一提起在網(wǎng)絡(luò)上做內(nèi)容推廣，我就會(huì)想到有個(gè)雜技演員在兩棟摩天大樓中間走鋼絲的畫面，沒有安全網(wǎng)、蒙著眼睛。這樣大膽的行為需要大量的經(jīng)驗(yàn)、判斷和平衡力，才能免于失足墜落。
在做內(nèi)容推廣時(shí)，有益的內(nèi)容和令人討厭的內(nèi)容之間只有一線之隔。幾十年來，營銷人已經(jīng)習(xí)慣于大聲叫賣和廣播，在轉(zhuǎn)戰(zhàn)社交媒體平臺時(shí)，重復(fù)同樣的舉動(dòng)似乎是自然而然的事。但是，向?qū)氋F的優(yōu)質(zhì)粉絲群喧鬧個(gè)不停，是不會(huì)獲得任何新朋友的——因?yàn)槟阏谏l(fā)大量垃圾內(nèi)容。
作為一名精明的營銷人，你應(yīng)該在社交媒體與你的同行、同事以及你最堅(jiān)定的支持者聯(lián)系，盡可能讓他們來講述你的故事。
下面有8條小貼士，可用來推廣你的內(nèi)容。
1、找問題來答
你有沒有考慮過用博文來幫助人們解決問題？這是一種聰明巧妙的技巧。Linkedln群、Quora，以及雅虎問答之類的網(wǎng)站上，有成千上萬的人在問問題。尋找那些你能作答的問題，然后創(chuàng)建一條鏈接，導(dǎo)向你的解答博文，作為對問題的回復(fù)。這種推廣行為可以一次完成二件工作：
● 你以一種真正有益的方式在運(yùn)用你的內(nèi)容。
● 你吸引了些新受眾，將他們導(dǎo)向你的內(nèi)容。
● 你延伸了內(nèi)容的價(jià)值，因?yàn)檫@些答案擁有很長的保鮮期。
2、用好社交渠道
你的受眾寧愿在社交媒體上花時(shí)間玩農(nóng)場游戲、看臭臉貓的圖片、抱怨政府，也不想成為營銷、售賣和廣告的對象。但是，如果你吸引了一些對你以及你的生意感興趣的忠實(shí)粉絲，他們就很可能會(huì)對一些與你生意相關(guān)的內(nèi)容感興趣。
偶爾將一些相關(guān)的商業(yè)新聞放到你的社交媒體上是沒有問題的。這方面沒有硬性規(guī)定，只要不亂發(fā)垃圾信息就好。
3、鏈接其他社交媒體個(gè)人信息欄上的內(nèi)容
Linkedln允許你在個(gè)人信息欄插入鏈接，綜述與項(xiàng)目欄，是凸顯內(nèi)容的好位置。Linkedln還擁有幻燈片共享功能，能展示你的PPT預(yù)覽和博客內(nèi)容的亮點(diǎn)。在Facebook上，你可以在個(gè)人信息欄中重點(diǎn)突出你的播客、博客以及其他內(nèi)容。我的Twitter，個(gè)人信息欄就包含一條鏈接，點(diǎn)擊這條鏈接的人們可以直接找到我所有的內(nèi)容。
4、引爆片段
你寫的每篇博文都有一些可以引用的亮點(diǎn)，促使人們想要拿去分享，因?yàn)檫@會(huì)讓他們看起來很酷、很聰明、很有趣。有很多小插件，能幫助人們摘取你博文內(nèi)容在Twitter轉(zhuǎn)發(fā)出去。你還可以在PPT中嵌入簡短的容易被引用的概述。通過這種方式進(jìn)行內(nèi)容推廣，讓人們在會(huì)議座位上就可以將你的理念傳播出去。
5、進(jìn)行鏈接打包
很多博主都愿意將他們最喜愛的博文整理打包成每日、每周或每月的鏈接匯總。通過搜索比如“鏈接匯總”或是“每周鏈接匯總”之類的關(guān)鍵詞，你就能找到市面上的各種內(nèi)容鏈接。如果你想要找到與行業(yè)相關(guān)的具體博文，只需加一個(gè)修飾語比如“鏈接匯總”+市場營銷，或者“鏈接匯總”+母嬰就可以了。聯(lián)系博主，給他們發(fā)送你最新博文的鏈接。如果你明智地用好這一技巧，只給博主們發(fā)送你最好的內(nèi)容，就很有可能促使他們與你聯(lián)絡(luò)。
6、在老內(nèi)容中推廣新內(nèi)容
這里有一條向博客讀者介紹新內(nèi)容的小技巧。利用比如SocialCrawlytics這類工具，找出過去幾年你被人分享次數(shù)最多的內(nèi)容。結(jié)果很可能是你最好的作品仍在吸引新的讀者。在確定網(wǎng)站上瀏覽和分享人數(shù)最多的頁面之后，為一些相關(guān)的關(guān)鍵詞添加鏈接，指向你的新內(nèi)容。另外一個(gè)技巧就是在這些受歡迎的博文中，嵌入你自己的廣告，推廣各種服務(wù)及其他內(nèi)容。比如，在我最受歡迎的Twitter博文（這些博文每年仍有非常大的閱讀量）的結(jié)尾插入一張圖片，宣傳我的《Twitter之道》一書。
7、參加內(nèi)容分享俱樂部
有很多這樣的網(wǎng)站，在那里，你可以跟其他內(nèi)容創(chuàng)作者一起分享和支持彼此的努力。Triberr就是此類網(wǎng)站較受歡迎的一個(gè)，它就像是一個(gè)博客俱樂部，在這里你可以通過互惠的方式發(fā)現(xiàn)和分享內(nèi)容。而這種互動(dòng)將使更多新受眾有機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)你的內(nèi)容。
8、給你所在行業(yè)其他博主發(fā)送個(gè)人郵件
為你的推廣策略增加點(diǎn)人情味能產(chǎn)生不錯(cuò)的效果。如果你有一條不錯(cuò)的內(nèi)容想在博客圈分享，那就找到那些寫過類似內(nèi)容的博主，稱贊他們，建議他們閱讀你寫的有關(guān)類似話題的博文。在博客世界，“閱讀”就是“分享”的委婉說法。
寫一個(gè)個(gè)性化的標(biāo)題，精心創(chuàng)作這封電子郵件，將它與千篇一律的格式化郵件區(qū)別開。如果你在郵件中犯了任何錯(cuò)誤，比如稱呼錯(cuò)了，將很有可能破壞進(jìn)一步聯(lián)系的機(jī)會(huì)。在郵件中，記得指出該博主與你的推薦內(nèi)容之間的具體聯(lián)系。加入導(dǎo)向他們博文的反向鏈接，這可是一個(gè)大“鉤子”。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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