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作為舒緩壓力、愉悅身心的方式之一，音樂在人們的生活中扮演著越來越重要的角色。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)的手機(jī)音樂客戶端用戶規(guī)模達(dá)到6.18億人，數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模也呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)到2022年將會(huì)達(dá)到482.7億元。
市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大，行業(yè)內(nèi)部也是大事頻發(fā)。今年1月5日，運(yùn)營(yíng)了12年之久的蝦米音樂宣布關(guān)停，眾多用戶紛紛留言“爺青結(jié)”，不舍之情溢于言表；7月24日，市場(chǎng)監(jiān)管總局責(zé)令騰訊音樂解除網(wǎng)絡(luò)音樂獨(dú)家版權(quán)；在今年5月26日，網(wǎng)易云音樂正式向港交所提交招股書，并于近日尋求港股上市聆訊，這意味著奮斗多年的網(wǎng)易云音樂，終于等來了上市這一天。
騰訊音樂是在線音樂領(lǐng)域的“版權(quán)大戶”，任何在線音樂平臺(tái)要想與之在版權(quán)方面進(jìn)行比拼，都無異于以卵擊石。但身處同一領(lǐng)域勢(shì)必存在競(jìng)爭(zhēng)，在線音樂平臺(tái)的另一位明星玩家——網(wǎng)易云音樂就與其交鋒多次。雖然在多數(shù)情況下都是網(wǎng)易云音樂居于下風(fēng)，但能與騰訊音樂糾纏這么多年還屹立不倒，說明網(wǎng)易云音樂也有其獨(dú)到之處。
首先，“云村”這一標(biāo)志性社區(qū)是網(wǎng)易云音樂的最大倚仗。“云村”是網(wǎng)易云音樂上線的社區(qū)版塊，用戶可以在社區(qū)內(nèi)圍繞歌曲展開討論、分享歌曲感悟等，“云村”版塊的上線提高了用戶的參與感，對(duì)增強(qiáng)用戶歸屬感和進(jìn)行用戶留存起到了積極作用。
其次，網(wǎng)易云音樂憑借花式營(yíng)銷成功出圈。“酒香也怕巷子深”，知名度對(duì)平臺(tái)的影響之大可想而知。為了提高知名度以及擴(kuò)大受眾群體，網(wǎng)易云音樂開始了花式營(yíng)銷路。2017年，網(wǎng)易云音樂和農(nóng)夫山泉跨界合作，推出“樂瓶”；2018年，網(wǎng)易云音樂和innisfree聯(lián)手推出限量版音樂面膜；2020年，網(wǎng)易云音樂和天味食品好人家攜手打造“好人家火鍋局”。這些花式營(yíng)銷，都推動(dòng)了網(wǎng)易云音樂的實(shí)力破圈。
除了跨界合作之外，網(wǎng)易云音樂還憑借“測(cè)一測(cè)屬于你的主導(dǎo)色”等眾多趣味小測(cè)試，刷爆朋友圈。無論是跨界聯(lián)名還是趣味測(cè)試，都在潛移默化中加深了用戶對(duì)網(wǎng)易云音樂的印象。
最后，網(wǎng)易云音樂功能多樣不止能聽歌。除了聽歌之外，網(wǎng)易云音樂還上線了播客、直播、專注冥想、歌房以及游戲?qū)^(qū)，以滿足不同人群的不同需求。就拿游戲?qū)^(qū)來舉例，游戲?qū)^(qū)內(nèi)不僅有當(dāng)下熱門游戲的下載鏈接，還提供無需下載隨時(shí)點(diǎn)開隨時(shí)玩的游戲。另外，在游戲?qū)^(qū)內(nèi)還可以觀看游戲直播和進(jìn)行新游戲預(yù)約，可謂應(yīng)有盡有。
通過這一系列另辟蹊徑的舉措，網(wǎng)易云音樂得以在尚被版權(quán)“卡脖子”的在線音頻領(lǐng)域，占據(jù)一席之地。
版權(quán)不僅在視頻行業(yè)里影響重大，在音樂領(lǐng)域同樣至關(guān)重要。毫不夸張地說，在在線音樂領(lǐng)域，得版權(quán)者得天下。在監(jiān)管之錘落下之前，手握80%以上音樂版權(quán)的騰訊音樂，在在線音樂領(lǐng)域可謂是無人能與之匹敵。
憑借大量音樂版權(quán)，騰訊音樂在財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上表現(xiàn)亮眼。據(jù)其2021年一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年Q1總營(yíng)收為78.2億元，同比增長(zhǎng)了24%，凈利潤(rùn)為9.79億元，調(diào)整后凈利潤(rùn)達(dá)到了12.4億元。除了營(yíng)收增長(zhǎng)之外，在線音樂付費(fèi)率為9.9%相較于2020年同期的6.5%也有所增長(zhǎng)；在線音樂付費(fèi)用戶達(dá)到6090萬，在線音樂廣告收入同比增長(zhǎng)超100%。
相對(duì)受音樂版權(quán)的限制，包括網(wǎng)易云音樂在內(nèi)的眾多音樂APP，則陷入持續(xù)虧損的局面。據(jù)招股書資料顯示，網(wǎng)易云音樂近三年的營(yíng)收分別為11.48億元、23.18億元以及48.95億元。雖然營(yíng)收在不斷增長(zhǎng)，虧損也在逐年加劇，從2018至2020年，三年的虧損分別為20.06億元、20.16億元以及29.51億元。
在音樂獨(dú)家版權(quán)尚未被解除之前，在線音樂領(lǐng)域曾經(jīng)發(fā)生過多次版權(quán)爭(zhēng)奪大戰(zhàn)，版權(quán)價(jià)格也多次攀升。據(jù)悉，騰訊音樂曾花費(fèi)5.7億元拿下周杰倫歌曲三年的獨(dú)家版權(quán)。對(duì)在版權(quán)之爭(zhēng)中不占優(yōu)勢(shì)的玩家來說，沒有版權(quán)就意味著內(nèi)容缺失，內(nèi)容缺失就會(huì)引發(fā)用戶流失，蝦米音樂就是在版權(quán)之爭(zhēng)的重壓下黯然離場(chǎng)。
如果說在騰訊音樂獨(dú)家版權(quán)尚未被解除的情況下，網(wǎng)易云音樂即使成功上市也改變不了什么的話；如今隨著版權(quán)之爭(zhēng)的落幕，網(wǎng)易云音樂或許迎來了新機(jī)遇。
從某種意義上來說，騰訊網(wǎng)絡(luò)音樂獨(dú)家版權(quán)的解除，為網(wǎng)易云音樂今后的發(fā)展提供了良機(jī)，但網(wǎng)易云音樂還有其他挑戰(zhàn)需要去克服。
其一，廣告業(yè)務(wù)與會(huì)員服務(wù)此消彼長(zhǎng)。廣告主砸錢投廣告，用戶付費(fèi)跳過廣告，兩者之間存在著天然的矛盾，但無論是廣告服務(wù)還是會(huì)員服務(wù)，兩者都是網(wǎng)易云音樂的重要營(yíng)收來源。因此，網(wǎng)易云音樂需要把握好平衡，既要為付費(fèi)用戶提供高質(zhì)量體驗(yàn)，也要達(dá)到廣告主要求。
其二，音樂內(nèi)容創(chuàng)作者存在流失的風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)易云音樂的社區(qū)模式需要音樂內(nèi)容創(chuàng)作者來添磚加瓦，但音樂內(nèi)容創(chuàng)作者也有可能被其他音樂平臺(tái)挖走，網(wǎng)易云音樂需要為音樂內(nèi)容創(chuàng)作者們提供足夠的資源，來吸引并且留住音樂內(nèi)容創(chuàng)作者，確保社區(qū)繁榮穩(wěn)定。
其三，平臺(tái)內(nèi)容監(jiān)管難度加大。據(jù)了解，網(wǎng)易云音樂曾因平臺(tái)上出現(xiàn)借ASMR的名義傳播低俗色情內(nèi)容的問題被約談，也曾因平臺(tái)上提供宣揚(yáng)暴力內(nèi)容的音樂產(chǎn)品被罰款。網(wǎng)易云音樂需要加大監(jiān)管力度，為用戶營(yíng)造稱心和諧的音樂社區(qū)氛圍。
隨著獨(dú)家音樂版權(quán)的解除，在線音樂領(lǐng)域?qū)⒂瓉硇碌淖兏?，而網(wǎng)易云音樂也需要趁此機(jī)會(huì)積極蓄力，于硝煙再起的在線音樂領(lǐng)域更進(jìn)一步，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展。
一方面是繼續(xù)擴(kuò)大音樂版權(quán)庫(kù)。版權(quán)對(duì)音樂平臺(tái)來說是兵家必爭(zhēng)之地，對(duì)新用戶的獲得和老用戶的留存起到至關(guān)重要的作用。此次騰訊音樂獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)的取消，有利于包含網(wǎng)易云音樂在內(nèi)的其他音樂平臺(tái)擴(kuò)大平臺(tái)音樂庫(kù)。
有消息稱，網(wǎng)易云音樂正在加緊與包括杰威爾、相信音樂、摩登天空、華研音樂在內(nèi)的多家版權(quán)方洽談非獨(dú)家版權(quán)的合作事宜，以盡快上線此前騰訊音樂所下架的獨(dú)家音樂作品。
另一方面是繼續(xù)扶持原創(chuàng)音樂。雖然經(jīng)典音樂必不可少，但新的原創(chuàng)音樂也至關(guān)重要。網(wǎng)易云音樂一直致力于扶持原創(chuàng)音樂，2016年網(wǎng)易云音樂啟動(dòng)“石頭計(jì)劃”，從七大方面對(duì)獨(dú)立音樂人進(jìn)行扶持；2020年網(wǎng)易云音樂推出“云梯計(jì)劃2020”，提供超1億元的原創(chuàng)激勵(lì)金；2021年網(wǎng)易云音樂發(fā)布“PLAY計(jì)劃”來幫助原創(chuàng)音樂提升收益。凡此種種，無不彰顯了平臺(tái)推動(dòng)原創(chuàng)內(nèi)容的決心。
而網(wǎng)絡(luò)音樂獨(dú)家版權(quán)的解除，既意味著其他中小型音樂平臺(tái)將迎來發(fā)展機(jī)會(huì)，也意味著在線音樂領(lǐng)域即將開始新一輪的競(jìng)爭(zhēng)。網(wǎng)易云音樂若想繼續(xù)在在線音樂領(lǐng)域更進(jìn)一步，還要付出更多的努力。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)