作者:仵靜文
最近,老羅又小紅了一波,因?yàn)樗摹俺龈瘛毖哉摗?/section>因?yàn)樵谝粰n節(jié)目中表示「6 億債務(wù)已還完」,以及說(shuō)“賺錢沒(méi)有太大難度”,2 次沖上了微博熱搜:3 年時(shí)間還完了 6 個(gè)億,平均下來(lái)就是每年 2 億……據(jù) @鈦媒體統(tǒng)計(jì),這個(gè)數(shù)字已經(jīng)超過(guò)了“A 股 60% 的上市公司(2659 家)2020 年一整年的凈利潤(rùn)”。在短短 3 年前,還有一群人等著看羅永浩出國(guó)躲債、一蹶不振;沒(méi)想到,他居然這么快還完了債,并且表示將“繼續(xù)做一個(gè)理想主義者”。3 年還清了 6 億,老羅還債的錢都是從哪來(lái)的?01、3 年還清 6 億元,老羅還債的錢哪里來(lái)的?
乍一看,這番「賺錢不難論」,實(shí)在有些太過(guò)“凡爾賽”,基本到了可以和“我不喜歡錢”的馬云,以及“不知妻美”劉強(qiáng)東相提并論的地步。不過(guò),如果你看過(guò)《我的青銅時(shí)代》,你就會(huì)發(fā)現(xiàn),這句話本身只是老羅原話的一句「切片」,屬于斷章取義,人家的原話是這樣的:
“如果以賺錢本身為目的的話,這個(gè)公司不一定發(fā)展的特別大,特別了不起,但是賺錢其實(shí)沒(méi)有太大難度。”
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),他原本的意思是,“如果為了賺錢而賺錢,確實(shí)不算難”。同時(shí),老羅的債務(wù)現(xiàn)在還沒(méi)有完全還清,只是“預(yù)計(jì)在今年年底還清”。

這,也不知道是哪股“神秘力量”,讓老羅憑借著錯(cuò)誤信息上了熱搜。雖然時(shí)間準(zhǔn)確度有一定偏差,不過(guò)如果你仔細(xì)琢磨下,就會(huì)發(fā)現(xiàn),羅永浩團(tuán)隊(duì)的吸金能力真的是不容小覷:如果從 2019 年 10 月,老羅離開(kāi)堅(jiān)果手機(jī)團(tuán)隊(duì)開(kāi)始計(jì)算,到 2021 年年底為止,的確是 3 年時(shí)間就還完了 6 個(gè)億。羅永浩還債的錢基本是從哪里來(lái)的呢?我們可以一起盤(pán)一盤(pán)。1)出售「錘子科技」:賺 1.8 億
第一,老羅將大名鼎鼎的“錘子科技”賣給了字節(jié)跳動(dòng),據(jù)他自稱換來(lái)了 1.8 億 。這也成了老羅還債和開(kāi)展后續(xù)業(yè)務(wù)的基本盤(pán):這條微博現(xiàn)在搜不到了,圖源@郭拽拽
目前,錘子科技的硬件團(tuán)隊(duì),已經(jīng)并入字節(jié)跳動(dòng)的教育線“大力科技”中,前段時(shí)間還推出了大力教育智能學(xué)習(xí)燈等產(chǎn)品。2)直播帶貨業(yè)務(wù)
第二,就是大家都清楚的直播帶貨業(yè)務(wù)了。羅永浩從 2020 年 4 月 1 日正式入駐抖音直播帶貨,當(dāng)時(shí)網(wǎng)上對(duì)天價(jià)簽約費(fèi)傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng),據(jù)說(shuō)抖音給了他 6000w+ 的簽約費(fèi)(數(shù)據(jù)待考證)。同時(shí),據(jù) @有聊財(cái)經(jīng)稱,從參與羅永浩抖音直播招商的“通明傳媒”商務(wù)部一工作人員處,拿到了相關(guān)「招商資訊表」。從表中得知,老羅首次帶貨的坑位費(fèi)是 60w;那么,僅全場(chǎng) 25 個(gè)商品的坑位費(fèi)就有 1500w。再者,在老羅的直播首秀,3 個(gè)小時(shí)內(nèi)實(shí)現(xiàn)了帶貨 1.1 億。
按照市場(chǎng)價(jià)格,比較火的主播的傭金一般在 20%左右;以此估算,首播傭金就能拿到 2200w。雖然說(shuō)首播之后,后續(xù)的坑位費(fèi) & 傭金都肯定有所下調(diào),再加上老羅的團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)、建立供應(yīng)鏈,都需要成本,收益肯定不會(huì)有網(wǎng)絡(luò)上的風(fēng)言風(fēng)語(yǔ)傳得那么夸張。但是保守估計(jì),截至目前,直播帶貨至少讓老羅賺了幾千萬(wàn),甚至破億。2020 年 7 月 - 8 月,羅永浩直播帶貨的母公司“北京交個(gè)朋友數(shù)碼科技有限公司”,以及羅永浩團(tuán)隊(duì)旗下的另一家公司“成都星空野望科技有限公司”,分別獲得了淺石創(chuàng)投的投資。近期,老羅又把“直播電商”這件事,擴(kuò)展到了「電商行業(yè)」:5 月,交個(gè)朋友公司注冊(cè)了「老羅嚴(yán)選」商標(biāo);6 月 10 日,“交個(gè)朋友”又上線了專屬淘寶店。感覺(jué)上,羅永浩的野心,可不止「直播帶貨」這么簡(jiǎn)單。3)其他業(yè)務(wù)
第三,老羅自己提到過(guò),通過(guò)參與做另一家公司,賺了一些錢。具體是哪家公司咱不知道,但是離開(kāi)錘子之后,羅永浩確實(shí)做了不少“雜七雜八”的事兒:不僅成了 Sharklet Technologies 公司的全球合伙人,還嘗試了很多新項(xiàng)目,比如說(shuō)電子煙、社交 App“**短信” 等等。雖然都沒(méi)能做長(zhǎng)久,還被調(diào)侃“行業(yè)冥燈”,但居然也有的賺。怎么說(shuō)呢,感覺(jué)大佬們賺個(gè)幾億,比我買杯奶茶還簡(jiǎn)單……
4)“藝人”羅永浩的通告費(fèi)
第四,老羅本人作為「網(wǎng)紅」,也經(jīng)常能接到一些綜藝、代言之類。從 2020 年開(kāi)始,羅永浩就開(kāi)始瘋狂整活,比如參加了綜藝《吐槽大會(huì)》《脫口秀大會(huì)》,代言了游戲《盟重英雄》《冰雪單職業(yè)傳奇》等等:
還擔(dān)任了上汽大通 MAXUS 房車的代言人,美團(tuán)“省錢顧問(wèn)”,甚至參與了歐萊雅男士洗面奶的一只廣告片的拍攝:按照老羅的知名度,這塊的收入,估摸著也不會(huì)少。
02、屢次「被打倒」的羅永浩,為啥還能賺到這么多錢?
回顧老羅的“發(fā)家史”,可謂是相當(dāng)精彩:年少時(shí)從高中退學(xué),接下來(lái)近 10 年都在倒賣二手車、講傳銷課;
到給俞敏洪寫(xiě)自薦信,三次面試終于通過(guò),成為新東方老師,并因?yàn)檎n堂上的段子而小有名氣;
離開(kāi)新東方后,老羅創(chuàng)立了牛博網(wǎng),引來(lái)徐靜蕾等一系列名人加入;
后來(lái),他又成立了自己的英語(yǔ)培訓(xùn)公司“羅永浩英語(yǔ)(課程)培訓(xùn)學(xué)?!保?xiě)了自傳《我的奮斗》,引發(fā)熱議;
2011 年 11 月,老羅一手策劃了著名的 「西門(mén)子冰箱事件」,在西門(mén)子公司門(mén)口砸壞 3 臺(tái)冰箱;
2012 年,創(chuàng)辦錘子科技;
2019 年,錘子科技被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu),老羅自己背上 6 億債務(wù);同年入局電子煙、社交 App,但是統(tǒng)統(tǒng)失??;
2020 年,入局直播帶貨……
可以說(shuō),在過(guò)往的 49 年里,老羅屢戰(zhàn)屢敗,屢敗屢戰(zhàn)。1)投資的本質(zhì):高風(fēng)險(xiǎn)高收益
羅永浩雖然被戲稱“行業(yè)冥燈”,但是他本人并不是“做啥啥失敗”的,不信,你可以從“賺錢”這個(gè)角度,再看老羅的人生履歷:
23 歲,有 10w+個(gè)人存款(當(dāng)時(shí)北京平均年薪 0.8w+);
29 歲,年薪 70w+ (當(dāng)時(shí)北京平均年薪 1.8w);
第 1 家公司,成立 2 年后盈利了;
第 2 家公司就是錘子科技,撐了 6 年,期間國(guó)內(nèi)有上百家手機(jī)廠商倒閉;
……
你看,老羅不僅能賺錢,還擁有強(qiáng)大的「感染力」、絕佳的「執(zhí)行力」和充沛的“想象力”,并且非常懂「大眾傳播」這回事。不過(guò),他最受詬病的一點(diǎn),也正是來(lái)自于“想象力”帶來(lái)的「理想主義」。比如他做錘子手機(jī)的時(shí)候,曾經(jīng)放出豪言要“收購(gòu)蘋(píng)果”;做**短信的時(shí)候,表示“歷史會(huì)記住這一天”……圖源@天極網(wǎng)
不少人以此為證,覺(jué)得老羅的這種行為是“不靠譜”,甚至還有語(yǔ)氣激進(jìn)的網(wǎng)友,疑惑為什么投資人會(huì)投這種“大忽悠”。我們客觀來(lái)說(shuō),羅永浩其人當(dāng)然有能力;但是,由于追求「理想主義」,大部分時(shí)候會(huì)陷入“創(chuàng)業(yè)容易守業(yè)難”的狀態(tài)。換句話說(shuō),投他的風(fēng)險(xiǎn)是很高的,但回報(bào)可能更高。而風(fēng)險(xiǎn)投資這個(gè)行業(yè)里,可有不少人追求「高風(fēng)險(xiǎn)-高回報(bào)」和長(zhǎng)期利潤(rùn);這些投資人們,往往能和羅永浩這樣的創(chuàng)業(yè)者一拍而合。正如羅老師自己所說(shuō):絕大多數(shù)的投資行為,其實(shí)都跟理想沒(méi)什么關(guān)系。2)羅永浩的個(gè)人影響力:凹地效應(yīng)
「凹地效應(yīng)」告訴我們,具有某個(gè)優(yōu)點(diǎn)的人,會(huì)吸引一些特定人群追隨 ta 們。比如,美女會(huì)吸引很多追求者,才華橫溢的作家會(huì)吸引一批鐵桿讀者,而事業(yè)有成的大佬在創(chuàng)業(yè)的時(shí)候,往往會(huì)吸引大批想要實(shí)現(xiàn)自己的人才 / 找潛力股的投資人。據(jù) @36Kr 報(bào)道,前段時(shí)間,互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)投圈因?yàn)樵⒗镝斸數(shù)?CEO @無(wú)招離職創(chuàng)業(yè),而引發(fā)轟動(dòng):
此番無(wú)招離職創(chuàng)業(yè),引來(lái)了創(chuàng)投圈的一番哄搶……;
估值已經(jīng)漲到了幾十億人民幣,能投進(jìn)去的不多……;
“能不能投進(jìn)去,是認(rèn)臉,不是認(rèn)錢”意為只有熟人才能搶到份額
國(guó)產(chǎn)高端香薰品牌“觀夏 summer”,創(chuàng)始人是世紀(jì)佳緣原副總裁、聚美優(yōu)品原高級(jí)副總裁@劉惠璞;其執(zhí)行董事 @戴雨森,也是原聚美優(yōu)品聯(lián)合創(chuàng)始人、現(xiàn)在真格基金工作,同樣是行業(yè)內(nèi)的知名人物。 資料源@天眼查官網(wǎng)
因此,這個(gè)品牌剛創(chuàng)立,就能拿到真格基金和 IDG 資本的雙重投資,成為“氪金玩家”。羅永浩作為行業(yè)內(nèi)的知名人物,雖然身上有一定爭(zhēng)議,但不得不說(shuō)還是一個(gè)實(shí)打?qū)嵉男袠I(yè)大佬,投資人愿意選擇他,讓人并不意外。03結(jié)語(yǔ)
上周,羅永浩發(fā)了條微博,表示“如果不是因?yàn)榍妨藙e人的債,我創(chuàng)業(yè)永遠(yuǎn)不會(huì)把賺錢當(dāng)成第 1 位的考量”。我想,這不僅僅是“深諳大眾傳播”所帶來(lái)的能量。作為一個(gè)世俗語(yǔ)境里的「成功人士」,我相信在背上債務(wù)之前之后,他都完全有機(jī)會(huì)通過(guò)自己的資源和能力,拒不承擔(dān)責(zé)任(此處拉踩欠債 9 億還在美國(guó)過(guò)著奢侈生活、永遠(yuǎn)下周回國(guó)的賈躍亭)。也許,在我們把老羅看成一名成功的企業(yè)家、中國(guó)著名脫口秀演員、演說(shuō)家、非著名演員之前,先要看到,他是一個(gè)有擔(dān)當(dāng)?shù)娜恕?/strong>雖然可能又有不少人噴他“吹牛逼”,但是我們更愿意相信,羅老師是一個(gè)「真正的理想主義者」……-END-
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6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
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5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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