而最后一條視頻的評(píng)論區(qū)，也變成了越來越多人的情感樹洞。
每一支視頻有記憶，也值得被記憶，快手在清明節(jié)剪輯出幾位快手用戶、故事FM聽眾的故事，讓人們追憶逝者的情緒有了一個(gè)集中的出口。一起追憶曾經(jīng)共同喜怒哀樂的時(shí)光時(shí)，活著的人也能更深刻地思索生命的意義，更好地面對(duì)未來。
緬懷故人，鼓舞世人，這個(gè)立意立住了，短片的基調(diào)也就穩(wěn)了。
其次，真實(shí)UGC。
在短片內(nèi)容上，快手無疑是利用了自己的一大優(yōu)勢(shì)——大量?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容UGC。
無數(shù)普通人用短視頻的形式記錄日常生活，正因?yàn)槿绱?，我們才能看到《最后一條視頻》里那些真實(shí)可信的畫面。鼓勵(lì)外孫創(chuàng)業(yè)的姥爺、努力學(xué)牌陪重孫的姥姥、和金毛玩耍的媽媽……視頻里的他們，都笑得舒展且開心，每一條最后的視頻里，每一個(gè)生命仍然鮮活。
在這支短片里，快手依然讓自己站在個(gè)體視角，做一個(gè)情感的觀察者、記錄者、共情者、傳遞者，而非主導(dǎo)者。利用豐富的UGC內(nèi)容，輔以對(duì)話式的大白話，為短片的情感雙向加成，雖然整體風(fēng)格極簡(jiǎn)，但感動(dòng)的力量足夠深入人心。
再次，藏字創(chuàng)意。
每個(gè)故事的旁白里，藏著生者給逝去親人的寄語，千言萬語匯成一句話，是最樸實(shí)的愛意表達(dá)，這也讓視頻蘊(yùn)含著更加深沉的情感能量。
如果逝去的親人還在，我們總想給他們多說句話，或是感恩、或是表白、或是告別。「我和你」「你不是麻煩」「和你一起」「想起我」這些字，大概也是很多人在追憶親人的時(shí)候，出現(xiàn)頻率最高的幾個(gè)字。
「我會(huì)帶著你的力量出發(fā)
完成我和你說過的大話」
這是年輕人帶著長(zhǎng)輩的信念和鼓舞
用飽滿的力量與生活戰(zhàn)斗
「你不是麻煩
是你教會(huì)我溫柔和善良」
這是兒孫對(duì)老人的感恩與告慰
帶著老一輩的溫柔和善良繼續(xù)生活
「直到?jīng)]機(jī)會(huì)和你一起到處游玩
我才發(fā)現(xiàn)沒有來日方長(zhǎng)」
這是「子欲養(yǎng)而親不待」的遺憾
也溫柔提醒著我們要多陪伴家人
「如果某天你想起我
來夢(mèng)里看看我好嗎」
這是對(duì)愛的直白表達(dá)
道出了無數(shù)人期盼能與逝去親人夢(mèng)中相見的心愿
最后，剪輯動(dòng)人。
短片風(fēng)格簡(jiǎn)單，調(diào)性柔軟細(xì)膩，旁白聲溫柔干凈，每個(gè)人都情緒穩(wěn)定，沒有刻意悲傷帶著哭腔，還蠻令人舒適的。
畫面上，彩色和黑白畫面的切換，象征著一個(gè)個(gè)生命的逐漸離去。畫面配合旁白和截圖，內(nèi)容與形式的有機(jī)結(jié)合，讓這支短片極具感染力?？焓滞ㄟ^剪輯的力量，讓生者與逝者實(shí)現(xiàn)隔時(shí)空對(duì)話，也潛移默化地建立了和用戶更親密的聯(lián)系。
短片的最后，有逝者評(píng)論區(qū)的混剪，非常動(dòng)人，《尋夢(mèng)環(huán)游記》里說：「真正的死亡是世界上再?zèng)]有一個(gè)人記得你」，如今，還有很多網(wǎng)友聚集在逝者用戶的評(píng)論區(qū)，每一個(gè)點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，都是對(duì)逝者的悼念、對(duì)生的祈愿。這些賬號(hào)「活」了起來，不斷有了新的意義，這也讓我們感知到了快手社區(qū)生態(tài)的溫度所在。
（離世快手用戶的評(píng)論區(qū)，至今依然活躍）
02
不止于內(nèi)容發(fā)聲，快手發(fā)力探索數(shù)字遺產(chǎn)
在短片最后，文案君發(fā)現(xiàn)快手上線了一個(gè)「悼念賬號(hào)」功能，搜索一些快手上的離世用戶，可以看到他們的賬號(hào)主頁上多了生卒年月信息和一個(gè)悼念的小蠟燭標(biāo)記。
快手的部分悼念賬號(hào)
已顯示蠟燭標(biāo)記和生卒年份
對(duì)數(shù)字時(shí)代的居民來說，各類數(shù)字賬號(hào)深嵌生活之中，人一旦離世，數(shù)字賬號(hào)就成為了個(gè)人在虛擬世界的數(shù)字遺產(chǎn)。越來越多的人關(guān)注數(shù)字遺產(chǎn)的處理和繼承，國內(nèi)也已經(jīng)有一些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在探索著道路。B站就曾設(shè)置了紀(jì)念賬戶緬懷逝去的故人，微博、豆瓣也曾對(duì)逝者賬號(hào)進(jìn)行保護(hù)。
這一次，我們也能看到快手作為一個(gè)快速成長(zhǎng)的品牌，對(duì)社會(huì)的責(zé)任承擔(dān)以及對(duì)生命的關(guān)懷。
總的來說，快手這波清明節(jié)短片，形式簡(jiǎn)單，但心思難得。數(shù)字時(shí)代重新定義了愛，云端儲(chǔ)存了愛的記憶、死亡與不朽，如今，看著逝者的最后一條視頻，紀(jì)念共同擁有的回憶時(shí)光，未嘗不是一場(chǎng)寶貴的體驗(yàn)?zāi)亍?/span>
就像去年快手9周年的紀(jì)念短片說的：「互聯(lián)網(wǎng)不僅有記憶，更值得被記憶」，清明節(jié)結(jié)束了，帶著愛的記憶，我們都要繼續(xù)好好生活下去。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)