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抖音，一個擁有超高日活的短視頻平臺，它龐大的用戶群體讓其也成為了眾多企業(yè)投放廣告的不二選擇，這其中也包括了各大游戲公司，它們通過短視頻、直播這兩種投放形式在不斷獲取新的流量。
本文就將通過大數據來“透視”今年6月份在抖音平臺上進行投放的游戲概況，并分析部分游戲的投放策略。
本期月報亮點搶先看：
1）抖音游戲投放概況：投放≥15天的游戲廣告主數量下降明顯；
2）6月抖音游戲投放榜單揭曉：《封靈訣》投放達人最多，《斗羅大陸：魂師對決》直播場數最多；
3）網易游戲《無盡的拉格朗日》投放玩法解析；
注：本文數據僅針對App Store的游戲，不包含安卓及其他平臺的游戲數據。
根據蟬大師游戲直播數據顯示，2022年6月份共有433款游戲App參與抖音游戲投放，與去年同期相比增長了34.47%，但較上一個月下降了6.7%。
其中連續(xù)投放≥15天的游戲App共計111款，占比約為25.6%。這其中不乏有網易游戲、雷霆游戲、完美世界、西山居游戲、4399、Ohayoo、朝夕光年等知名游戲公司。但相較前幾個月的數據，投放≥15天的游戲廣告主正在流失。
從整體數據看，投放的力度正在變小，但這并不代表游戲廠商們對抖音平臺失去了興趣。在小編看來，這背后的原因無外乎有兩點：
1）游戲版號少，這也正是近些年游戲廠商們的最大痛處；
2）投放策略不斷升級，現如今游戲廠商對于抖音游戲這個渠道的投放早已不再是入門級的摸索式投放，而是已進階到了精細化投放。同時這也意味著，今后游戲廠商搶占抖音游戲市場的難度在不斷增加。
「投放天數榜」
排在6月份抖音「投放天數榜」前列的游戲為網易旗下的《無盡的拉格朗日》、龍圖游戲的《無神之界》、詩悅網絡的《閃爍之光》、雷霆游戲的《問道》、球寶工作室的《球球英雄》以及林子互娛的《芒果斗地主》等。
其中《無盡的拉格朗日》作為網易近期重點推廣的游戲，已連續(xù)在抖音平臺上投放了109天，累計投放了1303個視頻、23場直播以及240位達人。由此可以看出，網易游戲是很看重抖音平臺這個獲量渠道的。
「達人投放榜」
排在6月份抖音「達人投放榜」TOP3的游戲為《封靈訣》、《無盡的拉格朗日》和《九靈神域》。
其中TOP1的《封靈訣》在6月份累計投放了362位達人，這些達人均為粉絲數100萬以下的中腰部以下達人。
頭部達人：粉絲數≥500萬的賬號
肩部達人：粉絲數在100萬-500萬的賬號
中腰部以下的達人：粉絲數＜100萬的賬號
在投放選擇上，《封靈訣》是以直播推廣為主，直播投放占比高達94.75%，視頻投放僅為5.25%。
可以看出，《封靈訣》的投放策略是重度傾斜于直播投放，通過借助大量中腰部以下的達人開啟高頻直播場次，維持人海戰(zhàn)術直播打法并常態(tài)化進行強勢曝光，為游戲蓄水興趣人群，為游戲轉化積累勢能。
「視頻投放榜」
排在6月份抖音「視頻投放榜」TOP3的游戲為《無盡的拉格朗日》、《口袋奇兵》和《幻塔》，當月的投放視頻數分別為633個、514個和347個。
其中《無盡的拉格朗日》的投放策略與《封靈訣》有明顯不同。
首先是在投放達人的選擇上，《無盡的拉格朗日》雖然也是以中腰部以下的達人為主，但同時也選擇與頭部、肩部達人合作。其中的中腰部以下的占比為77.6%，肩部達人占比20.9%，頭部達人占比1.49%。
在投放形式上，網易側重的是短視頻投放，占比高達98.44%，直播投放僅有1.56%。
可以看出，《無盡的拉格朗日》的投放策略是重度傾斜于短視頻投放，網易想要通過合作少量頭部達人、肩部達人以及大量中腰部以下的達人來最大化曝光游戲，提升游戲在抖音平臺上的聲量，并通過短視頻傳播來大量蓄水興趣人群，進一步拉動游戲下載轉化。
「直播投放榜」
排在6月份抖音「直播投放榜」TOP3的游戲為《斗羅大陸：魂師對決》、《云上城之歌》和《封靈訣》，當月的投放直播數為1110場、911場合722場。
其中排在TOP1的《斗羅大陸：魂師對決》的投放策略幾乎全是直播投放，在達人的選擇上也是鐘情于粉絲數100萬以下的中腰部以下達人。
但與上述其他游戲不同的是，《斗羅大陸：魂師對決》基本上是通過自己打造的“斗羅大陸達人矩陣”來直播，高頻次的直播打法在不斷地為游戲蓄水興趣人群，而且因為是自己打造的“斗羅大陸達人矩陣”，在游戲的理解認知上，會有一定的優(yōu)勢，能更好的傳播游戲。
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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