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繼國家市場監(jiān)管總局責令騰訊解除獨家音樂版權(quán)后,我國在線音樂平臺的版權(quán)戰(zhàn)終于降溫熄火。騰訊版權(quán)壁壘破裂,網(wǎng)易云高歌未來將至,業(yè)內(nèi)一邊感嘆蝦米生不逢時,一邊迎來了躍躍欲試的新玩家。
9月6日,嗶哩嗶哩宣布上線“原創(chuàng)擴音計劃”;9月16日,有消息稱字節(jié)跳動正在開發(fā)一款獨立的音樂流媒體產(chǎn)品,內(nèi)部項目代號為“Luna”。
相較于嗶哩嗶哩的平臺內(nèi)嵌,字節(jié)跳動顯然更想發(fā)展獨立的音樂業(yè)務(wù),不過,版權(quán)之外的在線音樂賽道依然不好跑。
此前,百度、阿里在版權(quán)混戰(zhàn)中日漸沒落,騰訊音樂憑借著版權(quán)護城河一家獨大,一超地位難以撼動,網(wǎng)易云音樂則發(fā)力原創(chuàng)避開正面戰(zhàn),成為頭部平臺中僅剩的一強。在線音樂賽道“一超一強”的穩(wěn)定格局至今仍在。
數(shù)據(jù)顯示,騰訊音樂總用戶規(guī)模幾近4億,總付費用戶數(shù)約為6620萬,今年二季度期間MAU亦有6.23億;網(wǎng)易云音樂用戶規(guī)模在5000萬之上,單月的付費用戶數(shù)超2400萬,招股書顯示MAU不足2億。
二者相比,騰訊音樂用戶規(guī)模、MAU的優(yōu)勢仍在,網(wǎng)易云音樂的付費用戶數(shù)依然略勝一籌;與其他平臺相比,騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂仍舊是遙遙領(lǐng)先的頭部梯隊。
此外,騰訊音樂與不少版權(quán)方有著股權(quán)置換的深度捆綁,后續(xù)不僅更易獲得短期音樂版權(quán),也能獲得部分版權(quán)授予收益,雄厚的資金實力也有利于爭奪原創(chuàng)音樂人資源,在構(gòu)筑新護城河和布局多元化內(nèi)容生態(tài)上均占優(yōu)勢。
而網(wǎng)易云音樂的財力雖不及騰訊音樂,但在新穎獨特的營銷下,其主打音樂社交的“云村社區(qū)”已成了不少年輕群體的線上聚集地,用戶粘性和付費意愿遠高友商,其在原創(chuàng)音樂人資源上亦有先發(fā)優(yōu)勢。
現(xiàn)今版權(quán)新規(guī)雖然改變了在線音樂賽道的游戲規(guī)則,但騰訊音樂未必下行,網(wǎng)易云音樂未必翻身,頭部平臺地位尚未更迭,賽道中“一超一強”的格局也不易打破。
以往在線音樂平臺大多聚焦于版權(quán)資源,騰訊音樂獨家壟斷吃下了最大的市場份額,網(wǎng)易云音樂等平臺也試圖繞過版權(quán)尋找新的競爭點,在線音樂市場日漸飽和,增量空間有限,存量競爭激烈。
而今版權(quán)優(yōu)勢差距日漸縮小,在線音樂平臺間的競爭更趨向差異化的內(nèi)容生態(tài),新玩家的加入也全面加劇了在線音樂泛娛樂生態(tài)的競爭。
以新玩家B站為例,作為一個圍繞二次元文化的青年社區(qū),其PUGV、UGV、直播等核心業(yè)務(wù)本就是內(nèi)容生態(tài)中變現(xiàn)率極高的增值服務(wù),用戶流量和社區(qū)活躍度都十分可觀,如今將音樂業(yè)務(wù)內(nèi)嵌在平臺中形成流量閉環(huán),音樂可經(jīng)由up主與用戶進行互動,形成雙向引流,音視頻結(jié)合和年輕群體的社區(qū)社交上的優(yōu)勢遠高于傳統(tǒng)在線音樂平臺。
而短視頻平臺快手雖然尚未正式開展獨立的在線音樂業(yè)務(wù),但其在多年前就已著手滲透,現(xiàn)已推出了“光音Mulight”、“回森”、“小森唱”三個音樂APP,在音樂創(chuàng)作和用戶K歌上都有涉略。此外,快手亦有大批音樂主播和獨立音樂人入駐,在粉絲經(jīng)濟下和短視頻的加成下可以吸引走不少在線音樂的用戶,這也反向助推了在線音樂平臺的內(nèi)容生態(tài)競爭。
從單純的音樂播放器到“看聽唱玩”的多元化服務(wù),差異化的內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)成為了新的長效增長線,在線音樂賽道的競爭也會越來越激烈。
盡管短視頻是靜態(tài)聽歌轉(zhuǎn)向動態(tài)“聽”歌的重要推手,但是字節(jié)跳動想進軍音樂領(lǐng)域,借助自身平臺引流再“制造流行”卻也不易。
其一,字節(jié)跳動的音樂業(yè)務(wù)經(jīng)驗不足,一切都需要從零開始。雖然字節(jié)跳動此前就曾試水音樂業(yè)務(wù),但是其2019年“代號W”的國內(nèi)音樂流媒體項目以失敗告終,2020年在海外上線的音樂流媒體Resso尚未突圍成功,今年7月內(nèi)測的音樂代理平臺“銀河方舟”還未見成效,在線音樂業(yè)務(wù)的運營管理仍需要從頭摸索。
其二,如何平衡抖音和音樂APP之間的流量是一個重要問題。近年來在線音樂平臺時被長短視頻分流,字節(jié)跳動旗下的抖音流量巨大,現(xiàn)已在灰度測試全曲播放功能,不管是應用互通還是各自獨立運營,抖音的短視頻加成都很容易分走音樂APP的用戶流量。
其三,字節(jié)跳動自有的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)不夠完善,差異化優(yōu)勢不明顯。
當前,泛娛樂內(nèi)容生態(tài)已是各大平臺的發(fā)力重心,字節(jié)跳動雖然擁有龐大的用戶流量,抖音也入駐了不少獨立音樂人,但快手亦有短視頻加成,B站自有音綜加持,老玩家騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂的內(nèi)容生態(tài)也更全面,相比之下字節(jié)跳動入局在線音樂的差異化優(yōu)勢略顯不足。
對于字節(jié)跳動來說,旗下今日頭條、抖音兩大頭部產(chǎn)品雖然擁有超高流水,但現(xiàn)在也逐漸走向增長瓶頸,對外拓展新業(yè)務(wù)不僅是減緩自身增長焦慮的好方法,也是加寬護城河的重要舉措。
如今在線音樂行業(yè)“取獨”后降低了入局門檻,字節(jié)跳動自身又有泛娛樂基因,開展獨立的音樂業(yè)務(wù)的確是一個不錯的解決方法。
不過,字節(jié)跳動在“取獨”后的版權(quán)競爭中依然不占優(yōu),其抖音此前僅能買到供短視頻使用的音樂片段版權(quán),其在線音樂平臺能否獲得多少優(yōu)質(zhì)歌曲的完整版權(quán)資源還未可知,若是版權(quán)資源不足,用戶仍會趨向版權(quán)資源多的傳統(tǒng)平臺,各平臺的原有用戶也不易產(chǎn)生大批量遷移。
因此,字節(jié)跳動的音樂流媒體產(chǎn)品倒不如走大眾化路線,借助自身算法中臺進行大數(shù)據(jù)分析,向泛音樂用戶推送個性化歌曲,借鑒其海外音樂平臺Resso開啟即可聽歌的應用模式,也更便于以因人而異的歌去推送吸引不同圈層的流動用戶。
此外,字節(jié)跳動還可以適當打通優(yōu)勢業(yè)務(wù)和音樂業(yè)務(wù)的鏈路,將低效曲庫與短視頻結(jié)合,借以引流和提高雙平臺的變現(xiàn)率,而作為在線音樂平臺變現(xiàn)主力的高效曲庫,則需要適當把控短視頻平臺的單向再創(chuàng)作,才能避免削弱音樂APP的歌曲和MV播放量。
當前,字節(jié)跳動雖已成立了音樂事業(yè)部,但音樂生產(chǎn)、分發(fā)、宣傳、播放的完整鏈路尚未健全,與其倉促上線音樂APP,倒不如先確立自己的差異化優(yōu)勢,再一舉破發(fā)。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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