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視頻號商業(yè)化提速中。
7月13日，視頻號發(fā)布公告稱將推出“視頻號小店”服務，7月18日，視頻號又上線了原生信息流廣告功能。
視頻號原生feeds廣告的上線開放了全新的廣告場景，視頻左下角彈出的廣告組件可喚起品牌小程序、原生推廣頁或H5，比如直達商城一鍵購買。用戶點擊紅心“推薦”后視頻還將出現(xiàn)在“朋友”流中。
據(jù)新榜編輯部了解，目前該功能尚在內測，為邀請制，起投100萬，至少有寶馬、阿瑪尼和金典3個品牌完成了投放。
此外，視頻號小店將于7月21日正式上線，最近幾日已引起了業(yè)內不少討論。
視頻號櫥窗指的是視頻號主頁的“商品”頁面，商家和達人原本可以從“微信小商店”添加商品到櫥窗，而視頻號小店上線后，它將代替前者。對于正在使用微信小商店賣貨的老玩家來說，過渡期將持續(xù)至11月30日。
據(jù)了解，視頻號小店目前尚未對商家或達人開啟內測。有服務商發(fā)現(xiàn)“已經(jīng)有一些入口，但是進去后里面的內容還是空白的”。
雖然視頻號小店還沒露出“廬山真面目”，但是這一消息激起了許多討論和猜測：為什么要用視頻號小店取代微信小商店？這意味著視頻號電商已經(jīng)走到了哪個階段？視頻號會向抖音、快手看齊嗎？
多位業(yè)內人士提到，微信小商店和視頻號小店最大的區(qū)別在于，前者是微信私域商家的工具，后者僅為視頻號量身定制。
微信小商店的口號是“人人都能做點小生意”。據(jù)官方介紹，這是小程序團隊提供的SaaS建店工具，幫助商家快速生成賣貨小程序，讓更多中小微企業(yè)和個體創(chuàng)業(yè)者可以低門檻地進入小程序生態(tài)嘗試經(jīng)營，開展電商業(yè)務。
2020年10月初，視頻號上線直播功能，并同步打通微信小商店，實現(xiàn)直播帶貨。
視頻號頭部服務商“第一時間”創(chuàng)始人夏恒告訴我們，在微信內部，微信小商店和視頻號小店其實分屬兩支團隊，現(xiàn)在推出視頻號小店，則由視頻號團隊獨立管理，相對來說，和視頻號的直播電商團隊屬于同一個團隊。
“從過往的使用經(jīng)驗上能看出來，微信小商店雖然說功能開發(fā)和迭代還不錯，但是在售后客服，以及數(shù)據(jù)和視頻號之間的打通上，存在許多不足。這次調整后，接力棒給到了視頻號內部團隊，配合度和服務效率會再次升級，相比跨部門合作會提升很多。“
隨著視頻號進一步放大公私域聯(lián)動，面向私域交易的微信小商店已無法滿足視頻號當下的帶貨需求。某位使用微信小商店的美妝博主表示，微信小商店的bug很多，現(xiàn)在還不知道視頻號小店有什么功能，希望兼容會更好一點。
夏恒認為新的視頻號小店至少可以解決以下幾個問題：
視頻號只能調用和獲取到點擊數(shù)據(jù)，無法了解電商即時成交和退款行為，導致部分假數(shù)據(jù)干擾推流算法；
視頻號電商分類和小程序電商分類兩套體系，上架、帶貨邏輯混亂；
微信小商店客服對視頻號生態(tài)了解不深，服務滯后的問題。
杭州離線科技創(chuàng)始人兼CEO胡光成也提到，當前視頻號帶貨比較粗放和雜亂，在消費者購物保障上做得很不足，同時視頻號也無法做到全面監(jiān)管。未來微信小商店和視頻號小店各司其職，所有的視頻號帶貨都通過視頻號小店進行以后，無論是對商家的全面監(jiān)控和管理，還是用戶保障和消費者購物體驗方面，都是一個利好消息。
有服務商透露，最近官方正在大量收集關于視頻號小店的具體功能需求，除了現(xiàn)在微信小商店已具備的基礎能力以外，視頻號小店可能會根據(jù)服務商以及達人的需求再進行迭代。
除了微信官方的小商店，這次調整也涉及到第三方小程序。公告顯示，使用“升級版交易組件”的小程序商家及視頻號櫥窗達人不會受到影響。
進入視頻號選品中心，可以看到第三方商品占據(jù)推薦前列，創(chuàng)作者可以正常選擇商品上架櫥窗。某職場博主在愛逛上架了200多件商品，她表示目前沒有受到影響，但暫時不考慮轉到視頻號小店。
有分析人士認為，原來視頻號有微信官方的店鋪參與，也有第三方的參與，甚至最高達到十幾家供貨商，現(xiàn)在經(jīng)過一段時間的嘗試，為了更好地解決視頻號商品交易的方式，推出視頻號小店是在意料之中的，畢竟快手、抖音電商已有類似做法。
財報顯示，快手小店對快手電商交易總額的貢獻率已經(jīng)從2020年Q3的71.4%，增加至2022年Q1的99%。今年3月1日起，快手直播間切斷淘寶、京東聯(lián)盟商品鏈接，實現(xiàn)直播電商閉環(huán)。
而早在2020年10月9日，抖音直播間就不支持第三方來源商品了。
新榜文章曾提到，在短視頻平臺發(fā)展初期，傳統(tǒng)電商平臺的商品池與其流量池相結合，有助于流量變現(xiàn)、合作共贏。但隨著直播電商興起，短視頻平臺不甘成為第三方的導流工具，對于品控、物流、用戶體驗等問題也要徹底解決，因而會選擇斷鏈、自建電商生態(tài)。
回到微信視頻號，搜索“視頻號開店”，隨指引進入“立即開店”，可以看到顯示的8種商店都是愛逛、魔筷等第三方平臺提供的。
眼下視頻號團隊即將推出自己的小店，不斷加強對與電商發(fā)展的控制，這是否意味著未來視頻號也會重走抖音、快手電商的老路？
從直播電商的商業(yè)邏輯來看，夏恒認為視頻號在很多方面肯定會借鑒比較成熟的平臺的經(jīng)驗，在視頻號小店沒有推出之前，已經(jīng)能從平臺的動作看出一些端倪，比如說視頻號互選平臺設置了10%的傭金標準，那未來肯定也會重復抖音和快手的道路。
“我們預測，未來視頻號小店相比第三方交易組件，在數(shù)據(jù)同步、策略、管理等方面會更加方便。”
有服務商進一步推測，或許未來平臺也會切斷外部小店的鏈接。
視頻號博主“增長黑客契約”認為視頻號電商的抖音化、快手化，是一個必然的大趨勢。比如現(xiàn)在微信小商店的評分不會影響到視頻號直播賬號的權重，但是未來，視頻號小店的評分必然會跟抖音小店一樣，直接影響到賬號直播的權重。
以視頻號小店為起點，視頻號正逐步形成電商閉環(huán)，胡光成表示視頻號將與快手、抖音的電商管理體系趨同，未來甚至可能會像抖音商城一樣出現(xiàn)一個類似的商城購物入口。
在不少人對視頻號商業(yè)化持樂觀態(tài)度的同時，也有業(yè)內人士表達了擔憂。因為現(xiàn)在視頻號的商業(yè)化還不太健全和完善，如果過早地與第三方服務商分開，雖然利于管理，但是在營銷、宣傳、拓展等層面其實都會受到影響。“目前投產(chǎn)好的商家就那幾個，大部分人其實不賺錢。”
背靠微信的視頻號并不缺流量，一方面，視頻號自去年年底以來，先后舉辦了西城男孩、五月天、張國榮、崔健、周杰倫、羅大佑、后街男孩等多場演唱會，進一步放大勢能。
另一方面，今年視頻號首次參與618，商業(yè)化不斷提速，從去年9月前的“蠻荒階段”進入到直播電商的快速成長期。
除了視頻號小店將提供免費開店的功能，團隊也在逐步完善其他商業(yè)化基礎設施和管理規(guī)則。
比如近期視頻號助手新增直播帶貨大屏功能，展示累計成交金額、用戶畫像以及轉化分析等核心數(shù)據(jù)，流量來源還包括公眾號、小程序等私域。
公域方面，視頻號優(yōu)化了付費投流工具，可以定向推廣至群聊，為商家?guī)砀鼮榫珳实哪繕擞脩?，進而得到更高的轉化。
此外，視頻號對于內容的監(jiān)管也在改進中，基本每周都會發(fā)布各類實施細則等公告，目前內容發(fā)布支持選擇“原創(chuàng)說明”，可能會得到平臺優(yōu)先推薦。
相比抖音、快手，經(jīng)過兩年發(fā)展的視頻號的內容建設和商業(yè)生態(tài)還有很長的路要走，不過以林清軒、影兒集團、領讀人申怡、時尚奶奶團等為代表的商家和達人已在視頻號取得了不錯的成績，不少玩家即使沒有All in視頻號，也選擇先入局占個坑。
“增長黑客契約”表示如果原來在抖音和快手上有過做電商的成功經(jīng)驗，那么現(xiàn)在到視頻號無疑是一次降維打擊的機會，很容易預見視頻號未來的發(fā)展走向。
有服務商形容“視頻號更像是整個微信去中心化商業(yè)生態(tài)的一個入口”，“社交+算法”的流量機制有別于抖音，對于中小型商家和達人來說有很大的想象空間。
可能你已經(jīng)聽過“別錯過視頻號最后的紅利期”之類的說辭，有些機構打著月入百萬的名號拉新人做視頻號。
對此，夏恒的建議是，要降低心理預期，在進入之前做好定位，做好貨盤和私域對快速走完賬號冷啟動會有比較大的幫助，初期不要過度關注數(shù)據(jù)，要去找真實的用戶需求，從內容出發(fā)穩(wěn)扎穩(wěn)打。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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