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即將過(guò)去的2021年，有點(diǎn)魔幻，有點(diǎn)神奇，也有見證歷史的時(shí)刻；

互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管日趨嚴(yán)格，用戶增長(zhǎng)見頂?shù)耐瑫r(shí)，也有了摒棄門戶之見，讓移動(dòng)時(shí)代的開放、打破圍城邊界、互聯(lián)互通成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主旋律的歷史性一年，而回顧PC時(shí)代的開放，還是因?yàn)?Q大戰(zhàn)，國(guó)家介入?yún)f(xié)調(diào)后，才讓驕傲的企鵝帝國(guó)走向了開放，這個(gè)2021年，也再次同樣因?yàn)閲?guó)家的助力，才讓移動(dòng)時(shí)代的開放，走向了實(shí)際。

隨著雙循環(huán)的大政策，互聯(lián)網(wǎng)“出?！币渤闪艘粋€(gè)關(guān)鍵詞，抖音成為安卓下載量最大的全球APP，是中國(guó)首個(gè)成為全球下載量最大的APP，可謂是載入史冊(cè)的一年。

我們每個(gè)人，都成了2021年歷史的見證者！

禍之福兮所依，在這個(gè)特殊的年份里，雖然疫情造成了很多困難，但也隨之有了很多機(jī)遇，困難和機(jī)遇往往也是相輔相成。都說(shuō)機(jī)會(huì)是留在有準(zhǔn)備的人，記得2003年，非典肆虐，但扛過(guò)之后，有了今日的阿里和京東。

下面這些案例，就是在2021年極其經(jīng)典的運(yùn)營(yíng)案例，我們學(xué)而時(shí)習(xí)之，不亦樂乎！

小游戲：合成大西瓜

今年第一次刷屏的案例，非一夜爆火的合成大西瓜這個(gè)游戲莫屬了！魔性的水果合并，玩法簡(jiǎn)單卻上頭，好玩到根本停不下來(lái)。游戲以西瓜味主題,只需要使相同的水果進(jìn)行碰撞就可以合成。

1、【運(yùn)營(yíng)時(shí)間】 1月

2、【運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品】合成大西瓜游戲

3、【運(yùn)營(yíng)模塊】產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)

4、【運(yùn)營(yíng)策略】玩法視頻、游戲轉(zhuǎn)發(fā)

5、【增長(zhǎng)策略】游戲案例自傳播，朋友圈推薦

>>>> 運(yùn)營(yíng)淺談——游戲形式非常簡(jiǎn)單，一款簡(jiǎn)易H5，玩家主要任務(wù)就是移動(dòng)水果，將相同的水果合成一個(gè)更大的新水果，目標(biāo)是合成一個(gè)大西瓜，從玩法上看，這個(gè)游戲跟2048一模一樣；玩法簡(jiǎn)單，但卻足夠魔性，讓人上癮。簡(jiǎn)單到極致，畫面清新，卻同時(shí)需要一些思考；

樂視欠122億，一個(gè)神奇的案例

今年第一次刷屏的案例，非樂視欠122億這個(gè)神奇的案例莫屬了！

在春節(jié)前后，各大APP紛紛開啟了“瓜分XXX億”的紅包營(yíng)銷，抖音拿出20億，快手21億，百度22億，拼多多掏出了28億……等等，總之都是讓客戶看到“財(cái)大氣粗”、“樂善好施”、“回饋客戶”等信息點(diǎn)，但讓所有人出乎意料的是，樂視反其道而行之，憑借“欠122億”的LOGO圖標(biāo)脫穎而出。

1、【運(yùn)營(yíng)時(shí)間】春節(jié)期間

2、【運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品】樂視

3、【運(yùn)營(yíng)模塊】產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)+內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

4、【運(yùn)營(yíng)策略】娛樂型方案，差異化輸出；在樂視APP LOGO上醒目打出欠122億

5、【增長(zhǎng)策略】無(wú)明顯人工增長(zhǎng)策略，主要是自媒體傳播、朋友圈趣味性自傳播，幾乎是0投入就上了微博熱搜

>>>> 運(yùn)營(yíng)淺談——樂視從如日中天的樂視帝國(guó)，到成為欠款大戶，就短短1年時(shí)間。到2021年，說(shuō)實(shí)話，很多人可能都以為樂視快倒閉了呢。但沒想到到2021年底，樂視反而給之前降薪的中層都加薪，表明這一年樂視的收入還算不錯(cuò)。

春節(jié)，所有用戶都有著純天然的大把的休息時(shí)間，所以會(huì)有“娛樂”的這個(gè)剛需痛點(diǎn)，這是天時(shí)，也正是娛樂信息可以大放異彩、縱橫捭闔的好時(shí)機(jī)。兵法云：兵者詭道！絕大部分平臺(tái)，春節(jié)都想著爭(zhēng)奇斗艷，都想著怎么往“好看”了說(shuō)，所以大把撒錢、撒幣，以吸引用戶關(guān)注，從而獲得增長(zhǎng)；但樂視，自身都欠了一屁股債，撒錢肯定是沒有了，要比誰(shuí)的大腿粗，肯定比不過(guò)別家。但是反過(guò)來(lái)，要比欠錢誰(shuí)多，那別人肯定比不上，如此，那干脆就以欠款這個(gè)不太好聽的信息來(lái)發(fā)布；第二，正常情況下，欠1萬(wàn)塊，肯定不好聽，但是欠1個(gè)億，100個(gè)億，就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出正常生活中欠錢的理解范疇了，這時(shí)候欠錢就不僅僅只是金融意義上的欠錢，更會(huì)變成一個(gè)事件。樂視的122億，如果改成欠1萬(wàn)塊，或許未必能有更大的水花，但122億本身就已經(jīng)足夠有了話題性，這個(gè)信息本身就能夠吸引用戶的娛樂參與感。

河南衛(wèi)視內(nèi)容創(chuàng)新

從2021年初春晚舞蹈節(jié)目《唐宮夜宴》到《七夕奇妙游》，再到端午奇妙游,《洛神水賦》，河南衛(wèi)視的節(jié)目頻繁“出圈”，在整個(gè)2021年，形成了一股河南節(jié)目的熱度，一次次的驚艷全國(guó)觀眾。

隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的大幅躍升，文化復(fù)興已逐步成為主流，國(guó)潮這個(gè)關(guān)鍵詞近幾年已廣泛被認(rèn)知。這些飽含中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的節(jié)目與形象，令觀眾感受到了燦爛的華夏文明，更感受到了新時(shí)代的科技感與華夏文明之間的無(wú)縫融合。

1、【運(yùn)營(yíng)時(shí)間】春節(jié)、七夕、端午等節(jié)假日期間

2、【運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品】河南衛(wèi)視

3、【運(yùn)營(yíng)模塊】產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)+內(nèi)容創(chuàng)新

4、【運(yùn)營(yíng)策略】國(guó)潮文化，創(chuàng)新舞蹈+現(xiàn)代科技的有機(jī)融合

5、【增長(zhǎng)策略】主要是口碑+自媒體傳播

>>>> 運(yùn)營(yíng)淺談——牛年的第一部經(jīng)典節(jié)目，就出自河南衛(wèi)視的《唐宮夜宴》，舞蹈是內(nèi)容型的產(chǎn)品，但如何把這個(gè)產(chǎn)品，或者說(shuō)內(nèi)容做到極致？河南衛(wèi)視給出了解決方案：“國(guó)潮”；通過(guò)創(chuàng)新的舞蹈形式、呈現(xiàn)美學(xué)，極大的滿足了用戶對(duì)現(xiàn)代科技和國(guó)潮文化的認(rèn)知；

但是產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)都有自己的生命周期，新品期的一個(gè)熱搜取代不了整體勢(shì)能，所謂大勢(shì)所趨，河南衛(wèi)視也是非常重視這點(diǎn)，通過(guò)一系列的舞蹈產(chǎn)品，好的內(nèi)容，持續(xù)性的推動(dòng)用戶對(duì)河南衛(wèi)視的深刻認(rèn)知和關(guān)注。一波又一波的高潮出圈，才合并帶動(dòng)了極大的穩(wěn)定曝光量。

優(yōu)酷跨界，《鄉(xiāng)村愛情》盲盒活動(dòng)

到2021年，《鄉(xiāng)村愛情》已播放15年，連續(xù)13季了，可謂長(zhǎng)青劇集了，而劇中的經(jīng)典角色都已變?yōu)閺V為人知，耳熟能詳，例如：亞洲舞王尼古拉斯趙四，一提起來(lái)，就有那魔幻的舞蹈畫面；在3月份，優(yōu)酷APP推出鄉(xiāng)村愛情盲盒，集中了5大經(jīng)典角色，還有盲盒神秘版本（劉能）。

1、【運(yùn)營(yíng)時(shí)間】 3月

2、【運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品】優(yōu)酷APP

3、【運(yùn)營(yíng)模塊】活動(dòng)運(yùn)營(yíng)

4、【運(yùn)營(yíng)策略】跨界明星代言、盲盒限量銷售活動(dòng)，并融合《鄉(xiāng)村愛情13》劇集播放

5、【增長(zhǎng)策略】鄉(xiāng)村愛情明星代言引流+盲盒活動(dòng)+天貓銷售引流+優(yōu)酷廣告宣傳推廣

>>>> 運(yùn)營(yíng)淺談——鄉(xiāng)村愛情作為一個(gè)連續(xù)15年，推出了13季的國(guó)民神劇，已經(jīng)沉淀了廣泛的粉絲，年齡上覆蓋了老中青各個(gè)年齡段，性別上男女通吃；劇中的各位明星早已家喻戶曉，所以3月13季上映后，便有了很大的播放量，與此同時(shí)，優(yōu)酷跨界合作，再通過(guò)盲盒這樣新潮、趣味、好玩、新鮮的活動(dòng)，讓明星走入普通用戶的手里。

再加上天貓、優(yōu)酷的廣泛引流、宣傳，必然就有了很不錯(cuò)的效果

小米換LOGO

今年4月份，小米正式官宣更換LOGO。據(jù)說(shuō)，此次由國(guó)際著名設(shè)計(jì)師原研哉親自操刀，花費(fèi)了近三年的時(shí)間去進(jìn)行設(shè)計(jì)，小米也為此支付了200萬(wàn)。但是新logo出來(lái)了，給人的感覺卻是并沒有變化——只是從正方形到橢圓。從而引發(fā)了很熱烈的討論。

更換LOGO后，不論媒體評(píng)論或是用戶話題參與感，都取得了很高的效果！

1、【運(yùn)營(yíng)時(shí)間】 4月份

2、【運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品】小米LOGO

3、【運(yùn)營(yíng)模塊】活動(dòng)運(yùn)營(yíng)

4、【運(yùn)營(yíng)策略】小米10年的LOGO更換

5、【增長(zhǎng)策略】 #發(fā)布會(huì)官宣#、#LOGO設(shè)計(jì)理念#、#基本沒變化的LOGO卻花了200萬(wàn)#、#LOGO值不值得#等等的話題討論和傳播

>>>> 運(yùn)營(yíng)淺談——小米的話題、用戶參與感一直非常強(qiáng)烈，去年小米發(fā)布會(huì)、小米10的上市就引起了大范圍的討論，產(chǎn)品曝光熱度非常高；

今年4月份更換的LOGO，能引起很大范圍的討論、傳播、曝光，主要是因?yàn)檫@個(gè)LOGO本身沒有太大的變化，一眼看過(guò)去，就是從方角變成了圓角而已，但網(wǎng)上曝光的信息顯示為這個(gè)LOGO卻花了200萬(wàn)……從性價(jià)比上看，很多人都覺得不值得，但是小米卻實(shí)際更換了，故此就產(chǎn)生了討論，各種趣味性的設(shè)計(jì)圖就都出來(lái)了。

短短一周左右的時(shí)間，小米換LOGO就登上了知乎熱搜等榜單，從運(yùn)營(yíng)的結(jié)果看，性價(jià)比超值！

蜜雪冰城洗腦歌曲

洗腦歌曲年年有，今年洗腦非“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜“這首歌不可。今年年中刷抖音或者B站的朋友，相信這句歌詞都不會(huì)陌生，甚至都會(huì)情不自禁地跟著哼兩句。

1、【運(yùn)營(yíng)時(shí)間】 6月份

2、【運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品】蜜雪冰城品牌

3、【運(yùn)營(yíng)模塊】內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

4、【運(yùn)營(yíng)策略】賣萌+魔性的內(nèi)容，并選擇B站投放

5、【增長(zhǎng)策略】蜜雪冰城在B站投放歌曲視頻

>>>> 運(yùn)營(yíng)淺談——之前有小蘋果，今年有蜜雪冰城甜蜜蜜；據(jù)媒體報(bào)道，其在B站收獲了1261萬(wàn)的播放量，此外網(wǎng)友改編的N個(gè)版本破百萬(wàn)的也不在少數(shù)。而在抖音其的數(shù)據(jù)更加亮眼——在抖音搜索“蜜雪冰城”關(guān)鍵詞，彈出#蜜雪冰城主題曲、#蜜雪冰城甜蜜蜜等十幾個(gè)相關(guān)話題，其中單個(gè)話題的播放量高到54億+，累計(jì)播放達(dá)百億。

魔性、洗腦的內(nèi)容，往往能夠引起廣泛的傳播，這類內(nèi)容因?yàn)樽陨砭蛶е疤貏e”的感覺，用戶是先好奇→其次被感染→再自主轉(zhuǎn)發(fā)→二次創(chuàng)造→再次傳播……

加上選擇的平臺(tái)是優(yōu)先B站，本身就能覆蓋比較精準(zhǔn)的意向用戶；

韓束解約

企業(yè)代言是非常高頻，也非常正面的活動(dòng)策略之一。但代言人的好壞，往往直接影響品牌、業(yè)務(wù)的發(fā)展，因?yàn)榇匀怂趭蕵啡Φ挠绊?，企業(yè)品牌、口碑也會(huì)在一瞬間，有大起或大落，故在選擇代言人時(shí)候也需要更加謹(jǐn)慎。

2021年，當(dāng)某事件曝光后，韓束第一個(gè)提出解約，這種正直、靠譜的形象，一下子獲得廣大網(wǎng)友的口碑+行動(dòng)支持！微博上了熱搜、知乎上了熱搜，直播也有了大幅增長(zhǎng)，韓束也因此享受到了流量紅利。原本幾十幾百的直播間一下子涌入了幾十萬(wàn)、幾百萬(wàn)的用戶，直播業(yè)務(wù)暴漲868%。

1、【運(yùn)營(yíng)時(shí)間】 7月份

2、【運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品】韓束品牌、產(chǎn)品

3、【運(yùn)營(yíng)模塊】活動(dòng)運(yùn)營(yíng)（品牌事件）

4、【運(yùn)營(yíng)策略】韓束解約官宣

5、【公關(guān)策略】率先解約引起網(wǎng)友共鳴和好感，“第一個(gè)”發(fā)布解約的品牌

>>>> 運(yùn)營(yíng)淺談——這屆網(wǎng)友很可愛，往往會(huì)用實(shí)際行動(dòng)支持喜歡的品牌；韓束解約之后，能快速獲得用戶的支持，究其根本，其實(shí)是用戶內(nèi)心正義感的釋放；

依法治國(guó)的理念深入人心，廣大用戶實(shí)際上從內(nèi)心是非常期待公平、公正的，但說(shuō)實(shí)話，資本的力量有時(shí)候讓很多普通用戶望塵莫及，這種資本壟斷導(dǎo)致的不公平、不正義是所有人都極其反感、不認(rèn)同的，尤其像某凡這樣的流量大V，所以當(dāng)違法事實(shí)出現(xiàn)時(shí)，用戶都渴望正義得到伸張，但又擔(dān)心資源退縮，或者所謂的“官官相護(hù)”導(dǎo)致不了了之。

所以，當(dāng)韓束率先、第一個(gè)發(fā)布解約時(shí)，網(wǎng)友的內(nèi)心是獲得的極大的共鳴和好感。人的擔(dān)憂，都是來(lái)源于不確定，而當(dāng)這種確定性一錘定音之后，那用戶的內(nèi)心是激動(dòng)的，更何況韓束這樣的中國(guó)品牌，必須要用實(shí)際行動(dòng)支持。

鴻星爾克捐款-野性消費(fèi)

2021年直播業(yè)務(wù)非?；馃?，今年直播方面最出圈的，我相信鴻星爾克肯定可以入選其中。在自然災(zāi)害面前，企業(yè)的回饋社會(huì)就體現(xiàn)了他們的國(guó)家、國(guó)民的社會(huì)責(zé)任感。當(dāng)這2者同時(shí)出現(xiàn)時(shí)，那也同樣說(shuō)明了這屆網(wǎng)友的可愛和正義感。

鴻星爾克在今年為河南捐款5000萬(wàn)元，雖然這個(gè)公益活動(dòng)是低調(diào)付出，但依然獲得了廣大網(wǎng)友的強(qiáng)烈共鳴和好感，紛紛留言表示“你們捐款那么多，感覺你們都要倒閉了”“你們自己都不賺多少錢，還捐款這么多，害怕你們倒閉”。用戶被中國(guó)品牌的這種責(zé)任感感動(dòng)，紛紛表示要用“腳”支持一下，買雙鴻星爾克的運(yùn)動(dòng)鞋，要野性消費(fèi)。

1、【運(yùn)營(yíng)時(shí)間】 7月

2、【運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品】鴻星爾克品牌、產(chǎn)品

3、【運(yùn)營(yíng)模塊】活動(dòng)運(yùn)營(yíng)（品牌事件）

4、【運(yùn)營(yíng)策略】公益活動(dòng)，捐款

5、【增長(zhǎng)策略】基本無(wú)人工推動(dòng)，主要靠網(wǎng)友自發(fā)的自傳播；#野性消費(fèi)#話題傳播

>>>> 運(yùn)營(yíng)淺談——據(jù)媒體數(shù)據(jù)顯示，鴻星爾克在7月23日一天的銷量增長(zhǎng)超52倍，幾乎是一天賣了2個(gè)月的銷售。公益捐款時(shí)常會(huì)有，但為何鴻星爾克出圈了？核心邏輯有3個(gè)：①公益活動(dòng)，天然的用戶好感；②鴻星爾克最近幾年銷量一般，且據(jù)媒體報(bào)道有虧損，在這樣虧損的狀態(tài)下，依然捐款這么多金額，可見公司的社會(huì)責(zé)任感、氣度；③低調(diào)的公益活動(dòng)，做好事不為人知；④直播中的正義感，主播要求大家理性消費(fèi)。

和上面的案例本質(zhì)邏輯一樣，用戶的正義感、好感。越低調(diào)，越希望大家理性消費(fèi)，那用戶反而越支持，好感更強(qiáng)，故而出現(xiàn)了野性消費(fèi)這個(gè)關(guān)鍵詞。

《黑神話悟空》游戲爆紅

2021年8月20日，在《黑神話：悟空》首次demo播出1周年之際，國(guó)內(nèi)游戲開發(fā)商「游戲科學(xué)」再次公布了旗下 ARPG 游戲《黑神話：悟空》的實(shí)機(jī)演示視頻，展示了游戲在畫面、戰(zhàn)斗、配音等方面的多項(xiàng)細(xì)節(jié)。

公布之后，就在很短的時(shí)間內(nèi)，引起了極大的關(guān)注和討論。

短短幾天時(shí)間就在B站引發(fā)熱烈討論，并登上知乎熱榜、熱搜等，網(wǎng)友看到很激動(dòng)：如果是演示視頻的效果，一定買！

1、【運(yùn)營(yíng)時(shí)間】 8月20日

2、【運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品】《黑神話悟空》游戲

3、【運(yùn)營(yíng)模塊】產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)

4、【運(yùn)營(yíng)策略】游戲demo發(fā)布、招聘廣告、B站投放

5、【增長(zhǎng)策略】周年慶自嘲動(dòng)畫+游戲?qū)嶋H演示視頻口碑自傳播

>>>> 運(yùn)營(yíng)淺談——《黑神話悟空》自從2020年首次放出后，就取得了遠(yuǎn)超出預(yù)期的效果，就連游戲科學(xué)團(tuán)隊(duì)，都沒有想到，原本只是想通過(guò)demo招聘到更多人才。但由于demo過(guò)于優(yōu)秀，酒香四溢，已經(jīng)飄到巷子外了，所以最終獲得了眾星捧月之效果。到今年8月，剛好一周內(nèi)，游戲科學(xué)再次趁熱打鐵，先是放出了一串連續(xù)的自嘲動(dòng)畫，而后在8月20日再次發(fā)出重磅：實(shí)機(jī)操作視頻！畫面精良，引起了極大的傳播。

這個(gè)火，是所有用戶發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)同，因?yàn)閺膁emo放出，團(tuán)隊(duì)就基本沒其他任何推廣，完全是靠口碑傳播推起來(lái)的。我作為一個(gè)從小就玩游戲的用戶，看了demo之后，也是倍感驚喜，動(dòng)作設(shè)計(jì)、動(dòng)畫流暢度、真實(shí)感、3D效果、音效等等，都是一流的，業(yè)界都說(shuō)，這是國(guó)內(nèi)首款3A大作。

只能由衷的說(shuō)一句：國(guó)內(nèi)用戶都是最可愛的人，是多么渴望國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲大作上市。更希望國(guó)內(nèi)top3的游戲廠商們，都關(guān)注下單機(jī)大作的市場(chǎng)。

董明珠：打造第2個(gè)董明珠

11月，董明珠在出席一個(gè)活動(dòng)時(shí)表示：“要將一位新人培養(yǎng)成第二個(gè)董明珠?！贝嗽捯怀?，各種聲音紛至沓來(lái)，也讓22歲的新人走入了大眾視野。

在吸引大家好奇的同事，新人便順勢(shì)推出了直播帶貨。

1、【運(yùn)營(yíng)時(shí)間】 11月

2、【運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品】格力品牌、董明珠個(gè)人品牌

3、【運(yùn)營(yíng)模塊】活動(dòng)運(yùn)營(yíng)

4、【運(yùn)營(yíng)策略】明星代言+直播，大V與普通年輕人的差異性話題性

5、【增長(zhǎng)策略】先在公眾活動(dòng)，廣而告之→調(diào)動(dòng)網(wǎng)友好奇心，不斷搜索新人→新人注冊(cè)直播賬號(hào)→新人進(jìn)行直播轉(zhuǎn)化

>>>> 運(yùn)營(yíng)淺談——此類案例，實(shí)際非常具有可復(fù)制性，比如：馬云推出的阿里第二個(gè)CEO，可替代他的人……當(dāng)重要身份VS普通個(gè)人，且是年輕的個(gè)人時(shí)，就會(huì)極大的吸引起網(wǎng)友的好奇；截止目前，這個(gè)賬號(hào)已經(jīng)有很多的粉絲，每個(gè)視頻的點(diǎn)擊率也是非常的客觀，且直播業(yè)務(wù)中的轉(zhuǎn)化也是非常高。

抖音張同學(xué)爆火

11月，抖音上一位“張同學(xué)”迅速爆火起來(lái)，樸實(shí)無(wú)華的視頻，記錄著鄉(xiāng)村最日常的生活，柴米油鹽醬醋茶，把生活中的點(diǎn)滴都呈現(xiàn)了出來(lái)。

視頻中，沒有任何炫酷特效，也沒有很高的顏值，只是最真實(shí)的生活片段，但是卻一個(gè)多月漲粉1000多萬(wàn)！

1、【運(yùn)營(yíng)時(shí)間】 11月

2、【運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品】張同學(xué)個(gè)人品牌

3、【運(yùn)營(yíng)模塊】內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

4、【運(yùn)營(yíng)策略】真實(shí)的生活內(nèi)容，有趣的剪輯，抖音的三農(nóng)扶持

5、【增長(zhǎng)策略】先是內(nèi)容創(chuàng)作的冷啟動(dòng)→抖音在三農(nóng)等方面的一定扶持推薦→口碑自傳播→央視等大V推薦傳播→爆火出圈，急速增長(zhǎng)

>>>> 運(yùn)營(yíng)淺談——主要核心有3個(gè)：①在平臺(tái)中要獲得增長(zhǎng)，離不開平臺(tái)的支持，比如淘寶的李佳琦，抖音的張同學(xué)，都需要平臺(tái)的導(dǎo)流才能獲得更大的增長(zhǎng)。②選材方面，張同學(xué)是東北人，記錄的所有生活都是鄉(xiāng)村題材，一方面互聯(lián)網(wǎng)扁平化，城市的人對(duì)于鄉(xiāng)村生活的好奇，進(jìn)城人員對(duì)于家鄉(xiāng)的思念可以通過(guò)視頻看到自己曾經(jīng)的生活；③剪輯手段挺專業(yè)，節(jié)奏感、力度、剪輯片段、音樂配音都融合的挺好；④特別的生活方式，片段中鍋碗瓢都是扔來(lái)扔去，簡(jiǎn)單暴力、直接有效，這和生活中的快節(jié)奏相比，總有種釋放感，看視頻很釋放，內(nèi)容創(chuàng)作挺好的，能吸引用戶持續(xù)關(guān)注；

金山文檔/WPS、騰訊文檔/會(huì)議、釘釘、飛書、企業(yè)微信

李白《上李邕》，大鵬一日同風(fēng)起，扶搖直上九萬(wàn)里。抓住風(fēng)口，確實(shí)能扶搖直上。

1、【運(yùn)營(yíng)時(shí)間】 2021全年

2、【運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品】遠(yuǎn)程辦公類軟件產(chǎn)品：金山文檔、騰訊文檔、WPS、釘釘、飛書、企業(yè)微信

3、【運(yùn)營(yíng)模塊】產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)

4、【運(yùn)營(yíng)策略】產(chǎn)品快速迭代，覆蓋各類場(chǎng)景需求、行業(yè)解決方案推廣（如教育行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)等）、利用現(xiàn)有品牌知名度，全方位宣傳推廣

5、【增長(zhǎng)策略】免費(fèi)、關(guān)鍵部門和單位/頭部企業(yè)合作、部分優(yōu)質(zhì)教育資源直接贈(zèng)送全套軟硬件設(shè)備

>>>> 運(yùn)營(yíng)淺談——2021年反復(fù)的疫情，繼續(xù)影響了各行各業(yè)的辦公模式；隨著市場(chǎng)對(duì)于辦公軟件的需求急速增長(zhǎng)，金山辦公，騰訊，阿里釘釘，字節(jié)飛書，都很好的抓住了這次特殊的風(fēng)口，都是個(gè)中翹楚；

上述這幾個(gè)產(chǎn)品屬性不同，2B產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)2C產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，有著天然的差異，2B業(yè)務(wù)獲客周期長(zhǎng)，拉新成本高，產(chǎn)品價(jià)格高，而且產(chǎn)品替換成本巨高，不過(guò)一旦行成行業(yè)規(guī)模，有了深度的行業(yè)解決方案和垂直產(chǎn)品方案綁定，會(huì)形成滾雪球的力量和速度，形成行業(yè)型護(hù)城河！

金山文檔、騰訊文檔、WPS面向普通用戶，在現(xiàn)有龐大的用戶群基礎(chǔ)上，通過(guò)免費(fèi)策略+各種模板，以及推廣，獲客速度飛快，釘釘、飛書是商用企業(yè)級(jí)的2B產(chǎn)品，本身需要軟硬件集成的解決方案，產(chǎn)品往往價(jià)格昂貴，一旦免費(fèi)，并能率先拿下行業(yè)里的頭部企業(yè)用戶，那領(lǐng)頭羊效應(yīng)也會(huì)很凸顯。

元宇宙

去年直播是風(fēng)口，到2021年“元宇宙”成為了最具熱門的風(fēng)口；自從臉書把公司改為元宇宙公司，直接帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)這個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域，熱門無(wú)比。各家公司都積極搶占風(fēng)口，在12月27日，百度率先發(fā)布了“希壤”產(chǎn)品，且把百度Create大會(huì)也裝進(jìn)了希壤里面。

1、【運(yùn)營(yíng)時(shí)間】 2021年下半年

2、【運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品】元宇宙類產(chǎn)品

3、【運(yùn)營(yíng)模塊】產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)

4、【運(yùn)營(yíng)策略】注冊(cè)元宇宙公司/品牌提前占位，百度率先推出國(guó)內(nèi)首個(gè)元宇宙產(chǎn)品

5、【增長(zhǎng)策略】元宇宙風(fēng)口進(jìn)行產(chǎn)品發(fā)布并開放下載，媒體造勢(shì)

>>>> 運(yùn)營(yíng)淺談——這里主要談一下百度希壤。作為國(guó)內(nèi)首個(gè)元宇宙產(chǎn)品，這個(gè)APP還是有很多BUG（我自己下載實(shí)用了），但是接著首家+元宇宙風(fēng)口，極大了搶占了先機(jī)，據(jù)媒體報(bào)道，下載量還是挺大的，畢竟才發(fā)布沒幾天；

但這個(gè)產(chǎn)品，最大的可參考之處，在于他們的版本使用的是-X.0版本，并非是1.0，2.0這樣的……極大了給了他們自己的緩沖。這個(gè)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)策略，真的挺靠譜的。既能搶占先機(jī)，也能給自己留有足夠的升級(jí)迭代空間，以及戰(zhàn)略性時(shí)間。

-END-

本文系作者：趙飛譚 | 譚談運(yùn)營(yíng) 授權(quán)發(fā)表，鳥哥筆記平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù)。

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