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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
KTV衰敗的鍋,可能要流量明星來背?
2021-07-30 17:52:01

前幾日,“中國現(xiàn)存KTV企業(yè)不及七年前一半”的話題,登上熱搜,將這個(gè)沉寂許久的行業(yè),再度拉回大眾視野。根據(jù)《中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報(bào)告》,受疫情等因素疊加影響,2020年KTV行業(yè)整體客流量下降70%~80%。截至2021年3月,我國KTV企業(yè)僅剩6.4萬家。
 
但KTV的沒落顯然不只是因?yàn)橐咔?,回顧十多年來我國KTV行業(yè)的發(fā)展歷程,相關(guān)企業(yè)的增速,呈現(xiàn)倒V型走勢,從2015年達(dá)到高點(diǎn)11%后,就已經(jīng)走進(jìn)了下坡路。目前,這一行業(yè)中已有超50%的企業(yè),處于注銷或吊銷狀態(tài)。
 
年輕人正在拋棄KTV,而另一個(gè)尷尬的事實(shí)是,很多人發(fā)現(xiàn)自己去了KTV也是“無歌可唱”,基本上都在唱老歌,新歌沒幾人會(huì)唱。一位KTV經(jīng)營人士感概道,“華語樂壇似乎很久沒有出現(xiàn)過一首傳唱度極高、又能打動(dòng)人心的歌曲了”,所以他們不得不將用戶鎖定為70和80后。
 
樂壇興,則KTV興,KTV的行業(yè)發(fā)展與華語樂壇的繁榮休戚相關(guān),但如今資本和流量裹挾下的樂壇,已經(jīng)再也無法支撐KTV的生存。

01 流量明星對樂壇的貢獻(xiàn)不是歌

“流量明星的粉絲到了KTV是多么的無助?”一位虎撲用戶在社區(qū)內(nèi)發(fā)出這樣一個(gè)疑問,他稱跟女友及女友的閨蜜去KTV,閨蜜是肖戰(zhàn)粉絲,而女友是王一博粉絲,她倆各自點(diǎn)各自偶像的歌,結(jié)果發(fā)現(xiàn)自己也沒法唱。
 
《十年》、《K歌之王》、《死了都要愛》、《后來》…十多年過去了,很多人發(fā)現(xiàn)KTV必點(diǎn)神曲到現(xiàn)在還是這些老歌,沒有一首來自現(xiàn)在走紅的歌手。
 
早在2018年,法國音樂流媒體服務(wù)商Deezer曾有過一項(xiàng)調(diào)查,調(diào)查稱巴西、英國、法國、德國和美國等五國成年人,平均在27歲11個(gè)月時(shí)會(huì)患上“音樂麻痹癥”。而所謂音樂麻痹癥,就是聽眾不再對新的音樂產(chǎn)生探索欲求,并且開始反復(fù)聆聽同樣的旋律和同一種類型的音樂。
 
這份調(diào)查中也給出了原因,19%的人表示因?yàn)檫x擇太多,16%的人表示因?yàn)楣ぷ魈Γ?1%的人表示因?yàn)橐疹櫺『?。面對現(xiàn)在的華語樂壇,我國患上音樂麻痹癥的人可能也不在少數(shù),主要是因?yàn)檫x擇太多,而精品太少。
 
《2019年華語數(shù)字音樂年度報(bào)告》顯示,2019年新增歌曲總量達(dá)到近24萬首,近乎2017年和2018年的數(shù)據(jù)總和,發(fā)歌藝人更是高達(dá)7.4萬人,也超出2017年2.9萬人和2018年近4.2萬人之和。但是,藝人平均發(fā)歌數(shù)量卻由4.5首(2017年)下降到了3.2首(2019年),更關(guān)鍵的是,查看各大音樂榜單,很多歌連聽都沒聽過,也沒有想聽的欲望。
 

比如2018年公布的年度十大金曲,幾乎被TFBoys、鹿晗、黃子韜等“流量歌手”承包。這份榜單曾引發(fā)諸多爭議,它意味著以前能為歌手帶來高人氣高話題度、作為歌手立業(yè)之本的音樂作品,現(xiàn)如今卻成了歌手流量的附庸。
 
簡單來講,以前我們聽歌,歌曲火,但我們未必知道歌手是誰,但現(xiàn)在則是人火了,才帶動(dòng)歌曲火。
 
一首歌火不火,可以用數(shù)據(jù)來掩飾,只是在KTV里,這就無法掩飾了。粉絲成百上千地購買流量明星的單曲,也未必能完整唱出一首歌,不是粉絲的路人們更別說點(diǎn)他們的歌了。
 
長期以來,華語樂壇的繁榮持續(xù)為KTV這一行業(yè)“輸血”,許多經(jīng)典老歌或網(wǎng)絡(luò)神曲都是消費(fèi)者在KTV的首選。而在2015年左右,KTV的生意開始變得寡淡,部分頭部品牌出現(xiàn)了倒閉或停業(yè)的現(xiàn)象,巧合的是這個(gè)時(shí)間正是流量明星崛起的節(jié)點(diǎn)。這一年,“歸國四子”歸國,引領(lǐng)了長達(dá)5年的“流量”時(shí)代,KTV則消失在流量時(shí)代。

02 年輕人忙著追星,哪有時(shí)間去KTV? 

KTV、網(wǎng)吧、影院…這些線下場所的沒落,本質(zhì)上是因?yàn)樗鼈冋诒荒贻p的Z世代所拋棄。
 
一方面,劇本殺、密室大逃脫、電競酒店等新生事物產(chǎn)生,逐漸取代KTV,成為Z世代的社交娛樂新寵;另一方面,用戶的社交娛樂早已從線下轉(zhuǎn)移到線上,大大削弱了KTV最核心的社交功能。
 

2020年,社科院發(fā)布了一份研究報(bào)告。報(bào)告指出,2019年到2020年,中國平日人均休閑時(shí)長3.6小時(shí),而平均在線休閑時(shí)間卻長達(dá)4.9小時(shí)。其中60后、70后及80后在線休閑時(shí)間為1~3小時(shí)的人最多,90后在線休閑時(shí)間為3~5小時(shí)的人最多,00后在線休閑時(shí)間為5~8小時(shí)的人最多。
 
越是年輕的群體,線上休閑的時(shí)間就越長,而00后們把休閑時(shí)間大部分用在哪呢?一個(gè)答案就是追星。
 
一般來講,追星女孩們每天至少會(huì)花一到兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間,為自己的偶像控評、反黑、打榜、做數(shù)據(jù),除此之外,考古物料、刷剪輯、關(guān)注愛豆動(dòng)向則需要花費(fèi)更多的時(shí)間?,F(xiàn)在年輕人追星,尤其關(guān)注偶像的物料,而關(guān)于偶像的同人創(chuàng)作也是官方物料之外的另一種重要內(nèi)容形態(tài),所以吸引了大批00后聚焦于LOFTER和B站等UGC內(nèi)容活躍的平臺(tái),這進(jìn)一步拉長了追星的時(shí)間。
 

微博上,有過一個(gè)小調(diào)查,春節(jié)假期會(huì)花多少時(shí)間在快樂追星上?結(jié)果顯示,有2/3的人選擇5個(gè)小時(shí)以上。
 
低學(xué)歷追星花時(shí)間,高學(xué)歷追星愛花錢,追星時(shí)間的差異可能來源于此。學(xué)生族空暇時(shí)間多,有足夠多的精力為偶像做數(shù)據(jù),上班族的休閑時(shí)間不比學(xué)生族,她們更愿意直接在偶像身上花錢。
 

Z世代大多屬于前者,她們是追星群體核心的主體。在超級(jí)星飯團(tuán)與摩點(diǎn)App這兩款飯圈APP上,我們看到,超級(jí)星飯團(tuán)用戶中在讀學(xué)生數(shù)占比達(dá)到77.7%,摩點(diǎn)稍低,占比達(dá)58.6%。這種用戶結(jié)構(gòu)其實(shí)和不同年齡段的在線休閑時(shí)間一致,00后的在線休閑時(shí)間最長。
 
00后不止愿意花大把的時(shí)間在追星上,而且平均每月的追星消費(fèi)也很高?!毒S度》調(diào)研發(fā)現(xiàn),00后中有14.89%的人每月為追星花費(fèi)5000元以上,這個(gè)比例大大超過了80后、90后及95后追星消費(fèi)超5000元的占比。因此,流量“歌手”們出單曲必然會(huì)有粉絲買單,又何必在乎歌是否好聽或能不能被大眾傳唱呢?

03 流量明星“跌倒”,會(huì)讓華語樂壇更好嗎?

2019年,《上海堡壘》上映,網(wǎng)友調(diào)侃,《流浪地球》打開了科幻片的一扇門,《上海堡壘》又給其關(guān)上了。《上海堡壘》的垮掉,是國內(nèi)電影史上的一個(gè)“里程碑”,它正式宣告流量思維在電影產(chǎn)業(yè)的失效。自此后,很多影視公司紛紛發(fā)聲,以后不會(huì)再和流量小生合作。
 

華語樂壇也在經(jīng)歷流量明星的倒塌。近來,娛樂圈塌房的明星一個(gè)接一個(gè),先是華晨宇被一女網(wǎng)友曝光整容、植發(fā),又稱張碧晨為“小三”插入兩人感情,其情史之豐富,與他的人設(shè)大相徑庭。而后吳亦凡以選MV女主角名義誘騙少女粉絲一事,引爆娛樂圈,再次刷新流量明星道德品行的底線。
 
華晨宇、吳亦凡…這兩個(gè)經(jīng)常出現(xiàn)在各大音樂榜單中的流量明星,被他們的粉絲推崇為華語樂壇的“中流砥柱”,如今他們的“倒塌”,是否會(huì)像《上海堡壘》在電影行業(yè)引起的連鎖反應(yīng)一樣,遏制流量明星繼續(xù)對華語樂壇的“入侵”呢?
 
答案可能是否定的。流量明星在電影行業(yè)的失利,給背后的影視制作公司帶來了商業(yè)及口碑上的雙重?fù)p失,這才導(dǎo)致他們不得已放棄了流量明星,但是與電影行業(yè)不同,圍繞流量明星的單曲付費(fèi)、音樂版權(quán)、演出等業(yè)務(wù),至今依然給音樂公司貢獻(xiàn)了不菲的利益。因此,他們不可能放棄流量明星。
 
以風(fēng)華秋實(shí)為例,從風(fēng)華秋實(shí)近兩年的業(yè)務(wù)表現(xiàn)來看,其極高的凈利潤主要來源于音樂版權(quán)業(yè)務(wù),而音樂版權(quán)的重中之重在于鹿晗。
 
據(jù)音樂先聲查證,截至1月25日,鹿晗個(gè)人的數(shù)字專輯銷售額超過1.2億元人民幣,他是國內(nèi)為數(shù)不多數(shù)字音樂銷售破億的藝人,在風(fēng)華秋實(shí)所列出的2018年以來制作的單曲/專輯中,我們也看到鹿晗的作品占了很大一部分。為了獲得鹿晗的音樂版權(quán),騰訊音樂每年都會(huì)向風(fēng)華秋實(shí)采購,這部分收入達(dá)到了該公司總收益的70%以上。
 
流量明星備受音樂公司及在線音樂平臺(tái)追捧,他們已經(jīng)成為這條產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行的核心,甚至可以說,流量明星和背后的粉絲經(jīng)濟(jì)支撐起了現(xiàn)在的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)。因此,一兩個(gè)流量明星倒下,綜藝節(jié)目、短視頻、社交媒體造星的模式不會(huì)變,流量明星或歌手還將層出不窮。
 
而大批肯為自己偶像撐銷量的粉絲,還會(huì)孕育出下一個(gè)“吳亦凡”或“華晨宇”。
 
縱觀我國音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò),當(dāng)前的華語樂壇正進(jìn)入一個(gè)前所未有的割裂狀態(tài),粉絲支持愛豆,網(wǎng)絡(luò)神曲俘獲五環(huán)外用戶,古風(fēng)、說唱、民謠等圈層,各自欣賞,更多的人守著自己喜歡的老歌,感慨時(shí)代已過。不可忽視的是這其中的鄙視鏈和對立,已經(jīng)無法消除。
 
也許很長一段時(shí)間,在KTV里將很難找出一首老少皆宜的歌曲,供人一同消遣。

-END-

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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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