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越過獨家版權(quán)大山，網(wǎng)易云音樂似在持續(xù)“抑郁”。
今夏畢業(yè)季，云村頂樓天臺首次開放喊話服務(wù)，每位同學(xué)將擁有一首歌5分20秒的告白時間。海報一出，立即吸引大量畢業(yè)生，評論區(qū)的火爆肉眼可見，霸屏的輿論勢頭十足。
5月26日，借勢性格測試刷屏，網(wǎng)易云音樂當(dāng)日晚間向港交所遞交了IPO招股書。在「不二研究」看來，輿論場上造勢刷屏的網(wǎng)易云音樂，在生意場上可能并不如意，虧損問題持續(xù)存在。
由于國家反壟斷政策重拳出擊，網(wǎng)易云音樂不再掣肘于版權(quán)束縛，利用好IPO進(jìn)程，有望成為“全球音樂社區(qū)第一股”。
8月1日晚間，網(wǎng)易云音樂通過港交所上市聆訊并發(fā)布聆訊后資料集，上市聯(lián)席保薦人為美林、中金及瑞信。消息發(fā)布次日，網(wǎng)易（9999.HK）股價上漲1.74%，當(dāng)日報收158.2港元/股。
盡管獨家版權(quán)戰(zhàn)爭終結(jié)，但網(wǎng)易云音樂已經(jīng)卷入新戰(zhàn)爭。當(dāng)短視頻平臺在音樂等泛娛樂邊界延展式入侵，一場融入社交娛樂元素的在線音樂新戰(zhàn)爭硝煙漸起。
戰(zhàn)勝，或是被戰(zhàn)勝。IPO并非終局，網(wǎng)易云音樂必須繼續(xù)戰(zhàn)斗到底。
2013年面世的網(wǎng)易云音樂，可謂中國在線音樂的后起之秀。彼時，它最大的競爭對手是成立于2016年的騰訊音樂（NYSE:TME）。高壓之下，網(wǎng)易云放棄純播放器的路線，轉(zhuǎn)向側(cè)重“發(fā)現(xiàn)與分享”的音樂社區(qū)道路。
創(chuàng)立初期，網(wǎng)易云音樂興趣標(biāo)簽分類的歌單、DJ音樂節(jié)目，成為其突出重圍的“殺手锏”。前者，打造特有的UGC（用戶生成內(nèi)容）特性；后者，為后期的獨立音樂人埋下伏筆。
對于運營起家的網(wǎng)易云，社區(qū)也是它的強(qiáng)項，早期實現(xiàn)用戶量快速增長。這里曾是文青聚集地，很多金句的發(fā)源地都來自“云村”，大家在“云村”里聽歌、評論、交流。很長一段時間里，網(wǎng)易云音樂都以高質(zhì)量的評論為傲。
2015 年，音樂平臺的版權(quán)戰(zhàn)爭爆發(fā)，網(wǎng)易云音樂大量歌曲被迫下架，從此專注歌單運營。
2018年，網(wǎng)易云音樂與騰訊音樂達(dá)成99%的相互授權(quán)，兩者開始合作期；然而在2019 年 9 月，其官方宣布獲得來自阿里和云鋒基金等共計 7 億美金的注入，打破了這一局面，網(wǎng)易云就此加入版權(quán)爭奪戰(zhàn)。某種程度而言，這也可視作阿里系與騰訊系的在線音樂戰(zhàn)爭注腳。
在今年的7月24日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布公告，責(zé)令騰訊音樂30天內(nèi)解除獨家音樂版權(quán)，QQ音樂的歌曲壟斷現(xiàn)象就此被打破。獨家版權(quán)戰(zhàn)爭告一段落，在線音樂行業(yè)“刷新”，網(wǎng)易云音樂似乎贏得一個彎道超車的新機(jī)會。
網(wǎng)易云音樂招股書顯示：阿里系淘寶中國持股網(wǎng)易云音樂10.81%，云鋒基金持股占比5.41%；此外，淘寶電商內(nèi)容業(yè)務(wù)部副總裁俞峰擔(dān)任網(wǎng)易云音樂非執(zhí)行董事，網(wǎng)易在網(wǎng)易云音樂中持股比例為62.46%。
「不二研究」發(fā)現(xiàn)，2018年~2020年，網(wǎng)易云音樂營收分別為11.48億元、23.18億元、48.96億元，但營收的快速增長并未使網(wǎng)易云音樂扭虧為盈；同期經(jīng)調(diào)整后的虧損額分別為18.14億元、15.80億元、15.68億元。
對比騰訊音樂，其上市前就已實現(xiàn)了盈利，2020年達(dá)到凈利潤41.6億元，這一數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超網(wǎng)易云音樂。
「不二研究」發(fā)現(xiàn)，在與騰訊音樂的版權(quán)大戰(zhàn)中，網(wǎng)易云音樂的版權(quán)支出不菲。
其招股書顯示：2020年營業(yè)成本為54.91億，其中內(nèi)容服務(wù)成本高達(dá)47.88億元。版權(quán)費用居高不下，正是網(wǎng)易云音樂面臨的問題之一。
招股書顯示，截至2020年12月31日止，網(wǎng)易云音樂有6000萬首歌曲，其中100萬首來自于獨立音樂人，注冊獨立音樂人數(shù)超23萬。
同期，騰訊音樂的歌曲數(shù)量為4000萬首，盡管歌曲數(shù)目沒有網(wǎng)易云音樂的多，但其掌握了以周杰倫歌曲為代表的諸多核心曲目。另外，網(wǎng)易云音樂曾多次與騰訊音樂產(chǎn)生侵權(quán)糾紛。
網(wǎng)易云音樂試圖用獨立音樂人填補(bǔ)在版權(quán)戰(zhàn)爭里的不足，2020年，其投入兩億的“石頭計劃”鼓勵獨立音樂人。
2019年12月，騰訊音樂也對外官宣在QQ音樂推出“億元激勵計劃”，并與B站聯(lián)合推出“干杯計劃”，挖掘有潛力的音樂人。網(wǎng)易云音樂前期優(yōu)勢的獨立音樂人正在被分流。
在「不二研究」看來，長于運營的網(wǎng)易云音樂，此前版權(quán)費用吃力，盡管獨家版權(quán)反壟斷帶來重大利好，但其仍需直面版權(quán)之外的現(xiàn)實問題：為何營收翻倍增長，卻遲遲未能扭虧？
網(wǎng)易云音樂招股書顯示，其主要收入來源為在線音樂服務(wù)、社交娛樂服務(wù)。其中在線音樂服務(wù)收入為26.23億元，社交娛樂服務(wù)及其他收入為22.73億元，分別占總收入的53.6%和46.4%。
網(wǎng)易云音樂的在線音樂服務(wù)，主要依托會員訂閱、廣告和數(shù)字音樂專輯。
「不二研究」發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易云音樂的會員體系，有黑膠VIP和音樂包兩種套餐。截至2021年7月14日，安卓系統(tǒng)黑膠VIP連續(xù)包月是15元，新客首月5元，包年是138元；音樂包是8元每月，包年則是88元。相比較來講，音樂包不享有在線音樂之外的權(quán)益。
據(jù)招股書披露，2018年~2020年，網(wǎng)易云音樂的會員收入分別為4.47億元、9.66億元、16.04億元；同期，付費會員的每月人均花費分別為8.9元、9.3元、8.4元。
「不二研究」由此粗略計算，網(wǎng)易云音樂的付費率約為8.8%，近兩年有下降趨勢，但網(wǎng)易云音樂在招股書中預(yù)計，在線音樂的付費率將在2025年達(dá)到27%，實現(xiàn)起來的難度可想而知。國際音樂巨頭Spotify付費率接近50%，網(wǎng)易云音樂與之還有著較大差距。
網(wǎng)易云音樂官方稱，其2020年開始與其它平臺合作，利用聯(lián)合會員套餐，以折扣價出售會員訂閱，這意味著人們可以花費更低的價格獲得黑膠VIP。
目前趨勢來看網(wǎng)易云會員業(yè)務(wù)處于貶值狀態(tài)，只有通過大批量地拉新會員，才能得以實現(xiàn)盈利。
此外，網(wǎng)易云音樂正在積極開發(fā)其他變現(xiàn)渠道，如提供廣告服務(wù)、銷售數(shù)字專輯和音樂衍生服務(wù)，招股書中沒有披露其單獨的收入數(shù)據(jù)。
盡管如此，在「不二研究」看來，網(wǎng)易云音樂會員貶值，廣告和數(shù)字專輯帶來的收入也處于初期探索階段。如果僅依靠在線音樂服務(wù)，即使不虧損，也會是一條很漫長的道路。
網(wǎng)易云音樂也正在開發(fā)“第二條腿“走路。從2018年下半年開始，網(wǎng)易云音樂推出直播服務(wù)，并將傳統(tǒng)聽歌的社區(qū)導(dǎo)向K歌、直播的方向。
招股書顯示：2018~2020年，網(wǎng)易云音樂的社交娛樂服務(wù)收入分別是1.22億元、5.41億元、22.73億元，營收占比分別為10.6%、23.4%和46.4%。
在「不二研究」看來，雖然網(wǎng)易云音樂的社交娛樂的收入占比不斷提高，但對比騰訊音樂仍有一定差距，且社交娛樂服務(wù)的競爭也十分激烈。同期，騰訊音樂社交娛樂的營收占比為70.84%、71.88%、67.93%。
硬幣的另一面則是：網(wǎng)易云音樂雖然找到更多的賺錢方式，卻正在失去老粉絲的心。引進(jìn)K歌、直播等項目之后，非文青用戶開始占領(lǐng)“云村”，曾經(jīng)引以為傲的音樂評論質(zhì)量也在下滑。
兩位網(wǎng)易云音樂的資深用戶對「不二研究」表示，高頻的廣告嚴(yán)重影響了使用體驗，且評論質(zhì)量嚴(yán)重下滑，甚至還有一些毫不相關(guān)的言論，不再是他們熟悉的云村了。
音樂+社交的模式真的可行嗎？網(wǎng)易云音樂的月活用戶數(shù)量似乎給出答案：近三年，網(wǎng)易云音樂的月活用戶數(shù)量分別為1.05億、1.47億和1.81億。而騰訊音樂同期的月活數(shù)量分別為6.42億、6.53億和6.44億。
據(jù)艾媒咨詢顯示，2021年3月在線數(shù)字音樂APP月活用戶排名前三名分別為酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂，月活均超過1.35億人，且三家同屬騰訊音樂。網(wǎng)易云音樂從去年的第四季度被咪咕音樂反超， 排行第五，與前三家相比還有很大差距。
網(wǎng)易云音樂的競爭對手不僅限于此。坐擁海量用戶與流量的短視頻平臺，也正在涌入在線音樂市場。
此前，短視頻平臺也曾加入版權(quán)爭奪戰(zhàn)。3月，快手公布了直播間場景的音樂版權(quán)結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)，并在原有結(jié)算的基礎(chǔ)上新增了詞、曲版權(quán)的單獨結(jié)算以及獨立音樂人結(jié)算通道，拉攏音樂內(nèi)容提供方以及詞曲創(chuàng)作者的意圖明顯。
今年初，字節(jié)跳動傳出研發(fā)一款名為“飛樂”的音樂產(chǎn)品，同時還成立音樂事業(yè)部的消息。5月，快手上線了原創(chuàng)音樂社區(qū)“小森唱”APP，具備音樂播放、音樂智能創(chuàng)作等功能，用戶可以在APP上創(chuàng)作歌曲、K歌、以及交流。
短視頻旗下音樂APP的未來走勢尚未可知，但從用戶時間層面來說，前者正在搶占在線音樂平臺的時間。
據(jù)《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》，截至2020年6月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.18億，人均單日使用時長達(dá)到110分鐘；而網(wǎng)易云音樂招股書顯示，2020年，網(wǎng)易云音樂每名日活用戶每天聽歌時為76分鐘。
在「不二研究」看來，盡管短視頻未對在線音樂造成明顯威脅，但其已經(jīng)擠壓在線音樂的使用時長。當(dāng)短視頻在泛娛樂邊界延展式入侵，未來極有可能搶占更多市場。
監(jiān)管重拳出擊，在線音樂版權(quán)戰(zhàn)爭終于告一段落。行業(yè)棋局棋行至此，網(wǎng)易云音樂似乎迎來全新的重大利好。
但是，一場戰(zhàn)爭剛剛結(jié)束、硝煙還未完全散去，另一場有關(guān)社交娛樂新戰(zhàn)爭的號角已經(jīng)吹響。
從金句頻出的網(wǎng)易云到深夜吐槽的“網(wǎng)抑云”，在加入更多的社交娛樂元素后，網(wǎng)易云音樂喜憂參半，更多用戶涌入的同時，用戶群體也開始分化。
當(dāng)K歌、直播等項目，使得“云村”被更多“大眾化”的非文青用戶占領(lǐng)，歌曲下面的評論，不再是關(guān)于歌曲本身的討論，更多是一些“夜來非”言論。
每到凌晨，大家都戲稱“十二點了，網(wǎng)抑云時間到了”。
在「不二研究」看來，盡管獨家版權(quán)戰(zhàn)爭終結(jié)，刷新了整個在線音樂行業(yè)，但與騰訊音樂相比，網(wǎng)易云音樂從用戶體量到變現(xiàn)能力仍有較大差距。
當(dāng)版權(quán)戰(zhàn)爭結(jié)束，一場新戰(zhàn)爭硝煙漸起；野蠻入侵的短視頻平臺，已經(jīng)成為兩者共同的對手。這次又會是誰拔得頭籌呢？
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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