在《流量戰(zhàn)爭(zhēng)！我在京東怎么做營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)》這篇內(nèi)容中，我有提到如下內(nèi)容：
經(jīng)過了5年多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，以及中國(guó)信息化基礎(chǔ)建設(shè)、寬帶中國(guó)、4G、智能手機(jī)等核心基礎(chǔ)設(shè)施的普及，到今天，不論P(yáng)C互聯(lián)網(wǎng)，還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，用戶基本都達(dá)到了天花板，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)明顯放緩。我們將從一個(gè)增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)入存量市場(chǎng)。
另一方面，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，深化，時(shí)間，流量也更加碎片化，將PC的流量拆分為各個(gè)碎片化流量，再者，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)本身已經(jīng)成為流量的最大入口，讓PC成為“老無所依”的低流量平臺(tái)。更重要的是，流量早已被各大巨頭瓜分，80％的入口流量掌握在20％的平臺(tái)，流量紅利微乎其微。
流量觸頂，其實(shí)也更意味著流量獲取的增長(zhǎng)乏力！因?yàn)?，要在一個(gè)流量早已被各大巨頭瓜分的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，要在一個(gè)激烈的食物鏈已穩(wěn)固的叢林中，去獲取可觀的“食物”，是非常不易的。
在酒香也怕巷子深的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，在碎片化信息、流量分散的移動(dòng)環(huán)境下，在流量增長(zhǎng)觸頂天花板的時(shí)期，如何快速推廣品牌、精準(zhǔn)獲取用戶、規(guī)?；@取流量，成為各家品牌、業(yè)務(wù)、平臺(tái)絞盡腦汁也在探索的事情。
春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，紛爭(zhēng)不止，孔孟等先賢長(zhǎng)袖善舞，縱橫捭闔，各盡才華，終有“百家爭(zhēng)鳴”?；ヂ?lián)網(wǎng)的此時(shí)此刻，恰如彼時(shí)彼刻！雖說行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但也有許多早已獲得實(shí)踐驗(yàn)證，并行之有效的營(yíng)銷/運(yùn)營(yíng)工具、方法可“物盡其用，各展才華”；比如微博+微信運(yùn)營(yíng)；比如SEO、EDM、比如SMS、比如CPC、CPS廣告聯(lián)盟等等；雖說流量獲取已屬不易，但如有能快速、有效、免費(fèi)的獲取更多自然流量的絕招，則善莫大焉！
SEO，則是品牌、電商平臺(tái)、企業(yè)網(wǎng)站等在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品營(yíng)銷推廣中的必殺技！
通過站內(nèi)優(yōu)化、關(guān)鍵詞定位等，可以幫助品類、產(chǎn)品、業(yè)務(wù)快速的獲得并滿足搜索收錄和排名需求，強(qiáng)化在搜索引擎中的關(guān)鍵詞排名，更快的吸引精準(zhǔn)用戶進(jìn)入網(wǎng)站，獲得免費(fèi)流量，產(chǎn)生直接銷售或品牌推廣。
一SEO的價(jià)值：免費(fèi)引入更多自然流量
1、SEO · 百度百科定義
SEO意即：通過站內(nèi)優(yōu)化、關(guān)鍵詞定位等，可以幫助品類、產(chǎn)品、業(yè)務(wù)快速的獲得并滿足搜索收錄和排名需求，強(qiáng)化在搜索引擎中的關(guān)鍵詞排名，更快的吸引精準(zhǔn)用戶進(jìn)入網(wǎng)站，獲得免費(fèi)流量，產(chǎn)生直接銷售或品牌推廣。
2、電商/企業(yè)平臺(tái)，是否需要SEO？
從SEO誕生起，就產(chǎn)生了眾多經(jīng)典案例！
核心邏輯，源于搜索引擎的檢索基礎(chǔ)是以文字為根本，而以圖片檢索、語音檢索尚在進(jìn)一步發(fā)展階段，平臺(tái)并不多；也就是說一個(gè)關(guān)鍵文字（關(guān)鍵字/關(guān)鍵詞），即能代表一種需求，一個(gè)短語，即能代表一類用戶；所以為了獲取更多優(yōu)質(zhì)流量，SEO被廣泛的運(yùn)用到了各領(lǐng)域；
且品牌知名度越大，造成的影響也越深遠(yuǎn)，品牌知名度和SEO是相輔相成，擁有優(yōu)質(zhì)品牌知名度，SEO相對(duì)則更為容易。但同時(shí)，良性的SEO往往能在品牌和業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)中立下汗馬功勞；若SEO過度，則會(huì)導(dǎo)致一系列后遺癥，此處就省略一萬字，想研究的同學(xué)可以百度下失敗的案例；
良性優(yōu)秀案例：58同城
解析：全面的關(guān)鍵詞陳列，同時(shí)配合58同城的業(yè)務(wù)屬性、品牌知名度，迅速的引入精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞流量
二平臺(tái)如何做SEO規(guī)劃
正因?yàn)镾EO是源于搜索引擎的檢索技術(shù)為核心，所以滿足搜索引擎檢索的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)是至關(guān)重要的。這就需要品牌/業(yè)務(wù)/企業(yè)為蜘蛛爬蟲設(shè)計(jì)好易用、精簡(jiǎn)、明確、人性化的網(wǎng)站架構(gòu)，包括了URL鏈路設(shè)計(jì)、代碼的優(yōu)化、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容等三個(gè)方面，重點(diǎn)優(yōu)化：
1、URL優(yōu)化
本項(xiàng)工作可大可小，可以做非常全面的梳理，也可以擇其重點(diǎn)梳理；重點(diǎn)作用在于保障蜘蛛爬蟲能夠檢索平臺(tái)的URL時(shí)，比較流暢，通順，可前可后，四通八達(dá)；更重要的是確保沒有死連接，如果死鏈接較多，導(dǎo)致頁面PR降權(quán)，將是比較嚴(yán)重的事故；
網(wǎng)站主體設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮搜索引擎的易收錄，所以在網(wǎng)絡(luò)鏈路方面需要考慮結(jié)構(gòu)清晰，層次分明；① 保證網(wǎng)站整體域名風(fēng)格整體規(guī)范；② URL命名規(guī)范：url要短；包含關(guān)鍵詞（拼音）；目錄層次盡量少；字母小寫；目錄或文件名單詞間忌用短橫線（-）；文件以及目錄要具有描述性（比如用www.1.com/news/product ，不用www.1.com/n-01/s-1）
2、代碼優(yōu)化
本項(xiàng)工作包括的面比較廣，比如網(wǎng)站地圖生成規(guī)范中，需注意XML版本網(wǎng)站地圖；Css，js腳本使用規(guī)范，盡量不用flash等，面包屑導(dǎo)航運(yùn)用，h1，圖片alt等標(biāo)簽使用，Robots訪問權(quán)限等等；
3、內(nèi)容優(yōu)化
① 文章標(biāo)題寫作規(guī)范：i）結(jié)合關(guān)鍵詞，出現(xiàn)在最前面；ii）通順；iii）結(jié)合熱點(diǎn)，例如行業(yè)熱詞、微博熱搜詞、百度檢索目標(biāo)關(guān)鍵詞等；
② 文章關(guān)鍵詞分布要求：i）文章關(guān)鍵詞在前100個(gè)字沒要出現(xiàn)2-3次；ii）關(guān)鍵詞分布均勻；
③ 正文內(nèi)部鏈接生成方法及規(guī)范：i）內(nèi)鏈要注意相關(guān)性；ii）錨文字要結(jié)合頁面關(guān)鍵詞；iii）title、description、Keywords關(guān)鍵詞優(yōu)化；
三SEO常用標(biāo)簽&工具
俗話說：工欲善其事必先利其器，一些好的工具往往能讓工作高效、快速、簡(jiǎn)潔、明確的完成；SEO所需工具非常多，主要2大類：① 標(biāo)簽類屬性；② 常用工具類
1、常用標(biāo)簽屬性
① TDK標(biāo)簽【運(yùn)用最廣泛】
Title、Description、Keywords，這是最熟悉最常用的3個(gè)關(guān)鍵詞；TDK標(biāo)簽如果優(yōu)化良好，能起到事半功倍的效果，如下京東、天貓的TDK標(biāo)簽運(yùn)用：
TDK標(biāo)簽，良好的運(yùn)用，不僅需要在首頁，最重要的是需要在頁面眾多內(nèi)容頁面都做大量的優(yōu)化，方能行成良性矩陣。
TDK標(biāo)簽：京東JD.COM首頁-綜合平臺(tái)
TDK標(biāo)簽：獵豹瀏覽器首頁-工具型頁面
TDK標(biāo)簽：螞蜂窩首頁-互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)平臺(tái)
② H標(biāo)簽
heading標(biāo)簽也就是H標(biāo)簽。W3C指出h1-h6標(biāo)簽可定義標(biāo)題。h1定義最大的標(biāo)題。h6定義最小的標(biāo)題。h標(biāo)簽是成對(duì)出現(xiàn)的，以開始，以結(jié)束。h1，h2，h3，h4，h5，h6作為標(biāo)題標(biāo)簽，并且依據(jù)重要性遞減。遵循這樣的原則是很有必要的，它能讓頁面的層級(jí)關(guān)系更清楚，讓搜索引擎更好地抓取和分析出頁面的主題內(nèi)容等等。
③ 內(nèi)容標(biāo)簽
包括代碼中常用的img圖片標(biāo)簽、video視頻文件標(biāo)簽等、a錨文本標(biāo)簽等；主要是對(duì)頁面常用的文字、圖片、音視頻等進(jìn)行屬性標(biāo)注，引導(dǎo)檢索。
④ alt標(biāo)簽
主要用在img標(biāo)簽中。在img表中添加alt屬性一是為了通過alt屬性對(duì)圖片進(jìn)行說明，二是為了提高用戶體驗(yàn)，在img缺少title屬性時(shí)當(dāng)鼠標(biāo)移動(dòng)到圖片上展現(xiàn)的文字信息即為alt屬性內(nèi)容；再就是當(dāng)由于某種原因圖片不能正常顯示時(shí)，alt屬性中的文字將替代圖片進(jìn)行展示。
⑤ 404頁面【運(yùn)用廣泛】
因?yàn)楦鞣N原因，如改版、切換程序、切換服務(wù)器、內(nèi)容更新/刪除時(shí)，往往會(huì)導(dǎo)致出現(xiàn)一些死鏈。這時(shí)候，404便可以力挽狂瀾，且對(duì)于搜索來說，是非常好的用戶體驗(yàn)。
404 頁面：創(chuàng)意樣式
⑥ 更多推薦/相關(guān)文章/擴(kuò)展閱讀
內(nèi)容相關(guān)性、對(duì)于爬蟲是有引導(dǎo)作用，如果可以，在文章底部增加“更多推薦”“相關(guān)文章”或“擴(kuò)展閱讀”等內(nèi)容。一則用來增加用戶粘度，提升存留時(shí)間，二則可以引導(dǎo)搜索引擎蜘蛛爬向更多的頁面，優(yōu)化爬蟲對(duì)網(wǎng)站的信任及時(shí)間存留。
⑦ sitemap網(wǎng)站地圖【運(yùn)用廣泛】
sitemap網(wǎng)站地圖，是一種非常典型URL優(yōu)化的方式，很多網(wǎng)站的連接層次比較深，蜘蛛很難抓取到，網(wǎng)站地圖可以方便搜索引擎蜘蛛抓取網(wǎng)站頁面，通過抓取網(wǎng)站頁面，清晰了解網(wǎng)站的架，讓爬蟲能夠快速的掌握頁面架構(gòu)和規(guī)律，提升檢索的容易程度。
2、常用系統(tǒng)工具
① 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析工具：我們常說運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)是數(shù)據(jù)，所以數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析工具在SEO中是居家旅行必備良藥之一。
a、百度統(tǒng)計(jì)：首選統(tǒng)計(jì)工具，百度旗下“免費(fèi)”“專業(yè)”的網(wǎng)站流量分析工具，功能和Google Analytics差不多，個(gè)人認(rèn)為作為中文交互體驗(yàn)，百度統(tǒng)計(jì)更好用。
b、ChinaZ站長(zhǎng)工具：站長(zhǎng)之家旗下功能型工具平臺(tái)，SEO常用工具之一，相關(guān)信息數(shù)據(jù)方便查找，可查詢百度權(quán)重、PR值、友鏈、網(wǎng)站速度、網(wǎng)站備案、關(guān)鍵詞密度、優(yōu)化分析等。
c、Alexa平臺(tái)：Alexa一直比較特別，因其排名統(tǒng)計(jì)運(yùn)用廣泛，且較為權(quán)威，能夠提供各個(gè)網(wǎng)站排名信息、網(wǎng)絡(luò)流量數(shù)據(jù)、關(guān)鍵詞搜索分析、網(wǎng)站用戶統(tǒng)計(jì)等功能。所以使用很廣泛。
d、友盟：與CNZZ、締元信等品牌合并之后，產(chǎn)品更加完整；
② SEO關(guān)鍵字工具：關(guān)鍵字/關(guān)鍵詞是SEO的基礎(chǔ)，也是最核心工作之一。
a、百度指數(shù)：最靠譜的數(shù)據(jù)查詢平臺(tái)，百度指數(shù)是以百度網(wǎng)頁搜索和百度新聞搜索為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分析服務(wù)，用來分析不同關(guān)鍵詞在過去一段時(shí)間里的“用戶關(guān)注”和“媒體關(guān)注度”，非常有用。
b、百度搜索風(fēng)云榜：百度發(fā)布的每日關(guān)鍵詞排行榜，根據(jù)前一天的百度搜索量統(tǒng)計(jì)自動(dòng)計(jì)算生成，每天早上自動(dòng)更新，實(shí)時(shí)更新當(dāng)前網(wǎng)友最關(guān)注，搜索最熱門的內(nèi)容
c、微博指數(shù)：微博每日熱搜詞排行榜。
d、阿里指數(shù)：純電商SEO所需重點(diǎn)關(guān)注的關(guān)鍵詞/熱搜詞工具。
③ 網(wǎng)站建設(shè)/社交分享工具
a、JiaThis分享體系：網(wǎng)站使用量最大的分享工具，比較推薦，數(shù)據(jù)分析強(qiáng)大，代碼簡(jiǎn)潔。且有很多小工具可使用，比如：社會(huì)化評(píng)論功能的友言，為您的網(wǎng)站添加“猜你喜歡”功能的友薦。
b、百度分享體系：百度推出的分享工具，可與搜索引擎深度結(jié)合，秉承了百度一貫強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力；
c、bShare分享體系：社會(huì)化分享工具，可把文章一鍵分享到上百個(gè)社會(huì)化網(wǎng)站中。更側(cè)重于電商等交易類平臺(tái)和業(yè)務(wù)。
④ 網(wǎng)站管理員工具
網(wǎng)站管理員工具需要對(duì)網(wǎng)站域名所有權(quán)進(jìn)行驗(yàn)證，通常是通過上傳指定文件、增加META或者修改網(wǎng)站DNS來驗(yàn)證管理員身份，通過驗(yàn)證后，網(wǎng)站管理員可以查詢到自己網(wǎng)站的各類統(tǒng)計(jì)信息，包括一些死鏈、URL優(yōu)化、安全檢測(cè)等等；
a、工業(yè)和信息化中心：官方平臺(tái)，可查詢ICP/IP/域名等備案信息，證件及網(wǎng)站服務(wù)類型等。
a、百度站長(zhǎng)平臺(tái)：推薦使用，百度站長(zhǎng)工具，提供了用戶提交Sitemap的功能，Ping服務(wù)，并給出了一些URL優(yōu)化建議、網(wǎng)站安全檢測(cè)工具。
b、360站長(zhǎng)平臺(tái)：推薦使用，360站長(zhǎng)工具，提供Sitemap提交、URL收錄、索引量查詢、關(guān)鍵字分析等功能。
⑤ 廣告類/網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟工具
a、百度聯(lián)盟：國(guó)內(nèi)站長(zhǎng)使用較多的聯(lián)盟，審核較嚴(yán)格，需要備案，人民幣結(jié)算，付款方便，需要扣除個(gè)人所得稅。
b、百度廣告管家：百度的廣告管家工具，操作簡(jiǎn)單、容易上手，和百度聯(lián)盟完美整合。
c、友盟+：免費(fèi)托管的智能廣告管理系統(tǒng)，依托于數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在國(guó)內(nèi)的用戶量也不小，功能與百度廣告管家差不多。
⑥ 網(wǎng)站安全檢測(cè)：3BT三家即可
a、360網(wǎng)站安全檢測(cè)：360的安全檢測(cè)，還有比它更靠譜的嗎，平臺(tái)提供免費(fèi)的網(wǎng)站漏洞檢測(cè)、網(wǎng)頁掛馬檢測(cè)、網(wǎng)頁篡改監(jiān)控服務(wù)等全面型服務(wù)。
b、百度安全檢測(cè)工具：很重要，引用騰訊、金山、瑞星、小紅傘、知道創(chuàng)宇的數(shù)據(jù)庫，如果你的網(wǎng)站已在搜索結(jié)果中被標(biāo)示不安全，可以提交申訴。
c、騰訊電腦管家安全檢測(cè)：在QQ聊天窗口中發(fā)的網(wǎng)址，會(huì)調(diào)用此數(shù)據(jù)庫，作用較大。
?、?網(wǎng)站被封申訴通道
a、百度網(wǎng)頁申訴：專人處理申訴問題，然后分發(fā)到各個(gè)小組處理。
b、騰訊電腦管家網(wǎng)站申訴：QQ聊天窗口輸入網(wǎng)址出現(xiàn)綠色對(duì)勾、紅色叉（不信任網(wǎng)站）均可以在這里申訴。
c、360網(wǎng)盾申訴：360網(wǎng)盾攔截木馬病毒網(wǎng)站，采取自動(dòng)加人工的審核方法，核實(shí)您申訴的網(wǎng)址是否存在欺騙、不健康或者其他惡意信息的行為。
四SEO的核心邏輯和策略
1、SEO核心：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、語言技巧和語言創(chuàng)意
前面提到，SEO是源于搜索引擎的檢索技術(shù)為核心，所以滿足搜索引擎檢索的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)是至關(guān)重要的。而搜索引擎的檢索基礎(chǔ)是以文字為根本，一個(gè)關(guān)鍵文字（關(guān)鍵字/關(guān)鍵詞），即能代表一種需求，一個(gè)短語，即能代表一類用戶；所以，SEO運(yùn)用最廣泛，且最核心的版塊，莫過于關(guān)鍵詞/關(guān)鍵字/關(guān)鍵短語的優(yōu)化了。
那么，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞，莫不是都以符合當(dāng)前熱點(diǎn)、符合行業(yè)熱點(diǎn)、符合市場(chǎng)熱點(diǎn)、符合品牌熱點(diǎn)的信息為前提；體現(xiàn)在具體文案呈現(xiàn)上，其實(shí)也就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和語言技巧上，有策略、有目的、有針對(duì)性的進(jìn)行傳播語言的設(shè)計(jì)（包括關(guān)鍵詞優(yōu)化、短語優(yōu)化、語句優(yōu)化等）；
所謂病毒式視頻營(yíng)銷、《小蘋果》這樣的神曲等等，核心技巧也都是在于語言技巧或語言創(chuàng)意及表達(dá)上，只不過SEO大部分是靜態(tài)文案，視頻、神曲都是通過視頻剪輯、演唱等方式表達(dá)出來，都是異曲同工之妙；
2、如何做好語言的創(chuàng)意設(shè)計(jì)：關(guān)鍵詞優(yōu)化
關(guān)于如何做好關(guān)鍵詞優(yōu)化，會(huì)在《下篇：關(guān)鍵詞系列專題——什么是關(guān)鍵詞》專題中，詳細(xì)闡述；
五SEO案例：企業(yè)級(jí)平臺(tái)實(shí)操
項(xiàng)目成效：
改版后，頁面跳出率比舊版降低了40%個(gè)百分點(diǎn)，訪問時(shí)長(zhǎng)增加一倍之多，用戶忠誠(chéng)度大幅提升，訪問深度可達(dá)5-10頁，而舊版只到3頁；網(wǎng)站客戶體驗(yàn)滿意度從55%提升到了90%；網(wǎng)站訪問流量提升了5倍左右；品牌關(guān)鍵詞獲得百度等搜索引擎的有效收錄和展示，“華宇——華宇軟件”關(guān)鍵詞已被百度良好的收錄，并進(jìn)入熱門推薦詞匯之中！
整個(gè)紫光華宇官網(wǎng)改版項(xiàng)目，運(yùn)用了非常多SEO的技巧，并最終才有良好的項(xiàng)目成效！下面重點(diǎn)通過關(guān)鍵詞內(nèi)容，介紹下實(shí)操經(jīng)驗(yàn)：
1、華宇官網(wǎng)關(guān)鍵詞矩陣
① 內(nèi)容說明
華宇官網(wǎng)新版所需關(guān)鍵詞列表；包括首頁在內(nèi)的一級(jí)頁、二級(jí)頁面、三級(jí)頁面、四級(jí)頁面等；
② 關(guān)鍵詞矩陣
做關(guān)鍵詞優(yōu)化設(shè)計(jì)，可按照下圖所示關(guān)鍵詞6大矩陣進(jìn)行設(shè)計(jì)；即可覆蓋包括品牌、業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系、長(zhǎng)尾等一系列的特征詞匯/短語；
③ 詳情內(nèi)容
a、首頁：莎士比亞有一句名言：一千個(gè)人心中有一千個(gè)哈姆雷特，作為企業(yè)形象窗口的官方網(wǎng)站，它的鏡子效應(yīng)更是非常顯現(xiàn)，碎片化意見顯得更為豐富多樣。官網(wǎng)的全新改版往往是牽一發(fā)而動(dòng)全身，首頁更是關(guān)鍵中的關(guān)鍵，不僅影響著用戶，更影響著企業(yè)本身，如何能夠在有效的延續(xù)華宇連續(xù)13年高速成長(zhǎng)的品牌基因，整合來自內(nèi)外部的需求與碎片化意見，并以未來計(jì)，能夠兼容未來業(yè)務(wù)需求趨勢(shì)與用戶服務(wù)，如此種種，都是本次改版的重中之重。
而且，首頁的關(guān)鍵詞優(yōu)化效果，直接影響著整個(gè)平臺(tái)在搜索引擎檢索中的用戶體驗(yàn)，一榮俱榮，一損俱損；基于SEO定位，最終通過：基本關(guān)鍵詞、競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站關(guān)鍵詞、區(qū)域關(guān)鍵詞、品牌一體化關(guān)鍵詞、補(bǔ)充關(guān)鍵詞、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞6大矩陣，來提升首頁的SEO內(nèi)容效果，示例如下：
b、二三四級(jí)更深層級(jí)頁面：首頁吸引蜘蛛爬蟲的瀏覽，贏得搜索引擎的信賴；而能不能長(zhǎng)久的獲得服務(wù)器的存留、收錄、展示，就需要依靠?jī)?yōu)質(zhì)的PGC內(nèi)容（網(wǎng)站內(nèi)容），尤其是二三四級(jí)更深層次頁面的內(nèi)容，示例如下：
六電商運(yùn)營(yíng)中的SEO策略
眾所周知，在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，搜索引擎平臺(tái)帶來的搜索流量是最大的流量來源之一，習(xí)慣是能夠延續(xù)的，在電商平臺(tái)購物時(shí)，搜索，也是其中最大的流量來源之一。買東西，用戶往往會(huì)很習(xí)慣很自然的去使用搜索框（而實(shí)際上最大的流量也的確來自2類：頁面品類引導(dǎo)+搜索引導(dǎo)，頁面品類引導(dǎo)是不需要SEO工作）
1、商品需求&信息需求的檢索結(jié)果
兵法有曰：不謀萬世者，不足謀一時(shí)，不謀全局者，不足謀一域！做一件業(yè)務(wù)，做好一個(gè)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，首先，就必須要明白它的核心邏輯是什么，它的本質(zhì)是什么。
對(duì)于百度等平臺(tái)的搜索功能，每個(gè)用戶都是再熟悉不過，通過百度去檢索信息，呈現(xiàn)結(jié)果往往如下，都是按照?qǐng)D文信息的方式來呈現(xiàn)推薦的結(jié)果：
對(duì)于電商，在《我在京東怎么做運(yùn)營(yíng)——電商思維下的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)及管理》《流量戰(zhàn)爭(zhēng)！我在京東怎么做營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)》中，分別有提到：電子商務(wù)的本質(zhì)是零售！電商流量的屬性和線下零售可謂異曲同工。
所以說，電商的需求和搜索平臺(tái)的需求兩者形似神不似，各有異同；相同點(diǎn)在于：都是通過文字、標(biāo)簽等進(jìn)行檢索，鑒于技術(shù)的限制，圖片、視頻檢索目前都不是十分主流；異同點(diǎn)是：電商邏輯從根本上說，是商品需求；搜索平臺(tái)的需求邏輯從根本上說，是信息需求；
2、檢索架構(gòu)的異同
對(duì)于企業(yè)平臺(tái)SEO，可以從首頁、二級(jí)、三級(jí)、四級(jí)……等頁面逐步全面的優(yōu)化，空間巨大，但對(duì)于電商平臺(tái)而言，則是精挑細(xì)選，在不多的區(qū)域，進(jìn)行重點(diǎn)打磨；
以京東/天貓平臺(tái)為例，品類運(yùn)營(yíng)中的標(biāo)題、名稱、高級(jí)廣告詞等優(yōu)化；以下隨機(jī)選擇了京東和天貓的不同品類，標(biāo)準(zhǔn)品類和非標(biāo)準(zhǔn)品類；【相對(duì)來講，標(biāo)準(zhǔn)品更容易做SEO，但競(jìng)爭(zhēng)也更激烈】
① 搜索框檢索示例
② 搜索框檢索示例（紅框）
③ SEO質(zhì)效結(jié)果不一致（搜索漏斗）
通過下方2種漏斗模型，可以看到，用戶在搜索引擎檢索內(nèi)容時(shí)，和在電商平臺(tái)購物時(shí)，目的是不一致的，也就是說每一時(shí)刻剛需和痛點(diǎn)是不一樣的；電商SEO最終是要獲取流量，并形成下單+支付的ROI。
3、電商運(yùn)營(yíng)中的SEO策略
商品不僅有文字性的標(biāo)題、廣告詞等，更有價(jià)格、頁面內(nèi)容、售后服務(wù)、一系列產(chǎn)品規(guī)格屬性等；這也就決定了，電商SEO的側(cè)重點(diǎn)是“心系產(chǎn)品，重在轉(zhuǎn)化”；
以上圖路由器這類3C標(biāo)準(zhǔn)品類為例：
京東搜索框中，下拉列表是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的重點(diǎn)優(yōu)化對(duì)象，都是經(jīng)過京東搜索系統(tǒng)篩選過的優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞，如搜索：“路由器”，這時(shí)候會(huì)出現(xiàn)各種強(qiáng)相關(guān)的關(guān)鍵詞/短語，如無線路由、穿墻王、自營(yíng)、企業(yè)級(jí)、迷你……
＞若您的路由器是迷你路由器，那么它的定位和企業(yè)級(jí)路由器的用戶定位，肯定不會(huì)一致，就只需要關(guān)注無線路由、路由器無線、迷你路由器、路由器迷你等相關(guān)的詞匯，再按照檢索結(jié)果優(yōu)先級(jí)，如上圖所示：無線路由＞無線路由器＞無線路由器迷你；
＞搜索路由器時(shí)，并未出現(xiàn)迷你路由器或路由器迷你，這說明關(guān)鍵詞優(yōu)先級(jí)，針對(duì)迷你路由器，可優(yōu)先考慮“無線路由迷你”。
＞可通過“品類詞”＞“強(qiáng)相關(guān)短語”＞“長(zhǎng)尾”等形式，逐步細(xì)化；
＞京東標(biāo)題優(yōu)先級(jí)＞高級(jí)廣告詞優(yōu)先級(jí)；核心關(guān)鍵詞設(shè)置在標(biāo)題，高級(jí)廣告詞，可按照市場(chǎng)需求、每周的關(guān)鍵詞檢索數(shù)量、下拉菜單的變化來設(shè)計(jì)；
＞導(dǎo)航優(yōu)先級(jí)最大；
＞善用長(zhǎng)尾、屬性標(biāo)簽類關(guān)鍵詞，尤其對(duì)于新產(chǎn)品、細(xì)分品類；
＞多關(guān)注京東、天貓等數(shù)據(jù)平臺(tái)，每周／每月的關(guān)鍵詞優(yōu)化效果，皆可依賴平臺(tái)的數(shù)據(jù)信息；
作者：趙飛譚
來源：老譚的互聯(lián)網(wǎng)和戶外旅行
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)